蘇中地區國際馬拉松賽事分析及發展對策研究——以南通首屆國際馬拉松賽事為例*

陳 煒 周桂浩 馬愛民

蘇中地區國際馬拉松賽事分析及發展對策研究——以南通首屆國際馬拉松賽事為例*

陳 煒 周桂浩 馬愛民

（南通大學 體育科學學院，江蘇 南通 226019）

對蘇中地區近代第一城——南通國際馬拉松賽事舉辦進行研究，分析本次賽事組織過程中的優勢和不足，并提出針對性建議，為完善南通國際馬拉松賽事，推動南通城市建設和發展提供參考依據，對推動蘇中地區乃至長三角地區體育經濟一體化具有促進意義。

南通國際馬拉松；賽事分析；發展對策

江蘇蘇中地區包括揚州、泰州、南通3個地級市。南通于2019年10月13日舉行了首屆南通國際馬拉松賽，這是南通地區第一次舉行的馬拉松賽事，此項賽事的舉辦對南通城市的發展產生了諸多的影響，對南通市的體育事業和經濟事業發展起到了很大的推動作用。為了促進南通國際馬拉松賽事的更好舉辦，促進城市發展，加強南通國際馬拉松賽事的監管與運作，并積極采取有效的傳播途徑與策略，打造賽事品牌，做大做強賽事規模與規格，使南通國際馬拉松賽賽事得到可持續發展，本調查對本次馬拉松賽事基本情況進行研究，針對不足與存在問題提出建議，提出一些能促進南通市經濟文化發展的參考意見，對推動蘇中地區乃至長三角地區體育經濟一體化具有促進意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

選取首屆南通國際馬拉松賽的舉辦情況為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1訪談法

對20名馬拉松參賽人員、25名南通馬拉松組委會成員進行訪談，收集對本次南通國際馬拉松賽事的評價等材料。

1.2.2數理統計法

對首屆南通國際馬拉松賽的參賽人數、完賽率、獎金設置情況、賽道沿途物資投放數量、移動廁所、醫療站點數量等數據進行分析統計。

2 結果與分析

2.1 南通舉辦國際馬拉松賽的優勢條件

2.1.1地域綜合優勢

南通是有著“中國近代第一城”之稱以及悠久歷史的一座城市，伴隨著南通經濟文化的快速發展，南通的體育事業也蒸蒸日上。自1992年巴塞羅那奧運會林莉收獲女子200米個人混合泳金牌起，在之后的奧運會中，還有六位南通籍運動員，在6個項目中一共取得了13枚金牌，南通憑此創造了“七屆奧運會、屆屆見金牌”的奇跡，在全國地級市中傲視群雄，被稱作“世界冠軍的搖籃”。此次比賽還聘請本土奧運體操冠軍黃旭和羽毛球世界冠軍成淑擔任形象代言，讓南通市民感覺到親切感、自豪感。首屆南通國際馬拉松賽賽道以南通體育會展中心為起點，途徑紫瑯湖公園、南通國際會展中心、南通大劇院、南通植物園、軍山景區、狼山、三元橋、濠河、城隍廟、靜海大橋、通呂運河，終點為南通市第二中學。全盤體現了南通豐富的文化內涵，瑰麗的自然風景以及新時代發展成效，凸顯南通的平原森林特點和濱江文化要素，從而為這一次比賽的舉行奠定了良好的基礎。

2.1.2 經驗優勢

南通市憑借自身本土的場館特點，通過市場化的方法進行運作，幾年來舉辦了2018年亞歐乒乓球全明星對抗賽、羽毛球國際團體賽以及黑山共和國國家男子籃球隊VS江蘇肯帝亞男子籃球隊、美國弗拉克斯職業籃球隊vs南京同曦男子籃球隊、敘利亞國家男子籃球隊vs江蘇肯帝亞男子籃球隊等3場高水準的國際之間的男子籃球比賽，除此之外，南通還舉行了2018全國沙灘排球大滿貫賽和國際排聯沙灘排球世界巡回賽、環太湖國際自行車公開賽等。這為南通舉行本次馬拉松賽奠定扎實的辦賽基礎和提供了良好的辦賽條件。

2.2 南通國際馬拉松賽事情況

2.2.1參賽人員情況

表1 各項目參賽人數

賽事類別參賽人數（人）男參賽人數（人）女參賽人數（人） 全程馬拉松24341654780 半程馬拉松530032152085 5KM歡樂跑700043562644

