守正創(chuàng)新 突出特色 講好桂林紅色故事

王光星

編者按

歷史是最好的教科書，常學常新;中國革命歷史是很好的營養(yǎng)劑，催人奮進。做好黨史學習教育宣傳報道，既是主流媒體的政治責任，亦是光榮使命。作為地方黨報的《桂林日報》，在黨史學習教育中，積極作為，守正創(chuàng)新，挖掘桂林紅色資源的價值，尋找桂林紅色文化的力量，同時，緊扣“揚正氣、接地氣、聚人氣、有朝氣”四個關(guān)鍵詞，講好紅色故事，傳承紅色文化，推出一系列主題鮮明、意義重大、獨具匠心的策劃報道，有力促進了桂林市黨史學習教育不斷深入開展。

【摘 要】在中國革命史上，桂林堪稱一片紅色熱土，紅色文化資源極為豐富。《桂林日報》把講好紅色故事、讓紅色文化“走入尋常百姓家”，作為2021年提升辦報水平和質(zhì)量的重要課題，緊扣“揚正氣、接地氣、聚人氣、有朝氣”四個關(guān)鍵詞進行有益的創(chuàng)新與探索，推出一系列主題鮮明的策劃報道、專題專欄和特刊，形成紅色文化全覆蓋的宣傳效果，為黨史學習教育營造濃厚輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】黨史學習教育;有深度;有力度;有溫度

在中國革命史上，桂林堪稱一片紅色的熱土。2021年4月，正當桂林市廣大黨員干部認真開展黨史學習教育之際，習近平總書記視察了桂林，并參觀了位于全州縣才灣鎮(zhèn)的紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念館。習近平深情地說：“我到廣西考察的第一站就來到這里，目的是在全黨開展黨史學習教育之際，緬懷革命先烈，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，堅定理想信念，砥礪革命意志。革命理想高于天，理想信念之火一經(jīng)點燃就會產(chǎn)生巨大的精神力量。紅軍將士視死如歸、向死而生、一往無前、敢于壓倒一切困難而不被任何困難所壓倒的崇高精神，永遠值得我們銘記和發(fā)揚。”

習近平總書記的重要講話，極大地鼓舞了桂林市廣大黨員干部啟航新征程、奮進新時代的精神與斗志，為深入開展黨史學習教育指引了明確方向和提供了根本遵循。

作為桂林地方黨報，《桂林日報》深感榮幸、深受鼓舞，牢記習近平總書記囑托，并以此為契機，著力提升新聞報道政治和業(yè)務水平，守正創(chuàng)新，突出特色，注重實效，讓黨史學習教育宣傳報道更有深度、力度和溫度，凝聚起建設世界級旅游城市的磅礴力量。

在全黨開展黨史學習教育，是黨中央2021年2月作出的一項重大決策，是黨的政治生活中的一件大事。《桂林日報》認真學習貫徹落實習近平總書記在參觀紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念館的重要講話精神，切實把黨史學習教育宣傳報道作為重要的政治任務抓緊、抓實、抓好，有力促進桂林市黨史學習教育的開展。

如何在新的輿論形勢下進一步掌握好黨報工作的主動權(quán)、話語權(quán)？如何讓黨史學習教育宣傳報道入腦入心、生動鮮活？如何讓黨史學習教育成果更好更多地轉(zhuǎn)化成服務桂林的精神動力？《桂林日報》把這一系列課題作為檢驗2021年提升辦報質(zhì)量和實踐“四力”的重要標準。為此，《桂林日報》堅持守正創(chuàng)新、突出桂林特色的原則，緊扣“揚正氣、接地氣、聚人氣、有朝氣”4個關(guān)鍵詞，讓黨史學習教育更有深度、力度和溫度，進行有益的創(chuàng)新與探索，取得了良好的成績。

揚正氣 講好紅色故事

黨報作為黨的宣傳思想工作的重要組成部分，弘揚主旋律、傳播正能量是必須堅持的價值取向。2021年最重要的主旋律是“講好百年大黨的故事”，最大的正能量是“學習傳承黨在百年奮斗中鑄就的偉大精神”。為此，《桂林日報》以“揚正氣”為基調(diào)，以“陣地意識”為抓手，在加強策劃、不惜版面、廣開欄目、頻發(fā)特刊4個方面不斷發(fā)力，講好紅色故事，傳承紅色基因。

