淺析新媒體融合發展的難點及突破路徑

文/ 李巖

如今，我們身邊到處都是低頭一族，環視四周，地鐵、公交車、餐廳，甚至是馬路上……垂頭注視手機、把玩平板電腦等電子產品的觸目皆是，這已成為大多數人的習慣性動作。“新媒體”概念的誕生，使得其他媒體都失去了立足之地。而今，占據人們生活的多數是手機APP、微博、微信、移動電視等新興媒體。

從媒體發展格局來看，傳統媒體的受眾不斷減少，市場占有率愈發式微。不僅年輕人，甚至許多中老年人已經逐漸適應了新的媒體，通過微信來溝通和獲取知識，互聯網已經成為人們獲取信息的主要途徑。從輿論生態改革看，新媒體影響輿論、熱點制造的作用越來越強。在互聯網上，社會熱點的生成、擴散和發酵都是瞬間的事情，在這樣的大流量的擠壓下，傳統媒體的輿論能力顯得微不足道。新媒體的興起使得傳統媒體的生存發展空間縮小，報紙的發行量急劇減縮，報紙的輿論引導能力被弱化，傳統新聞媒體的公信力日益被侵蝕，傳統媒體正在受到新媒體的影響，轉型甚至顛覆。顯然，傳統媒體順應新的發展形勢，已經迫在眉睫。

“促進傳統媒體和新興媒體融合發展”，中央著眼未來媒體發展局勢、密切關注媒體變革大勢，強調指出這一重大戰略部署。“深度融合”“優勢互補、一體發展”、建成幾家“新型媒體集團”、著力打造一批“新型主流媒體”……習近平總書記指出的這些新理念，刷新了人們的觀念，為融合媒體發展指出了前進道路。新媒體與傳統媒體的統一是不可改變的事實。這場變革勢必影響深遠，為未來的發展打下基礎，而媒體人的時代任務，就是能適應變革，讓媒體的融合發展之路更加順暢，這樣才是適應時代的變革。

雖然這兩年我國已經開始探索傳統媒體與新興媒體的融合發展工作，也采取了許多策略和辦法來解決新興媒體帶來的挑戰和沖擊，但是，從目前我國傳統媒體的發展情況來看我們做得還不夠，仍有相當一部分媒體還未實現真正融合。

傳統媒體與新興媒體融合發展的障礙

媒介融合在媒介領域的發展是一場必要而深刻的變革。新興媒體和傳統媒體是在融合發展的前提和一定的條件下共同進步的關系而不是簡單的“此消彼長”。目前，我們正處于實現傳統媒體與新興媒體真正融合發展的階段，而這也是最為艱難的一個階段。之所以難，是因為有一些關鍵的障礙存在實現。

1.輕傳統媒體，重新興媒體

具體體現在以下幾個方面：一是傳統傳播媒體的缺陷凸顯，而其優勢被掩蓋。看到的僅僅是其面臨的挑戰，弊端也因此而被擴大，其所具有的權威和影響力等優勢更被忽視。二是將媒體同發展融合定義成出錢投資來辦新的媒體。很多傳統媒體沒有在體制機制上做出努力，這種情況下投資開辦的新媒體公司，只可能使得傳統媒體和新興媒體仍然是“各自為政”。三是認為媒體融合就是新興媒體吞并傳統媒體。但其實媒體融合發展是“一根繩上的螞蚱”，新興媒體和傳統媒體是共同進步、此消彼消的關系，在這個關系中需要注意的是媒體要定位準確，發揮自身獨特的優勢，探索正確的發展道路和模式。

2.搞簡單疊加，沒有真正融合

媒體融合發展在實質上并沒有實現生產要素和媒介資源的重組，反而是把各種重復的新聞和媒體拼湊在一起，這種換湯不換藥的做法雖然表面上像是整合了資源，實際上卻只是對原有要素簡單的拼湊。新老媒體的融合重點是網站開通和報紙推出電子版，為了傳統媒體的流量和曝光率，增加了微信公眾號、官方微博和移動APP 等新的傳播平臺。盡管如此，它們卻沒有專業化一體化的工作機制，沒有嚴謹的組織結構和全面的傳播機制，更沒有推出迎合不同受眾的新聞產品。

