網(wǎng)絡(luò)銷售模式下兒童羽絨服設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

唐明月 浦海燕 夏王艷

（嘉興學(xué)院 浙江·嘉興 314200）

1 兒童羽絨服設(shè)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀

服裝的網(wǎng)絡(luò)銷售已成為服裝銷售中不可或缺的一部分，作為保暖首選的羽絨服更是占據(jù)冬季線上服裝銷售的主要市場(chǎng)。我國(guó)國(guó)民生活水平不斷上升，社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，并且未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)發(fā)展和經(jīng)歷著大數(shù)據(jù)時(shí)代的千禧一代對(duì)孩子的服裝品質(zhì)要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一代父母。對(duì)于兒童的冬季羽絨服，他們不但追求較高的品質(zhì)，還注重童裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。因此，功能化、時(shí)尚化、個(gè)性化的品牌兒童羽絨服產(chǎn)品成為暢銷的重要要素。

打開淘寶首頁(yè)，搜索關(guān)鍵詞“品牌兒童羽絨服”，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售模式下的品牌兒童羽絨服（以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱“網(wǎng)售兒童羽絨服”），國(guó)外童裝品牌有日本千趣會(huì)、舍予良倉(cāng)（SOYO）、迪士尼、史努比（SNOOPY）等，國(guó)內(nèi)童裝品牌有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉、笛莎、mini peace、阿路和如（allolugh）、左西（ZOSEE）、大嘴猴等；國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌有斯凱奇（Skethers）、彪馬（Puma）、匡威、特步、喬丹、安踏等；國(guó)內(nèi)專注羽絨服老牌有波司登、鴨鴨、雅鹿、雪中飛等，還有近些年迅速發(fā)展起來(lái)的新銳羽絨服品牌如高梵等；國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣老牌有南極人、北極絨等；國(guó)內(nèi)外其他品牌有優(yōu)衣庫(kù)、GAP、太平鳥等等。如此眾多的服裝品牌都在做童裝羽絨服板塊，可見，兒童羽絨服在整個(gè)羽絨服市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了不可或缺的市場(chǎng)份額。因此，探尋兒童羽絨服設(shè)計(jì)特點(diǎn)，提升兒童羽絨服的設(shè)計(jì)水平更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

2 問卷調(diào)查的實(shí)施

2.1 調(diào)查方法

調(diào)查主要是通過隨機(jī)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行。問卷調(diào)查的對(duì)象為網(wǎng)購(gòu)的兒童家長(zhǎng)，年齡在25-45歲（70后、80后），共計(jì)發(fā)放200份問卷，回收193份，其中有效問卷192份，問卷有效回收率96%。調(diào)查的內(nèi)容主要從目標(biāo)購(gòu)買者對(duì)兒童羽絨服品牌的認(rèn)識(shí)度、對(duì)兒童羽絨服設(shè)計(jì)特點(diǎn)如廓形、色彩圖案、材料、其他細(xì)節(jié)等的需求、偏好等方面展開。結(jié)合問卷調(diào)查，選取迷你巴拉巴拉、雅鹿、優(yōu)衣庫(kù)等幾個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌的網(wǎng)絡(luò)熱銷童裝羽絨服為研究對(duì)象，對(duì)兒童羽絨服的款式、色彩圖案、材料等設(shè)計(jì)要素進(jìn)行具體分析，歸納、總結(jié)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

2.2 消費(fèi)者對(duì)兒童羽絨服品牌的認(rèn)識(shí)度

根據(jù)問卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，極少數(shù)家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)三個(gè)以下的兒童羽絨服品牌。較大部分消費(fèi)者（家長(zhǎng)）認(rèn)識(shí)四個(gè)以上的兒童羽絨服品牌。認(rèn)識(shí)七到九個(gè)品牌的家長(zhǎng)占比最多。認(rèn)識(shí)十個(gè)以上品牌的家長(zhǎng)也為數(shù)不少。總的來(lái)說(shuō)，年輕父母都舍得在孩子身上花錢。收入較高的兒童家長(zhǎng)在網(wǎng)購(gòu)兒童羽絨服時(shí)都具有一定品牌和品質(zhì)意識(shí)，畢竟品牌服裝的質(zhì)量更有保證，穿著質(zhì)量有保證的服裝的兒童才能安全健康成長(zhǎng)。也有部分家長(zhǎng)品牌意識(shí)比較薄弱，但在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)關(guān)注兒童羽絨服的性價(jià)比。不過，選擇品牌基本上等于選擇高價(jià)消費(fèi)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)狀況不佳的家庭來(lái)說(shuō)，品牌童裝就是負(fù)擔(dān)不起的奢侈品了，這時(shí)性價(jià)比就成為最重要因素。