一、加強紅色主題策劃

在認真梳理桂林本地紅色歷史文化脈絡的基礎上，把加強主題策劃作為一項重要工作來做，做到每月有小策劃，每季度都有大策劃，《桂林日報》版面上始終不缺乏紅色文化傳播的內(nèi)容，通過這些視角獨特、構(gòu)思精巧、主題鮮明的策劃報道，《桂林日報》講述的紅色故事有新的看點，內(nèi)容更鮮活，更貼近讀者。

二、開設紅色主題專欄

根據(jù)中央和自治區(qū)黨委的統(tǒng)一部署和安排，同時結(jié)合自身所策劃的內(nèi)容，《桂林日報》開設一批紅色專欄，使之成為牢固的紅色文化宣傳陣地。例如《中國共產(chǎn)黨精神譜系》《黨史學習每日一題》《曬曬我的傳家寶》《數(shù)風流人物》系列展示專欄等。

三、推出紅色主題特刊

在重要的時間節(jié)點或重大節(jié)日期間，以特刊形式進行重大主題報道，形成強烈的宣傳氛圍，起到強化學習教育的作用。例如，2021年4月在習近平總書記視察桂林的前夕，《桂林日報》推出以回顧湘江戰(zhàn)役歷史、弘揚湘江戰(zhàn)役精神為核心內(nèi)容的12版特刊《忠魂與豐碑——牢記習近平總書記囑托，保護傳承弘揚紅色文化》;在黨的百年華誕7月1日這天，推出16版特刊《唱支歌兒給黨聽——熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》，以《東方紅》《社會主義好》《春天的故事》《中國夢》等4首歌曲為主線，立足桂林本地視角，展開一幅桂林人民在黨的領(lǐng)導下“站起來”“富起來”“強起來”的百年壯麗畫卷。

四、形成紅色文化全覆蓋

為確保上述策劃、專欄、特刊的順利推出，《桂林日報》還確定了為“講好紅色故事”不惜版面的方針，為紅色文化傳播、為黨史學習教育宣傳優(yōu)先保證版面。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2021年2月至10月中旬，《桂林日報》用于黨史學習教育、報道紅色文化內(nèi)容的版面超過300個整版，形成紅色文化全覆蓋的宣傳效果，對桂林的黨史學習教育活動起到了很好的推動作用。

事實證明，只要導向正確、目標明確、方法得當，黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，對社會輿論所產(chǎn)生的影響和引導作用仍然是巨大的。

接地氣 講好桂林故事

講好紅色故事，內(nèi)容一定要與讀者有貼近性，紅色革命的歷史，才更容易為讀者所了解、所接受，才能提升紅色文化的引領(lǐng)力、感染力、向心力、凝聚力。《桂林日報》堅持“接地氣”的新聞傳播規(guī)律，使之成為講好紅色故事的準則。

在中國革命史上，桂林堪稱一片紅色熱土，紅色文化資源極為豐富。從1926年中國共產(chǎn)黨在桂林建立當?shù)氐谝粋€黨組織開始，就在這片紅色的土地上書寫一篇篇共產(chǎn)黨員為追求理想信念和謀求人民幸福而拋頭顱灑熱血的壯麗詩篇。湘江戰(zhàn)役、抗戰(zhàn)文化等這些寶貴的紅色文化資源，最能引發(fā)讀者共鳴，激活讀者血脈深處的紅色文化基因，具有很強的親和力和感召力。為“接好地氣”，《桂林日報》進行了以下幾方面的探索。

一、開拓思路，確立多元傳播目標導向

從發(fā)展的觀點看，具有鮮明地方特征的紅色歷史文化資源，不僅具有傳承紅色文化精神的教化功能，還兼具為本地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的服務功能，以及樹立城市人文形象的媒介功能。為此，《桂林日報》在深度挖掘本地紅色資源過程中，積極開拓思路，確立多元傳播目標導向，立足干部群眾黨史學習教育，服務桂林地方發(fā)展和城市形象維護，充分利用桂林紅色資源優(yōu)勢和特點，形成極具地方特色的紅色文化傳播風格。

