新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

戚 佳

（中央廣播電視總臺，北京 100859）

導語

在新媒體背景下，要使電視媒體在激烈的市場競爭中站穩腳跟，突出引導作用和意義，就需要進行全面改革，定位媒體發展方向，實現產品創新。

1. 新媒體的特征概述

1.1 信息傳播速度快

隨著信息技術應用范圍的擴大，新媒體的數量不斷增加。新媒體的傳播速度非常快，依賴信息技術的新媒體不受時間和空間的限制，媒體創作者可以利用互聯網有效整合網絡中的信息資源，利用新平臺實時傳播信息。信息傳播的效率和內容的及時性得到了保證。不過，電視傳播媒介容易受到時間限制，而且由于其發布時會受到一系列檢查，其傳播效果有限，難以適應新媒體時代的信息傳播速度。[1]

1.2 互動性元素突出

新媒體的應用不僅改變了人們的日常生活方式，也直接影響了人們獲取信息的方式，從而改變了人們獲取信息的習慣。由于信息傳輸渠道有限，傳統媒體如電視媒體主要依靠單向信息，無法與用戶實時溝通互動，而電視媒體也不能保證有針對性地滿足用戶對信息內容的興趣。在新媒體時代，借助互聯網技術，可以實時獲取信息，促進新聞發布者與受眾的友好互動。通過不斷優化信息呈現，提高信息質量。

1.3 信息內容的多樣化

隨著新媒體應用范圍的擴大，信息傳播多元化和豐富性的新媒體核心競爭力日益增強。可以通過互聯網等渠道獲取信息，只要輸入關鍵詞就可以獲得大量信息，滿足不同人群的閱讀需求，方便獲取信息。[2]

2.新媒體背景下電視新聞媒體發展現狀

2.1 廣告銳減

在電視傳播媒介方面，廣告收入主要來自盈利和持續經營，因此，透過傳媒，為讀者提供大量資料，以吸引更多人。電視新聞媒體的收看率或閱讀率直接決定廣告收入的多少，然而新媒體的出現，使得大量傳統電視媒體的資料被轉移到互聯網上的各種新平臺。新媒體主要依靠智能手機為觀眾提供即時信息，這對傳統電視媒體造成極大的沖擊，導致其廣告量銳減。[3]

2.2 受眾轉移

一般來說，電視通過聲音、文本、視頻等組合傳輸新聞信息。但在新媒體發展的背景下，各種媒體技術為受眾提供了音頻、文字，每天24小時隨時隨地提供實時信息，大大提高了信息傳播的及時性，電視媒體無法滿足受眾的新需求。此外，電視傳媒經常由于制作時長的限制，不利于觀眾對新聞內容有更深入的了解。

2.3 逐漸下降的社會影響力

新媒體的出現擴大了信息的覆蓋面和內容，成為人人共享的信息傳播中心。不過，與新媒體相比，傳統電視媒體本身更具權威性，反映了對公眾的影響力和引領民意的能力。隨著新媒體開始向規范化方向發展，新媒體越來越突出。電視媒體未能隨著新媒體時代的發展，及時適應其發展理念和發展模式，以滿足受眾的需求。在讀者的需求不可能實現的情況下，他們會轉向新媒體，從而減少他們對電視媒體的依賴，從而降低他們對社會和輿論導向的影響，這會削弱電視新聞媒體的能力，難以促進電視媒體的可持續發展。[4]

2.4 電視新聞媒體的多元化發展任重道遠

隨著新媒體的出現，我國電視媒體也開始引進新媒體，開設了經營電視媒體的網站，并通過互聯網傳播電視新聞和節目。目前，我國傳統媒體開始轉向新媒體，但基于互聯網的新媒體在運行機制的影響下，長期以來有著根本不同的運作模式。因此，要實現電視媒體向新的網絡媒體發展，必須更新觀念，實施結構調整，吸引新的專業人才，實現傳統媒體的根本變革。[5]

