新時代下傳統紙媒如何助力健康中國建設

李青 黃丹晨

摘要：強調媒體要承擔社會責任，是馬克思主義新聞觀的主要特點，也是世界各國新聞界的普遍共識。媒體社會責任的主要內容是事實正確、客觀公允、導向公正、遵紀守法、公正監督、誠實服務，以塑造媒體的良好公眾形象，并增強媒體的公信力和影響力。在健康中國建設的熱潮中，傳統媒體要主動擔當作為。隨著老齡化進程的加強，與老年人身體健康息息相關的老年報，由于其特殊性，所肩負的社會責任較一般大眾媒介更顯重要。因此老年報要以讀者為中心，抓好引領、教育、服務等工作同時，滿足讀者獲取國家政策和健康知識需求，以提升老年人的綜合素養，從而實現老年報助力健康中國建設的社會責任。

關鍵詞：新時代;老年報;健康中國;公益

前言：

報紙是傳播時事和知識的重要載體，在報業體系中有一種與以資訊傳播為主題的綜合性傳統紙媒不同，處于十分特殊地位、受眾對象是老年群體的傳統專業紙媒——老年報。筆者從老年報視角出發，研究傳統紙媒如何助力健康中國建設。老年報是隨著我國老齡化事業發展和離退休制度的建立而產生的。經過30多年的發展，特色獨具一格，版式內容與其他報刊有一定差別，內容上都是圍繞老年人群進行新聞采寫或編輯組稿，而與老年人身體健康相關的醫學養生保健欄目是老年報角逐的“主陣地”。他們堅持正確的輿論導向，圍繞“五個老有”，積極應對人口老齡化，維護社會穩定，促進老年人身體健康和豐富精神文化生活等方面發揮了重要作用。全媒體時代的到來，給“慢半拍”的老年報帶來了巨大的競爭壓力和生存空間，如何發揮老年報的固有功能，如何整合資源、融合發展，成了老年報不得不審慎考慮的重要課題。黨的十九大實施“健康中國戰略”，提出“大衛生、大健康”的發展理念。如何在實施“健康中國戰略”進程中找準位置，為龐大的老齡人群提供健康促進方面發揮優用，服務大局、擔當作為，促進健康中國建設，也是老年報轉型發展不容忽視的機遇問題。

一.老年報的特征

由于老年報的受眾范圍是老年群體，這就決定了老年報有著獨具特色的特征：一是編輯服務的特定性。老年報的服務對象是老年人，這就要求編輯人員要充分掌握老年人的心理特點和心理需求，圍繞老年人的閱讀喜好進行選題采稿。二是編輯內容的特殊性。老年報的版式內容與一般大眾報刊有著明顯的區別，報紙內容都是從適合老年人角度或與老年人需求方面進行編寫，比如和老齡有關的時事新聞、老齡政策，老年人關注的民生熱點、養生保健、旅游休閑等相關內容。三是編輯受眾的特殊性。由于老年人生理和心理機能隨著年齡的增長逐步下降，精力和體力在降低，采稿要以簡短、通俗易懂為主，組稿要按文章長短、理論與娛樂欄目合理搭配，標題醒目，字跡清楚等等，力求給老年人輕松閱讀體驗。四是編輯引導的特殊性。老年報主要在幫助老年人了解黨和國家的重大方針政策、民生熱點、涉老資訊，幫助老人明辨是非，倡導樹立健康科學的生活方式，豐富老年人精神文化生活，弘揚正能量，強化輿論引導。

二.老年報面臨的機遇與挑戰

（一）機遇

1.老齡人口的激增給老年報發展帶來了機遇

第七次全國人口普查資料顯示：60歲及以上老齡人口2.6億，占比18.70%，意味著我國已經十分接近中度老齡化社會。據全國老齡辦公布：中國老齡人口到2050年將達到峰值4.87億，占總人口的34.9%。人口老齡化將形成巨大的消費市場，老年人口數的不斷增加，對老年報發展來說無疑是一個利好。

2.健康中國戰略給老年報發展帶來了發展空間

習近平總書記在十九大報告中強調實施健康中國戰略，指出“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志。要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務。”習近平總書記在全國衛生與健康大會上強調，要把人民健康放在優先發展的戰略地位，以普及健康生活、優化健康服務、發展健康產業為重點，加快推進健康中國建設。要實現全民健康，老年人群的健康特別需要關注，這給長期深耕、服務老齡工作的老年報帶來了發展空間。