二、不遺余力，進行多角度、深層次挖掘

針對桂林第一個黨支部的建立、紅七軍長征過桂北、中央紅軍長征過桂北、湘江戰(zhàn)役、桂林抗戰(zhàn)文化城、桂北游擊隊戰(zhàn)斗史等具有地方特色的紅色歷史文化，《桂林日報》都進行了多角度、深層次地挖掘。這種對桂林本土紅色歷史的精準挖掘，帶給讀者極具個性化的紅色記憶的同時，也提高了桂林地域社會的文化自信。

三、拓展內(nèi)容，深讀紅色歷史文化內(nèi)涵

為避免以往紅色文化報道一般只是把內(nèi)容集中在遺址、紀念場館、紀念碑等物質(zhì)對象上，對紅色文化內(nèi)涵挖掘不夠的缺陷，《桂林日報》努力從器物、精神和制度三個層面更深刻地解讀本地紅色歷史文化。

（一）器物層面

桂林有許多革命戰(zhàn)爭和重大革命事件的發(fā)生地、重要會議會址、重要機構(gòu)辦公地舊址、名人故居或紀念堂、革命烈士陵園、各類紀念館等。《桂林日報》策劃了主題為“紅色足跡”的系列報道，記者足跡走遍桂林十一縣六城區(qū)，訪遍各地紅色遺跡、遺址、紀念場所，展開與之對應的紅色革命歷史故事的追溯。

（二）精神層面

桂林有著許多鮮明反映共產(chǎn)黨員犧牲精神、奉獻精神、戰(zhàn)斗精神、勇敢精神等精神譜系的紅色歷史文化資源，其中尤以抗戰(zhàn)文化精神、湘江戰(zhàn)役精神等最為著名。例如《數(shù)桂林風流人物》《抗戰(zhàn)文化城桂林》系列報道以及特刊《忠魂與豐碑》等，全景式再現(xiàn)歷史，傳承和弘揚中國共產(chǎn)黨精神譜系。

（三）制度層面

紅軍過桂北時期制定和留下的民族政策和土地政策，桂林地方各級黨組織，在革命、建設和改革開放時期嚴格執(zhí)行黨的理論、綱領(lǐng)、路線、方針、政策等所取得的成就。這些制度層面的報道，在《桂林日報》的宣傳報道《問漓哪得清如許》特刊、《小康圓夢》系列報道、《唱支歌兒給黨聽》特刊等有所體現(xiàn)。

聚人氣 服務桂林讀者

推進黨史學習教育，是為了讓廣大黨員干部通過學習黨史了解紅色文化的內(nèi)涵并感悟其中所蘊含的精神力量，進而在實現(xiàn)中華民族偉大復興的征程中傳承和踐行這些精神，新聞宣傳在凝聚民心方面具有重大作用。《桂林日報》在黨史學習教育宣傳報道中堅持“以讀者為中心”原則，與黨員干部平等交流、吸引讀者廣泛參與，凝聚人氣人心，以群眾喜聞樂見的形式，把紅色故事講深、講透、入腦入心，引導干部群眾自我教育、自我提高，營造黨史學習教育的良好輿論氛圍。為此，《桂林日報》通過創(chuàng)新報道形式聚集人氣，抓住“專題”和“圖片”兩個關(guān)鍵詞發(fā)力。

一、在講好紅色故事的過程中著重報道的專題化

在新聞報道的手法中，專題報道具有整合資源、聚點切入、全景覆蓋、多維透視的傳播優(yōu)勢。因此，《桂林日報》在講好紅色故事的過程中著重報道的專題化，無論策劃、專欄、特刊，都圍繞紅色歷史文化的某一個方面或某一個特別的視角展開，形成系列化、專題化。如此，一組專題報道的內(nèi)容看上去是被進行了“碎片化”處理，對于習慣快餐式閱讀的年輕受眾來說，這種碎片化、片段式的信息更容易被快速接收、吸納，再經(jīng)過專題系列的碎片累積效應，讀者最終形成對內(nèi)容的記憶整合，更便于讀者對紅色文化的傳承與弘揚。

