綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制的演進(jìn)
——基于政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者三方博弈的視角

許秀川 吳朋雁

(1.西南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715；2.西南大學(xué) 西塔學(xué)院，重慶 400715)

多年以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多采用高投入、高浪費(fèi)、高污染的方式，忽視了資源和環(huán)境的剛性約束，給資源承載能力和環(huán)境容量造成極大壓力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，為保障國家食品安全、資源安全和生態(tài)質(zhì)量，中國有必要走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的綠色發(fā)展道路。綠色發(fā)展是一種新型發(fā)展機(jī)制，強(qiáng)調(diào)遵循社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展自然規(guī)律，在生態(tài)環(huán)境容量和資源承載力可承受的范圍之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)各種資源要素的重新整合并將“綠色化”貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)過程，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，保障人與自然協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

黨中央、國務(wù)院高度重視綠色發(fā)展問題，2017年7月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)指導(dǎo)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于創(chuàng)新體制機(jī)制推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的意見》中指出要“全面建立以綠色生態(tài)為導(dǎo)向的制度體系”，并強(qiáng)調(diào)：“要調(diào)動政府、社會、生產(chǎn)者、消費(fèi)者等各方力量，廣泛參與到綠色發(fā)展中來”。2018年中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》文件中細(xì)化了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的政策措施，2019年中央1號文件、“十四五”規(guī)劃中均強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)環(huán)境治理工作，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。由此可見，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

如何建立以綠色生態(tài)為導(dǎo)向的制度體系？如何協(xié)調(diào)各方力量使其積極投入到綠色農(nóng)業(yè)的建設(shè)工作中來？合理回答這些問題將有利于我國制定更高效的政策方針，提升農(nóng)業(yè)的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益。基于上述問題，本研究建立了前景理論下政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者三方的演化博弈模型，研究最優(yōu)演化穩(wěn)定策略的達(dá)成條件和三方策略的演化路徑，運(yùn)用制度和偏好演化理論對演化過程進(jìn)行解釋，結(jié)合我國綠色農(nóng)業(yè)機(jī)制建設(shè)的成功案例對理論分析進(jìn)行印證，以期為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建提供參考。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者綠色行為及其動因

政府：綠色農(nóng)產(chǎn)品屬于天然農(nóng)產(chǎn)品，受自然環(huán)境影響較大，常常處于弱勢地位。綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)往往會因缺乏資金和人才而導(dǎo)致資源配置效率大大降低。上述市場失靈問題需要政府實(shí)施干預(yù)政策，恰當(dāng)?shù)恼呒钅軌虼龠M(jìn)要素市場完善，推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級。

農(nóng)戶：農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為指既能保障農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力、增加盈利能力，又能減少農(nóng)村的環(huán)境污染問題的生產(chǎn)方式，主要包括免耕/少耕、輪/套/間作、生物農(nóng)藥、秸稈還田和廢棄物沼氣利用、有機(jī)肥與測土配方施肥等。農(nóng)戶采取綠色行為的意愿主要受價(jià)值觀念、風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度、環(huán)保意識、社會規(guī)范等影響。

消費(fèi)者：消費(fèi)者的綠色行為主要指購買和食用綠色農(nóng)產(chǎn)品，白世貞等認(rèn)為消費(fèi)者綠色行為主要受到消費(fèi)者收入水平、綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、對綠色農(nóng)產(chǎn)品的主觀認(rèn)知、消費(fèi)者自身的環(huán)保意識的影響。靳明等、傅麗芳等指出信息不對稱以及外部性等原因可能會抑制消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，使其更傾向于購買普通農(nóng)產(chǎn)品。

1.2 博弈視角下的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

目前較多文獻(xiàn)使用博弈論方法研究綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中“政府—農(nóng)戶”或“政府—消費(fèi)者”兩者間的博弈關(guān)系，在政府和農(nóng)戶的博弈研究方面，趙大偉、崔和瑞等提出地方政府加大對綠色農(nóng)業(yè)的扶植力度、增加監(jiān)管力度能夠推動綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)。陸杉等認(rèn)為政府可使用理念、制度和利益層面的三重驅(qū)動力讓農(nóng)戶行為回歸至綠色發(fā)展的納什均衡策略上。在政府和消費(fèi)者的博弈方面，相關(guān)研究肯定了綠色消費(fèi)將是未來消費(fèi)模式的發(fā)展趨勢，消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的偏好會影響到農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。

