立足高新產業走出“會+展”特色之路

政府展與國家戰略息息相關

姜興生認為，近年來國家級展會增多的背景有三個：一是制造業產能過剩，產業轉型升級的需要。二是國際形勢發展需要。近年來國際貿易形勢復雜多變，國家級戰略平臺可以讓我們在對外貿易中掌握更多主動權，進博會、消博會是這方面的典型。第三，國內各地區發展不平衡不充分，需要國家通過一些重大戰略項目進行資源調配，平衡地區發展。“雙循環”戰略、供給側結構改革、提升制造業向中高端邁進、雙碳戰略、“十四五”規劃的發展目標要求等，都是國家級展會增多的原因。

姜興生談到，光博會已經舉辦了十八屆，是典型的政府主導型展會，也是提高生產力發展的產業展會。他以光博會為例介紹了政府型展會對會展行業的價值。一，如光博會這樣的政府展對會展業邁向中高端起著重大的推動作用。二，使政府認識到會展業在產業轉型升級中的示范作用，政府介入會展項目之后，可以賦予展會更多內涵。三，會展業可以通過政府展進一步深入國家發展戰略，成為促進國家發展的大平臺，對會展地位的提升有重大作用。四，政府展推動了企業生產力和生產關系的轉型和發展；不僅促進了商品流通的迭代升級，在產業技術的普及上也發揮了非常好的社會效應。

姜興生認為，政府展的繁榮對商業展會也有著很大的好處：一是政府展能夠帶動產業鏈上下游的發展，同時也能為商業展提供示范案例，成為商業展學習的榜樣。二是政府展以科普的形式將科技發展成果向大眾普及，既有內容又有形式，理論與實際相結合，商業展會也可以在戰術層面上跟進，伴隨政府展的發展而發展。三是政府展在市場化運作方面進行了大量嘗試，對于商業展會的繁榮也起到一定的推動作用。四，政府展提高了觀眾對展會的關注度，可以把普通市民培養成專業觀眾，為商業展的發展提供更好的市場基礎。五，疫情下很多展會到線上舉辦，政府展調動大量資源進行新模式的嘗試，也為商業展提供了經驗借鑒。

安全第一 做好服務細節

在服務政府展的過程中，光谷科技會展中心也形成了一套規范流程。談到這方面的體會，姜興生強調，當前階段一定要做好疫情常態化的防控措施，確保安全萬無一失。為此，武漢從源頭、過程、現場三個方面嚴格管控，杜絕中高風險地區的人員進入會場，會展中心也要做好全面消殺和應急預案。防疫的應急預案要做到出現情況后快速處置，達到以秒來計算的精確程度。每場展會開幕之前，展館所有工作人員都要完成核酸檢測才能進館服務，每天展館清場之前都要對所有布展物品進行消殺。“這些措施每個場館都會做，關鍵是要把工作做細。從展品進館開始，物流、停車、搭建、水電、餐飲、茶歇等等，每一項工作都要做好統籌，尤其要注意食品安全和用電安全。”姜興生說道。

立足產業優勢 走出特色之路

姜興生談到，依靠高新區的產業優勢，光谷科技會展中心的產業展會取得了長足發展，數量多，影響大。他認為這有三方面的因素：政府的大力支持、產業基礎雄厚、場館定位準確。在政府的支持和引導下，一批全國知名的產業展會落地光谷科技會展中心；此外，光谷科技會展中心所在的東湖高新區內有88000多家高新技術企業，為展會的發展提供了土壤；再加上光谷科技會展中心定位準確，三管齊下，這條產業發展之路走得非常順利。光谷科技會展中心2019年正式運營， 2020年就實現了盈利，這在會展業是個奇跡。

光谷科技會展中心走的是一條“會+展”的特色發展路線。據姜興生介紹，武漢會展業發展比較充分，會議方面，洲際酒店、東湖賓館、歐亞會展酒店實力很強，展覽方面，武漢國際博覽中心、武漢國際會展中心和武漢會客廳各守一方，如果單獨比拼會議或展覽，光谷科技會展中心缺乏優勢，因此光谷會展將戰略定位為以會帶展，“會議+展覽”的模式，避開了同類競爭，走出了一條差異化發展之路。姜興生告訴記者，以會帶展的模式市場需求很大，光谷科技會展中心每年大概要接待220-240場以會帶展的項目。姜興生告訴記者，武漢有三大戰略性產業：大健康產業、文化旅游產業、高科技產業，其中前兩者分別是是武漢國際博覽中心與漢商集團的優勢領域，高科技產業才是武漢光谷科技會展中心的主場。“因此我們一定要在高科技產業做足功夫、研究透徹，將產業展會打造成為高新區的核心競爭力，從而得到政府的支持。”姜興生同時還談到，服務于華為、騰訊、阿里、高德、中信等科技品牌的企業會議，也是近年來光谷科技會展中心的重要業務。

“未來三到五年，一方面我們將圍繞中國五百強企業為其量身打造品牌推廣大會，另一方面將繼續立足東湖高新技術開發區的優勢產業做大做強產業展會。這是我們唯一的發展路徑，沒有第二種選擇！”姜興生最后強調。