短視頻新聞傳播優勢與發展路向研究

摘要：短視頻新聞傳播是新媒體時代新聞傳播迭代的重要形式與探索方向。簡短高效的信息傳遞、沉浸式交互體驗、基于高還原度的強說服力是短視頻新聞傳播的三大核心優勢。展望未來，短視頻新聞傳播要想實現高效、穩健、可持續發展，必須堅持以客觀、真實、及時的新聞內容為基礎，以立體、可視、多元的表現方式為支撐，以用戶、人才、社會的信息需求為追求，在媒介融合背景下實現短視頻新聞傳播的高標準、高質量、高要求的發展目標。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;還原度;信息需求;制作模式

一、前言

隨著互聯網的快速發展與移動智能終端的廣泛普及，以短視頻為載體的新聞模式獲得廣大用戶的普遍青睞。在信息化時代，各類新媒體層出不窮，其發展的共同點就是依托移動互聯網終端實現對海量客戶的極速捆綁與廣泛覆蓋。事實上，移動互聯網終端已經成為人們接收和發送信息的主要渠道與端口。因此，依托于移動互聯網終端的短視頻新聞傳播模式快速發展。

二、短視頻新聞傳播的優勢

從本質上來說，簡短高效的信息傳遞、沉浸式交互體驗、基于高還原度的強說服力是短視頻新聞傳播的三大核心優勢，分析如下。

（一）簡短高效的信息傳遞提高受眾覆蓋

簡短高效的信息傳遞能有效的提高受眾覆蓋度，這是短視頻新聞傳播的首要優勢。在短視頻新聞傳播模式中，其內容往往采取開門見山、直奔主題的形式，能在簡短的幾秒之內就迅速的將要表達的信息清晰陳述，并配以文字、圖片、影像、聲音，幫助用戶以最快的速度了解信息，并給予點評，這是短視頻新聞傳播的重要特征與發展優勢。與此同時，由于短視頻新聞傳播往往采取的是移動互聯網終端傳輸，故而能快速的覆蓋廣大的移動互聯網終端用戶，確保自身的客群快速增長。

（二）沉浸式的交互體驗提升受眾體驗

沉浸式的交互體驗可以快速的提升受眾的閱讀體驗，這是短視頻新聞傳播的核心優勢。與傳統新聞傳播內容不同，短視頻傳播采取的是引導客戶進入新聞制作者設置的新聞情境中來，借助視頻的形式來引發受眾思考，并提供給受眾以表達自身觀點的渠道與路徑，同時引發用戶的討論與反思，不僅其內容豐富多元，具有趣味性，而且還能引發受眾的思考和討論，從而提升了新聞傳播內容的信息層次，賦予了較強的思想性與時代性，因而具有頑強的生命力與傳播性。

（三）基于高還原度的強說服力提振用戶信心

基于高還原度的強說服力是短視頻新聞傳播的重要優勢之一，其能顯著的提振用戶的信心。如前所述，短視頻新聞傳播往往會采取文字、圖片、影像、聲音等形式來呈現新聞內容，以期為消費者營造一種“眼見為實”的心理狀態，并將用戶的情緒帶入視頻素材中，讓用戶有極強的感官沖擊和情緒融入，繼而使得用戶的體驗感更好、參與感更強，這極大的增加了客戶的粘性，助推短視頻新聞傳播的可持續發展。

三、短視頻新聞傳播的發展路向

短視頻新聞只是新聞的一種形式，其本質仍是新聞，因而短視頻新聞傳播必須堅持求真務實的新聞價值觀、堅持科技賦能的新聞轉型路、堅持以人為本的新聞發展觀，這是短視頻新聞傳播的發展路向，具體分析如下。

（一）堅持求真務實的新聞價值觀，以客觀、真實、及時的新聞內容為基礎

堅持求真務實的新聞價值觀，這是短視頻新聞傳播的基礎性發展路向，其核心就是要以客觀、真實、及時的新聞內容為基礎來發展短視頻新聞傳播。第一，短視頻新聞制作必須立足客觀、真實的新聞信息來制作，確保短視頻新聞作品的可靠性、精準性、嚴肅性。第二，要進一步縮短短視頻新聞制作的時間，依托專業的團隊、科學的流程及精準的產品質量控制來縮短短視頻新聞的制作時間，提高短視頻新聞傳播的時效性。

（二）堅持科技賦能的新聞轉型路，以立體、可視、多元的表現方式為支撐

堅持科技賦能的新聞轉型路，這是短視頻新聞傳播的關鍵性路向，其核心內容是以立體、可視、多元的表現方式為支撐，推動短視頻新聞傳播作品的高質量發展。首先，繼續豐富短視頻新聞產品制作的來源，但對質量的把控要進一步提升;其次，加快各大媒體之間短視頻產品要素、產品素材的共享、互通、共融，真正為打造高質量的短視頻新聞傳播作品奠定堅實的合作基礎;再者，要善于利用文字、聲音、圖片及影像等多種形式的素材來豐富短視頻內容，從而提高短視頻新聞產品的表達力、表現力。

（三）堅持以人為本的新聞發展觀，以用戶、人才、社會的信息需求為追求

堅持以人為本的新聞發展觀是短視頻新聞傳播的重要補充性路向，其核心內容是以用戶、人才、社會的信息需求為追求。以人為本的觀念是各行各業要實現高效、穩健、可持續發展的重要價值取向，新聞傳播行業也不例外，短視頻新聞的制作首先要圍繞客戶的信息需求來布局;其次，短視頻新聞制作要充分尊重短視頻制作人才，要給予他們良好的工作環境，確保其能制作出高質量的短視頻傳播作品;最后，短視頻新聞作品的傳播要敢于擔當社會責任，杜絕不良、虛假、消極的信息內容，倡導正向、積極、向上的價值觀念，提高內容的質量。

四、結語

總而言之，隨著通信技術的進一步發展與移動互聯網終端的持續迭代，短視頻新聞傳播的發展還將提速，而短視頻新聞傳播的發展路徑是必然會沿著求真務實、科技賦能、以人為本三個方向跨步前進，這是新聞傳播的發展的基本規律與必然路徑。

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作者簡介：PHUNG HUY THANH（1994—）男，越南人，上海大學新聞傳播學院，新聞與傳播碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。