但是，現(xiàn)有研究更多關(guān)注政府與農(nóng)戶、農(nóng)戶與消費(fèi)者、政府與消費(fèi)者雙方之間的靜態(tài)博弈，對于三方的動態(tài)博弈關(guān)系鮮有研究。其次，此前文獻(xiàn)多集中于假設(shè)博弈方為完全理性的，但實(shí)際上，綠色農(nóng)業(yè)博弈中的三方通常是在不完全信息下進(jìn)行非完全理性的動態(tài)博弈。演化博弈模型基于人的不完全理性假設(shè)，能夠更好反應(yīng)主體行為的復(fù)雜性和不確定性，目前還沒有學(xué)者利用演化博弈模型進(jìn)行動態(tài)角度的研究分析，故本研究建立了政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者三方演化博弈模型并分析其演化條件和過程。

1.3 制度演化和偏好演化理論

在對政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者的演化結(jié)果分析和路徑解釋上，本研究使用了制度演化和偏好演化的相關(guān)理論。黃凱南等認(rèn)為從參與者互動視角來定義制度更為合理，制度是內(nèi)生于參與者的互動中并隨著互動場景和參與者偏好的變化而演化的互動規(guī)則，本研究所談及的制度指的即為這種互動規(guī)則。偏好演化描述的是個(gè)體從某一種偏好轉(zhuǎn)向另一種偏好的過程，該過程并非全然出于理性的選擇，而是個(gè)體的學(xué)習(xí)過程和對演化環(huán)境的適應(yīng)過程。偏好演化的動力機(jī)制主要有4個(gè)方面：物質(zhì)收益變化、信念變化、價(jià)值變化和心智模型變化。偏好與制度的共同演化指的是多個(gè)互動者的演化軌跡相互影響進(jìn)而改變彼此適應(yīng)圖景(Fitness landscape)的情形。共同演化主要有兩種機(jī)制，一是由參與者收益變化驅(qū)動的共同演化，二是由學(xué)習(xí)規(guī)則變化驅(qū)動的共同演化。在此過程中，制度通過改變行動報(bào)酬、信念、價(jià)值觀和心智模型來影響偏好，個(gè)體偏好通過影響其他參與者的行動、動機(jī)和心智模型來影響制度。

目前對于綠色農(nóng)業(yè)中各主體間的博弈關(guān)系研究大多假定制度和偏好均是外生給定的，未能解釋規(guī)則本身的形成過程和偏好的演變過程。本研究借鑒偏好演化和制度演化的相關(guān)理論，認(rèn)為偏好和制度均內(nèi)生于博弈方的策略互動中，側(cè)重于考察綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中博弈互動規(guī)則的形成與變化和三者偏好與制度的最優(yōu)共同演化機(jī)制的達(dá)成策略。

2 博弈模型的構(gòu)建與分析

2.1 博弈主體界定

綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建中主要存在政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者3類主體，本研究假設(shè)參與博弈的三方均是不完全理性的。

1)政府：政府是綠色農(nóng)業(yè)的倡導(dǎo)者和監(jiān)督者。為推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，政府需要制定相關(guān)資金扶植政策、給予農(nóng)戶技術(shù)支持和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼；為確保農(nóng)戶采用綠色生產(chǎn)方式，政府需投入人力物力對其進(jìn)行監(jiān)管。政府在制定農(nóng)業(yè)政策的過程中面臨著農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)改變、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動頻繁、資源環(huán)境約束趨緊等諸多挑戰(zhàn)，針對不同問題制定的政策重點(diǎn)和方向不同，出臺的時(shí)間也不確定，因而存在不穩(wěn)定性，故假設(shè)政府是不完全理性的。

2)農(nóng)戶：農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的一個(gè)子集，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者包括農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)公司、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社以及各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等。由于我國小農(nóng)戶數(shù)量較多，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的最主要主體，且因農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)偏好易受農(nóng)產(chǎn)品市場情況、政府行為和消費(fèi)者行為等因素的影響，決策不夠理性，能較好體現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，故本研究選取小農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的代表來反應(yīng)我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)方的偏好和行為策略演變過程。

