多維展現江蘇高品質文旅風采

賈瀟瀟

吳韻漢風醉水鄉，江河湖海潤華章。江蘇自然條件優越、城鄉區域發展比較協調，園林城市、名城名鎮和美麗鄉村眾多，自古以來便是令人向往的地方。推進高品質文旅發展，適應人民美好生活需要，穩步提升社會文明程度，以多維傳播方式展現美麗江蘇的生態之美、城鄉宜居之美、水韻人文之美、綠色發展之美，挖掘吳韻漢風等優秀傳統地域文化，把江蘇璀璨的歷史挖掘出來，把博大精深的文化傳播出去，講好江蘇故事，不斷展現“水韻江蘇”魅力、深入詮釋江蘇豐富內涵，讓有形態、有韻味、有溫度、有質感的美麗江蘇更加耀眼動人。

博采眾長 挖掘深蘊文化特質

高品質文旅正不斷向數字化、網絡化、智能化方向發展，有利于不斷發掘、放大江蘇富有特色的文化特質，深度打造城市形象，并迅速創造一系列更生動更豐富多彩的文旅場景，為受眾帶來沉浸式體驗，產生顯著的宣傳效果。

挖掘吳韻漢風之美。江蘇文化源遠流長，吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚文化等優秀傳統地域文化精彩紛呈，長江文化、海洋文化、大運河文化、江南文化相互交融，賦予這片土地生動的歷史回響。充分挖掘科技創新潛力，強化“水韻江蘇”“感知江蘇”等文化交流品牌。在各大旅拍平臺、微博微信等官方賬號發布優質內容，實時在各大門戶網站推送文旅資訊，將秀美的湖光山色、濃郁的民俗風情及時展現出來，全方位、深層次、多領域、立體式地展現江蘇婉轉多姿的秀美風光，讓人們領略江蘇文化的無窮魅力與內在價值。同時，兄弟省份的做法也給我們以啟示。例如，浙東地區“唐詩之路”把多樣的自然和人文資源以“詩歌”為紐帶串接在一起，成為浙江人文展示的“重要窗口”，也成為國內外游客向往的“詩和遠方”。

挖掘人文薈萃之美。千百年來，江蘇人民創造了燦爛文化，留下了許多彌足珍貴的歷史文化遺存。這里有六朝古都南京、上有天堂下有蘇杭的人間天堂蘇州、二十四橋明月夜淮左名都揚州、滿眼風光北固樓的城市山林鎮江，還有遍布歷經千年滄桑的名勝古跡、貫穿南北的京杭大運河，以及細致精美、格調高雅、口味清鮮的淮揚名菜，等等。緊緊依托這些人文要素，融合文化、藝術、娛樂、體驗為一體，通過科技創新手段將場景、美食、建筑、演出、文創等融為一體、互為支撐，打造高品質文旅，提升旅游體驗感，觸摸到自然肌理、歷史脈絡和文化記憶，讓人得到心靈的凈化和熏陶，充分演繹江蘇城市的美麗故事和風土人情。

挖掘自然景觀之美。江蘇自然景觀古今聞名，長江、淮河穿境而過，京杭運河縱貫南北，有煙霧迷茫、碧波萬頃的太湖，有“東海第一勝境”的花果山，水鄉澤國、魚米之鄉合二為一、融為一體。沿海南部依托鄰近上海的區位優勢，彰顯江蘇通江達海的獨特海濱風情。自然景觀之美尤其便于借助新媒體進行推介，讓游客對魅力江蘇的江河湖海可知可感，成為全國知名的“網紅旅游目的地”，全方位提升旅游知名度和影響力。

打造品牌 不斷增強極致感受

應對疫情新挑戰，以數字內容為核心的數字文旅產業異軍突起、逆勢上揚，用戶規模、日均用戶時長節節攀升，各大在線旅游平臺紛紛推出云旅游項目。通過利用科技創新手段積極打造高品質的文旅品牌，不斷增強品牌的網絡顯示度和群眾沉浸式體驗感，鍛造旅游韌性。疫情趨于平穩后，相關項目更易于成為人們的“打卡”圣地。