3.重單個項目，缺總體規劃

要想實現傳統媒體同新媒體的融合以及發展就應該做好規范和部署。相關研究發現，盡管傳統媒體已經認識到了媒體融合發展十分必要，但是因為不知道如何處理而迷茫，沒有明確的目標和具體可行的措施。有的熱衷于搞全媒體，建設官方網站、推出官方微博和客戶端，什么都想插一手，廣撒網，這樣卻沒有形成自己的特色；有的急功近利，熱衷于賺錢快的項目；有的傾向于跟著感覺走，沒有驗證其可行性和有效性就出錢投資，但收獲不大，甚至以失敗告終；有的屏蔽了內容導向性，甚至忘記了媒體自身的責任，背離了職業素養，違背了新聞職業道德；還有的致力于游戲開發、電子商務等。然而這些不是新聞媒體。

4.研發力量不足，技術攻關不夠

科學技術的進步對新聞媒體傳播方式的每一次變革都至關重要。毫無疑問，以先進技術為支撐是新興媒體與傳統媒體融合發展的首要戰略部署。當前。我國傳統媒體在新媒體技術的研發、應用和系統升級維護上還很落后，嚴重缺乏研究力度和研發人才。而商業網站卻十分注重研發，投入足夠的人力物力和財力、擁有專業的研發團隊和大量優秀的科研人員，掌握了成熟的新媒體技術。新聞媒體只能依附于商業網站，為了媒體的正常運轉，免費地將網站頁面提供給商業網站，這種免費提供，無疑是成為商業網站“打工仔”。

5.創新體制機制，加深媒體融合

為了推進媒體的融合發展，必須自身的發展體制機制完善，但是調查發現當下很多媒體并沒有建立自身的創新體制機制。傳統媒體和新興媒體的深度融合，首先注重新聞內容、發行渠道、運營平臺、企業管理的融合發展。很多人把新興媒體當作傳統媒體的附加產品，重大新聞先用于傳統媒體再到新媒體傳播，導致傳統媒體與新媒體脫節。有的新興媒體與傳統媒體單干競爭，關系越來越差，形成了傳統媒體難以被大眾接受，新興媒體缺乏公信力的結果。

傳統媒體與新興媒體融合發展的路徑分析

“互聯網+”時代的到來，推動了我國媒體行業的蓬勃發展，新媒體的出現，加快了信息的傳播速度，實現了“人人參與新聞”的一種全新模式，這就對傳統媒體帶來了極大的沖擊。為了更好地適應時代的發展，傳統媒體要積極尋求全新的發展出路，有效地與新媒體進行融合，從而更好地服務社會大眾。鑒于此，傳統媒體要在其管理和運營中及時進行創新，借助網絡信息技術，拓寬信息資料的采集渠道，豐富傳播信息內容，打造全新的媒體團隊，進而實現社會效益和經濟效益的提升。基于此，本文對我國新媒體與傳統媒體融合的必要性進行分析，并提出一些發展的路徑，為新媒體與傳統媒體融合提供一些參考，旨在促進我國媒體行業的可持續發展。

（一）產業融合路徑

在當前時代背景下，傳統媒體與新媒體之間并沒有明顯的界限，已經初步形成了相互交融。因此，媒體企業要對當前的媒體資源進行有效整合，拓展服務的渠道，從而促進產業的融合，提高自身企業的競爭力。在進行產業融合過程中，要注重新媒體產品的開發工作，制定科學、合理、可行的操作流程，加快信息化平臺的建設，進而有效實現傳統媒體與新媒體的融合，提升企業的經濟效益。

（二）文化融合路徑

媒體內容是媒體傳播的核心內容，為了促進媒體企業的穩定發展，就要實現文化融合，從而不斷地豐富媒體內容，吸引用戶的注意力。傳統媒體經過長時間的發展，已經積累了豐富的資源和經驗，但新媒體發展時間較短，存在資源不足等問題。因此，要將兩者媒體資源進行有效整合，促進傳統媒體與新媒體的融合，打造自身企業的文化品牌，提高自身的知名度和傳播能力，從而更好地為社會大眾進行服務。

（三）技術融合路徑

在當前的信息化時代背景下，媒體信息數字化已經成為當前媒體發展的趨勢，傳統媒體獲取的信息量受到制約，這就需要媒體企業加快技術的融合，借助先進的數字技術，探尋傳統媒體數字化、多元化的發展路徑，從而帶動產業、組織等方面的改革，創新媒體的流程，從而促進傳統媒體與新媒體的融合。

