鄉村振興背景下分析農村電子商務發展模式的創新性

李鴻光

摘要：我國隨著科學技術的不斷發展，互聯網覆蓋技術也越來越發達，它深入到千家萬戶甚至農村普通家庭，以促進農村“互聯網+”的發展。在我國邊遠山區的脫貧攻堅農村電子商務發展模式也在此基礎上展現勃勃生機，不僅提升了農民生活幸福感，同時帶動了農村周邊產業發展，普遍提升了農村經濟發展，鞏固了脫貧攻堅成效，在鄉村振興中發揮重要作用。

關鍵詞：鄉村振興;電子商務

經過改革開放四十多年的高速發展，各行各業蓬勃發展，如今第三產業已經超過了第一二產業成為了經濟增長的最大驅動力。十八大以來指出我們要堅決打好脫貧攻堅戰，實現全面建成小康社會的戰略目標。其中廣泛農村地區的脫貧在實現脫貧攻堅戰中處于舉足輕重的地位。第三產業的快速發展也為農村地區特別是貧困地區帶來了新的機遇和發展模式，其中“互聯網+農村”的經營模式為農村帶來了顯著經濟效益，實實在在地推動了鄉村振興戰略的實施，為農村區域的經濟發展提供了寶貴機遇。

一、農村電子商務的發展狀況

（一）發展勢頭迅猛，但仍有較大的發展空間

根據《農村電子商務發展報告》顯示，農村電商的網上交易額在5年之間增長了12倍之多從2012年的196.8億元增長到了2017年的2436.6億元，可謂效果顯著。令我們欣喜的是，“淘寶村”的數量也在不斷增加，從2009年的僅僅3個淘寶村增加到了2020年6月的5425個淘寶村，為828萬人口提供了就業崗位，同時也仍在吸納越來越多的勞動力，為其發展增添更多活力。淘寶村如雨后春筍般不斷出現也讓許多外出打工的農民看到商機與希望，鼓勵了越來越多的農民工回鄉創業。我所在的脫貧攻堅戰場百色市右江區汪甸瑤族鄉沙洪村發揮了農村電商作用，作為一名駐村干部通過培訓村委干部及村民利用微信朋友圈（包含社區群、聊天群、家族群、工友群等）發展微商，把汪甸瑤族鄉乃百色的芒果、河魚干、八角、芒果干、山茶籽油等土特產銷售到全國各地，促進農民增收，大大的助推脫貧攻堅進程。嘗到甜頭的村民將在今后的鄉村振興中發揮更大的作用。同時也動員了右江區龍景街道辦福祿村、右江區永樂鎮石平村等村委開展微商方面培訓，把他們所在鄉鎮乃百色芒果、河魚干、八角、芒果干、山茶籽油等土特產銷售到全國各地，促進農民增收，大大的助推脫貧攻堅進程，讓部分中青年（含部分中老年人）通過利用手機解決自己家農產品銷售難的問題，又可以提高家庭經濟收入。

（二）農村電子商務品類多樣化，形成特色之路

隨著電商行業的不斷蓬勃發展，以及物聯網等技術的逐步普及，農村電商也有了自己的特點和發展優勢，使其在電商行業可以獨樹一幟。最初，農村電商的營銷產品只包括一些利于儲存的農產品例如：筍干、菌類、棉花、小麥和谷物等，由于產品的普遍存在性以及不稀缺等原因，即使產品的品質上好農民依靠電商售賣農產品的盈利依然十分薄弱。而如今物流（郵政及其他快遞還有客車、動車、飛機等）技術發達，冷鏈等儲藏技術也愈發完善，還有在中國有龐大的供銷社（各市、縣、鄉鎮）的電商平臺及供銷社地頭冷庫發揮重要的作用，我是代表廣西壯族自治區供銷社委派的扶貧駐村干部，我們駐村工作隊也利用了供銷社的職能優勢，通過項目申報、地方政府及地方經濟能人投資把地頭冷庫建立在鄉鎮的集中位置，方便物流運輸及群眾存放，我所在的右江區汪甸瑤族鄉就在政府1公里內建設有一座大型地頭冷庫，很好的解決板栗、生姜、芋頭仔等存放問題，避免了集中上市帶領的低價而影響農民的積極性。農民們開始在網絡上售賣自家果園的水果、菜園的蔬菜、臘制品、山茶籽油、野生靈芝、蜂蜜、干筍或者魚塘的鮮魚等一系列生鮮產品及加工食品，開創了農村電商新的發展模式。

二、農村電子商務目前存在的問題

（一）標準化與品牌化發展滯后

農村電子商務目前個體經營較多，標準化批量生產較少，因此市場上的農貿產品種類大多參差不齊且為初級產品。同時個體經營模式由于不注重品牌效益，消費者在挑選時也不易形成“顧客粘性”，因而造成了消費者流失。并且由于長期對品牌效益的忽視導致了目前農貿產品的品牌影響力低下，不能增長人們消費的欲望，極少挖掘到潛在消費者。還有一些市民對農產品要求過關，喜歡QS認證和工廠產品，卻忽略了初級農產品的性質，如：紅薯干、帶殼花生、農村土榨山茶籽油、農村土榨花生油、農村土辦法加工的臘制品等，也許會存在一點點加工衛生問題，但是市場也存在所謂QS認證辣條、油類、餅干、臘制品及糕點類食品也是存在一定的安全隱患，特別是添加劑、防腐劑、色素、香精等帶來的危害。在矛盾目前我們要做好正確宣傳，其實絕大部分農村初級及產品及加工食品幾乎是沒有任何的添加劑、防腐劑、色素、香精的，理論上是可以正常的加工及烹制，只有這樣我們農村的紅薯干、帶殼花生、農村土榨山茶籽油、農村土榨花生油、農村土辦法加工的臘制品等才能夠得到好的市場價格，不要過度強調工廠化產品。

三、農村電商可持續發展的對策與建議

（一）加快建設農村物流基礎設施、引進快遞進鄉鎮農村、發揮供銷社地頭冷庫建設，地方政府加大政策性傾斜幫扶，如：農產品包裝紙箱及泡沫箱加工工廠減稅、出臺指導價格，既減少成本又可以宣傳地方農產品的品質，在廣西的百色市做到比較好，為農村電商行業發展保駕護航。

農村物流技術的提升是壓縮農副產品成本提升利潤的有效途徑，也為農貿產品的質量提供了基本保障。因此加快農村交通建設，引進快遞進鄉鎮農村、發揮供銷社地頭冷庫建設，完善物流設施基礎建設，是促進農村電商行業發展的重中之重。引進快遞公司及物流在鄉鎮的收發點，有條件的在村委周邊開設收發點，大大的方便農民群眾郵寄。

結束語：

在鄉村振興背景下，農村電子商務有著蓬勃的發展朝氣以及前景，但目前存在的問題也依然顯著。例如電商人才是否愿意返鄉創業，是否有電商團隊帶領、快遞進農村、農村交通實施的可能性都有待考量。因此需要政府、職業院校（含中專、技校、社會培訓機構）加大投資力度，落實好投資資金的方向為農民切實解決好一系列的問題。同時，由于生鮮保質期短成熟期長等特點，電商行業也要加強檢測機制以確保消費者手中的農產品是安全綠色的。以上問題都需要我們補農村電商行業的短板，發揚農村電商的優勢，以確保其的可持續發展。

參考文獻：

[1]黃麗天.鄉村振興背景下的農村電子商務發展對策研究[J].科技經濟導刊，2019，27（29）：214，213.