中國原創古風音樂受眾群體分析

一、古風音樂的概述

1、古風音樂的概念

“古風”一詞產生于中國古籍之中，主要指在當時社會已經逐漸衰弱或頻臨消失的某種風俗習慣。而古風音樂中的古風，也與這個意思相似，它指的是“懷古”。網絡時代的興起，給古風文化的發展帶來了動力。一批喜歡傳統文化的愛好者，通過給仙劍奇俠傳中的背景音樂填詞，而形成的傳統音樂元素與古典意像相結合的新的音樂類型，這就是古風音樂。

2、古風音樂的特點

古風音樂最初是在網絡上發展的一種新的音樂形態。它早期是因為給中國仙俠類游戲配樂，并且進行填詞演唱而產生的，漸漸的發展成了一種音樂類型?！肮棚L”顧名思義，它有中國古典文化風格的含義，以中國傳統文化為基調，同時結合了中國古代的詩詞典故。

因此，古風音樂的第一個特點就是填詞翻唱。古風音樂最初就是填詞開始的，區分是不是古風音樂也是從歌詞上看，古風音樂的歌詞基于古詩詞的基礎來創作的，但是卻并不是單純的引用，而是用古詩詞中的意像，仿照古詩詞對仗的方式，再創作出來的詞。但是，古風歌曲并不像古典詩詞對仗的那么嚴格，還是有現代語言習慣的。

古風音樂的第二個特點就是沒有官方MV。一般的流行音樂大部分都有自己的MV，但是古風音樂卻沒有官方MV，都是歌曲愛好者根據歌曲的文案劇情自己制作的MV，有的是用視頻編輯器做出的虛擬的，也有通過真人cosplay錄制的。

3、古風音樂與“中國風”音樂的區別

古風音樂有一個特有的特點就是文案和念白，這也是中國風所沒有的。文案的有無，是將古風歌曲與中國風歌曲等相近的流行歌曲流派中區別出來的本質特征之一。古風歌曲的念白是穿插在歌曲中間，由歌手或者其他配音人員念出來的旁白，有過渡、提示情節的作用。古風音樂的念白部分可以是人物的對話，也可以是整個故事的總結，這是中國風音樂所沒有的。并不是每首古風歌曲都有念白，但每首古風音樂都有文案。古風音樂的文案大多是一個虛擬的古代故事，通過了解文案使得歌曲更能觸動人心。雖然有的中國風音樂也存在故事背景，但都是真實歷史故事，鮮少有虛構的，而古風音樂的文案是原創一個美麗的故事或者用網絡小說、游戲背景作為文案。

古風音樂與“中國風”音樂還有一個區別就是翻唱。古風音樂是由填詞發展而來，往往一首歌有很多個版本或者直接用國外的曲子直接填詞，這是“中國風”音樂不具備的特點。很多古風音樂是直接借用國外的曲子，通過重新填詞制作的，而“中國風”音樂多是原創詞曲。例如引月兮的《臨水照花》就被翻唱為《醉云裳》。

二、中國原創古風音樂受眾群體的特征

1、受眾群體的年齡特征

古風音樂的受眾主要以青少年為主，他們追求新鮮，喜歡個性，對于新穎的東西具有不可抗拒的吸引力。任何藝術作品要產生效果，都以引起觀眾的注意力為前提。

古風音樂最初的興起是因為給仙劍奇俠傳游戲中的背景音樂填詞。而這種游戲的受眾又是以青少年為主，所以漸漸的古風音樂在青少年之間流行起來，甚至網絡上很多古風音樂的詞作者和歌手是大學生或者中學生。古風音樂最初就是填詞翻唱，它擁有游戲的背景，游戲的愛好者自然會去支持，游戲受眾多是青少年，他們的傳播范圍自然也是青少年，因此古風音樂的受眾范圍以青少年為主。

2、受眾群體的愛好審美特征

古風音樂的受眾群體更加喜歡中國傳統文化。他們更喜歡對中國古代傳統文化，例如詩詞、服飾等進行研究。具有“懷古”之意的古風音樂，也運用了很多中國古典意像，這自然引起了傳統文化愛好者的注意力，他們開始對古風音樂產生興趣。古風音樂的歌詞也多仿照詩詞，雖沒有古詩詞那樣嚴格，但是也有基本的對仗，這也可以看出古風音樂的愛好者他們對中國古典傳統文化有很深的研究。古風歌曲的歌詞與一般的流行音樂的歌詞相比，更加唯美，它可以將情感用更加細膩隱晦的方式表達出來。

3、受眾群體的情感特征

當個人變成了群體的時候，他們的感情、思想和行為變得與他們單獨一人時的感情、思想和行為頗為不同。當聽慣一般流行歌曲時，第一次聽古風歌曲，很多人都會覺得這種類型的歌曲特別奇怪，但是當真正喜歡上古風音樂的時候，就會產生另外一種感覺。就會覺得古風歌曲從曲調、歌詞、文案的選擇都與眾不同。而且也會影響其他事物的選擇，會不自覺的關注到與古風相關的東西。

情感上也是一樣會發生變化。古風音樂所表現的感情都會選擇比較細膩隱晦的方式展現出來，所以古風音樂受眾都到這種影響，會讓情感相對來說會變得更加細膩。這種變化會從事物的各方面表現出來，例如把自己心情狀態用古風句子甚至是古風歌詞表現出來。

三、中國古風音樂的受眾拓展

1、充分利用網絡媒體宣傳

盡管通過某些方式和途徑，知道古風音樂的人越來越多，但是真正喜歡愿意去發展古風音樂的人并不是很多。宣傳古風音樂，要讓更多的人了解到古風音樂，并且喜歡上它。現在關于古風音樂的網站特別少，很多歌手也只是根據自己的喜歡創作，古風音樂基本屬于無商業化發展，僅憑興趣在支撐，造成古風音樂只在所謂的“圈子里”流行。

網絡的傳播速度、范圍都是當前最快最廣的。建立專門的古風音樂網站，由古風愛好者進行宣傳推廣。把歌曲的文案展現出來，用故事吸引大眾，這也是對古典傳統文化的一種延續。

2、拓寬獨立的演出空間

不管何種形式的音樂，都會有屬于自己的演唱會。而古風音樂卻很少有獨立的演唱會，大部分都是伴隨著漫展一起的，很少有獨立的演唱會。要使更多的人知道古風音樂，并且讓現有的古風音樂受眾能夠得到滿足，應該多策劃獨立的古風音樂會。

3、保證作品的創作質量

古風音樂之所以被人接受喜歡，是因為它本身的古典美觸及了受眾的審美愛好。但是古風音樂發展了十多年來，有的創作者忽略了古風音樂意象的表達，只是歌詞的創作，造成了有的歌曲雖然表面看起來像是古風音樂，但實質上只是歌詞的堆砌，缺少了本來的內涵。因此，古風音樂的創作更應該注意作品質量，不要使現有的受眾流失。

參考文獻：

[1]李貝《古風文化產生緣由探析》 《河北科技師范學院學報》2015年3月

[2]劉一諾 《淺談古風歌曲的文案》 《黃河之聲》2015年第12期

[3]《烏合之眾大眾心理研究》

作者簡介：葉子帆，1995年7月出生，女，漢族，河南開封人，碩士研究生學歷，研究方向：音樂。