2021年三季度企業發展報告：四大“潮經濟”迸發強大消費動能

據國家統計局數據，今年第三季度，中國經濟同比增長4.9%。從累計看，前三季度同比增長9.8%，仍穩定在合理區間。日前，國際貨幣基金組織（IMF）發布最新一期《全球經濟展望報告》稱，在更新的預測中，2021年中國經濟增速有望達到8% 。

大雪壓青松，青松挺且直。在復雜多變的內外部環境下，歷經疫情、汛情等不利因素考驗，加之基數抬升影響，我國經濟依然保持著抗壓韌性，并釋放著強勁活力。

今年是“十四五”規劃的開局之年，一系列在教育、環保等方面的新政策、新舉措，為我國實現中長期經濟增長帶來了無窮潛力。日前，中國商界雜志社戰略合作單位企查查大數據研究院推出《2021年三季度企業發展數據報告》，帶大家回望剛剛過去的三季度——我國哪些行業在持續增長、成為拉動經濟增長的新動能？又有哪些行業在不斷激發市場活力、帶動消費轉型升級、引領新的經濟潮流并迸發出蓬勃生命力？

一、行業增速榜：信息技術業增速持續高漲，現穩居第一

從國民經濟行業分類來看，企查查數據顯示，2021年三季度我國“信息傳輸、軟件和信息技術服務業”共新增企業36.0萬家（包含個體戶），同比增長96.2%，位列行業增速榜第一。此外，電熱燃水行業和文娛業的增速位列第二、第三名，分別為41.8%和23.7%（圖1）。

對比今年上半年的企業注冊數據不難發現，軟件信息服務業和文娛業始終保持著增速前三的好成績，特別是軟件信息服務業，上半年位列行業增速榜第二，現已超過原先的第一名文娛業。“十四五”期間，隨著“上云用數賦智”行動的實施，數字化轉型加快，軟件產業規模持續擴大。這一時期，我國數字化戰略實施進入關鍵時期，軟件智能化已成為大勢所趨，軟件信息服務業必然會呈現高速增長態勢。

二、行業跌速榜：交通運輸和房地產跌速并列第一

對比今年上半年的注冊數據，采礦業、制造業、住宿和餐飲業、租賃和商務服務業依舊是今年Q3跌速榜上的老面孔，下跌率分別是23.9%、19.4%、6.1%、1.8%。其中住宿和餐飲業、租賃和商務服務業的下跌率均有明顯的收窄趨勢，住宿和餐飲業由上半年的9.4%縮小為6.1%，租賃和商務服務業由上半年的30.1%縮小為1.8%。由此可見，住宿和餐飲業仍在緩慢回暖中，租賃和商務服務業則逐漸擺脫了疫情影響，在三季度表現出穩中向好的趨勢，全年的注冊量增長率有望轉負為正（圖2）。

三、四大潮流經濟“并駕齊驅”，顯示出強大的消費動能

隨著人們消費能力和意愿的持續增強，新的消費市場在內容和場景方面都發生了深刻變化。此外，由于消費者年齡結構的變化，新生一代強勢崛起，80后、90后已成為社會的中堅力量，90后、00后正引領著新的潮流。

企查查數據分析師夏瓊認為，這里所說的“潮流”，已經不僅僅局限于一個品牌、一個物品，它是背后所蘊含的一種文化或者理念，甚至是一種生活方式。我們將新生代關注的潮流生活和消費衍生的經濟模式定義為“潮經濟”。

接下來，就以潮經濟中的懶人經濟、健康經濟、單身經濟、顏值經濟為例，來具體分析它們背后的消費模式以及它們所迸發出的“驚人力量”吧。

1、懶人經濟蔚然成風，讓生活更便利更美好

當今社會，“懶人”已不再是貶義詞，而是走在時代前沿的弄潮兒，他們特別擅長通過互聯網手段便捷自己的生活。“懶人經濟”早已悄然興起，市場環境推動整體商業模式的轉變，便捷輕松的生活方式越來越被人們推崇。

（1）“一點就到家”：外賣相關企業近兩年的平均增長率達337.5%

艾媒數據顯示，2020年，中國在線外賣用戶規模已達4.56億人。我國外賣產業急速增長，企查查數據顯示，我國現存“外賣”相關企業近200萬家，個體工商戶占比超92%。今年三季度，外賣相關企業的注冊量為30.5萬家，同比增長了10.8%，近兩年的平均增長率達337.5%（圖3）。

