關(guān)注品牌的傳播與營銷

2021年12月16-17日，第三屆中外會展品牌大會（中文簡稱：品牌大會，英文縮寫：ICEBC）將在雄安商服會展中心隆重舉行。本屆大會是由《中外會展》雜志社主辦，北京欣怡世紀廣告有限公司、雄安商服會展中心聯(lián)合承辦，北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院提供智力支持的全國性、國際化的會展行業(yè)交流活動。

品牌大會以推動會展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速中國從會展大國走向會展強國為使命;以發(fā)現(xiàn)品牌力量、弘揚品牌精神、宣傳品牌成果為宗旨。《中外會展》雜志社于2019年啟動了首屆中外會展品牌大會，并獲得了業(yè)界的廣泛關(guān)注和認可。

2021中外會展品牌大會以“品牌的傳播”為主題，核心內(nèi)容涵蓋“會展品牌系列榜單”“會展品牌權(quán)威報告”“品牌供需交流會”“品牌研討分論壇”“表彰優(yōu)秀會展企業(yè)”等板塊。大會旨在通過一系列發(fā)布、交流和戰(zhàn)略探討，助力會展人精準了解行業(yè)現(xiàn)狀，洞悉會展行業(yè)發(fā)展新趨勢;提振會展人信心，鼓勵會展人在疫情常態(tài)化下勇?lián)熑危e極發(fā)揮會展業(yè)對社會經(jīng)濟的拉動作用，助力中國經(jīng)濟持續(xù)向前向好發(fā)展。

獨家數(shù)據(jù)榜單，展現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀

2021中外會展品牌大會將繼續(xù)獨家發(fā)布行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單，通過詳實的數(shù)據(jù)展現(xiàn)會展行業(yè)各領(lǐng)域現(xiàn)狀。本次將發(fā)布的榜單分為場地類、城市類、機構(gòu)類、項目類等類別，包括《中國會展名城30強》《中國會獎目的地30強》《中國縣域會展城市15強》《中國會議中心15強》《中國會展中心20強》《中國會議型酒店50強》《中國會展院校30強》《中國會展搭建服務(wù)商25強》等16個子榜單。

值得注意的是，鑒于在受到新冠疫情巨大沖擊的情況下，部分展會項目在做好疫情防控的前提下，克服萬難堅持舉辦甚至實現(xiàn)規(guī)模逆勢上揚。為此，本次大會將在現(xiàn)場發(fā)布《展會項目逆襲榜50強》，以此彰顯“頑強不屈、逆勢崛起”的展覽項目。同時，大會也將首次發(fā)布《中國最具影響力會議活動20強》，展現(xiàn)疫情下會議活動的風采。

同時，由于疫情對線下展會的沖擊，線上會展得到了迅速發(fā)展。在去年推出了《線上會展服務(wù)機構(gòu)20強》的基礎(chǔ)上，今年大會除了繼續(xù)推出該榜單，還將推出《中國線上會展創(chuàng)新引領(lǐng)榜30強》。不僅展現(xiàn)線上會展服務(wù)機構(gòu)的技術(shù)力量，也展現(xiàn)廣大主辦方積極創(chuàng)新、勇于嘗試的開拓精神。

另外，傳播是一個品牌發(fā)展的必經(jīng)階段，沒有傳播，品牌建設(shè)就無從談起。會展企業(yè)的品牌如何傳播？除了在《中外會展》雜志等主流媒體、行業(yè)媒體上投放廣告，參加中外會展投資合作洽談會、中外會展品牌大會等行業(yè)活動進行宣傳外，在自媒體時代，企業(yè)自身建設(shè)的自媒體平臺也是宣傳品牌的重要途徑。為了響應(yīng)大會主題“品牌的傳播”，本次大會將隆重推出《中國會展企業(yè)自媒體建設(shè)力20強》，展現(xiàn)會展企業(yè)自身的傳播力量。

新增行業(yè)報告，深度研究行業(yè)趨勢

除了行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單，本次大會還將繼續(xù)發(fā)布行業(yè)深度分析報告。其中，《會展企業(yè)社會責任報告》是第三次發(fā)布，這也是目前中國會展業(yè)唯一總結(jié)發(fā)布會展機構(gòu)履行社會責任情況的報告。根據(jù)前兩次發(fā)布的報告顯示，中國會展企業(yè)履行社會責任的情況并不樂觀，但近年來總體呈現(xiàn)向好態(tài)勢。今年的報告是否會再次印證這種向好態(tài)勢，等著會展同仁來共同見證。

