新媒體時代中波廣播發展前景與應對方法概述

林玲

湖北廣播電視臺廣播發射臺 湖北 武漢 430000

廣播是傳統媒體的代表，其具有抗干擾能力強、接受方式簡單、傳播速度快、覆蓋范圍廣以及運營成本低等特點，由于運營設備簡單、種類少，后期維護也較為便捷，中波廣播主要依靠天波和地面波完成傳播，聽眾只需要使用接受設備就能夠完成信號接收。隨著新媒體的發展，其已經成為當下人們接受和共享信息的主流平臺，廣播受眾群體持續減少，而如何面對新媒體的沖擊，是當前廣播從業者面臨的關鍵課題。

1 中波廣播的特點

廣播媒體適用人群范圍較廣，不受地域、文化等因素的制約，尤其對于視力障礙或者文化程度不高的人群，廣播媒體具有較強的傳播性和感染力。廣播媒體在內容表達方面更加口語化，朗朗上口、平和親近，聽眾更加容易接受，并且通過聲音完成信息和知識傳播，可以帶給人們以聽覺刺激，促使聽眾發揮聯想，吸收知識。廣播媒體在傳播形式方面，具有互動性、個性化以及人性化特點，符合部分受眾的心理需求和精神需求，是新媒體所不能比擬的優勢。同時，廣播節目的制作成本更低，廣告收費低、信息量大，可吸引更多的廣告商，是當前最為實惠經濟的廣告媒體形式[1]。

2 中波廣播的發展前景

隨著新媒體的快速盛行，融媒體將是中波廣播的必然發展趨勢，融媒體可以發揮廣播媒體的最大價值，促使其在激烈的媒介競爭中保持優勢，當前，很多廣播電臺都在積極探索全新的融媒體發展渠道，力求通過媒介轉型促使廣播媒體煥發生機。首先，內容更加時尚，隨著融媒體時代的來臨，中波廣播也面臨著誒榮方面的革新，為了滿足不同受眾群體的需求，中波廣播的內容將更加時尚和新穎，將個性信息和社會熱點及時傳遞給受眾，促使受眾通過廣播媒介及時掌握最新信息；其次，受眾群體廣泛，當前收聽廣播節目的主要群體為老年人，隨著融媒體的發展，受眾群體也必將更為廣泛，更多的年輕人選擇廣播作為接受信息的重要途徑，而隨著受眾群體的增加，廣播在社會中的影響力也會不斷擴大；最后，融合新興技術，在新媒體時代下，人們更加習慣通過新媒體平臺獲取資源和信息，而新媒體所具備的交互性和共享性，也是吸引使用者的主要原因，中波廣播想要在融媒體時代下獲得發展，則要借助新媒體技術，實現二者的高度融合，為受眾提供更好的收聽體驗，符合時代發展趨勢[2]。

3 新媒體時代下中波廣播的應對方法

3.1 加速內容創新

廣播媒體在我國經過多年的發展，已經積累了一定的聽眾群體，其對節目具有一定的忠誠度，但是想要擴大廣播節目在社會中的影響力，則要加速內容創新，進而吸引更多不同年齡段的群體收聽廣播節目。首先，在節目定位方面，廣播媒體要發揮黨的喉舌作用，及時將黨和政府的最新政策、方針傳遞給受眾，廣播節目在嚴肅性方面更具優勢，通過對政策方針的深度解讀，能夠將最新的信息傳遞給受眾；其次，根據當代受眾的精神需求，針對不同受眾群體加強內容革新，對分眾化和個性化內容進行輸出，不僅能夠擴大受眾群體范圍，還可以滿足不同群體的需求；最后，在內容創新中，要秉承真實性原則，其這一基礎上大膽創新，真正凸顯“內容為王”這一競爭特點，才能抓住聽眾的眼球[3]。

3.2 培養專業人才

在知識經濟時代下，人才是推動廣播行業發展的關鍵支撐，想要在新媒體下謀求更好的發展，則要給予人才隊伍建設以重視。首先，要立足行業發展，培養一批具有創新意識、真抓實干、真才實學的現代化人才，尤其是記者人才和主播人才培養，要具有較強的融媒體意識和采播能力；其次，廣播電臺要積極從社會和高校中吸納專業人才，充實現有的采編人才隊伍，保持隊伍旺盛的活力和創新能力，以積極的態度面對行業競爭；最后，以市場為導向、以需求為核心，加速人才隊伍轉型，打造一支學習型廣播人才隊伍，在人才的支撐下促使廣播新聞更具即時性和兼容性，將更新、更好、更全面的內容傳遞給聽眾。

3.3 發揮自身優勢

廣播媒體在我國擁有悠久的歷史，并且在長期發展中積累了大量的受眾，在融媒體發展中，要在積極創新的基礎上，發揮自身原本的優勢。首先，充分發揮自身的文化優勢，立足于傳統文化，將傳統文化與廣播節目有機融合，發揮廣播媒體在文化傳播方面的作用和優勢；其次，充分發揮自身的政治優勢，廣播媒體是黨和政府的喉舌，要對出臺的政策方針進行深度解讀，體現權威性和嚴肅性，促使更多受眾快速理解新政策；最后，充分發揮自身的傳播優勢，廣播媒體主要通過聲音完成信息傳遞，與新媒體和電視媒介在傳播方式方面具有一定差異，其也是廣播媒體的優勢，能夠滿足特殊群體的收聽需求，因此，在未來的發展中，中波廣播要注重突出其傳播優勢，打造具有更多感染力的節目[4]。

3.4 構建交流平臺

互動性是新媒體的主要優勢，當代受眾個性更加鮮明，在收聽節目中更加渴望說出自己的看法和觀點，中波廣播要充分利用受眾群體的這一特點，利用新媒體構建交流平臺，體打造“廣播+新媒體”的互動模式。例如利用微博平臺加強與受眾的互動，鼓勵受眾針對節目說出自己的看法和意見，并且在節目中針對受眾的反饋做出回應，完成節目與受眾之間的有效互動[5]。

4 結束語

總而言之，當前居民物質需求獲得極大滿足，對精神文化的需求也持續增加，廣播作為一種重要的媒介形式，在新媒體的沖擊下生存空間不斷縮小，而想要實現自身的可持續發展，則要大膽創新、積極改革，以融媒體為發展方向，更好地滿足當代居民的精神需求。