紅色文化資源開發與鄉村振興戰略的實施
——以關中革命老區傳統村落為中心

曹 珺

（西安交通大學西安思源學院，西安 710038）

1 相關概念

1.1 紅色文化

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵［1-3］。

1.2 關中革命老區傳統村落紅色文化資源

關中革命老區傳統村落紅色文化資源是指從共產主義青年團和共產黨組織在關中革命老區傳統村落的建立到關中革命老區傳統村落全境解放期間，在關中革命老區傳統村落所發生的革命歷史事件、革命遺址、革命遺物，這一時期創作的革命著作、詩、歌曲、戲劇等作品以及革命戰爭時期所反映出來的偉大精神。其中，土地革命戰爭和抗日戰爭時期是關中革命老區傳統村落紅色歷史的主體。

1.3 鄉村振興戰略

鄉村振興戰略是習近平總書記在黨的十九大報告中提出的。“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。

2 關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發與鄉村振興戰略實施現狀

關中革命老區傳統村落有著得天獨厚的優勢，自然風光優美、人文景觀繁盛，有豐富的資源優勢可大力發展紅色文化資源開發。關中革命老區傳統村落的紅色文化資源開發市場潛力巨大。目前，游客參加紅色旅游的目的是在短途的旅游中感受紅色文化、放松身心，因而交通的便捷程度直接影響到紅色旅游的開發價值和發展潛力。關中革命老區傳統村落機場、鐵路、高速公路、旅游專線公路非常發達，使得關中革命老區傳統村落的交通非常方便，便于旅客出行；同時資源十分豐富，關中革命老區傳統村落擁有眾多國家級森林公園、旅游景區，擁有穩定的游客數量和豐富的旅游自然資源基礎。

目前，關中革命老區傳統村落的紅色文化資源開發已經由發展初期單打獨斗的經營形式，逐步發展為股份經營、合戶經營等多種經營形式；投資主體由初期的農戶投資為主，逐步發展為企業、團體、機構和城市居民多種投資形式；產品和服務內容逐步發展為提供度假、娛樂、休閑、養生、會議等服務綜合性平臺。目前，關中革命老區傳統村落己基本構建了以紅色景點為中心，以特色酒店、地方特產、旅游生態小鎮、旅游紀念品為支撐的紅色文化資源開發生態體系。

3 關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發存在的問題

近年來，關中革命老區傳統村落紅色旅游發展較快，對促進關中革命老區傳統村落經濟發展和鄉村振興發揮了積極的作用。但是關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發的發展在宏觀和微觀層面還存在一些問題。

3.1 宏觀引導不夠，布局不合理

關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發在興起和發展過程中，絕大部分是農民主動開發建設的，雖然具有投資少、速度快的優勢，但也帶來野蠻發展的后遺癥。由于對紅色文化資源開發的發展缺乏科學合理的布局，有關部門宏觀層面參與不夠，對當地的旅游資源、自然資源、地理位置、客源市場等缺乏科學有效的市場研究和評估，導致紅色文化資源開發規劃和布局都存在不合理現象。經營理念雷同化傾向嚴重，重模仿，缺乏創新，如紅色文化資源開發的風格設計、材質使用缺乏個性化色彩。部分地區不具備開展紅色文化資源開發的優勢也強行上馬，導致紅色文化資源開發效益不佳，存在低層次重復開發、旅游類型單一的問題，沒有從自身基礎、當地特色、鄉村民俗的可展示性等方面深入挖掘紅色文化資源的特色。關中革命老區傳統村落中的紅色文化資源開發產品和服務不夠多元化，部分紅色文化網點、特色旅游小鎮等在經營理念和市場營銷等方面與發達地區還有較大差距［4-6］。

3.2 發展不平衡，檔次差異明顯

關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發經營者市場經驗不足，缺乏現代經營理念，創新意識和自主開發意識不強，市場營銷缺乏理性，造成服務項目簡單化、產品內容雷同化，使紅色文化資源開發的檔次和水平都偏低。目前關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發還沒有統一規范的質量標準；部分地區盲目求新，拋棄傳統文化，商業味越來越濃，產品設計時尚化，導致地方特色缺失，與旅客渴望感受原汁原味的民情民俗的需求背道而馳；大多數產品還處于較為粗放的狀態，游客最關注的設計理念、特色風味等因素重視程度不夠；在項目謀劃發展上缺乏科學高效的宏觀規劃，單兵獨戰的多，缺乏共同發展的理念。

3.3 管理不規范，特色不突出

當地農民沒有經過專業旅游業務培訓，在旅游經營標準化方面與先進地區存在較大差距；特色不特。紅色文化資源開發對當地旅游資源和文化內涵挖掘不夠，缺乏對鄉土文化、民俗文化、鄉村衣耕文化等文化內涵的深度挖掘，旅游產品缺乏亮點，回頭客低，無法滿足游客多層次的旅游需要。缺乏更多富有特色的產品，不能適應現代旅游市場的需求，監管不力。部分紅色文化資源開發在設計規劃上脫離自然，不僅與紅色旅游內涵相脫離，還影響了紅色文化資源開發的可持續發展。

3.4 經營理念與游客需求差距較大

由于旅游從業人員大多為當地的失地農民，文化素質低，服務意識有待提高。在經營理念上，缺乏現代企業營銷意識。缺乏宣傳促銷意識，采用最多的宣傳促銷手段——發DM 單，營銷意識還停留在被動認識、本能的層面。缺乏體系化、科學化的營銷策劃宣傳，現代營銷和主動宣傳參與的要求和意識不強，難以面對激烈的市場競爭，如不有效轉變，將會不利于未來的進一步發展。