另外，疫情持續(xù)至今已近兩年，世界的狀態(tài)被深刻改變，會展業(yè)也在發(fā)生著前所未有的變化，不確定性帶來的危機對市場主體的擠壓形成的新市場格局和新業(yè)態(tài)模式，都是會展從業(yè)者必須要審慎面對和認真思考的問題。為此，今年大會將首次發(fā)布《后疫情時代會展業(yè)發(fā)展趨勢展望》。本報告通過對行業(yè)現(xiàn)象的觀察、信息的匯總，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，對新常態(tài)下會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢進行分析，期望對業(yè)內(nèi)同仁提供一點思考和借鑒。

五大品牌活動，探討品牌發(fā)展戰(zhàn)略

本次大會除了舉行開幕全體大會外，還將設(shè)置品牌會展項目論壇、品牌會獎目的地論壇、品牌會展場地論壇、品牌會展服務(wù)論壇等四大品牌分論壇，并創(chuàng)辦品牌供需交流會。四大分論壇將圍繞細分領(lǐng)域熱點，邀請行業(yè)大咖、精英演講、對話，深入探討會展品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

品牌會獎目的地論壇的主題為MICE的迭代與重塑。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化加速了MICE產(chǎn)業(yè)的迭代升級，會議營銷模式也更加多元化;會議品牌IP也不斷衍生新項目，“以會生會”成為一大趨勢;同時，在疫情之下，不確定因素增多，會議活動取消和延期的風險也在增大。在這樣的背景下，會議營銷將呈現(xiàn)哪些新特點？企業(yè)要如何借助原有品牌打造衍生品牌會議？會議策劃者要如何應(yīng)對疫情沖擊，確保活動的順利進行？本場論壇將圍繞這些問題展開探討。

品牌會展項目論壇關(guān)注展會品牌的營銷和傳播。在新常態(tài)下，疫情一來展會就必然被叫停，這就意味著主辦方之前投入的宣傳、招商各項支出都會隨之打了水漂。作為主辦方，展會籌備需要提前宣傳就意味著要承擔更多風險，疫情常態(tài)化之下展會宣傳如何在效果與成本之間尋求平衡？隨著參展商、觀眾對品牌的重視，主辦方如何進行展會品牌的建設(shè)與提升？在展會項目的包裝宣傳方面有哪些方法與禁忌？如何借助新媒體手段進行品牌的傳播與推廣？展會宣傳招商工作如何規(guī)避風險、降低延期及取消帶來的損失？本場論壇將邀請全國不同領(lǐng)域的展會主辦方就相關(guān)話題發(fā)表見解，為行業(yè)的品牌建設(shè)提供更多思路和借鑒。

品牌會展場地論壇聚焦會展場館在城市中的使命變化問題。疫情期間，全國多個城市的會展場館被改造成方艙醫(yī)院、臨時隔離安置點、核酸檢測點，國家相關(guān)部委還聯(lián)合發(fā)布文件明確，場館在新建或改建中要充分考慮應(yīng)急需求。同時，各地會展地方項目火熱，圍繞場館成立地方會展集團的事件屢見不鮮。該論壇將探討隨著時代的發(fā)展，會展場館在城市整體發(fā)展中的作用和價值發(fā)生了的變化。

品牌會展服務(wù)論壇將關(guān)注會展服務(wù)的品牌價值。在疫情陰霾籠罩下，會展活動的舉辦存在著諸多不確定性，客戶需求也發(fā)生了很多變化。同時，隨著國家鼓勵創(chuàng)新展會服務(wù)模式、數(shù)字會展崛起，傳統(tǒng)的會展服務(wù)模式也必須要進行升級。在此背景下，會展服務(wù)商們要如何給客戶提供更高附加值的品牌服務(wù)？如何體現(xiàn)、創(chuàng)新自身的品牌價值，打造會展服務(wù)品牌？本場論壇嘉賓將結(jié)合實踐經(jīng)驗就相關(guān)問題進行深入研討。

同時，為了滿足行業(yè)各方對接洽談的需求，今年品牌大會還將首次舉辦“品牌供需交流會”。主辦方將組織近百家擁有流動展覽會議的主辦方作為專業(yè)買家，并設(shè)置數(shù)十個洽談交流席位，讓城市會展主管部門、會展場館及各類會展服務(wù)供應(yīng)商與流動展會主承辦單位進行“一對一”商務(wù)洽談。“品牌供需交流會”將為會展產(chǎn)業(yè)上下游提供更多商業(yè)交流機會。

此外，本次大會還將繼續(xù)2021年度中外會展“金樽杯”宣傳推選活動發(fā)布盛典，通過金樽杯對在會展各領(lǐng)域表現(xiàn)突出的機構(gòu)、項目和個人進行表彰，為會展同行樹立新典范，以此來幫助行業(yè)樹立品牌，讓更多人認識品牌、了解品牌、致敬品牌、爭當品牌。

2021年12月16-17日，雄安商服會展中心，期待與您相聚2021中外會展品牌大會，共商疫后會展業(yè)發(fā)展大事！