比如，《桂林日報》用3個月時間連續(xù)推出《曬曬我的傳家寶》專題策劃，號召廣大讀者把自己或者父輩留傳的、能夠反映出某一個時期的紅色文化或者紅色歷史特征的物件照片拿到報紙上展示，通過一個個片段式故事的講述，用專題的形式將其有機串聯(lián)，最后給讀者呈現(xiàn)對黨的百年奮斗歷程的印象系列。這組專題策劃吸引了年輕讀者廣泛參與。他們認為這種通過身邊的人講述的“有物證”的故事，是對紅色文化“前世今生”的革命故事生動有趣地展現(xiàn)，而不是“空洞的與現(xiàn)實無關(guān)的說教”，更容易傳遞故事背后豐富的革命思想。

此外，《桂林日報》從2021年6月開始還推出了特別策劃專欄《向黨說句心里話》，廣泛邀請廣大干部群眾參與。記者走街串巷、走進田間地頭，傾聽一個個普通黨員干部的心聲，通過講述個人經(jīng)歷的故事，反映出個體人物和他們所代表的社會群體對黨的發(fā)自內(nèi)心的感恩之情。這個專欄每天推出，持續(xù)報道了2個多月，與市民讀者產(chǎn)生了良好互動，引起強烈的社會共鳴。

二、在版面上大量使用圖片再現(xiàn)紅色歷史

在紙媒進入“讀圖時代”的環(huán)境下，圖片對于紅色歷史文化的表現(xiàn)力越發(fā)凸顯。因此，《桂林日報》在一系列專題、策劃、特刊報道中，都在版面上大量使用圖片，并經(jīng)常推出視覺專版，滿足讀者的讀圖需求。特別是經(jīng)常運用圖片“今昔對比”的獨特效果，向讀者形象生動地展示桂林在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下取得改天換地的成就，用實景育人，避免直白空洞的說教。

與此同時，《桂林日報》還充分注重版式的視覺效果，對一些專題或者特刊的版式進行大膽創(chuàng)新，大面積進行圖片的剪裁運用，使版面在視覺上形成強烈的沖擊力，對廣大讀者產(chǎn)生一定的閱讀吸引力。例如，2021年推出的《問漓哪得清如許》《忠魂與豐碑》《唱支歌兒給黨聽》3組特刊，都進行了非常獨特的版式設計，給讀者留下深刻印象，很多讀者還特意收藏這些特刊。

三、在講好紅色故事報道中遵循幾個原則

為了吸引更多的讀者關(guān)注《桂林日報》黨史學習教育這個平臺，《桂林日報》在“講好紅色故事”的報道中切實遵循以下幾個原則。

（一）堅持音準“上調(diào)”，觸點“下沉”

在堅持正確導向基礎上，以服務讀者為重點，貼近讀者需求，調(diào)動讀者參與熱情，通過積極互動的方式弘揚紅色文化價值觀。

（二）堅持“親民”而不“清高”

堅守紅色文化面向人民大眾的立場，既重視理論和文化內(nèi)涵的深層次解讀，也大力對紅色故事進行通俗化講述和本土化傳播，以通俗、生動、鮮活的語言方式和豐富多彩的表達方式滿足不同讀者的需求。

（三）堅持“通俗”而不“媚俗”

在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎上，既要將紅色文化蘊含的價值觀、精神內(nèi)核與理論思想轉(zhuǎn)化為讀者愿意讀、讀得懂、喜歡讀的通俗化故事，又要杜絕為了迎合部分公眾趣味而把紅色文化變成附庸“時尚”的庸俗藝術(shù)的現(xiàn)象。

《桂林日報》充分利用黨媒這個強有力的平臺凝聚人心，形成“天天講紅色故事，時時學紅色文化，人人悟紅色精神”的黨史學習教育宣傳氛圍，激發(fā)人民群眾愛黨愛國之情，凝聚起同心共筑中華民族偉大復興中國夢的強大精神力量。