首屆南通國際馬拉松賽的項目設置分為全程馬拉松、半程馬拉松、5KM歡樂跑三個項目。參賽運動員共計15000人，其中，全程馬拉松2434人（男1654人，女780人）；半程馬拉松5300人（男3215人，女2085人）；5KM歡樂跑7000人（男4356人，女2644人）見表1。目的是為了吸引不同年齡段，不同水平，或旨在鍛煉身體的普通人群來參加此次賽事。

2.2.2完賽人員情況

表2 男女參賽人數及完賽率

賽事類別參賽人數（人）完賽人數（人）完賽率（%）男參賽人數（人）男完賽人數（人）男完賽率（%）女參賽人數（人）女完賽人數（人）女完賽率（%） 全程馬拉松2434221591165415919678062480 半程馬拉松530051949832153119972085207599 5KM歡樂跑700068159743564216972644256897

通過表2可以得知，本次賽事全程馬拉松完賽人數為2215人，完賽率91％，男性完賽人數為1591人，完賽率96%，女性完賽人數為624，完賽率為80%。半程馬拉松完賽人數為5194人，完賽率為98%，男性完賽人數為3119人，完賽率97%，女性完賽人數為2075人，完賽率為98%。5KM歡樂跑完賽人數為6815人，完賽率為97%，男性完賽人數為4216人，完賽率97%，女性完賽人數為2568人，完賽率為97%。相比于銀牌賽事徐州國際馬拉松賽的男子全程完賽率97.1%，女子全程完賽率94.6%，男子半程完賽率98%，女子半程完賽率95.4%，兩項賽事完賽率幾乎持平。這反映參加本次賽事的運動員整體能力不弱。

2.2.3獎金設置

本次賽事按照中國田徑協會賽事組織標準，獎金分為國際組和國內組，所獲獎金需征收20%的個人所得稅，同時歡樂跑不記錄成績。其中，男女運動員第一至第三名的獎金由10000元按名次以2000元遞減至6000元，與徐州馬拉松國際組全程前三名20000元、15000元、10000元相比差距稍大。本次賽事第四至第八名的獎金5000元、4000元、3000元、2000元、1000元與徐州國際馬拉松8000元、6000元、5000元、4000元、3000元的差距較小。本次賽事國內組獎金為國際組一半，而徐州國際馬拉松賽國內前三名獎金分別為15000元、10000元、8000元（如圖1），作為新興馬拉松賽事在獎金方面與老牌比賽的差距顯而易見。

圖1 國際馬拉松徐州和南通賽事獎金對比

2.2.4賽事服務情況

2.2.4.1 安保和醫療服務情況

本次賽事投入了大量警力與設備，建立了兩層指揮機制，設置16個工作班。除為一線工作人員準備智能移動終端、無人機等先進裝備，還提早增強了比賽沿途視頻監控等設備的建設，升級公安“智慧安保”平臺，憑借大數據的運算調度可隨時觀察和調控現場，使用350兆警方專用的電臺，可以達到精確指示和靈活機動的調度，保障能夠有著順暢的應急反應，從而保證賽事綠色通道的通暢和參賽運動員的安全。本次賽事在醫療救治方面是在起點和各個賽事項目終點設立醫療指揮點，賽道上每間隔2.5Km設立一個醫療站，一共設置20個醫療站點，另安置了25個移動醫療點、20臺AED機，160多名醫療職員、90名急救志愿者、25臺醫療救護車隨時待命。同時邀請藍天救援為比賽沿途給予流動救護，多渠道、全方面確保運動員的人身安全。

2.2.4.2后勤服務情況

本次賽事配備移動廁所300余個，飲用水63200瓶，相當于每個人的飲水數量為4瓶（按照3瓶水和1瓶運動飲料進行配置），海綿塊28800塊，每5Km配備用水站，12個食用補給站配備飲用水、小香腸、能量膠、香蕉等快速補充能量食品為參賽運動員提供保障。