3)消費(fèi)者：消費(fèi)者是綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求方，消費(fèi)者的購買意愿和購買行為直接影響到農(nóng)戶的收益情況。消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)會綜合考慮質(zhì)量和價(jià)格，由于我國農(nóng)產(chǎn)品的綠色指標(biāo)體系尚不健全，存在信息不對稱問題，消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格有感知的偏差，故假設(shè)為不完全理性的。

2.2 模型假設(shè)與參數(shù)說明

假設(shè)1：博弈的3個(gè)主體：政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者均為不完全理性的，他們選擇策略的依據(jù)并非策略本身的直接損益，而是自身對策略支付值的感知。Kahneman從心理學(xué)角度改進(jìn)了期望效用理論，提出了前景理論，該理論認(rèn)為人們感知到的價(jià)值不是價(jià)值本身，而是基于某一參照點(diǎn)的相對值。前景理論考慮到博弈主體的偏好和理性不足，衡量的是動態(tài)不確定條件下的前景價(jià)值，更符合現(xiàn)實(shí)中不同參與主體的真實(shí)決策過程。本研究使用前景理論刻畫三方的損益，將3個(gè)博弈方支付價(jià)值的心理感知設(shè)定為前景價(jià)值

V

，由價(jià)值函數(shù)

U

(

ω

)和權(quán)重函數(shù)

π

(

p

)組成,如式(1)。

(1)

式中：Δ

ω

表示情況

i

發(fā)生后博弈主體的實(shí)際支付的價(jià)值和參考點(diǎn)價(jià)值的差值，為便于分析，本研究將參考點(diǎn)

U

(0)設(shè)置為0。

π

(

p

)為情況

i

發(fā)生的概率，參數(shù)

α

為風(fēng)險(xiǎn)敏感度系數(shù)(0<

α

<1)，

α

值越大，博弈主體對價(jià)值感知的邊際遞減程度越大。參數(shù)

β

為損失規(guī)避系數(shù)(

β

>1)，

β

值越大表明博弈主體對策略損失的敏感程度越高。在該假設(shè)下，設(shè)各博弈主體的真實(shí)收益對于感知收益或損失的敏感度分別設(shè)為

α

,

α

,

α

，對于損失的承受能力為

β

,

β

,

β

。假設(shè)2：政府監(jiān)管的概率為

x

,農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的概率為

y

,消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的概率為

z

,0≤

x

，

y

,

z

≤1,其中

x

,

y

,

z

是時(shí)間

t

的函數(shù)。本研究假設(shè)

x

、

y

、

z

的概率也分代表了政府的監(jiān)管力度或強(qiáng)度；生產(chǎn)者的綠色生產(chǎn)力度或強(qiáng)度；消費(fèi)者購買意愿、決策的力度或強(qiáng)度。假設(shè)3：政府的監(jiān)管成本為：對農(nóng)戶是否進(jìn)行綠色生產(chǎn)的調(diào)查過程中要耗費(fèi)的人力、物力和財(cái)力成本

C

。對于實(shí)行綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶提供收入補(bǔ)貼

S

和生產(chǎn)補(bǔ)貼

W

，前者指的是對農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)方式對環(huán)境保護(hù)作出的貢獻(xiàn)的獎勵，后者指的是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)時(shí)需進(jìn)行的設(shè)備購置、技術(shù)學(xué)習(xí)、測土配方施肥等工作要花費(fèi)的金額。監(jiān)管的收益包括對仍采用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的農(nóng)戶的罰款

P

，綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶增加、生態(tài)環(huán)境改善使得民眾對政府的認(rèn)同感提高的效益

B

。不論政府是否監(jiān)管，若農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，政府均要花費(fèi)環(huán)境治理的費(fèi)用

C

。農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的收益為

R

。若農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)，額外成本主要是對綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的研發(fā)或購買花費(fèi)

C

；農(nóng)戶也會因農(nóng)產(chǎn)品的綠色品牌效應(yīng)而獲得額外收益

R

。若政府實(shí)行監(jiān)管，農(nóng)戶可獲得風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼

S

和技術(shù)購買補(bǔ)助

W

。農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，且消費(fèi)者進(jìn)行了購買，使得農(nóng)戶獲得更多的收益