（二）挑戰

1.全媒體時代，老年報生存發展受到嚴重沖擊

新媒體的發展壯大，改變了人們的閱讀習慣，給傳統紙媒帶來巨大的發展危機，生存空間被進一步壓縮，同質化嚴重，客戶流失大，發行量逐年遞減，廣告經營額呈斷崖式下降，經營困難重重，老年報發展力不從心。

2.老年報轉型升級難

由于老年報大多是人員少、架構簡單、規模小、底子薄等固有的缺點，在面對融合轉型時孤立無援，無力支撐。另一方面是老年報管理者在長期工作中形成的“慢”的消極思想，總想著風光這邊獨好，在轉型升級方面總是“左右為難”。

三.新時代下老年報的功能與作用

習近平總書記在黨的新聞輿論座談上提出 “48字”箴言，概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命，給新聞從業者指明了努力方向。多年來，傳統紙媒在高舉旗幟、政治引領、堅持正確的輿論導向、弘揚正能量、澄清謬誤、明辨是非和服務人民等方面都做了有益探索，積累了豐富經驗，老年報也不例外。下面以《益壽文摘》報為例，從實踐角度看該報在健康中國建設大背景下的創新發展。

（一）堅持“政治家辦報”，把穩政治方向

習近平總書記指出：黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強的工作，從來不是單純的業務工作，講政治是第一位的。新聞輿論單位領導班子要有很強的政治敏銳性和政治鑒別力，不僅要做業務專家，而且要有政治家的頭腦，有政治眼光和政治智慧，善于從政治上看問題，善于把政治導向、政治要求體現到工作中去。要把好采訪關、組稿關、審核關、發稿關，嚴格規范新聞采編工作流程。多年來，《益壽文摘》報始終堅持黨性原則和馬克思主義新聞觀，把講政治當作辦報的靈魂，加強領導班子和新聞從業人員的黨性鍛煉和教育培訓，把黨性原則貫徹辦報各環節、工作全過程。

（二）堅持正確輿論導向，積極擔當作為

輿論導向，是左右人心的風向標。輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展;輿論導向錯誤，就會動搖人心、危害黨和人民事業。這個風向標，一定要牢牢掌握在黨的手中。比如，《益壽文摘》報是健康類的老年科普刊物，在為老年讀者提供健康養生保健的前沿精華以外，安排重要位置版面宣傳黨的理論和路線方針政策，介紹黨和國家的重大戰略成果，弘揚主旋律，傳遞正能量，引導老年人融入、支持國家發展大局，履行傳統媒體擔負的政治責任。

（三）錘煉精品內容，增強公信力

公信力即權威性。無論什么時代，報紙內容永遠都是公信力的決定因素。新媒體時代“你中有我，我中有你”，新媒體憑借技術、渠道等快速發展，但從長遠來看，內容永久是“王”，內容的權威性也是報紙競爭的不二法寶。與新媒體相比，老年報更具公信力。《益壽文摘》報視內容為生命，長期以來，報社注重編輯人員的培養和教育，努力增強編輯為老服務的綜合素質，整合醫療和編輯資源，實行專家辦報，從讀者角度出發，內容采編上遵循“新、特、精、尖”的編輯思想，根據《編輯采編指南》合理劃清報紙各版面的采編界限和范圍;廣泛開展讀者意見征集，開設“編讀往來”專欄，聽取讀者意見建議，以讀者為中心，合理搭配或調換報紙版面，從讀者需求出發，編輯策劃讀者所需的健康養生知識。對社會發生的不良現象，讀者關注的熱點問題，及時采編刊登相關文章進行引導糾正或答疑，解開內心疑問。開展健康知識普及，運營《益壽文摘》公眾號，引導讀者樹立健康的生活方式，履行媒體應該擔負的社會責任;開展全國讀者糾錯，評選全國特約評報員，表彰優秀稿件，打造精品報紙。多年來，連續被評為中國郵政發行暢銷報銷、中國責任傳媒、中國健康類報紙領軍品牌，近日又被評為“中國郵政暢銷報刊40強”稱號。編輯采寫的稿件多次被評為“安徽新聞獎”獎項。

（四）實施品牌戰略，提升影響力

報紙競爭說到底是品牌的競爭。實施品牌戰略，可以有效地增強報紙在讀者心目中的形象、擴大市場占有率，增強報紙的競爭優勢。特別是在當前融合發展中，品牌報刊的轉型升級占有絕對優勢。比如，《益壽文摘》報有著龐大的讀者群，特別是2013年12月轉企改制后實施了“品牌強報戰略”，在中央電視臺、《參考消息》和《中國新聞出版報》等主流媒體上做宣傳推廣，積極參加全國書博會，在上海電視臺開展保健養生大講堂，和馬鞍山市政府聯合開展“健康長壽老人”評選表彰，向慈善機構和涉老機構贈送養生保健書籍等等，“益壽文摘”品牌影響力進一步增強，刊物暢銷全國、遠銷海外。“益壽文摘”先后被安徽省工商局、國家工商總局認定為“安徽省著名商標”和“中國馳名商標”，《益壽文摘》報影響力迅速擴大。

