新形勢下推進媒體深度融合的思考

朱海彬

摘要：當前，輿論環境、媒體格局、傳播方式發生了深刻的變化，意識形態領域呈現出新的特點，新聞媒體成為各種勢力極力爭奪的重要陣地。黨的十八大以來，黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，作出了加快傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。新形勢下，要將傳統媒體與新媒體相結合，提高新聞輿論工作能力和水平，堅定不移地推進媒體深度融合，全力打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體。

關鍵詞：媒體融合? 意義? 困難? 基本途徑

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，提出新聞輿論工作要自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。作為國有企業的新聞媒體，以高度的政治意識和政治自覺落實這一要求，一個重要課題就是要把握新形勢、瞄準新任務，不斷推進媒體深度融合，使傳統媒體與新媒體優勢互補，促進新聞宣傳工作產生強大的傳播力、引導力和影響力。

一、融媒體的概念及優勢

2013年11月12日，黨的十八屆三中全會通過了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，正式提出“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”。2014年8月18日，中央深改組第四次會議，審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。作為黨的新聞輿論工作的重大戰略舉措，“媒體融合”在不到一年的時間里實現了從黨的意志到國家戰略的跨越，反映了時代大潮之下主流媒體改革的重要性和緊迫性。

二、新形勢下推進媒體融合的重要意義

1.加強意識形態工作的形勢要求

黨的十九大報告把意識形態工作提到了一個新的境界，強調要“牢牢把握意識形態工作領導權”。新聞輿論宣傳工作的好壞，關系到黨的道路和旗幟，黨的路線，方針和政策。關系到全黨和全國人民的向心力和凝聚力，關系到黨和國家的未來。會議強調，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。

2.助力企業高質量發展的重要手段

良好的新聞宣傳平臺、客觀的新聞宣傳可以有效提高企業的管理水平。以媒體深度融合為平臺，大力講好中國企業故事，可以激發員工的集體榮譽感和民族自豪感，調動員工的積極性，增強員工的自信心，使員工在工作中實現自我價值追求，為企業創造更多價值，不斷促進企業的高質量發展水平。

3.提高企業品牌競爭力的有效途徑

企業想做強做優做大，除了先進的技術、裝備之外，還需要良好的文化凝聚和支撐。而文化的融合與傳播與新聞輿論宣傳密不可分。任何一家大型企業都有良好的品牌形象，創立國際品牌形象與企業的新聞宣傳密不可分。對于市場的開拓、產品的生產、效益的提升都有極其重要的作用。

三、石油行業媒體融合提升面臨的困難

1、石油媒體傳播力提升受限

客觀原因是媒體的行業特性限制，受眾面相對窄，除《中國石油報》國內外公開發行的一張綜合性報紙外，其他刊物多為技術類和學術類，發行量更少。

2、社會影響力還不夠強

受傳播力限制，石油媒體刊發的內容在社會很難大面積“落地”，更遑論引發社會廣泛關注和強烈反響。社會大眾關注最多的是與百姓生活密切相關的油價，而石油的勘探、開采、開發、煉化等流程，往往因為專業性太強，不易引起社會大眾關注。產生強烈反響、激發大眾共鳴的也不多。

3、公信力還有進一步提升的空間

公信力是石油媒體的招牌，體現了廣大石油人對黨領導下的新聞事業的認同感和信任感。但也不排除，一些媒體上刊發的個別稿件存在部分失實、甚至是虛假新聞、有償新聞，一些地方媒體對石油行業的偏見、誤解、甚至是“帶著有色眼鏡”的報道，對石油企業的公信力產生了不良影響。

四、促進媒體深度融合的基本途徑

2015年，人民日報社探索建立了基于融媒體運行的“中央廚房”，把集約化生產分發模式運用于媒體領域，建立全媒體信息處理平臺，形成“新舊融合、一次采集、多種生成、多渠道傳播”的新聞信息生產與傳播機制，實現最大化利用新聞信息資源，最大程度滿足不同群體需求，最大限度保證核心品牌的有效延伸與效益最優。要實現媒體深度融合，需從幾個方面大力推進。

1、大力推進改革，建立適應新時代、適合融媒體平臺發展的體制機制

首先要將一切資源向同一平臺集中。縮減傳統的冗余的空間，把分散在報、臺、網、端、微等不同平臺的采編力量集中起來，資源共享、統一調度，進而發揮“中央廚房”融合發展核心平臺作用。其次，要進行體制機制的徹底變革。通過機構重組、部門整合、利益均衡，深度調整媒體內部機構設置，優化生產關系，進一步激發活力、釋放生產力。

2、改變“臉譜化”內容，為社會大眾提供最優質的內容與服務

當下，網絡信息的方便、快速傳播，給媒體生產帶來極大便利，一件新聞作品的產生時間大大縮短。很多媒體為了圖新求快，往往會通過網絡搜索引擎，在大量“類似”信息中“雜燴”，這不會引起人們的關注，反而因為缺乏深度思考，給大眾一種“味同嚼蠟”的感覺。同一平臺不是內容同質化的必然原因與理由。一張以讀者為中心、以創新為追求的報紙，即使只有文圖呈現方式，同樣可以生產出類型不同、滿足不同需求的優質內容。關鍵要做到根據不同策劃選題或新聞線索，科學運用采編力量，結合深度挖掘和深入思考，按照不同載體的傳播規律，制作出獨具特色的產品。

3、強化人才培養，全面建設一支素質過硬、數量充足的全媒體人才隊伍

“要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”這一重要論述，立起了新聞人才的時代標準，明確了加強新聞輿論工作隊伍建設的目標要求。新聞工作者要把堅持正確導向放在工作首位，在大是大非面前保持清醒，旗幟鮮明同各種錯誤思潮做斗爭，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。全媒體傳播需要全媒體型人才。

結語：推進媒體深度融合，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、運營、管理等方面的深度融合，打造一批形態多樣、手段先進、傳播面廣、競爭力強的新型主流媒體，成為新形勢下新聞輿論工作面臨的重要課題。

參考文獻：

[1]《習近平新聞輿論思想要論》[M]，新華出版社，2017.12，236-240.

[2]《習近平新聞思想講義》[M]，（2018年版）人民出版社，學習出版社，106.