R

。消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得的產(chǎn)品質(zhì)量安全的保證，有助于身體健康的收益

R

，一般情況下，綠色農(nóng)產(chǎn)品相對于普通農(nóng)產(chǎn)品有較高溢價(jià)，此處假設(shè)消費(fèi)者需支付的高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費(fèi)用為

C

。假設(shè)4：當(dāng)出現(xiàn)政府監(jiān)管，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)，消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，能夠推動社會經(jīng)濟(jì)增長、生態(tài)良好發(fā)展，對三方均產(chǎn)生益處為

B

。

基于以上假設(shè)，可以得到政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者三方的策略組合及相應(yīng)的收益矩陣如表2，其中參數(shù)的定義與說明見表1。

表1 模型的參數(shù)定義與說明

Table 1 Parameter definition and description of the model

參數(shù) Parameter 參數(shù)解釋Explanationofparameter監(jiān)管成本CgCostforregulatoryprocess政府進(jìn)行監(jiān)管時(shí)要付出的人力、物力、資金等成本收入補(bǔ)貼SIncomesubsidy農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)方式對環(huán)境保護(hù)、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)的獎勵技術(shù)補(bǔ)貼WTechnology-purchasingsubsidy政府積極監(jiān)管時(shí),對農(nóng)戶的技術(shù)購買補(bǔ)助,包括設(shè)備購置、技術(shù)學(xué)習(xí)、測土配方施肥等需花費(fèi)的金額罰款PPunishment政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)戶因傳統(tǒng)生產(chǎn)而遭受罰款政府收益BgBenefitforgovernment政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)戶實(shí)行綠色生產(chǎn),生態(tài)效益增加,政府公信力增強(qiáng)的收益綠色農(nóng)業(yè)效益BaBenefitofgreenagriculture政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)戶實(shí)行綠色生產(chǎn),消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品,推動社會經(jīng)濟(jì)增長、生態(tài)良好發(fā)展的收益環(huán)境治理費(fèi)用CeCostofenvironmentalprotection政府花費(fèi)的環(huán)境治理費(fèi)用綠色生產(chǎn)成本CaCostofgreenagriculture農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)付出的種植作物購買、技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用等花費(fèi)消費(fèi)者綠色購買費(fèi)用CcCostforconsumers消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費(fèi)用農(nóng)戶綠色收入RaRevenueofgreenagriculture農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)的對環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)而獲得的收益農(nóng)戶綠色生產(chǎn)額外收益RbRevenueofadditionalbenefit農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,且消費(fèi)者進(jìn)行了購買,使得農(nóng)戶收入增加的收益農(nóng)戶傳統(tǒng)收入RtRevenueoftraditionalagriculture農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式獲得的收益消費(fèi)者綠色收益RcRevenueofbuyinggreenagriculturalproductsforconsumers消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品對自身獲得的產(chǎn)品質(zhì)量保證、身體健康等的收益

表2 政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者的博弈組合和收益矩陣

Table 2 Game combination and revenue matrix of governments, farmers and consumers

博弈策略 Gamestrategy 政府Government農(nóng)戶Farmer消費(fèi)者Consumer監(jiān)管,綠色生產(chǎn),購買Regulate,Greenproduction,PurchaseBa+Bg-Cg-S-WBa+S+W+Ra+Rb-CaBa+Rc-Cc監(jiān)管,綠色生產(chǎn),不購買Regulate,Greenproduction,NotpurchaseBg-Cg-S-WRa+S+W-Ca0監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),購買Regulate,Traditionalproduction,PurchaseP-Cg-CeRt-PRc-Cc監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),不購買Regulate,Traditionalproduction,NotpurchaseP-Cg-CeRt-P0不監(jiān)管,綠色生產(chǎn),購買Notregulate,Greenproduction,Purchase0Rt+Rb-CaRc-Cc不監(jiān)管,綠色生產(chǎn),不購買Notregulate,Greenproduction,Notpurchase0Ra-Ca0不監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),購買Notregulate,Traditionalproduction,Purchase-CeRtRe-Cc不監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),不購買Notregulate,Traditionalproduction,Notpurchase-CeRt0

