大學學報的微信公眾號運營策略

牛琦

摘? 要：微信公眾號的產生，為很多企業與學校提供了公共服務平臺，自從微信公眾號上線以來，已經有十幾種大學報開通了相關的內容。大學學報是學術期刊中的重要組成部分，但是科學技術的發展使數字出版受到了沖擊，也讓人們的閱讀方式發生了改變，傳統的學術期刊傳播已經不能夠適應現代發展的進步，需要融入新媒體技術來輔助發展，微信公眾號就是一個很好的平臺。

關鍵詞：大學? 學報? 微信公眾號? 運營策略

中圖分類號：? G230.7? ? ? 文獻標識碼：A

Abstract： The emergence of WeChat official account provides a public service platform for many enterprises and schools. Since the launch of WeChat official account， more than a dozen university newspapers have already published relevant content. University journals are an important part of academic journals. But the development of science and technology has impacted digital publishing and changed the way of reading. The dissemination of traditional academic journals has not been able to adapt to the progress of modern development， and needs to integrate new media technology to assist development. WeChat official account is a good platform.

Key Words： University; Journal; WeChat official account; Operation strategy

伴隨著社會的發展與進步，以微信為代表的新媒體技術發展得越來越快，人們的生活方式也發生了巨大的改變。越來越多的人在生活中都會使用微信來發布一些生活狀態，曬照已經成為了一種習慣，微信也變成人們在工作社交上必不可少的自媒體產物之一，大學學報的讀者也是微信的用戶之一。科學技術的不斷發展也許人們的閱讀方式發生了改變，由傳統的紙媒演變為現在的互聯網閱讀形式。

1大學學報的微信公眾號運營現狀

1.1運營意識薄弱，消息推送量偏少

微信公眾號在進行消息推送的時候，也是有一定限制的，在進行運營的過程中，微信公眾賬號每天的推送量也是考核內容的重要標準之一。每一個微信公眾號每天可以推送到的消息不多，只有10條左右的消息。但是據相關調查研究顯示，有很多學校在進行推送的過程中每天消息推送量都很少，能夠達到要求在10條左右的不到一半。占整體大學學報的近40%。經上述調查研究所顯示，大學學報對微信公眾號的重視程度不夠，無視發揮微信公眾號的作用與讀者進行溝通交流[1]。

1.2消息推送頻次較低，內容可讀性不強

在推送的消息中也會出現一些問題，導致最終的結果不太樂觀。其中最主要的就是消息推送的頻率比較低，并且其中的內容可讀性不強，這也是影響公眾號質量的重要因素。頻率較低一周以上推送一次，甚至有一些學校是一個月推送一兩次，這樣對公眾號的用戶來講，閱讀體驗是比較差的;并且推送的內容質量不高，也使得讀者沒有更多的興趣去進行閱讀，從而沒有辦法發揮微信公眾號傳播的最大作用[2]。

1.3開通時間較晚，滯后于其他行業

相較于我國的其他領域來說，大學學報公眾號開通的相對較少，就相關調查研究顯示，在2014年8月份之前，國內開通微信公眾平臺的期刊僅有90余個，占據大學學報總數的10%。但是我國其他領域在對微信公眾賬號重視程度就比較高，日活量也一直維持一個較高的狀態。由于微信公眾號注冊開通的時間沒有辦法具體的顯示，按照公眾號第一次推送的消息為主來進行統計。發現首次發帖超過3個月的公眾號也不到5個，首次發帖5月之內的卻不到10個，由以上信息可以明確地發現，大學學報微信公眾號的運營狀況并不是很好，這是其滯后的主要原因[3]。

1.4對跨媒體傳播重視程度不夠

大學學報在以往都是用傳統媒體來進行發布消息，由于受到學生等其他因素的限制，受眾目標范圍也會較小。在這個過程中，也沒有形成一個良好的市場運行機制，所以說受網絡數字出版的打擊較大，紙質傳媒越來越變得邊緣化。也是由于多媒體技術的出現時，紙質傳媒讀者變得越來越少，更多的人愿意運用多媒體技術來在網上在線閱讀。從已經開通的微信公眾號平臺來看，已經有很多大學學報開始學會用微信公眾號的形式來提升期刊的影響力，但是有很多學校并沒有很好地運用微信公眾號這一平臺，甚至出現了很多僵尸號，也就是說已經注冊，但是沒有經營的狀況，這樣的現象不利于學術期刊的發表與推廣[4]。

2大學學報的微信公眾號運營策略

2.1制定明確的考核目標

在運營微信公眾號的過程中，需要按照合理的指標來推進相關的工作，這樣才可以提升學術期刊的影響力，發揮微信公眾號的真正作用。對大學學報微信公眾號建設來講，考核指標主要是分為以下幾個方面：首先是消息推送量、推送的頻率、閱讀量[5]。其次就是用戶流量和用戶的活躍程度與微信公眾號的粉絲量。想要更好地開展大學學報的微信公眾號運營，要從以下兩個方面來進行具體的操作，一方面是公眾可見指標，另一方面是后臺運營指標。

