建設國際消費中心城市視角下首發經濟活躍指數的研究及應用

宗潔瓊　賈佳

摘要：疫情對國內經濟造成了嚴重的沖擊，為穩定地方經濟提振消費信心，上海市大力發展首發經濟，推進國際消費城市建設。論文利用綜合評價方法構建首發經濟活躍指數對上海首發經濟的活躍程度進行分析;首發經濟活躍指數包含3個一級指標和12個二級指標，一級指標分別是競爭力指數、成長力指數和影響力指數;通過對上海市首發經濟進行測評分析得出：2020全年首發經濟活躍指數為87.11，上半年活躍指數為86.82，下半年活躍度相對提高。通過動態持續的發布首發經濟活躍指數，為上海首發經濟的發展提供支撐，吸引更多的新品、首店乃至總部落戶上海。

關鍵詞：首發經濟 活躍指數 指標體系

Research and Application of the Debut Economy Activity Index from the Perspective of Building an International Consumption Center City

Zong Jieqiong， Jia Jia

（ Shanghai Institute of Quality and Standardization ）

Abstract： The epidemic has caused a serious impact on the domestic economy， in order to stabilize the local economy and boost consumer confidence， Shanghai vigorously develops the debut economy and promotes the construction of an international consumer city. This article uses the comprehensive evaluation method to construct the debut economic activity index to analyze the activity degree of Shanghai debut economic activity. The first economic activity index includes three first-level indicators and twelve second-level indicators. The first-level indicators are competitiveness index， growth index and influence index. Through the evaluation and analysis of Shanghai's debut economy， it is concluded that the first-year economic activity index for the whole year of 2020 is 87.11， the first half-year activity index is 86.82， and the activity level in the second half of the year is relatively higher. Through the dynamic and continuous release of the debut economic activity index， it provides support for the development of Shanghai's debut economic development and attracts more new products， new stores and even headquarters to settle in Shanghai.

Key words： debut economy， activity index， index system

1 引言

進入21世紀，我國提出了經濟“新常態”的戰略，重在改變經濟發展模式，將新動能替代舊動能推動經濟發展，其中，刺激消費是轉變經濟發展模式的重要途徑，因而，國家正大力發展消費經濟，擴大內需、鼓勵消費，推動國民經濟的綠色、可持續發展[1-3]。而2020年突如其來的新冠肺炎疫情減慢了中國乃至世界的經濟發展速度，從內部來看，新冠肺炎疫情對我國經濟發展和世界經濟格局造成重大沖擊，國內生產總值大幅下降，為對沖疫情影響，穩定地方經濟，需有一些提振消費信心的舉措;從外部來看，世界經濟在新冠肺炎疫情的影響下正陷于衰退的境地，這對于中國的經濟運行提出了嚴峻的考驗，中國在應對外部挑戰的同時，應以國內大循環為主，構建國內國際雙循環相互促進的發展新格局。中國積極應對新冠肺炎疫情，最先有效地控制了疫情的蔓延，而中國在這個時期也處于百年未有之大變局，機遇與挑戰并存，在后疫情時代加快經濟的復蘇及發展顯得尤為重要，各地紛紛出臺相關推進舉措，線上線下業態聯手參與，消費者熱情高漲。

1.1 發展首發經濟的意義

2020年，上海市委在制定上海市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年景目標中提到全面深化上海“五個中心”和“四大品牌”建設[4，5];發展首發經濟可以加速上海經濟發展，挖掘消費潛力、激發市場活力、增強創新動力和品牌吸附力。首發經濟的出現，是市場這只看不見的手與政府這只看得見的手熱烈握手，形成的良好效應。

首發經濟中首店的引進及規?；木奂癁閰^域內的商圈及購物中心帶來大量客流，活躍了商業氛圍及居民消費，促進了區域商業地產的發展，帶來就業擴大、稅收增長等正面經濟效益。同時，區域因創新及國際化品牌的引入，創新創業氛圍及國際化水平得以提升，吸引了區域外消費力的流入，促進了城市的商業創新及對外影響力，知名度、美譽度、國際地位等社會資本得到積累。

1.2 首發經濟的概念

首發經濟在團體標準中[6-8]的定義為在本市集聚引領性品牌，推動全球新產品、新服務、新業態、新模式首發，引領國際消費理念和消費潮流，促進本市國際消費城市建設的經濟活動。首發經濟活躍指數反映城市新品首發、首店落地等相關經濟活動的活躍程度，數值越大表明首發經濟越活躍，也可以根據對比不同時期首發經濟活躍指數分析不同時期影響首發經濟發展的原因。

新品首發是指具有引領性品牌新品在一定區域內首次發布的活動，新品首發活動的數量、首發的豐富度等均對首發經濟的活躍程度有著影響。

首店是指只要經營引領性品牌商品或服務，在一定區域范圍內滿足一定功能首次開業，體現品牌形象的商店。根據區域可以分為全球首店、亞洲首店、中國內陸首店、華東首店、上海首店。

而首發和首店都是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外首發活動和首店匯聚，由此對該區域經濟的發展產生積極影響的一種經濟形態。