3. 新媒體背景下電視新聞媒體發展存在的問題

3.1 觀念落后、權威性下降

我國電視新聞把安全放在首位，有嚴格的監督制度，嚴格審查和評估新聞制作的各個環節，確保生產出高質量的新聞產品。只有在消息標準化的情況下，才能降低系統錯誤率。在現有的電視新聞分類體系中，準確度是主要的分類依據。現代技術可以在直播過程中實現與觀眾的實時互動和在線交流。對于傳統媒體而言，與資金和人力資源不足相比，機制改革的難度更大。機制的轉變始于觀念和思路的轉變，改變人們的定向思維是最難的事。

3.2 組織結構缺乏合理性

電視媒體建立了嚴格的組織結構，各部門相互配合，最終形成了一個完整的體系，主要任務是確保電視新聞的安全傳播。但這種模式并不能適應新媒體的發展。新媒體的出現促進了傳統媒體在互聯網上的發展，傳統媒體網站可以直接向互聯網播放電視新聞。

3.3 電視新聞技術落后，阻礙其發展

新媒體的誕生對電視新聞時間線與新聞傳播的互動提出了嚴峻挑戰。與其他媒體相比，電視新聞以視頻呈現形式的制作過程最為復雜，需要高水平的專業知識和強大的協作能力。一條新聞要誕生必須經過一個復雜的過程，而其他媒體的新聞制作過程也類似，但復雜性和要求要比其他媒體高得多。由于電視新聞媒體是通過圖像來表達的，因此需要圖像、聲音、文字等多種技術和手段來傳遞信息。新聞事件與播出之間存在時間差，如現場拍攝、視頻傳輸、播前審批，遠遠落后于微博和微信，因此新聞并不新鮮。

3.4 電視新聞媒體內容不夠豐富

與新媒體相比，電視媒體形式過于單調。電視媒體一般是由電視臺通過主持人的介紹來傳播的，但由于時間和資源的限制，新聞內容相對較少，無法吸引觀眾。這種電視媒體形式的缺陷導致收視率、經濟效益和輿論導向作用下降。[6]而新媒體沒有傳播限制，可以在較短的時間內傳播時事新聞。

4.新媒體背景下電視新聞媒體的創新策略

電視媒體在探索與新媒體融合的過程中，可以借鑒先進經驗推動電視新聞廣播向新媒體發展。

4.1 新媒體背景下走品牌路線，實現視頻產品的創新

現階段，我國電視媒體已建立了一個新的信息平臺，通過公共渠道傳播信息。現階段，電視媒體把互聯網視為一個信息披露渠道，在新媒體發展過程中，電視媒體要根據自身情況，在新媒體渠道建設過程中，加大對產品開發、設計和運營的貢獻，加強與成熟業務平臺的合作。新聞產品的第二個發展是O2O模式的引入。通過新媒體平臺，可以統一和重建現有媒體受眾之間的關系。

4.2 融合更多的新媒體傳播平臺

目前，所有傳統的電視媒體平臺都在推動生產和傳播方式的變革，在這種變革中，整合新媒體是在新媒體傳播平臺上傳播信息的最有效手段。隨著互聯網技術的飛速發展和用戶數量的增加，互聯網上的新媒體可以聚集相當大的受眾，獲取信息的習慣也逐漸形成。快速訪問可以獲得的各種新聞。比如，電視媒體對這一問題高度關注，創新驅動，加強與各種新媒體的融合，在不同平臺上傳播自己的信息資料，使其更加清晰易懂。目前，微信和微博應用在市場上比較流行。事實上，我國各大電視媒體都有自己的微信和微博賬號，現有媒體的信息內容創作者應該關注每一個新的媒體傳播平臺，在新的環境中研究這種新的傳播方式，分析受眾。由于互聯網上的新媒體具有高度的互動性，因此新媒體的新聞傳播過程值得受眾的高度評價，其內容也應加以評論。加強受眾與新聞內容的聯系。[7]