2.2.4.3 確保有效優質的賽事轉播服務

本次賽事從籌辦階段就吸引中央及省內外近百家媒體、300余名記者的報道，本次賽事解說和宣傳聘請南通知名電視主持人和高校田徑教練。自新媒體傳播以來，首屆南通國際馬拉松賽也展開了“全民直播馬拉松賽”的活動，以新浪微博為平臺，從早期的CCTV和江蘇省內電視臺、報社的報道，發展到現今已擁有23家合作媒體。本次賽事使用的是線上和線下報名相結合的方法，從2019年8月27日在賽事官網、官方微信公眾號、最酷、愛燃燒、跑跑網、咕咚、我要賽、跑者童話、馬拉馬拉、小艾愛跑等16個平臺運行，為廣大跑友帶來便利。為了響應國家提倡全民健身運動，全國各地的朋友們積極報名參加馬拉松賽。政策的宣傳和支持也讓媒體們主動地對馬拉松賽事進行全方位報道，從賽前、賽中到賽后，現場直播跟蹤報道，讓全國人民更加關注馬拉松賽事，讓人們更好地體驗體育人文精神，展現城市的風采。

2.3 賽事的市場運營情況

本次賽事早期最大的贊助商就是南通農業銀行，贊助了兩百萬元。中國移動、玉兔食品、東風日產、怡寶、君蘭天悅、苔趣等大大小小企業都贊助了幾萬元至幾十萬元不等。鐵人體育用品有限公司以2499000元獲得了本次賽事的運營資格。賽事的舉辦積極順應市場潮流，走符合時代發展的道路。積極響應大眾的文化需求，將公益與運動結合起來，做到全民賽跑，共同賽跑。在這些前提下也注重商業需求，積極整合營銷傳播方向，例如與比賽相關物資的生產與銷售、健康與運動的宣傳結合、人文活動與體育活動共同開展、個人與團體的比賽聯合舉辦等，通過這些方式，不僅大大促進了南通市馬拉松賽事的發展，而且促進了當地經濟水平的提高[1]。增加政府收入，減少政府為比賽投資壓力，擴大城市影響力，為打造一個文明城市做更好的貢獻。

2.4 本次賽事存在問題

2.4.1 參賽名額供不應求

隨著當今社會人們的生活條件越來越好，群眾對于健康的意識也越發提高，因此人們對于運動的興趣更加高漲，馬拉松在國內就受到了人民群眾的熱愛。2015年，中國田徑協會撤銷了馬拉松比賽的舉辦審批規定，由此馬拉松賽事數量出現了迅速的增長[2,3]。而南通作為著名的體育之鄉，并且是第一次舉辦國際馬拉松賽事，引來的參賽者數不勝數。調查指出，“通馬”參賽如此緊俏，原因有三。首先是因為賽事對所有人群開放，貼近老百姓生活，賽事規模較大，有著適合不同水平、不同年齡段的子項目，賽道的環境美麗，促進了大眾的參賽動力；其次，馬拉松運動不用特殊的運動器械，并且對運動場地的要求也不高，符合全民健身的理念，充實了人們的平時生活，有益于人們的身心發展；最后，作為第一次舉辦國際馬拉松賽事的城市，在學習了“錫馬”“上馬”“北馬”等知名馬拉松的經驗之下，人們對于“通馬”給予的關注與希望就更多。

2.4.2 安全隱患

馬拉松暗藏的重大危險可以歸結為三點：參賽者安全、食品安全以及城市安全，其中至關重要的便是參賽者安全[4]。據統計在賽事結束后，共救治上百個參賽者。被救護的運動員中，雖然大多數是擦傷，但也有著扭傷、抽筋的狀況。一場馬拉松賽事，如此多的人被救護，運動員人身安全有著重大隱患。其次是食品安全，許多城市馬拉松的補給食品，大多都是臨近保質期，但這一次南通馬拉松舉辦方對食品進行了嚴格把控，把食品安全隱患降到了最低。此外，城市的安全也是舉辦馬拉松賽不容忽視的問題，在這一次的南通國際馬拉松賽期間，嗇園路、花園路、城山路等多條路段封路，造成了多條路段交通擁堵，導致城市居民上班困難，出行困難，給城市居民帶來了較大的負面影響。

2.4.3 賽事組織管理和運營尚不成熟

負責舉辦馬拉松賽事團隊的專業化程度，往往會影響到馬拉松運動在舉辦時的情況，以及之后能否再次舉辦賽事。舉辦比賽的機構專業化水平的高低，通常關系到國際馬拉松運動之后的進展[5,6]。賽事期間，網上諸多社交軟件轉發了這一次南通國際馬拉松賽事的賽道指引牌公里數單位錯誤。一場好的馬拉松，離不開清晰明確的賽道指引牌。如果一場馬拉松沒有正確的賽事指引牌，那么2016年南京馬拉松上第一集團選手跑錯賽道的情況可能會再次發生。得幸于這一次的賽事指引牌上的指引箭頭、擺放位置沒有出錯，出錯的是全半程分流指示牌上全程公里數42.195Km因為疏忽寫成了42.195Cm，而這一錯誤對于這樣第一次舉辦的馬拉松賽事帶來的負面影響是巨大的。

