淺談大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用

摘要：大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，而在影視制作行業(yè)也開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)來輔助影視創(chuàng)作。影視創(chuàng)作共分為8個階段，而在其中的5個階段，是比較適合應(yīng)用大數(shù)據(jù)來提高創(chuàng)作效率，本文將對大數(shù)據(jù)在這幾個階段中的應(yīng)用思路和方法進(jìn)行簡單的分析。

1引言

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展日趨成熟，越來越多的公司開始將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入本行業(yè)之中，并試圖利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析和預(yù)測，以改善自己的產(chǎn)品，使之更加滿足用戶的需求。

各大視頻網(wǎng)站及其app更是首當(dāng)其沖。騰訊，優(yōu)酷，愛奇藝等視頻網(wǎng)站利用大數(shù)據(jù)對每個用戶的推送首頁，廣告，甚至搜索結(jié)果都做了不同的個性化定制，將適合的影視作品推薦給可能會感興趣的客戶。

可對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的探索并未停止，將大數(shù)據(jù)有機(jī)融合到影視制作的過程之中，做到真正為了顧客“定制”出最適合客戶的影視作品，將成為未來的需求，

本文就是基于這樣的目的，對大數(shù)據(jù)技術(shù)和影視制作的融合進(jìn)行簡單的探討。

2影視創(chuàng)作的流程

傳統(tǒng)影視創(chuàng)作共有8個階段：劇本創(chuàng)作、搭建主創(chuàng)團(tuán)隊、拍攝階段、后期制作階段、宣發(fā)階段、上映階段、后上映階段。

在上述的8個階段中，在第4階段的拍攝中，由于時間緊，任務(wù)重，投入大等特點，難以利用大數(shù)據(jù)對制作產(chǎn)生影響;相應(yīng)的第3階段由于是為了第4階段做準(zhǔn)備，第5階段作為第4階段的延伸，也很難利用大數(shù)據(jù)對其產(chǎn)生影響。對于電影制作的其他階段，大數(shù)據(jù)或多或少的都可以參與其中，并產(chǎn)生一些積極的作用。

3大數(shù)據(jù)在劇本創(chuàng)作中的應(yīng)用

在劇本創(chuàng)作階段，編劇在創(chuàng)作過程中會參考觀眾的反應(yīng)，并對作品進(jìn)行調(diào)整。而如何得知觀眾的反應(yīng)，就是大數(shù)據(jù)可以幫忙解決的問題。

在傳統(tǒng)美劇制作中，早就有試映集（pilot）的概念。就是在正式拍攝之前，制作公司通過拍攝試映集，派發(fā)原始DVD給少數(shù)記者，或者組織小規(guī)模的集體觀影，通過媒體和觀眾的反應(yīng)對劇本進(jìn)行調(diào)整修改。可以說試映集是在沒有大數(shù)據(jù)技術(shù)的時候，制作公司采用大數(shù)據(jù)思維，利用樣本空間的“小數(shù)據(jù)”來參與劇本創(chuàng)作。

而在如今的大數(shù)據(jù)時代，各大視頻網(wǎng)站手中掌握著視頻用戶的停留，暫停，快進(jìn)，倍速播放，回放等細(xì)節(jié)動作數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以直觀的反映出用戶對于所看視頻甚至所看段落的喜惡，對同類型同題材的作品創(chuàng)作有極大的參考借鑒作用?？梢越璐朔治龀鲇^眾們對于橋段和情節(jié)的喜惡，對于編劇的創(chuàng)作有較大的借鑒意義。

4大數(shù)據(jù)在創(chuàng)建主創(chuàng)團(tuán)隊的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)在影視應(yīng)用中最知名的案例，是《紙牌屋》。Netflix通過對自己視頻網(wǎng)站中用戶喜愛的演員和喜愛的劇集數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)了喜歡BBC劇集的觀眾和喜歡Kevin Spacy還有喜歡David Fincher的觀眾有很大的交集，于是從BBC買來《紙牌屋》的版權(quán)，并請來了David Fincher和Kevin Spacy。果然《紙牌屋》上線之后，獲得大量的好評，給Netflix帶來了豐厚的收益。[1]