（五）開展貼心服務，增強向心力

樹立服務制勝的理念。因老年報受眾對象的特殊性，年齡大、記性差、眼睛和聽力退化等現實問題、大多數老年報都針對這些問題，把服務讀者作為一項重要工作來抓，拉近編讀之間的距離，增強了讀者的向心力。《益壽文摘》報于1987年創刊以來，一直堅持“兩手抓”，即一手抓內容、一手抓服務。向服務要效益，把社會效益放在首要位置，為讀者開展力所能及的貼心服務。免費補報、免費刊登征婚廣告，贈送放大鏡，實行周末值班，解決讀者來電來信答疑，開展免費義診、送健康活動等等。搭建“益壽健康商城”和“益壽易購”平臺，實行線上線下銷售老年用品，滿足讀者需求，增強讀者的忠誠度。

四.資源整合、融合發展，助力健康中國建設

沒有全民健康，就沒有全面小康。要實現全民健康，促進老年人群的健康意義重大。老年報要承擔起政治責任和社會責任，整合資源、揚長避短、創新發展、轉型升級，推進健康老齡化，助力健康中國建設。

（一）唱響時代主旋律

報紙屬于意識形態范疇，必須把政治方向擺在第一位，承擔起媒體應該承擔的職責和使命。堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，弘揚正能量，正面宣傳健康中國建設和應對人口老齡化的路線方針政策、有關服務老齡的特色做法、經典事例，服務大局、凝心聚力，為健康中國建設創造良好的輿論氛圍。

（二）加速推進老年報和新媒體的創新融合

新媒體的迅猛發展，給老年報帶來巨大的危機。老年報要把握媒體融合發展的時與勢，解放思想，增強互聯網意識，積極擁抱新媒體，充分利用兩者的優勢與不足，整合資源，進行有效創新融合，實現兩者之間的優勢互補。新媒體要吸收老年媒體的內容精華、有血有肉，增強健康信息的傳播價值;老年媒體要運用和借鑒新媒體的技術優勢、插上翅膀，提高健康信息的傳播速度，兩者相互補充、相得益彰。

（三）實施健康普及，促進健康老齡化

健康是人類追求的永恒話題。中國正在實施健康中國戰略，而健康中國繞不開一個事實就是其老齡化越來越嚴重。老年人年老體弱，身體條件差，疾病纏身，多以慢病為主。如何使這些老年人幸福安度晚年，體面而健康地享受晚年，是我們老年報義不容辭的責任。預防是最經濟最有效的健康策略。老年報要提升編輯隊伍素質，樹立讀者意識，從讀者的現實需要出發，普及健康知識，打造讀者看得懂、學得快、用得上的精神食糧，引導讀者樹立健康的生活方式。要采編專業、科學的健康信息，為健康中國扶正祛邪、澄清謬誤、明辨是非。有條件的還可以開展義診、健康大講堂，提升老年人群綜合素養，弘揚愛老敬老孝老的優良傳統，形成全社會關心老年健康、全面提升老年健康水平的良好氛圍。

（四）堅持守正創新，走健康產業化之路

銀發族勢必帶來龐大的老年消費市場。老年報在做好強主業的基礎上，樹立品牌意識，打造強勢的健康品牌。堅持固本革新、薄報精做、守正創新的理念，走融合發展、多元經營、服務為王的健康產業化之路。樹立“大衛生、大健康”的思想，在老年用品、老年健康旅游、老年智能化輔助器具、可穿戴健康管理產品方面開展產品生產或營銷;挖掘醫療服務潛能，嘗試開展亞健康、慢性病、醫養康養、康復和臨終關懷等項目的研究和運營，體現對老年人的關心和照顧，滿足老年人多元化的健康需求。

（五）注重社會公益，促進健康中國建設

媒體作為社會公器，關心社會服務大眾是其義不容辭的社會責任。社會公益是一種具有強大社會責任心和歷史使命感的大報的表現，是強大媒體品牌的象征。老年報要從推動經濟社會健康發展，推動社會進步的高度去抓好社會公益，把社會效益放在首位。關心弱勢群體，從老年人的需求出發，開展公益活動，關注老年群體，幫助他們解決實際問題，促進社會和諧，從而推動健康中國的發展。

參考文獻：

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