以上策略表示的是政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者三方在博弈中分別采取監(jiān)管、不監(jiān)管；綠色生產(chǎn)、傳統(tǒng)生產(chǎn)；購買、不購買中的一個(gè)策略所帶來的收益。

x

,

y

,

z

代表監(jiān)管、綠色生產(chǎn)和購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的概率或力度。策略組合(監(jiān)管，綠色生產(chǎn)，購買)表示的是：當(dāng)政府積極監(jiān)管農(nóng)戶的生產(chǎn)方式并出臺相關(guān)政策支持農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)和銷售，政府需要付出成本

C

，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)不僅能通過銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得收入

R

，還能得到政府收入補(bǔ)貼

S

和技術(shù)購買補(bǔ)助

W

，農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量有所提高，消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品雖然要付出更高價(jià)格

C

，但同時(shí)也能因產(chǎn)品質(zhì)量有保障而獲得身體健康的收益

R

，隨綠色農(nóng)產(chǎn)品種類的增多和質(zhì)量的提升，消費(fèi)者的需求逐漸增加并越發(fā)支持政府推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

B

，整體的社會效益增加(

B

,

R

,

R

)。此時(shí)政府的收益為

B

+

B

-

C

-

S

-

W

，農(nóng)戶的收益為

B

+

S

+

W

+

R

+

R

+

C

，消費(fèi)者的收益為

R

+

R

-

C

。其他博弈策略及其收益情況原理與之類似。在前景理論的分析框架下，政府對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的監(jiān)管成本

C

、政府對農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼

S

和技術(shù)購買補(bǔ)助

W

僅與物價(jià)水平和相關(guān)政策規(guī)定有關(guān)，政府積極監(jiān)管時(shí)，農(nóng)民因進(jìn)行傳統(tǒng)生產(chǎn)而被處罰(或懲稅)

P

只與處罰(稅收)條例相關(guān)，消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費(fèi)用

C

只與產(chǎn)品定價(jià)相關(guān)，均是確定性的損失和收益，不存在感知偏差，故保持不變。

C

,

B

,

B

,

C

,

R

,

R

,

R

,

R

,

C

這些參數(shù)具有不確定性，存在感知特征，可使用前景價(jià)值函數(shù)來刻畫。

2.3 模型構(gòu)建和求解

政府實(shí)行監(jiān)管和不監(jiān)管的期望前景價(jià)值

V

1、

V

2和平均期望前景價(jià)值分別為：

V

1=

yz

(

B

+

B

-

C

-

S

-

W

)+

y

(1-

z

)(

B

-

C

-

S

-

W

)+(1-

y

)

z

(

P

-

C

-

C

)+(1-

y

)(1-

z

)(

P

-

C

-

C

)

(2)

V

2=-(1-

y

)

zC

-(1-

y

)(1-

z

)

C

(3)

y

(1-

z

)(

B

-

C

-

S

-

W

)+(1-

y

)

z

(

P

-

C

-

C

)]+(1-

x

)[-(1-

y

)

zC

-(1-

y

)(1-

z

)

C

]

(4)

農(nóng)戶實(shí)行綠色生產(chǎn)的期望前景價(jià)值

V

1,

V

2和平均期望前景價(jià)值分別為：

V

1=

xz

(

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

)+

x

(1-

z

)(

R

+

S

+

W

-

C

)(1-

x

)

z

(

R

+

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

z

)(

R

-

C

)

(5)

V

2=

xz

(

R

-

P

)+

x

(1-

z

)(

R

-

P

)+(1-

x

)(1-

z

)

R

(6)

(1-

x

)

z

(

R

+

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

z

)(

R

-

C

)]+(1-

y

)[

xz

(

R

-

P

)+

x

(1-

z

)(

R

-

P

)+(1-

x

)(1-

z

)

R

]

(7)

消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的期望前景價(jià)值

V

1,

V

2和平均期望前景價(jià)值

V

分別為：

V

1=

xy

(

B

+

R

-

C

)+

x

(1-

y

)(

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

y

)(

R

-

C

)

(8)

V

2=0

(9)

x

(1-

y

)(

R

-

C

)+(1-

x

)

y

(

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

y

)(

R

-

C

)]

(10)