2.1.1公眾可見指標

公眾可見指標主要體現在兩個方面，訂閱量和訪問量。這兩個方面可以直接觀察到公眾號的運營情況，對公眾號的推送數量、推送頻率以及推送消息都有著具體的數據顯示。如果在查看的時候，發現公眾號某條推送閱讀量較高，那就說明這條文章受到社會上絕大多數的用戶的青睞，更符合用戶的需求，所以說在后期運作的時候，要多關注相關的內容，同時在推送消息的時候，要注重推送頻率，這樣才可以形成一個比較穩定的親密度。當形成一定規律的時候，就可以有效地避免或大或者或小的親密度，讓用戶可以養成一個良好的閱讀習慣。

2.1.2后臺運營指標

后臺運營主要是從微信后臺數據來觀看公眾號的運營情況，主要是考察用戶的活躍度和粉絲量以及UV、PV這幾個方面的內容，UV和PV這兩個方面是主要衡量公眾號的流量情況。UV主要表示了微信公眾號獨立訪客的數量，這樣可以區分出來不同的用戶。而PV則是單條信息的訪問量，訪問量同一用戶是可以累積的。通過觀看UV和PV可以更好地改進公眾號的運營策略，變得更加高效。

2.2注重消息內容的策劃

在進行微信公眾號推送消息建設的過程中，要明確運營的核心，需要選對主題，進行具體的策劃。其主題主要分為兩個方面的內容，一方面是學術論文導讀類，另一方面是觀點與評論類。

2.2.1學術論文導讀類

在進行策劃的過程中，要明確地知道學術期刊的學術性與科學的特點是用戶選擇進行閱讀的主要原因，所以說在進行策劃的時候，要多去增加相關學術性內容以滿足受眾人群的科研需求。同時，學術論文的推送應該結合學術期刊的定位與特色，選取適合的方向來進行發展，對核心的研究觀點進行分析，這樣在推給目標用戶的時候，接受程度也會變得更高。

2.2.2觀點與評論類

學術期刊的讀者大部分都是高學歷的群體，所以說對于科學以及社會生活方面的觀點，也會有自己獨特的見解。在進行這方面內容的撰寫時，要明確分工，才能夠發揮微信公眾號這一平臺的重要作用，讓更多的學者愿意去看、喜歡去看，留住更多的用戶。

2.3重視快媒體資源的整合

2.3.1建立新的學術期刊發行渠道

就當前我國社會發展的現狀來看，越來越多的大學學報不再采用傳統紙質渠道來進行發行。這無疑是因為社會的發展帶動了科學技術的進步，使越來越多的人們愿意用多媒體的形式來進行閱讀，這時大學學報微信公眾號可以推送相關的學術文獻，為訂閱用戶提供免費的下載服務[6]。

2.3.2建立大學學報征稿平臺

同時可以建立微信公眾號就定義菜單與消息推送的服務，這樣可以為更多的目標作者在進行選題策劃在撰寫文稿的時候提供方便，讓更多的科研工作者進行投稿。使學報編輯工作質量變得更高;在其中可以加入語音和圖畫的形式，這樣可以增加作者與讀者之間的互動。

2.3.3建立微信專家審稿平臺

在進行微信運營的過程中，可以通過智能設備終端來使行業微信公眾號平臺的發展變得越來越好。比如說，可以用微信終端來進行郵件的發放與稿件的閱讀接收，當稿件出現問題的時候，也可以運用微信的智能移動終端來對其進行修改與編輯。同時通過語音發送，可以讓審稿專家隨時隨地接收到需要編輯稿件的相關信息，從而可以讓審稿的效率變得更高。利用微信公眾平臺的符號中的自定義菜單模式，可以做到更好的引流，同時通過對用戶的需求分析，可以選擇更符合用戶需求的方向的內容。同時可以利用微信公眾號和大學學報的品牌優勢，開展相關的營銷活動，也可以獲得一些營銷過程中需要的運營經費。

3結語

綜上所述，可以了解到，大學學報微信公眾號的數量雖然有限。但是伴隨著社會的發展，微信公眾號運營模式也逐漸成熟，這為大學學報微信公眾號運營發展帶來了機遇，也會帶動越來越多大學學報嘗試運營微信公眾賬號。但是在運營的過程中要注意讀者的感受，用心地服務，為讀者認真地撰寫文稿內容，選取合適的時間發布信息才能有力地推動學術期刊的健康發展。

參考文獻

[1]閔甜，孫濤，賴富饒.食品類科技期刊微信公眾號矩陣的構建策略——以食品類中文核心期刊為例[J].中國科技期刊研究，2021，32（4）：480-486.

[2]汪瓊枝，吳靜，岳芹，等.旅游科普微信公眾號營銷策略設計[J].蚌埠學院學報，2021，10（3）：52-55.

[3]王佳，劉偉霄，楊建肖，等.學術期刊微信公眾號運營策略探析——以“河北農業大學學報社會科學版”為例[J].新媒體研究，2021，7（5）：56-59.

[4]劉偉霄，王雅嬌，楊建肖，等.高校學報微信公眾號運營思路與實踐——以《河北農業大學學報（社會科學版）》微信公眾號運營為例[J].河北農業大學學報：社會科學版，2021，23（2）：130-134.

[5]張眉.融媒體背景下學術期刊的微信公眾號運營策略——以江蘇省5種高職高專學報為例[J].蘇州市職業大學學報，2020，31（3）：56-59.

[6]孟耀.高校學術期刊微信公眾號服務功能完善與拓展[J].遼寧警察學院學報，2020，22（6）：116-122.