有朝氣 吸引年輕受眾

互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕受眾閱讀習慣的改變，給傳統(tǒng)紙媒帶來很大挑戰(zhàn)。如何以符合現(xiàn)代傳播潮流的形式，來促使年輕受眾接受、理解和認同紅色文化？

自黨史學習教育開展以來，《桂林日報》始終堅持內(nèi)容為王、移動優(yōu)先的原則，充分利用黨報這個優(yōu)勢，在內(nèi)容上不斷推陳出新，吸引讀者眼球，同時，利用桂林日報社所擁有的各種新媒體平臺和手段，不斷傳播紅色文化，形成空間上多點、時間上延續(xù)的互動，增強黨報的朝氣，跟上時代的步伐，吸引年輕受眾的關(guān)注。

2021年2月，桂林日報社新聞客戶端率先在《第一時間》開設《慶建黨百年 譜八桂新篇》《黨史學習教育》專欄，將桂林市黨史學習教育相關(guān)宣傳報道及時傳到網(wǎng)上，傳遞給移動手機用戶。同時，充分運用桂林日報社新媒體旗下的微信、微博、抖音、快手等平臺，通過短視頻、新聞直播、H5等傳播方式，將大量桂林紅色故事亮點展現(xiàn)出來，起到了很好的宣傳效果。其中，“桂林發(fā)布”微信公眾號推出的《這套珍藏了43年的軍服背后……》《莊嚴宣告！天安門廣場沸騰了》《桂林市各族各界代表共同觀看慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會直播》等慶祝建黨百年系列報道，總閱讀量超過10萬+，《全部交光 | 90歲的老黨員清醒后第一句話……》等多個抖音短視頻，播放總量超100萬次，點贊數(shù)達9800多個。

與此同時，《桂林日報》還把重要節(jié)點和重大節(jié)日所刊發(fā)的特刊版面，及時通過新媒體技術(shù)制作成H5作品，在桂林日報社多個新媒體平臺發(fā)布。比如《問漓哪得清如許》《忠魂與豐碑》《唱支歌兒給黨聽》等幾個特刊，當設計精巧而美觀、充滿視覺沖擊力的版面被制作成H5，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡作品呈現(xiàn)在讀者面前時，獲得網(wǎng)民的高度評價，年輕網(wǎng)民紛紛主動轉(zhuǎn)發(fā)，使得這些紅色歷史文化內(nèi)容得到廣泛傳播，也極大提升了《桂林日報》的影響力及美譽度。

此外，《桂林日報》還非常重視一些優(yōu)秀紅色故事在網(wǎng)上的二次發(fā)酵，積極鼓勵和引導網(wǎng)民參與相關(guān)互動和發(fā)帖，記者再進行新聞追蹤報道。很多網(wǎng)民與《桂林日報》通過網(wǎng)言網(wǎng)語充分互動，對黨媒產(chǎn)生新鮮的認識，激起情感認同，有效提升了紅色文化傳播的吸引力和認同度。

紙媒提供深度的解讀、完整的敘事、精彩的圖文，新媒體則運用自己的移動平臺和技術(shù)將文字、聲音、圖像、動畫和視頻等感知功能融為一體，將抽象復雜的紅色文化轉(zhuǎn)化為年輕讀者更易于接受的認知方式，為他們提供全方位、立體化、多視角的閱讀體驗。

引領(lǐng)全社會真學、真信、真用黨史

通過在黨史學習教育宣傳報道中媒體融合的有益嘗試，人們看到了全媒體時代黨報黨媒聚民心、暖人心、筑同心，弘揚時代主旋律的活力、合力以及未來發(fā)展的巨大潛能。

黨史學習教育的對象是人，能否從內(nèi)心說服人，讓人真學、真信、真用，才是檢驗宣傳工作是否做到位的標準。作為黨報，更需要對紅色歷史文化的精神內(nèi)涵進一步研究透徹，把更好更多的傳播手段充分運用起來，方能把紅色文化精神轉(zhuǎn)化為干部群眾實踐的物質(zhì)力量，轉(zhuǎn)化成中華民族偉大復興不竭的精神動力和源泉。

（責任編輯：黃佳君）