根據(jù)Malthusian的動態(tài)方程，由式(1)～(9)可以得出政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者的復(fù)制動態(tài)方程為

F

(

x

)，

F

(

y

)，

F

(

z

)：

x

(1-

x

)[

yz

(

B

+

B

-

C

-

S

-

W

)+

y

(1-

z

)(

B

-

C

-

S

-

W

)+(1-

y

)

z

(

P

-

C

-

C

)+(1-

y

)(1-

z

)(

P

-

C

-

C

)-(

y

-1)

C

]

(11)

y

(1-

y

)(

xz

(

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

)+

x

(1-

z

)(

R

+

S

+

W

-

C

)+(1-

x

)

z

(

R

+

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

z

)(

R

-

C

)-(

x

(

R

-

P

)+(1-

x

)

R

))

(12)

z

(1-

z

)(

xy

(

B

+

R

-

C

)+

x

(1-

y

)(

R

-

C

)+(1-

x

)

y

(

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

y

)(

R

-

C

)

(13)

上述的復(fù)制動態(tài)方程反映了博弈3方調(diào)整策略的方向。當(dāng)式(11)～(13)等于0時(shí)，演化博弈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)均衡。

2.4 演化最優(yōu)穩(wěn)定策略分析與仿真

按照Friedman提出的方法，用微分方程來表示的群體動力系統(tǒng)均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性，易知系統(tǒng)的雅各比矩陣如下：

(14)

令

F

(

x

)=0,

F

(

y

)=0,

F

(

z

)=0,求出可能存在的復(fù)制動態(tài)穩(wěn)定點(diǎn)(0,0,0)、(0,0,1)，(0,1,0)，(0,1,1)，(1,1,1)，(1,0,0),(1,1,0),(1,0,1),(

x

,

y

,

z

),(其中(

x

,

y

,

z

)為復(fù)制動態(tài)方程的鞍點(diǎn))。在(1,1,1)的前提下，農(nóng)戶在政府的監(jiān)管和政策幫扶下綠色生產(chǎn)并完成銷售，形成良好的綠色品牌效應(yīng)并獲得更多收入，而消費(fèi)者可以購買到有質(zhì)量保證的綠色農(nóng)產(chǎn)品，對政府的信任和支持也會增加，其機(jī)制效應(yīng)如圖1所示。

圖1 綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制

為便于分析，僅選取該演化路徑進(jìn)行研究。將(1,1,1)帶入式(13)雅各比矩陣中，可以得到

(15)

該雅各比矩陣的特征值分別為

I

=(-1)(

B

+

B

-

C

-

S

-

W

),

I

=(-1)(

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

)，

I

=(-1)(

B

+

R

-

C

)，據(jù)Lyapunov穩(wěn)定性理論，若所有特征值均具有非正實(shí)部，則系統(tǒng)穩(wěn)定，否則系統(tǒng)不穩(wěn)定。因此，如果希望3方演化博弈能穩(wěn)定在(1,1,1),要滿足

B

+

B

-

C

-

S

-

W

>0,

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

>0,

B

+

R

-

C

>0，基于以上條件和實(shí)際情況，本研究對參數(shù)進(jìn)行了首次賦值(表3)。

表3 模型參數(shù)賦值

Table 3 Model parameter assignment

模型參數(shù) Parameter 參數(shù)含義說明Explanationofparameter參數(shù)賦值Parameterassignment監(jiān)管成本CgCostforregulatoryprocess政府負(fù)責(zé)任監(jiān)管時(shí)付出的人力、物力等相關(guān)成本0.3收入補(bǔ)貼SIncomesubsidy政府積極監(jiān)管時(shí),對農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼的成本0.1技術(shù)補(bǔ)貼WTechnology-purchasingsubsidy政府積極監(jiān)管時(shí),對農(nóng)戶的技術(shù)購買補(bǔ)助的成本0.1罰款PPunishment政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)民因傳統(tǒng)生產(chǎn)而受到的罰款或征稅0.3政府收益BgBenefitforgovernment政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)民實(shí)行綠色生產(chǎn),生態(tài)效益增加,民眾對政府的認(rèn)同感增強(qiáng)的收益0.3綠色農(nóng)業(yè)效益BaBenefitofgreenagriculture政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)民實(shí)行綠色生產(chǎn),消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品,推動社會經(jīng)濟(jì)增長、生態(tài)良好發(fā)展的收益0.6環(huán)境治理費(fèi)用CeCostforenvironmentalprotection政府花費(fèi)的環(huán)境治理、生態(tài)修復(fù)的費(fèi)用0.4綠色生產(chǎn)成本CaCostofgreenagriculture農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)付出的種植作物購買、技術(shù)應(yīng)用等所需的資金投入0.7