2.4.4 宣傳力度不夠

在網絡飛速發展的情況下，一些國際馬拉松運動員獲取賽事信息途徑主要還是通過微信、新聞軟件等網絡平臺，由于網絡時事新聞更新速度極快，在人們還未讀取賽事信息時，此條賽事信息就會已被其他信息所取代，所以有很多信息人們無法全面地獲得、了解，也沒有辦法讓更多的馬拉松運動員所看到[7]。除此之外，此次賽事舉辦中還體現出了競賽水平不夠的情況，沒有吸引到一些高水平的運動員參與其中。沒有明星運動員來參賽，因此不能吸引到足夠多的關注和贊助商。南通此次舉辦國際馬拉松賽事的目的不僅僅是讓本土運動員能夠參與到這次賽事中來，同樣也是為了吸引各個國家的運動員來參賽，讓南通走向國際化發展的道路。但從這一屆的比賽來看，國際運動員的參賽還是比較少的。

3 結論與建議

南通國際馬拉松作為新興馬拉松賽事需重視賽事特色宣傳，將“體育之鄉和中國近代第一城”的品牌特色加以融合，制定具有南通本土特色的宣傳方案，加大媒介宣傳力度，對賽事品牌進行合理研發和推廣，同時適當增加參賽名額讓更多的跑友參加南通國際馬拉松賽事，以提高賽事的知名度。

首屆南通國際馬拉松賽事作為國內的新生馬拉松賽事，賽事知名度不足，宣傳力度不到位，因此吸引不到出色的馬拉松運動員來參賽。賽事組織專業化程度不高，指示牌的出錯雖然讓南通國際馬拉松令更多人知曉，但壞處大于好處。賽后南通馬拉松組委會收集跑友體驗得到了許多跑友的贊譽。不過在以后的發展之路上南通馬拉松賽還有許多需要改善的地方，如接駁路線的合理化，接駁車輛的合理安排，這些都要政府增強比賽配套設施建設。此次南通國際馬拉松賽事聘請了藍天救援隊，設立了多個醫療站點，配備了更多的醫療設備，讓這次比賽運動員的安全得到相應的保障。賽道風景全盤體現了南通豐富的文化內涵，瑰麗的自然風景以及新時代發展成效，凸顯南通的平原森林特點和濱江文化要素。

[1]王相飛,康益豪,延怡冉.馬拉松賽事對舉辦地城市形象影響的實證研究:基于馬拉松跑者的新視角[J].武漢體育學院學報,2020,54(3):20-27.

[2]蔣中偉,李國強,姜明金.我國馬拉松賽事發展態勢與前景展望[J].體育文化導刊,2020(2):31-38.

[3]田海波,周文婷,邱亞君,等.我國馬拉松跑者深度休閑特質的質性研究[J].沈陽體育學院學報,2020,39(1):54-60.

[4]張輝,羅建英,白曉潔,等.馬拉松賽事文化和城市居民幸福指數的關系：基于本地賽事參與者的調查[J].中國體育科技,2020,56(6):32-39.

[5]郭偉,秦子婷,曾根純也.城市文化背景同質條件下京都馬拉松賽事對西安馬拉松賽事發展的啟示[J].成都體育學院學報,2019,45(5):73-79.

[6]姜鑫,姜立嘉.馬拉松文化促進城市經濟發展研究[J].體育文化導刊,2020(1):93-99.

[7]楊梅,陸志勇.馬拉松賽事“四力”傳播效應對賽事核心競爭力的影響研究[J].中國體育科技,2020,56(6):46-55.

An Analysis of and Development Suggestions for International Marathon Events in Central Jiangsu--Taking the First Nantong International Marathon Event as an Example

CHEN Wei, etal.

(Nantong University, Nantong 226019, Jiangsu, China)

2020年南通市社科基金項目（2020CNT014）。

陳煒（1978—），碩士，副教授，研究方向：體育教學訓練與運動健康促進。

馬愛民。