注重打響品牌美譽度。品牌形象的打造是對城市文化的提升與再造，是對城市可展現文化的提煉。要緊扣城市文化核心定位，從歷史性、科考性、娛樂性、美感度、規模度等方面，汲取精華來展示和提升核心文化元素，對易于識別、能夠準確代表城市旅游價值和文化內核的優勢資源進行整體包裝，通過精準策劃、口號征集、形象設計等一系列流程，突出江蘇區域優勢，有效體現文化特色價值。在傳播手段的運用上，既要重視大型宣傳片的打造，形成大氣磅礴有震撼力的宣傳風格，也要注重發揮時下受到年輕一代推崇的微電影、短視頻等新媒體的傳播力度，倡導共情共鳴，實現更高更快更有影響力地傳播。

注重提升產品活躍度。展現多姿多彩的城市形象，需要始終保持與受眾的互動和受眾熱度。要高度重視自身平臺的營銷推廣，維護好在微博、微信等熱門平臺建立的旅游官方賬號以及各大景區官方賬號，持續推送相關訊息、圖文及視頻等。同時，要注重以移動媒體優先，推動傳統媒體和新媒體并舉、專題策劃報道與動態活動報道同步，持續不斷發掘新的展示亮點，豐富新產品供給，創新文旅業態，在傳承文化的同時與時俱進保持鮮明個性，保持特色文化品牌的受眾關注度。

注重增強游客體驗度。綜合利用數字技術、虛擬技術等現代科技成果，使受眾能夠擁有身臨其境的沉浸式體驗。目前，沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展演、沉浸式體驗館、沉浸式戲劇等日漸普遍，“云”旅游、線上看展覽、線上看非遺也成為現實。要結合實際，打造推廣屬于我們自己的沉浸式文旅品牌產品。同時，發揮互聯網便利性，實現預約購票、地圖導覽、精選路線、游玩分享等信息數字化，提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式綜合服務，全面覆蓋游客游前、游中、游后的各項需求。

多措并舉 引領文旅創新風尚

高品質文旅需要融合多種創新技術、涉及多種應用平臺，既要從宏觀層面整體規劃運用以便產生聚合性推廣效果，也要在具體操作中強化本土民間力量積極參與。充分利用各類文化資源，進行系統性、深度化挖掘，實現文化資源多次開發、多重產品、多種收益，形成既滿足市場需求又彰顯地域特色、具有廣泛影響力的江蘇文化符號。

強化政策支持。在頂層設計上，把運用科技創新手段作為當下推動文旅產業高質量發展的強大引擎，堅持規劃引領、政策驅動、跨界融合，從規劃、機制、財力、人力等方面強化支持舉措，不斷推動文旅產業提質增效、做大做強，走跨越式發展道路。大力支持對大運河、江南文化等文化名片的打造，托起“高原上的高峰”。

強化融合創新。綜合運用大數據、短視頻、直播、虛擬現實等手段，創新融合文旅消費場景，發展文旅消費新熱點，推動美麗江蘇推廣與經濟發展融合互促。抓住超高清、數字技術、虛擬技術等新傳播技術的發展機遇，結合地方特色，促進文旅產業與農業、林業、水利、工業、科技、文化等深度融合，大力培育新業態，鼓勵文旅產業創新。突出沿大運河地區的文化特色和生態優先，一體建設高品位的文化長廊、生態長廊、旅游長廊，打造江蘇的美麗中軸。在城市形象宣傳中，強化以創新技術為引領，充分利用信息革命成果，靈活運用5G、AI、VR/AR等新型傳播技術，為城市形象塑造及傳播創造新機遇。

強化參與互動。互聯互通的新傳媒時代，傳播場景更加垂直化、社群化、多元化，傳播形式呈全媒化、全員化，每個人都是信息流量池中的傳播者和分享者。要立足各地實際，發展高品質旅游產品，線下打造網紅景點，線上展示視頻和文字，使推廣更具感召力、影響力，更好滿足新期待、引領新風尚。同時，促進紅色旅游、鄉村旅游、遺產旅游、研學旅游等融合業態提質升級。完善江蘇智慧文旅平臺功能，強化參與互動，加強智慧景區建設，深入打造高品質文旅產品的看點賣點，切實為美麗江蘇形象推廣插上翅膀。

（作者單位：群眾雜志社）

責任編輯：段培華