中國傳統吉祥圖形的新視覺傳達探究

鄭隆慧

摘 要：全球化趨勢不但推動我國的經濟發展，還對我國文化的發展產生沖擊。尤其西方文化的入侵，使得傳統文化的傳承和發展受到限制。因此本文對傳統文化中的吉祥圖形進行分析，研究其存在的價值，同時順應時代發展趨勢，使其與新視覺傳達相結合，以此促使中國傳統吉祥圖形的傳承和發展，提升傳統文化的魅力。希望通過本文的分析為同行工作人員提供借鑒經驗。

關鍵詞：新視覺 中國傳統 傳達研究 吉祥圖形 DOI：10.12278/j.issn.1009-7260.2021.09.031

眾所周知，中華傳統文化源遠流長，博大精深。因此，中國傳統吉祥圖形也是源遠流長，并且極具研究價值。在西方文化的沖擊下，我國開始對傳統吉祥圖形進行新視覺的傳達，以此保障傳統吉祥圖形的傳承及進一步發展。對傳統吉祥圖形進行新視覺傳達，不但可以為傳統文化的傳承和發展提供助力，同時還可以促使現如今的文化的進一步發展。通過這樣的方式，提升文化魅力，并減少外來文化對傳統文化的沖擊，最終為國家文化的發展奠定堅實的基礎。

一、中國傳統吉祥圖形進行視覺傳達的意義

1.中國傳統吉祥圖形具有和諧美

和諧是我國文化傳承的主旨，更是傳統文化得以傳承的基礎。因此，和諧美在傳統吉祥圖形中主要變現為以下幾方面，首先是圖形尺度和分寸的和諧和合理;其次是圖形代表含義的和諧。通過這樣幾方面的表現，使得傳統吉祥圖形對人們的生活和工作以及學習等多個方面產生積極的推動作用，促使傳統吉祥圖形逐漸成為我國傳統文化的一個代表。在這個因素的影響下，要想使得傳統吉祥圖形可以進行最優的新視覺傳達，就要重視和諧美的作用，以此為新視覺傳達工作的進行提供依據。同時這項工作還可以使文化魅力得到展示，促使國民重視傳統文化，為文化的傳承和發展提供助力。

2.中國傳統吉祥圖形具有意境美

意境在傳統文化之中，是主要的審美方式，無論是古代文章詩文，還是古代的書畫作品以及書法等，在進行創作的過程中，都是以展現其中代表的意境為主要任務。在傳統吉祥圖形中，意境的作用也是發揮得淋漓盡致。所以要想使傳統文化的傳承和發展達到預想的效果，就要從重視傳統吉祥圖形中的意境入手。通過分析傳統吉祥圖形中的意境，使人們對于傳統文化中的意境表達有一定的理解，為人們傳承和學習以及分析傳統文化的意境奠定基礎。因此就要采用新視覺傳達的方式，讓人們更容易接受傳統吉祥圖形的意境美，為其傳承工作的進行奠定基礎。

3.中國傳統吉祥圖形具有氣韻美

氣韻美使傳統吉祥圖形被賦予深刻的含義，使傳統吉祥圖形的意義和作用更加深遠，這一特點在大部分的傳統吉祥圖形之中都有展示。由于氣韻對于人的氣質有著深遠的影響，因此我們可以發現傳統吉祥圖形之中氣韻美最強的圖形多數存在于當時的領導人的手中。比如，古代皇帝身穿的龍袍，上面不但有龍，還有祥云。在這個因素的影響下，祥云在如今也深受大眾喜愛。同時因為這是出現在皇帝身上，所以在現如今人們的眼中，祥云和龍的存在都是一種吉祥的代表。由于這些因素的影響，人們更加重視吉祥圖形的研究和傳承工作。為了使吉祥圖形的氣韻美可以更好地傳承，就要采用新視覺傳達的方式，促使其進行傳承和發展，讓人們感受傳統吉祥圖形的魅力。

二、中國傳統吉祥圖像在新視覺傳達中的應用

1.在商品包裝之中的使用

隨著時代的發展，人們不但對傳統吉祥圖形進行傳承，還對傳統吉祥圖形加以利用，使得傳統吉祥圖形以各種形式和方式出現在人們的生活和工作以及學習等各個方面。通過調查發現，我國大部分的商品都會用到吉祥圖形作為商品的包裝，比如書籍的封面、商品的包裝等。采用這樣的方式主要是因為吉祥圖形所代表的吉祥寓意，商家希望可以通過這個因素，使自家商品可以取得好的銷售成績。但是隨著時代的變革，人們審美觀念發生改變，為了使傳統吉祥圖形可以符合人們審美，就要通過新視覺傳達的方式，對吉祥圖形的色彩和工藝以及材料等多個方面進行優化，使其可以順應時代發展的趨勢，滿足人們的審美需求，進而通過這樣的方式，為傳統文化的傳承奠定基礎。

2.在人們的服飾中的應用

由于人們審美觀念和民族意識以及文化意識的增強，使得人們不但重視傳統文化的傳承和發展，還致力于傳統文化中吉祥圖形的應用。因為這樣不但可以促使文化的傳承，還可以使人們對吉祥寓意的追求得到滿足。借助新視覺傳達的方式，人們不但把吉祥圖形運用在商品包裝上，還應用在人們的服飾上，在面料上印上相關的吉祥圖形。通過這樣的方式，不但使得傳統吉祥圖形在新視覺傳達中的應用程度加深，還可以使得人們需求得到滿足，并加深文化傳承程度。

3.在標志設計中的運用

標志設計是視覺傳達的重要方式之一，是通過特殊的文字和符號進行信息傳播的一種視覺語言。為了使吉祥圖形可以更好地應用于新視覺傳達中，可以把吉祥圖形運用在標注設計之中。通過這樣的方式，使得人們更加直觀的感受吉祥圖形的魅力。比如一些公司，會采用祥云的圖形作為公司標志的組成元素，甚至部分公司為了響應公司經營的理念，也尋找相應的吉祥圖形加入標志設計中，以此促使吉祥圖像在新視覺傳達中的應用，進而使得吉祥圖形的傳承工作和發展工作順利開展。

總而言之，傳統吉祥圖形意義深遠，對人們的影響至關重要。在國家文化發展的過程中，要重視傳統吉祥圖形傳承工作，借助新視覺傳達的方式，使傳統吉祥圖形順應時代發展，滿足人們需求，促使中華傳統文化進一步發展。

參考文獻：

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