（2）“上門服務”：家政相關企業近兩年的平均增長率達124.6%

家政不僅成為一種新職業，有的高校還開設了家政專業。《2021年中國家政服務行業市場規模及細分市場分析》顯示，2020年，知識型家政服務訂單增速最快，市場規模高達2776億元。

80、90后成為家政消費的主力軍。據《雙11家政消費報告》顯示，90后家政訂單占比達45%，位居第一；其次是80后，訂單占比超過30%。我國現存“家政”相關企業達262.7萬家，2020年全年新增81.4萬家，同比增長196%。今年三季度，家政相關企業新增36.6萬家，同比增長39.2%，近兩年的平均增長率達124.6%（圖4）。

（3）“解放雙手”：機器人相關企業近兩年的平均增長率達81.4%

懶人經濟也促使更多智能化、科技型的“懶人產品”較快增長，掃地機器人、洗碗機等智能家居的出現幫助人們節省了時間，工業機器人的發展則大大提高了生產效率，成為智能制造的重要方向。受益于層出不窮的利好政策，自2013年起，我國機器人市場規模已連續八年穩居全球第一。

企查查數據顯示，我國現存“機器人”相關企業31.1萬家。2020年新增6.98萬家，同比增長77.36%，達到近10年峰值。2021年三季度，機器人相關企業的注冊量為3.3萬家，同比增長了47.7%，近兩年的平均增長率達81.4%。據《中國機器人產業發展報告》顯示，2021年，我國機器人市場規模預計將達到839億元，更多的機器人制造企業將乘勢崛起（圖5）。

2、健康經濟市場巨大，“防、治、養”缺一不可

養生茶、保健品熱銷，汗蒸、推拿等服務走入年輕群體，網絡問診、健康管理、保健養生等一系列現象折射出健康消費市場的崛起。

（1）讓看病更輕松：互聯網醫療相關企業近兩年平均增長率達120.3%

網上問診的出現，讓患者免去了舟車勞頓之苦。尤其是在抗擊新冠肺炎疫情過程中，全國各地公立醫院紛紛推出互聯網醫療服務，有效地改善了患者就醫體驗。在此契機下，互聯網醫療行業迎來重大普及發展的歷史機遇期，各項政策利好頻現。

企查查數據顯示，我國現存“互聯網醫療”相關企業62.2萬家。2020年實現飛躍式發展，全年共注冊相關企業16.8萬家，同比增長169.3%。2021年三季度，互聯網醫療相關企業的注冊量近9萬家，同比增長了80.4%，近兩年的平均增長率達120.3%。如今，在經歷在線輕問診和互聯網醫院兩個階段后，如何為更多人提供“觸手可及”的普惠醫療服務，如何幫助更多人開展專業、科學的健康管理，正在成為互聯網醫療企業們前行和探索的重要方向（圖6）。

（2）防病于未然：健康管理相關企業近兩年平均增長率達64.6%

在亞健康狀態不斷蔓延的今天，除了醫療治病外，越來越多人開始從衣食住行的方方面面追求身心健康，以健康檢測評估、體檢、健康咨詢、康復服務等為主的健康管理服務產業興起。

企查查數據顯示，我國目前現存“健康管理”相關企業116.5萬家。2020年共注冊相關企業27.7萬家，同比增長48.1%。2021年三季度，健康管理相關企業的注冊量為13.9萬家，同比增長了99.2%，近兩年的平均增長率達64.6%（圖7）。

（3）邊“熬夜”邊養生：養生相關企業近兩年平均增長率達63.7%

如今社會節奏加快，工作壓力大，“996”、加班、熬夜成為常態，“保溫杯里泡枸杞”等成為一種普遍生活方式，各類保健品、滋補品、醫療器械、養生服務供給多元，加上年輕人對新鮮事物接受度高，使得其既有意愿也有條件實現養生需求。

企查查數據顯示，我國現存“養生”相關企業124.0萬家。2020年共注冊相關企業32.2萬家，同比增長56.3%。2021年三季度，健康管理相關企業的注冊量為15.5萬家，同比增長了46.5%，近兩年的平均增長率達63.7%（圖8）。

