探尋雙循環發展格局下我國會展業的發展新契機

王起 仲欣

摘 要：本文基于我國目前提出的加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局戰略，旨在分析雙循環發展新格局下會展產業的發展契機。文章同時解讀了國內國際雙市場角度下會展產業獨特的發展潛力與競爭優勢，聚焦國內下沉市場與國際市場受疫情影響后的新一輪契機，并進一步探討如何利用此契機實現我國會展產業的創新發展，形成雙循環發展格局下我國會展產業創新發展的獨特模式，力求達到會展產業與雙循環發展格局相適應，從而進一步達到有效提高我國會展產業競爭力的目的。

關鍵詞：雙循環新發展格局;創新發展;會展業發展契機;下沉市場競爭力;產業國際化

本文索引：王起，仲欣.<標題>[J].商展經濟，2021（22）：-007.

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.22.02

1 雙循環發展格局背景下對我國經濟的積極作用

隨著改革開放進入新的歷史時期，我國在世界市場舊有的發展模式與格局已不能完全應對世界市場新出現的機遇與挑戰，一些問題逐漸凸顯，經濟增長的潛力有了較為明顯的下降，兩端在外的資源和市場又導致國際大循環動能的明顯減弱。我國科技的核心競爭力在世界上明顯不足，如芯片、半導體、高精尖儀器等高新技術產業一直面臨以美國為首的西方國家的技術封鎖與打壓，仍舊在一些方面受制于他國。因此，中共中央在第十九屆五中全會上提出，要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。雙循環下的新發展格局既擺脫了我國新中國成立初期“閉關鎖國式”的內循環發展模式，又不等于自改革開放以來的資源與市場全都是“兩端在外”的老一套“國際大循環”發展模式。

在面對當前復雜無比的世界局勢時，有效促使我國經濟在短時間內發展與轉型，同時雙循環新發展格局找到了我國社會發展的主要矛盾，并提供了一種可能的解決方式。目前，我國社會主要矛盾是廣大人民群眾對美好生活的需求和不平衡、不充分的發展現狀兩者之間的矛盾，而雙循環新發展格局有效利用了供給側結構性改革為此提供了一種通向平衡的改革方向，通過國內國際雙循環，既可以有效打通國內的經濟循環，又可以通過更加高效、安全、便捷的對外開放打造國際合作和競爭的新優勢。

2 雙循環發展格局下我國會展產業的新興競爭優勢分析

2.1 舊循環態勢改變助推本土會展產業發展

受新冠疫情與金融危機影響，全球化態勢逐步向著全球區域化、地方化的方向發展，區域全面經濟伙伴成為我國主要的經濟往來對象，這一點在以前的全球態勢中是未曾體現過的，特別是東南亞國家聯盟等區域經濟組織，現在已經變成中國主要商務貿易的往來伙伴。同時，“一帶一路”沿線國家，變為我國重要的循環態勢中的貿易對象。在新發展格局的理念指導下，我國對周邊地區此前提供的貨物循環可以有效轉變為服務循環。而循環態勢的改變，為作為服務業的會展產業的發展提供了巨大幫助，也為我國會展產業的更好發展提供了巨大助力，而會展服務的海外提供，既可以提高我國會展產業在國際的知名度及美譽度，又可以在一定程度上作為對進入當地市場的一系列調查與評估，十分有利于會展產業在當地的發展計劃以及后續工作。這種情況在“一帶一路”沿線國家變得已經十分明顯，相當于開辟出了此前很少有會展企業涉及欠發達地區的會展活動的市場，為我國會展產業的發展指出了一條新的道路，成為助推會展產業發展的巨大推動力。

2.2 國內大循環主體構建有利于深挖會展產業本土消費市場

國內大循環模式的主體建設有效利用了我國龐大市場所帶來的拉動消費、擴大內需的作用，為會展業的發展提供了廣闊的國內市場環境。通過分析世界許多國家經濟的發展規律可以得出一個結論，如果一個國家一直把經濟與市場依賴于外部環境，那么這個國家的經濟就很難真正發展騰飛。依據美國商務部公布的數據可以得知，按年率計算，2020年第三季度，占美國經濟總量約70%的消費為個人消費，這一開支增長到41%，是當季經濟增長的主要拉動力量，足以看出美國經濟增長主要靠內需拉動。同樣的，中國經濟發展也在逐漸轉向內需，尤其是在我國會展業領域。根據《2019年度中國展覽數據統計報告》提到的數據來看，我國2019的年展覽總數為11033場，展覽的總面積為14877.38萬平方米，相較于2018年，漲幅分別達到0.6%和2%，全年凈增展覽為65場，展覽總面積達到301.62萬平方米（見表1）。

由表1數據分析可以看出我國本土會展市場的巨大潛力。同時從另一方面來看，近年來隨著互聯網與物流的基礎設施不斷完備，商業業態也隨之發生了巨大轉變。中國市場向二三線城市下沉的態勢十分明顯，如果能把握好這股消費力量，對于會展產業今后20年的轉型發展就有極為重要且深遠的意義，也是我國會展產業擺脫疫情影響，配合國家發展戰略的兩全選擇。

2.3 國內國際雙循環模式有利于我國會展產業的標準化與國際化

國內國際雙循環講求的是內外聯動，兩者互相助力，相輔相成，缺一不可，不能僅僅將其理解為簡單的相加關系。一方面，國內循環帶動國際循環，另一方面，國際循環又深化國內循環，這是一種雙向的開放與促進活動，對我國會展產業有著十分重要的互動意義。在這種良性聯動下，我國會展產業可以通過開展與各種國際會展企業的交流，比如與其他國際會展企業結成戰略聯盟，打造國際知名展會。同時，地方政府應當積極承辦各種國際活動，或者對影響力較大的國際活動提供支持，對有效促進會展國際化的企業提供補貼等方式，促進我國會展產業的標準化與國際化。這種雙循環態勢也十分有利于我國會展產業國際化人才的培養，能夠給予會展專業人才豐富的實踐學習機會。所以，只有在雙循環模式下，我國會展產業才能更好地找到適合自身發展的路線，從而實現可持續、長久化的優質發展，我國會展產業才能最大程度享受到雙循環態勢帶來的政策紅利與經濟發展紅利，從而又快又好的實現發展目標。