4.3 實現新聞采編的創新發展

一方面，電視記者要深入研究新聞材料的內容，才能實現新聞事業的革命性發展。無論是電視媒體還是新媒體，自我發展都是建立在挖掘新聞材料內容的基礎上的，這些內容可以很好地講述當時的歷史。因此，電視媒體工作者應加強自身的審美、文化等素質，多維地分析信息的思想和本質，認真研究其內容。另一方面，從事電視工作的傳媒工作者，也應以生活為本，使資訊內容更加接地氣。要做到這一點，電視新聞工作者和媒體工作者必須做好日常新聞工作的準備，積極參與人民群眾的日常生活，關注人民群眾日常生活中的信息重點，獲得更貼近生活的新聞熱點。讓人們在日常生活中感受到“真善美”，永葆時代精神，擔當起電視媒體的責任。

4.4 結合新媒體時代的要求創新新聞報道

在新媒體時代，信息傳播速度和力度達到了前所未有的高水平，“開局”的背后必然會出現內容與形式融合的問題。為此，從事電視工作的媒體工作者要結合新時代媒體的要求，深入研究新聞內容，提高電視媒體的地位。一方面，在電視臺工作的媒體工作者精心設計了專題報道。創新電視傳媒的資訊內容和形式，讓觀眾有新的視野，電視傳媒從業者正積極與新的傳媒平臺合作，向傳媒報道事件。新視角揭示了新聞內容的本質和理念的核心，為大眾提供了更多有“品味”的內容。同時，電視傳媒也必須確保頻道資源的有效整合，因為隨著傳媒新紀元的來臨，文章的制作和編輯已不再是電視新聞的終點，而是用戶是否可以接受。有鑒于此，要建立一個廣泛而穩固的傳播環境，電視傳媒不僅要利用電視進行宣傳，還要利用抖音、微博、快手等渠道，進行廣泛而深入的宣傳。

4.5 調整管理機制策略

在新聞制作過程中，整體的新聞結構必須適應當地的實際情況。在新媒體背景下，需要通過多種方式將傳統電視新聞節目與新媒體技術相結合，幫助媒體讓更多觀眾喜歡。在整個過程中，需要借鑒不同領域、不同專業的知識和技能。今天的電視新聞媒體不能僅靠專業的新聞素養或媒體技能來實現。例如，鑒于當前傳統電視新聞媒體對新媒體的認識嚴重不足，以及涉及的新媒體運營商專業知識不完整，可以從兩個方面著手。一是廣播電臺人事管理部門要加強對廣播電臺現有人才的考核，結合專業考試和實際項目，對現階段工作人員的專業技能進行考核。對于考試成績相對較低的員工，管理層必須針對大多數員工遇到的問題，制定專門的、有針對性的專業培訓活動。在類似于新媒體節目傳播的培訓活動中，幫助員工建立對新媒體的全面認識，形成和掌握系統思維和現代電視新聞媒體策劃能力。同時，在后續跟進過程中，還需要定期開展專業培訓和實習活動。二是電視新聞媒體需要不斷追求熱點話題。隨著時代的發展步伐，員工不僅要掌握新聞熱點，還要提高自身水平，幫助他們掌握最流行、最先進的電視節目策劃技巧和策劃方法，實現傳統電視新聞媒體呈現新趨勢。[8]

4.6 豐富新聞媒體傳播內容與形式

無數的實踐研究表明，盡管互聯網新聞和新媒體的數量眾多，但電視媒體仍然是社會熱點問題的引爆器，電視媒體在公共傳播領域的潛力不容小覷。因此，對于傳統的電視媒體來說，節目質量及其內容一直是最具競爭力的。要在新媒體背景下實現傳統電視媒體的創新發展，一方面需要結合現代、最新媒體，豐富傳統電視新聞的傳播渠道。例如，電視媒體可以通過互聯網技術建立自己的“互聯網電視公司”。互聯網電視比單一電視節目選擇更廣泛的傳播手段。此外，在“互聯網電視”欄目的設計中，可以更新相關節目的內容和格式，雖然是新聞，但可以添加不同類型的新聞。這可能包括社會、國際、體育和娛樂新聞。確保各種信息資源和信息類型的實時快速統一和更新，進一步豐富相關信息方案的格式和內容。[9]