4 發展關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發促進鄉村振興的對策

4.1 推進紅色旅游轉型升級

要解決紅色文化資源開發存在的問題，推進紅色旅游發展轉型升級是必然途徑，包括旅游產品、市場及營銷手段的升級。開發紅色旅游特色產品及全生態、無添加的農副產品，迎合消費者追求自然的心理；挖掘紅色地域文化，提升紅色文化資源開發文化內涵，增加旅游產品的附加值；要深度開發紅色旅游互動產品，讓游客能真正玩起來、參與起來，并體會其中的樂趣。紅色文化資源開發項目數量增多，部分項目雷同，政府應加強引導做好宣傳工作；提升紅色旅游產業的美譽度，進一步開拓更大市場空間，做好營銷升級。要立于善于利用新型媒介和大型推介活動，立體式的開展紅色文化資源開發營銷活動。創新豐富營銷手段，加大整合營銷力度，提高行業協會的效率，實行抱團發展，建立紅色文化資源開發信息網絡平臺，積極開展網絡營銷活動。

4.2 強化經營管理

要加強宣傳和促銷。主動借助中介機構參與宣傳和促銷，除了原始的宣傳促銷手段，還要積極運用現代技術，積極推進紅色文化資源開發的升級換代，使紅色文化資源開發真正成為現代旅游經濟的重要環節。在鞏固傳統客源市場的基礎上，大力拓展市外、省外、海外客源市場，主動對外傳播關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發獨特的文化特色和民俗特點，有效擴大傳播覆蓋面和到達率，最大限度吸引海內外游客，做到需求市場化、國際化。進一步將產品市場進行細分，如針對境外市場，通過國際互聯網進行對外推廣，加強民俗特色和自然風光的營銷宣傳，加強與周邊旅游資源的聯動營銷，打造符合不同消費人群的紅色文化資源開發。設計主題鮮明的旅游徽標，如渭北革命根據地三原、富平一帶村落多古窯，而革命活動又和古窯關系密切的特點，突出古窯這一既有傳統意味又有紅色內涵的徽標。增強旅游產品對游客的吸引力，針對省內國內游客，可將紅色文化資源開發市場進一步品牌化、標準化，緊扣紅色文化市場的發展趨勢和需求，加快旅游整體提升。加強對關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發的管理和服務，加強對紅色文化資源開發的監督，加快制定關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發管理辦法、行業管理標準和規范，規范紅色文化資源開發的市場秩序。加大扶持力度，各級政府部門要制定全方位扶持政策，構建多元化投資主體，打造科學合理、管理規范、生態優良、設施齊全、符合現代旅游發展需求的關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發產業體系。

4.3 打造產品特色

關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發應該堅持區域發展方向。①要堅持集成化發展。加快關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發的網絡化、品牌化、集團化發展水平，通過投融資、品牌合作及連鎖經營等方式，點線結合，規模發展。②要堅持差異化發展。合理規劃紅色文化資源開發設計，實行專業分工，合理安排勞動力資源，建立優化的關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發生態鏈，如“中國古窯第一村”“地平線下的古村”——陜西咸陽柏社村曾是渭北革命根據地重要的交通站，老一輩無產階級革命家習仲勛曾住過的地窯至今還保留完好。通過開發革命遺址，建立起學習教育、旅游觀光、住宿、美食配套的產業體系，觀光者在感受老一輩革命者艱苦奮斗歷程和堅強精神的同時，住著窯洞，吃著農家飯，既有教育學習意義，又滿足游客休閑娛樂的精神需求。此外，渭北游擊隊第二支隊，又稱武字區后區游擊隊，經常駐扎于甘澇池村，活動于三原、富平、耀縣邊緣地區。通過文物、故事或藝術的表現形式進行挖掘和展示，運用現代高新技術，如影像、VR或虛擬方式，讓觀眾實時互動，穿游擊隊服裝，吃革命飯，參與打土豪、分糧食的革命熱潮中。③堅持民俗化特點。挖掘關中革命老區傳統村落特色服飾、風味飲食、節慶活動等民俗資源，強化參與性和娛樂性，針對不同地域特色資源的內涵和延伸品進行全體系開發，使關中革命老區傳統村落紅色旅游產品保持強大的影響力［7-16］。

4.4 建設招牌紅色文化資源

為了打造文化名片，凝聚景區人氣，引進諸如《井岡山》的節目。《井岡山》以井岡山原始森林峽谷景觀為特色，老林古樹與奇巖怪石相映成趣。井岡山國家旅游度假區與著名的井岡山風景名勝區一溪之隔。實景演出是《井岡山》的最大看點，15 塊電影銀幕嵌入自然山水中，組成矩陣式超寬實景電影場面，觀眾可感受到“人在畫中游”的震撼。《井岡山》是全世界惟一展示中國紅色文化的大型山水實景演出。宋城千古情連續上演22年，每年產生4 億多元利稅，拉動周邊消費數十億元；在節假日常出現一票難求的現象，成為旅游界的一大奇觀。

結合關中革命老區傳統村落的燦爛文化，依托關中革命老區傳統村落的美麗自然風光，創作設計出《渭北頌》的招牌節目，進一步豐富關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發的各類產品和品牌影響力，設計開發如圖書類、畫冊類、服裝類、節目道具類、互動產品類的產品的生產和銷售，形成更有競爭力的產品生態鏈。

5 結語

目前，關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發經過不懈探索和快速發展，已擁有一定數量的優質資源，也是鄉村振興發展的初步成果，但關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發還處在起步階段，伴隨著中國旅游業的快速發展，未來發展空間巨大。關中革命老區傳統村落紅色文化資源開發要立足于地域特色，堅持精品理念，進一步優化紅色文化資源開發產業結構，在實踐中進一步探索創新，實現新時代更穩健更和諧的可持續發展。