3、單身經濟悄然崛起，緩解孤獨并不一定要靠另一半

來自民政部的數據顯示，中國的單身成年人口上升到9200萬人。當前中國正迎來有史以來最大的一波“單身潮”，許多有實力的中產階層成為“單身貴族”，他們“憑實力消費”，除了單身公寓之外，社交、寵物、預烹飪食品、一人食餐飲、小家電等一系列“單身經濟”悄然崛起。

（1）“快樂的鏟屎官”：寵物用品相關企業近兩年平均增長率達95.5%

寵物對于單身人士有很大的吸引力，既可以幫助他們消磨時光，又可以消除孤獨感，帶來精神上的陪伴。如今鏟屎官們正在撬動千億級的寵物市場，除了寵物用品/食品，寵物經濟還包含寵物保險、醫療、美容、培訓等產業鏈。

企查查數據顯示，我國現存“寵物用品”相關企業115.4萬家。2020年共注冊相關企業31.4萬家，同比增長61.0%。2021年三季度，寵物用品相關企業的注冊量為20.5萬家，同比增長了109.2%，近兩年的平均增長率達95.5%（圖9）。

（2）虛擬世界體驗精彩人生：劇本殺相關企業近兩年平均增長率達85.6%

如今越來越多人樂意光顧劇本殺店，而不是去KTV之類的容易“社恐”的娛樂場所。甚至連相親品牌也盯上了劇本殺，用劇本殺代替以往那些尷尬的單身男女會面。一些90后也開始主動“相親”了，吸引他們的不是老派婚介所，而是讓無數人上頭的劇本殺店。

企查查數據顯示，我國目前現存劇本殺相關企業1萬余家。2020年共注冊相關企業3200余家，同比增長61%。2021年三季度，劇本殺相關企業的注冊量為1454家，同比增長了24.9%，近兩年的平均增長率達85.6%（圖10）。

4、顏值經濟火爆，“容貌焦慮、身材焦慮”讓變美成為生意

在直播、短視頻的影響下，“變美”這一底層人性訴求完全釋放，顏值焦慮呈現年輕化態勢，由美妝、美容、醫美、健美為代表的“顏值經濟”閉環越來越火熱。除了女性，“精致boy”群體也在逐漸擴大，顏值經濟已經不分男女。

（1）“變美靠妝容”：化妝品相關企業近兩年平均增長率達35.0%

隨著職場環境的變化，職場中的儀容儀表成為日常禮儀之一，人們對護膚品、彩妝的需求量持續擴大。此外，男性晉升為化妝品的新興消費群體，促進化妝品市場整體擴大。

企查查數據顯示，我國現存化妝品相關企業1141.3萬家。2020年新注冊企業277萬家，同比增長12%。2021年三季度，化妝品相關企業的注冊量為117.1萬家，同比增長了56.6%，近兩年的平均增長率達35.0%（圖11）。

（2）“變美靠科技”：醫療美容相關企業近兩年平均增長率達84.0%

隨著醫療美容行業的發展，醫美項目逐漸褪去神秘外衣，以常態化姿態進入大眾視野，“顏值經濟”也引發了中國醫美市場新一輪“科技戰”。

企查查數據顯示，我國現存醫療美容相關企業42.4萬家。2020年共注冊相關企業10.7萬家，2021年三季度，醫療美容相關企業的注冊量近6萬家，同比增長71.6%，近兩年的平均增長率達84.0%（圖12）。

（3）“變美靠運動”：健身相關企業近兩年平均增長率達22.5%

如果說容貌是外在變美，那么健身就是由內而外地變美。企查查數據顯示，我國現存健身相關企業129.8萬家。2020年共注冊相關企業25.3萬家。2021年三季度，健身相關企業的注冊量為10.8萬家，同比增長了73.5%，近兩年的平均增長率達22.5%。

結 語

從2021年三季度的行業數據來看，我國經濟轉型期發展亮點不斷凸顯。隨著消費的回升、投資維持韌性，需求回暖也在拉動產銷增長，企業營收和利潤的改善有望持續。而新生消費群體帶動的“潮流”，可以讓消費市場更貼用戶需求，以豐富、多維、新鮮的消費體驗，提升消費者購買欲，促進消費升級。雖然新型消費文化頻出，但如何避免孤獨、尋找快樂始終是人們所面對的基本問題，只不過，一代人有一代人的解決方案。企業需要做的是在變化中搶抓機遇，換道超車，打造核心優勢，牢牢把握發展主動權。