以《華東科技》自身技術建設為例，不斷挖掘優質內容以便做好技術工具的支撐作用。通過技術、工具、系統與平臺的結合，建立適應現代科技領域的內容生產與傳播流程；運用符合科技工作者需要的表達方式以及呈現手段，增加科技領域的實時性、精準性、趣味性與互動性，擴大內容優勢，推動媒體行業向數字化、全媒體化發展，打造科技企業精準營銷解決方案，讓內容成為“可變現資產”。

1.基于機器人自動抓取數據與人工填寫數據結合的企業標簽打標算法

最準確的科技企業打標應該是由科技企業在系統中填寫，實現關鍵詞打標。然而這種方式往往在真實的系統中并不奏效，因為許多企業不一定愿意花時間去完善企業資料。另外，企業的發展領域也會隨著時間的推移而改變。因此，需要研究一種基于自動抓取數據的企業打標方法，對于這種方法產生的噪音數據，可以考慮采用部分企業輸入信息的信息交叉驗證的方法實現精準化。

2.基于關鍵詞的企業政策推薦算法

目前大部分基于關鍵詞的推薦系統都采用精確匹配的算法實現政策與項目的配對。然而由于科技研發的迅猛發展，項目中的關鍵詞層出不窮，精準匹配的方法很難保證所有關鍵詞能被覆蓋，因此分配算法的覆蓋度不高。關鍵詞之間是有一定關聯的，因此，應利用數據之間的關聯，找到企業，進而拓展政策。

3.科技融媒體的運維一體化技術

立足上海，面向長三角，故底層Devops運維體系保障整個項目的擴展性。解決應用創新技術實現運營、開發、運維、測試等部門之間的協同，以最低成本解決痛點，項目全生命周期無法形成服務閉環的問題。即從市場、需求、開發、測試、交付、運維形成一個產業服務閉環，從而形成科技融媒體一體化服務體系。

通過一系列技術支撐的工作，以及結合原有的內容生產，使得《華東科技》釋放出新的動能。內容做文化建設，技術做工具保證，組建形成自身的運營模式。做一個“放大鏡”——以上海科技及上海各策源地的需求為主，鎖定長三角科創“地圖”之中的功能性平臺、實驗室、科研院所、創新創業科技企業，挖掘三省區域內的創新驅動的新成果、新力量，優化科技政務服務。做一個“眾創空間”——運用長三角科技融媒體智慧云平臺，挖掘那些尚未“破殼”的創新基因，發現它們，并用傳媒的力量讓它們的星火之光，為外界所看見。做一個“數字媒體實驗室”——打造長三角科技融媒體智庫，匯聚行業菁英，運用內容的智能化為一座創新之城的轉型發展建言獻策，傳播長三角科技主流聲音。

（四）資本融合路徑

媒體企業通過資本融合能有效地實現傳統媒體與新媒體的融合，在社會發展中成為新媒體企業，同時具備傳統媒體和新媒體的優勢，提高自身的競爭力，促進媒體行業的發展。比如我國的出版企業要想實現轉型，可拓展融資渠道，建設具有特色的管理體系，構建現代化企業制度，積極地進行上市融資，從而確立自身在市場中的主體地位，提升傳播力度。同時，國家還可以出臺一些優惠政策，鼓勵傳統媒體進行資本融合。

（五）中西融合路徑

中西融合就是指我國的傳統媒體參與到世界媒體競爭中去，實現與西方國家媒體之間的融合。西方國家是實施媒體融合的發源地，有著豐富的經驗，并對世界媒體企業都有著重要的影響。因此，我國傳統媒體要積極地借鑒西方國家成功的融合經驗，積極與國外媒體進行溝通交流，從而結合自身發展的實際情況進行完善，形成具有本企業特色的融合辦法。當前，中西方媒體融合的趨勢愈發明顯，已經形成了一種相互影響的局面，這種文化的碰撞、思想的碰撞，有效地促進了我國媒體企業的可持續發展。

傳統媒體與新媒體的融合，總而言之，是對于傳統媒體與新興媒體的融合，我國和許多發達國家一樣，正處于探索的時期，都存在各種各樣的問題，都在不斷摸索“互聯網+”時代的傳播規律。融合發展這項工程，沒有范本，應該怎樣融合，也沒有標準的方案。然而，毫無疑問，我們需要整合傳統媒體和新興媒體。結合自身發展優勢，能有效提高期刊媒體企業的市場競爭力，促進期刊轉型企業實現穩定發展，通過多種融合渠道，為整體媒體行業的發展奠定基礎。