4.7 及時轉變思想，進行思想革新

在新時代，理念創新非常重要。必須改變過時的觀念，才能在新媒體時代占有一席之地。電視新聞媒體從業者需要隨著時間的推移改變現有觀念，吸引人們的注意力，并采用新聞媒體工作新理念、新方法推進電視新聞媒體的發展。只有這樣，電視新媒體才能更好地解決當前的困難和障礙，進一步減少電視新聞媒體的限制，更好地進行創新發展。在新媒體的語境下，電視新聞媒體可以改變電視節目的制作方式，讓新聞節目更講故事，更注重新聞編排，提煉新聞語言。電視新聞媒體要想在新媒體背景下發展良好，首先要轉變陳舊的管理觀念，明確責任，用不斷學習的知識武裝頭腦。其次，電視新聞媒體負責人應通過合理分配新媒體與現有電視新聞媒體的投入比例，實現新媒體與和電視新聞媒體的互補。最后，電視新聞媒體管理者要了解電視新聞媒體在新媒體中的發展方向，在新媒體具有絕對影響力的領域深化對新媒體的影響力，真正實現資源共享。

4.8 加強與學術界的合作，實現多元化發展

電視新媒體的創新是信息技術發展的體現，是學術研究的重大突破。在新媒體的發展過程中，電視新聞媒體必須與新聞學、計算機科學、信息學、經濟學和營銷學的進步緊密結合。現階段，能夠實現新聞跨學科領域的人才寥寥無幾，需要加強與學術界的密切合作，引進新的人才，引導電視新聞媒體的創新發展。同時，近年來大數據、信息、新聞等理論被反復提出并廣泛應用，對信息傳播產生了重要影響。數據的復雜性和理解需要跨學科的文獻。即在新聞傳播的基礎上，作為新聞工作者，需要不斷拓寬視野，創新和改造其他理論領域，增強綜合能力。此外，可以通過人才交流和合作學習，以科學研究的形式產生新的想法。創新作為國家發展的持續動力和源泉，對未來媒體發展起著至關重要的作用。這些身居新聞前沿的優秀人才，只有在網絡上廣泛報道，才能更有效地促進傳統電視媒體的發展。

4.9 重視人才培養

在傳統電視媒體與新興媒體融合的過程中，人才的意義本身就是信息產業發展的重要因素。傳統電視媒體應更多地關注人才，加強采訪、編輯、制作等內容，符合現代現實，反映個人需求，為電視新聞事業的長期發展創造有利條件。一方面，必須吸引專業人才，以確保電視新聞媒體的持續活力。[10]媒體融合了技術、管理和編輯方面，強調了電視新聞專業人員的融合水平。面對新媒體帶來的挑戰，傳統電視媒體堅持內容為王，要報道真實事件，增強公眾對新聞的信心和滿意度。建立科學合理的人才評價和晉升機制，加強電視新聞人才評價，為人才全面發展創造有利條件。建立優秀工作獎勵制度，營造良好工作環境，建立科學工作激勵制度，有效激發電視新聞工作者的動力和積極性，積極推進傳統電視新聞與新興媒體的全面融合。例如，內部的獎懲機制既可保障技術人員對工作的問責性，又可清楚制定發展目標和路線。獎勵制度必須研究如何改善整體的評估方法，特別是傳統的以表現指標、專業責任和工作態度為基礎的量化方法。

結語

在新媒體發展的大背景下，有必要充分展示電視媒體的價值和優勢，不斷創新，全面提高傳統電視媒體的市場競爭力。傳統電視媒體要合理利用互聯網的機遇和挑戰，實現可持續發展，改變傳統媒體結構，充分發揮和傳播其優勢，推動電視新聞媒體的穩步發展。