3 網(wǎng)售兒童羽絨服設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

3.1 廓形特點(diǎn)

服裝的廓形是服裝款式造型的第一要素。兒童體型比較特殊，如三圍沒有明顯的差異，挺胸凸肚、脖子較短等，而羽絨服又具有厚實(shí)臃腫的特點(diǎn)，因此，網(wǎng)售兒童羽絨服總體廓形較多地采用H型，A型次之，O型較少，偶爾也會(huì)采用X型。迷你巴拉巴拉、雅鹿、優(yōu)衣庫(kù)等幾個(gè)品牌的網(wǎng)售兒童羽絨服中銷量較高的羽絨服都是H型廓形，其次是A廓形。

H型的羽絨服肩腰臀部維度基本一致，有修長(zhǎng)、簡(jiǎn)約、寬松、舒適的特點(diǎn)，比較符合兒童的生理特性，是目前網(wǎng)售品牌兒童羽絨服的主要款型。A型是上小下大的一種款型，具有活潑可愛、造型生動(dòng)、富于活力等特點(diǎn)，但下擺不宜太寬大，小A即可，否則下擺透風(fēng)增大，保暖性相應(yīng)減弱。O型的外形飽滿、圓潤(rùn)，它時(shí)髦、幽默、有趣，體積感強(qiáng)，由于羽絨服自身就圓潤(rùn)，所以除非是為強(qiáng)調(diào)藝術(shù)效果，否則實(shí)用性不強(qiáng)。一般X型是為體現(xiàn)成熟女性的柔美曲線體型。羽絨服不太適合采用X型，最多用在年齡較大的女童羽絨服上。

童裝上還有一種比較特殊的“裝飾廓形”，一般設(shè)計(jì)在包裹頭部的帽子上，如迷你巴拉巴拉、雅鹿、喬丹等品牌的兒童羽絨服都有該類設(shè)計(jì)，即利用兒童對(duì)某些卡通人物的崇拜、喜愛心理，將羽絨服的帽子外形設(shè)計(jì)成一個(gè)具體的卡通形象，比如具象的動(dòng)物（小雞、小牛）、奧特曼形象等，這類設(shè)計(jì)不會(huì)阻礙穿著的功能性，很容易引起兒童的關(guān)注力。

3.2 色彩和圖案特點(diǎn)

網(wǎng)售品牌兒童羽絨服在色彩設(shè)計(jì)上更加貼合兒童的生活，男女款的色彩搭配有所不同。一般女童款會(huì)選擇大紅色、藏青色、黑色以及較淺的天空藍(lán)、肉粉、淺橘，輔助搭配淺粉、淺紫、小雞黃和水紅等。男童則除了耐臟的黑色、藏青、軍綠、酒紅，還有亮麗的寶藍(lán)、秋香綠、大紅、天藍(lán)色等。總的來(lái)說(shuō)，兒童羽絨服色彩的偏好方面是“蘿卜白菜，各有所愛”。各品牌會(huì)以不同的色系進(jìn)行兒童羽絨服的設(shè)計(jì)，在色彩的運(yùn)用上比較大膽，深淺搭配，繁簡(jiǎn)交融。如迷你巴拉巴拉一款輕薄羽絨外套設(shè)計(jì)的“藝術(shù)色彩系”包含了中國(guó)紅、黃綠和粉紅三種顏色。而另一中長(zhǎng)款加厚H型羽絨外套則設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)的黑色、大紅色，鮮亮的鵝黃色、寶藍(lán)色，流行的軍綠色。每一種顏色的銷量基本均衡。

關(guān)于兒童羽絨服的圖案方面，由于卡通圖案充滿童趣，對(duì)兒童是最有吸引力的，也能帶給成人“童心未泯”“返老還童”的快感。其它的文字和幾何圖形占比相對(duì)較少。當(dāng)前比較熱銷的卡通圖案有迪士尼、漫威英雄、奧特曼圖案等。此外，其他的比較具象的動(dòng)物圖案也一向是童裝圖案設(shè)計(jì)不可或缺的設(shè)計(jì)要素。如迷你巴拉巴拉有一款熱銷的2021兒童輕薄羽絨外套，其圖案設(shè)計(jì)就有“萌趣世界系列”和“迪士尼授權(quán)系列（松松藍(lán)色、松松粉色、白雪公主、灰姑娘、米奇）”。

3.3 材料特點(diǎn)