2 指標模型的構建

確定首發經濟活躍指數的評價指標時，必須充分考慮影響首發經濟的因素，多角度、多層次地反映首發經濟的活躍程度;參考商務部關于《國際消費中心城市評價指標體系（試行）》的評判標準，借鑒傳統國際消費中心城市和新興國際消費中心城市核心指標，國際知名度、城市繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度6個維度反映國際消費中心城市的地位，而《國際消費中心城市評價指標體系（試行）》側重評價不同城市之間的消費對比排名;而首發經濟活躍指數一方面側重對城市首發經濟的評價，另一方面是對上海市首發經濟的活躍程度進行分析。綜合考慮新品首發、首店及其影響，通過科學性、權威性、全面性、動態性、可操作原則并利用聚類分析最終確定出首發經濟活躍指數的指標，包含3個一級指標以及12個二級指標，具體見圖1。

2.1 競爭力指數

競爭力指數主要是從不同方面表現首發經濟的競爭力，有以下5個二級指標。

（1）首店級別可以在一定程度體現競爭力，首店級別越高其競爭力相對越大。首店作為品牌在區域的首次布局亮相，在人才、產品、服務及營銷上均激發了品牌的最優資源配置，首店級別高品牌投入也會越大，吸引力越強。計算方式為全球首店、亞洲首店、中國首店、華東首店等根據各自權重賦值。

（2）品牌銷售額為時間段內首店或首發新品的品牌母體平均整體銷售額，一個城市光有人流量沒有消費能力，也無法獲得知名品牌的青睞;計算方式為存活首店品牌一定時間段內整體營業額與數量之比。

（3）首發活動數量為單位時間內新品首發活動數量或涉及新品數量或首發活動范圍。首發活動為了促進消費，數量越多帶動經濟發展相對越快，首發活動數量也從另一方面體現首發經濟的競爭力。計算方式為存活首店一定時間段內交易筆數。

（4）首店豐富度是不同類型首店的豐富度。在首發經濟中，首店根據業態來分有多種，娛樂、餐飲以及零售等，首店業態越豐富多樣，抵抗外界環境變化能力也就越強，競爭力也就越強。首店業態太過單一，不利于綜合發展。計算方式為餐飲、零售、服務、娛樂等根據各自權重賦值。

（5） 首發豐富度為不同類型首發活動豐富程度。首發活動中國際品牌、本土品牌、創意品牌等的首發同首店豐富度一樣，豐富度越高，綜合競爭力越強。計算方式為國際品牌、本土品牌、創意品牌等根據各自權重賦值。

2.2 成長力指數

成長力指數是首發經濟成長的體現，主要有以下4個二級指標。

（1）首店增長為單位時間內首店落地數量，政府優惠政策的發布將首店吸引過來落戶，落地數量越多也就首店經濟發展越有潛力，越有成長和發展的空間。計算方式為區域首店增加數量與全部數量之比。

（2）首店存活率是指從落地時計算兩年內存活首店占比情況，首店不僅要引得進來還要留得住，首店在兩年內仍然存活下來的話說明引進首店的質量相對較好，有較好的成長潛力;計算方法為兩年內存活首店數量與全部首店數量之比。

（3）品牌銷售額增長指單位時間內品牌的銷售額的增長，品牌銷售額增長可以直觀地體現首發經濟的成長力，銷售額增長越高，反映出首發經濟發展的速度越快，成長越快。計算方式為一定周期內品牌銷售額與上一個周期的比值。品牌銷售筆數增長是指單位時間內的交易量的增長，品牌銷售筆數增長反映出品牌銷售狀況良好上升，也是其成長力方面的一個體現。計算方式為一定周期的品牌銷售筆數與上一周期的品牌銷售筆數之比。

（4）顧客比例指時間段內外來顧客數量占比情況，反映出首發經濟對于外來顧客的吸引，帶動經濟發展，外來顧客越多說明首發經濟的吸引力越強，成長力越強。計算方式為外來顧客（境外、外地）與全部顧客數量之比。

2.3 影響力指數

影響力指數是指首發和首店所帶來的影響，主客觀結合，既有消費者的主觀感受又有客觀的人流量以及關注度的影響。

（1）顧客流量是指調查時間段內的人氣，根據被調查者在特定時間段內曾光顧的商圈，通過占比來測算。顧客流量越大說明首發經濟的影響力越大，具體計算方式為各區域首店顧客數量與全部被調查顧客之比。

（2）首發效應主要是指首發經濟在線上網絡平臺的影響，包括首發活動媒體曝光量（網絡搜索）以及首發活動消費者了解度（消費者調查）。曝光量越高、消費者了解度越高說明首發經濟的影響力越強，首發經濟的作用也就越能發揮出來。計算方式為專家評價與消費者問卷調查相結合。

（3）滿意度是指消費者對首發活動、首店的評價，從消費者角度出發，以問卷調查的形式采集數據，消費者滿意度高了可以反映首發經濟的行之有效。

首發經濟活躍指數是結合所有指標來較為綜合的評價首發經濟，動態的首發經濟活躍指數的發布可以為首發經濟發展提供支撐，盡其可能地發揮優點和規避缺點，讓首發經濟向著更好更快的方向發展。