2.4 國內外雙循環新發展格局倒逼本土會展產業轉型升級，提高競爭力

2020年11月，第三屆中國國際進口博覽會在上海舉辦成功。進博會相關數據統計表明（見表2），本屆進博會共吸引了124個來自不同國家（地區）的企業踴躍參加，展覽總面積近36萬平方米，按一年計，第三屆進博會累計意向成交726.2億美元，對比上屆的增長達到2.1%，更多的服務將陸續從國際市場進入中國。

這一驚人數據可以有效倒逼我國本土會展產業的改革與升級，提升本土會展產業的服務水平與國際競爭力。同時，我國一直舉辦的進口博覽會，對于本土的會展產業來說，也是一項需要嚴肅面對的挑戰，這種雙循環態勢下的競爭，可以有效避免本土會展產業的寡頭化、內卷化，對于營造一個良好的會展市場環境是十分有用的，同時無形中提升了我國消費者所享受到的服務水平，有效促進我國供給側結構性改革，倒逼會展產業實現技術、管理、運營等方面的創新，對真正實現國內外雙循環發展有著十分重要的戰略意義。

3 雙循環發展契機下我國會展業的對策與建議

3.1 以國內大循環為主體，深挖國內會展市場

要想在國內國際雙循環的發展模式下準確分析出市場走向，會展產業對國內市場的深挖十分必要，會展從業者要深刻認識到國內市場的消費水平和能力已經有了顯著的提升。2021年，國家統計局在發布的《2020年居民收入和消費支出的情況》出具的最新數據無疑是驚人的，在整個2020年，全國居民人均可支配收入已經達到32189元，同比2019年在名義上增長4.7%，扣除價格因素后，實際數據的增長達到2.1%之多。在這其中，城鎮居民人均可支配收入已經達到43834元，增長3.5%，扣除價格等因素的影響后，實際該數據同比增長達到1.2%;農村居民人均可支配的收入同樣達到17131元，同比增長6.9%，扣除價格等因素的影響后，實際增長達到3.8%（見表3）。

這些數據顯示了我國消費市場與會展行業的密切相關性，對于會展產業中消費型展會今后的發展方向或許能起到一定的指導作用。

3.2 聚焦下沉市場，認識到我國中等收入群體的消費對于消費型展會的作用

隨著我國經濟的飛速發展和人均收入的同步增長，下沉市場在全國市場份額中的重要性逐漸凸顯。《2020年中國消費者調查報告》最新數據顯示，二線及以下的城市中，“年輕的購物消費者”僅占受訪者總人數的25%，但為整個2018年中國的消費支出增長貢獻近60%的力量。這一情況對于會展產業中消費型展會的發展擁有巨大意義，對將消費型展會逐漸下放至二線及以下城市有著非常重要的指導意義。我國會展產業應該就這一經濟現象展開專門研究分析，得出適合自己企業的戰略目標，市場出現下沉，會展產業相關的政策與考慮必然需要出臺滿足市場的條例，達到不與新興下沉市場脫節，進而達到在這片領域長遠發展，搶先占領會展商機的產業橋頭堡作用。

3.3 放眼國內與國際雙循環，促使我國會展產業國際化和標準化水平提升，打入國際市場

對于我國會展產業來說，一方面絕不能忽視巨大的國內市場，另一方面，為防止本土會展產業在彼此競爭過程中走向消極的內卷式發展，如何讓我國會展產業走出國門，走向世界市場成了十分重要的發展目標。在國內與國際雙循環經濟的發展背景下，我國本土會展產業發展前景十分可觀，同時受經濟雙循環戰略的影響，會展產業與國際會展產業的交流會越來越頻繁，密切。同時，也應積極與各國知名會展企業協辦各種展會，建成國際會展城市，實現本土會展的國際化，對接國際先進水平，達到會展產業的國際化與標準化，實現會展服務水平國際化，才能在國際市場上打出一片天地，使我國會展產業真正實現走出去，走得穩，走得好，站得住。

3.4 對標發展格局與疫情防控常態化政策有機結合，制定出合理的產業發展策略

受新冠疫情影響，國際上許多知名展會紛紛延遲或者取消舉辦，無形中使得國際會展市場中的留白大量出現，對于我國會展行業來說，如何利用好疫情期間國際會展資源變相充分的條件，組織有效展覽，使得中國會展產業打入國際市場，是一個十分重要的問題。同樣的，對于疫情期間的會展企業來說，無論是搶占疫情下特別的市場機遇，還是采取保守的市場競爭策略，保全實力，渡過疫情危機，不被市場淘汰，都需要按照企業自身的發展情況做定奪。就目前我國疫情防控形勢來看，疫情防控常態化趨勢十分明顯，會展產業如何配合這一政策，將很大程度上決定未來幾年會展產業的發展前景與方向，也是我國會展產業如何擺脫疫情影響，走向世界市場的關鍵。因此，大力發展線上會展，成為我國會展產業急需完成的戰略目標，只有通過線上會展與云展覽的模式，才能更好地順應當前國際形勢，搶占新時代背景下會展產業發展的創新科技前沿陣地，使得我國會展產業在今后的發展中取得更好的成就。

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