《小時代》在尋找投資時，并未提及自己的劇本，而是列出了各個主演對年輕觀眾的影響力的大數(shù)據(jù)分析?！缎r代》雖然口碑一般，可是憑借這些主演的票房號召力得到了理想的票房回報，也是一個成功案例。

利用大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來選擇主創(chuàng)團(tuán)隊，核心演員已經(jīng)變成了行業(yè)內(nèi)的一個不成文的規(guī)定。在考慮故事題材和目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，根據(jù)觀眾的喜好和預(yù)期選擇主創(chuàng)團(tuán)隊能夠更好的迎合觀眾的需求，進(jìn)而獲得更多的回報。

5大數(shù)據(jù)在宣發(fā)階段的應(yīng)用

影視宣發(fā)階段對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，是現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)在影視方面應(yīng)用的主要途徑。各個視頻網(wǎng)站根據(jù)用戶觀看過的視頻，停留時間，對作品的打分情況等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶的喜好，并按照用戶的喜好將適合的內(nèi)容推送到每個用戶的首頁上，愛奇藝，騰訊，芒果，優(yōu)酷基本都做到了每個用戶都有屬于自己的首頁。

在十分有限的首頁空間中，這種做法使空間的有效利用率達(dá)到了最大，不僅讓用戶體驗得到了巨大的提升，提升了網(wǎng)站的口碑，還能極大的提高廣告和推廣效果。

大數(shù)據(jù)讓各大視頻網(wǎng)站的效率和收益都得到了巨大的提升。

6大數(shù)據(jù)在放映和后放映階段的應(yīng)用

作品上映之后，制作階段的工作已經(jīng)告一段落，可是通過對用戶的反饋的數(shù)據(jù)分析，片方可以進(jìn)行一系列后續(xù)動作，例如是否繼續(xù)投入宣發(fā)，是否開發(fā)相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，是否開發(fā)續(xù)集，是否要保留或者刪除某個角色，續(xù)集的故事走向等。

在大數(shù)據(jù)時代，用戶在電腦，手機(jī)上觀看視頻時的快進(jìn)，倍速播放，都能體現(xiàn)觀眾對影片的喜愛或討厭，而彈幕內(nèi)容更是直觀的反應(yīng)出觀眾的想法。[2]視頻網(wǎng)站通過對這些數(shù)據(jù)的搜集整理，可以得出最直觀的用戶反饋結(jié)果，這對下一步的項目開發(fā)有巨大的參考價值。

7結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以應(yīng)用到影視制作的多個階段之中，并可以起到積極的作用。這些階段包括并不局限于劇本創(chuàng)作階段，創(chuàng)建主創(chuàng)團(tuán)隊階段，宣發(fā)階段，以及放映和后放映階段。

可是大數(shù)據(jù)的介入可能有一些弊端。比如很多編劇認(rèn)為，大數(shù)據(jù)會讓劇本創(chuàng)作流于程式化和定向化，諂媚的創(chuàng)作方式只會產(chǎn)出類似的情節(jié)和橋段，劇本難以得到創(chuàng)新，作者的個人表達(dá)也被資本挾持，無法創(chuàng)造出經(jīng)典。而制片方按照觀眾喜好選擇演員的做法，也會讓流量變成選角的主要標(biāo)準(zhǔn)，這樣會引起行業(yè)的不當(dāng)風(fēng)氣，也會影響作品的質(zhì)量。[3]

總之，大數(shù)據(jù)是一種技術(shù)手段，如何使用，是利是弊，還主要取決于使用者的使用方式，而擁有這樣一種技術(shù)，讓我們可以更快捷有效的獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果，總體來說還是利大于弊的。

參考文獻(xiàn)

[1]吳彤.淺析大數(shù)據(jù)對影視創(chuàng)作的影響.哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[2]劉倩辰.大數(shù)據(jù)對影視藝術(shù)審美機(jī)制的影響研究.重慶：西南大學(xué)，2017

[3]王群.淺談大數(shù)據(jù)與影視的跨界合作[J].新聞傳播，2014，10：122.

作者簡介：劉燚 1981.1 男 遼寧省沈陽市 講師，碩士，研究方向：大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用。