2.4 指標處理方式

首先對各個指標進行無量綱化處理，然后利用德爾菲法賦予權重，最終利用功效系數法進行計算，得出具體數值;數據來源為市商務委委托第三方機構采集。

3 上海首發經濟活躍指數分析

根據以上方式進行計算，最終得出上海市2020年的首發經濟活躍指數，見圖2。

2020年全年的首發經濟活躍指數為87.11，其中競爭力指數為86.19、成長力指數為87.63以及影響力指數為87.81?？梢钥闯龈偁幜χ笖翟?個一級指標中最低，結合二級指標由于首發豐富度和首店豐富度相對較低;成長力指數中首店存活率較低，由于首店自身與外界經濟環境的影響，有部分首店在兩年內沒有存活下來;影響力指數的3個二級指標相對均衡，其中滿意度最高88.43，這表明顧客對于首發經濟比較認可。

首發經濟活躍指數結合上海四個示范區（徐匯、黃浦、浦東、靜安）的首店層級，見圖3;首店品牌構成，見圖4;業態平衡度，見表1，對上海市2020年首發經濟進行分析。

從圖3可以看出2020年上海市四個主要示范區中首店層級中上海首店相對占比較大，華東首店和全國首店占比不高。由此應該在接下來的首發經濟發展過程中從不同方面進行優化，吸引更多更高層級的首店落戶上海。

從圖4可以看出2020年上海市主要示范區的內地品牌首店數量大于海外品牌首店的數量。一方面可以看出國內本土品牌在逐漸崛起，國潮文化興起本土品牌獲得了更多的出圈機會;從另一方面來看，首發經濟可以擴大海外品牌加入，可以使首發經濟更加綜合全面地發展。

從表1可以看出2020年上海市首店的業態平衡度不高，其中浦東的首店業態平衡度相對較高，零售和餐飲所占比重比較大，而其他業態的首店占比較小，當某一單一業態在在首發經濟業態中占比太大時首發經濟無法均衡和快速發展，首發經濟對于某一業態的依賴性比較大，所以應該在今后首發經濟的發展中加大多元的業態首店的引入。

2020年盡管新冠肺炎疫情影響全球零售業，但市場依然彰顯高度的吸引力和生命力，上海市首店“成績單”依然亮眼，全年共引入各類首店909家，上海城市首店、華東首店、全國/大陸首店、亞洲/全球首店分別為753、26、118、12家，憑借強大的消費活力，始終是國外品牌進駐中國市場的第一站，先后舉辦“五五購物節·上海全球新品首發季”“全球新品首發季潮牌專場暨首屆‘上海潮生活節”“首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”“跨年迎新購物節新品全球首發”等一系列活動。2020年度首店、新品活動依然吸引了大量消費者關注，調查結果顯示接近15%的消費者因新品首發季活動而慕名前來購物和消費，功能和款式新穎、引領時尚潮流是首發活動吸引消費者的主要因素，同時創新消費方式（新零售、直播購物等）也得到消費者的點贊。通過本次消費者調查也發現，媒體宣傳、社交軟件、直播等是消費者參與首發活動的主要渠道，未來如何通過多種方式吸引更多的消費者關注和互動參與首發活動是面臨的一項重要挑戰。

4 結語

通過構建首發經濟活躍指數對2020年的首發經濟的活躍程度進行分析，上半年活躍度較低，下半年活躍度提升。2020年數據中首發經濟活躍指數相對較低的二級指標是首店存活率、首發豐富度和首店豐富度等，在今后的首發經濟活動中可以重點提升這些指標數值。首發經濟活躍指數也存在不足之處，首發經濟活躍指數的測算年限目前還較少，故而橫向對比也較少。在今后的經濟發展過程中，根據首發經濟的發展情況不斷完善首發經濟活躍指數的指標體系，才能使得首發經濟更好地發展。

參考文獻

[1] 劉社建.“雙循環”背景下上海構建國際消費城市路徑探析[J].企業經濟，2021，40（1）：5-13， 2.

[2] 呂風勇.上海經濟發展展望及建議[J].中國國情國力， 2021（4）：63-66.

[3] 韓永文. 2020年我國經濟發展的形勢與任務[J]. 債券，2020（2）：11-15.

[4] 王丹，彭穎，柴慧，等. “十四五”時期深化上海國際航運中心建設面臨的挑戰及對策[J]. 科學發展，2020（6）：50-55.

[5] 張寧. 上海市總部經濟發展現狀及其優化路徑分析[J]. 產業創新研究，2019（7）：34-35.

[6] 上海市商業聯合會. 首發經濟評價通則： 第1部分 引領性品牌： T/SHSL01—2020[S].上海，2020.

[7] 上海市商業聯合會. 首發經濟評價通則： 第2部分 引領性品牌新品： T/SHSL02—2020[S].上海，2020.

[8] 上海市商業聯合會. 首發經濟評價通則： 第3部分 引領性品牌首店： T/SHSL03-2020[S].上海：2020.