羽絨服裝的材料主要包括面輔料和填充料。兒童天性好動(dòng)、皮膚柔嫩、免疫力和抵抗力較弱等，因此，兒童羽絨服的面輔料與成人裝相比，安全健康指標(biāo)都相對(duì)比較高，尤其是嬰幼兒服裝的面輔料標(biāo)準(zhǔn)要求最高。兒童羽絨服的材料需要突出耐磨耐臟、柔軟親膚的特性。一般輕薄型和運(yùn)動(dòng)型羽絨服多采用錦綸面料，其他則多采用滌綸或滌綸與其他纖維的混紡、交織的面料。

羽絨是羽絨服裝中最重要的填充材料，在通過干燥、洗滌、分級(jí)等相關(guān)的工藝處理后，充入羽絨面料的隔層中。當(dāng)前網(wǎng)售品牌兒童羽絨服的羽絨材料品質(zhì)都比較高，如巴拉巴拉、雅鹿、喬丹等網(wǎng)售的兒童羽絨服，填充的羽絨都是高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的90絨，是甄選白鴨脯前大朵絨，羽梗小、彈性足、保暖性強(qiáng)。

防鉆絨是羽絨服材料最重要的性能。羽絨服的面料、膽布、里料都需要較好的防鉆絨特性。如網(wǎng)售雅鹿一款90鵝絨女童時(shí)尚簡(jiǎn)約中長(zhǎng)款迷彩羽絨服，為防止內(nèi)膽鉆絨，采用的防絨布是高支高密400T細(xì)膩面料，里布采用的是柔軟舒適430T滌絲紡，透氣不緊捂。

優(yōu)衣庫(kù)一款網(wǎng)售熱銷嬰/幼兒羽絨服，大身面料和里料均采用100%錦綸（尼龍），它屬輕型織物，輕巧、特別結(jié)實(shí)耐磨且順滑，防水處理后防風(fēng)防雨，手感柔軟，吸濕性好，彈性及彈性恢復(fù)性極好，用錦綸制成的服裝穿著舒適度好。含絨量90%。帽子面料是100%錦綸，里料和填充物是100%聚酯纖維（滌綸），抗皺性好，易洗易干。領(lǐng)部?jī)?nèi)側(cè)、兜帽和口袋的內(nèi)里均采用保溫性好的搖粒絨面料，利于提升溫暖感、輕柔貼合肌膚。

3.4 其他特點(diǎn)

網(wǎng)售品牌兒童羽絨服的其他特點(diǎn)包括拉鏈、絎縫線、一衣多穿、其他細(xì)節(jié)等方面的特別設(shè)計(jì)。

調(diào)查結(jié)果表明，在網(wǎng)售的各品牌兒童羽絨服中，為防止寶寶在拉拉鏈時(shí)夾傷柔嫩的臉部而做的小三角包邊防護(hù)設(shè)計(jì)成為了必不可少的設(shè)計(jì)要素。此外，巴拉巴拉、雅鹿、南極人等品牌的網(wǎng)售兒童羽絨服還會(huì)提供不同環(huán)境氣溫下的“一衣多穿”的搭配方案，給予消費(fèi)者格外貼心的購(gòu)買體驗(yàn)。

絎縫線是羽絨服產(chǎn)品經(jīng)久不衰的特色設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。由于童裝的設(shè)計(jì)在于突出豐富的色彩和圖案要素，因此在衣身面積相對(duì)成人服裝較小的情況下，絎縫線的設(shè)計(jì)需要做些犧牲，造型不宜復(fù)雜，以傳統(tǒng)的橫向線條居多，也有一些純色羽絨服采用菱形壓膠絎縫造型。

其他細(xì)節(jié)特點(diǎn)主要有反光條設(shè)計(jì)和內(nèi)置信息牌設(shè)計(jì)等。雅鹿、北極絨等的網(wǎng)售熱銷兒童羽絨服都有在背面設(shè)計(jì)點(diǎn)狀反光條，既具裝飾效果，又使得走夜路更安全。而內(nèi)置信息牌（也稱姓名牌）設(shè)計(jì)主要針對(duì)的是年紀(jì)較小的兒童，在衣服內(nèi)設(shè)計(jì)的信息牌上可以填寫家庭住址和家長(zhǎng)聯(lián)系電話等信息，可以防止衣服丟失，也可以幫助幼兒園老師高效識(shí)別衣服歸屬，還可幫助兒童走丟的時(shí)候盡快找到家人。

4 結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)網(wǎng)售兒童羽絨服已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展一個(gè)有力增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前網(wǎng)售兒童羽絨服在設(shè)計(jì)上當(dāng)以表達(dá)少年兒童的自信和朝氣為方向，以簡(jiǎn)潔大方、色彩明快為要素，以健康與舒適為宗旨選擇材料，注重細(xì)節(jié)，定位時(shí)尚、環(huán)保、高品質(zhì)及安全健康，助推兒童羽絨服設(shè)計(jì)的優(yōu)化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)方向。