表3(續(xù))

模型參數(shù) Parameter 參數(shù)含義說明Explanationofparameter參數(shù)賦值Parameterassignment消費(fèi)者綠色購買費(fèi)用CcCostforconsumers消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費(fèi)用0.3農(nóng)戶綠色收入RaRevenueofgreenagriculture農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)的產(chǎn)生綠色品牌效應(yīng)而獲得的收益0.4農(nóng)戶綠色生產(chǎn)額外收益RbRevenueofadditionalbenefit農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,且消費(fèi)者進(jìn)行了購買,使得農(nóng)戶獲得的利潤0.3農(nóng)戶傳統(tǒng)收入RtRevenueoftraditionalagriculture農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式可以獲得的利潤0.3消費(fèi)者綠色收益RcRevenueofbuyinggreenagricultureproductsforconsumers消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品后自身獲得的產(chǎn)品質(zhì)量保證、身體健康的收益0.2

根據(jù)Tversky等的研究，將前景理論的價(jià)值函數(shù)中的收益和損失函數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)敏感度系數(shù)的值設(shè)置為

α

=0

.

88,

α

=0

.

88,

α

=0

.

88，損失規(guī)避程度系數(shù)設(shè)置為

β

=2

.

25,

β

=2

.

25,把風(fēng)險(xiǎn)敏感系數(shù)和損失規(guī)避程度系數(shù)引入存在感知偏差的參數(shù)中(表4)。在第一次賦值之下得到模型仿真結(jié)果如圖2所示，在該情形下，三方未能達(dá)到預(yù)期的均衡，于是本研究在仍滿足上述條件下對參數(shù)進(jìn)行了調(diào)整(具體調(diào)整原因?qū)⒃谙挛脑敿?xì)闡釋)，得到模型的仿真結(jié)果為圖3，此次模擬達(dá)成了(1,1,1)的最優(yōu)演化結(jié)果。

表4 存在感知偏差的參數(shù)賦值

Table 4 Parameter assignment with perceptual bias

存在感知偏差的參數(shù) Parameterwithperceptualbias 博弈方對存在感知偏差的參數(shù)的感知收益Perceivedbenefitsoftheplayerstotheparameterswithperceivedbias參數(shù)賦值Parameterassignment政府收益BgBenefitofgovernmentV(Bg)=xU(Bg)+(1-x)U(0)=xBgα10.35x綠色農(nóng)業(yè)效益(對政府)BaBenefitofgreenagricultureforgovernmentV(Ba)=xU(Ba)+(1-x)U(0)=xBaα10.64x綠色農(nóng)業(yè)效益(對農(nóng)戶)BaBenefitofgreenagricultureforfarmersV(Ba)=yU(Ba)+(1-y)U(0)=yBaα20.64y綠色農(nóng)業(yè)效益(對消費(fèi)者)BaBenefitofgreenagricultureforconsumersV(Ba)=zU(Ba)+(1-z)U(0)=yBaα30.64z政府環(huán)境治理費(fèi)用CeCostofenvironmentalprotectionforgovernmentV(Ce)=xU(0)+(1-x)U(Ce)=β1(1-x)(Ce)α1(1-x)消費(fèi)者綠色購買費(fèi)用CaCostofgreenagricultureforconsumersV(Ca)=yU(Ca)+(1-y)U(0)=β2y(-Ca)α21.64y農(nóng)戶綠色收入RaRevenueofgreenagricultureforfarmersV(Ra)=yU(Ra)+(1-y)U(0)=y(-Ra)α20.45y農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的額外收益RbRevenueofadditionalbenefitforfarmersV(Rb)=yU(Rb)+(1-y)U(0)=yRbα20.35y農(nóng)戶傳統(tǒng)收入RtRevenueoftraditionalagricultureforfarmersV(Rt)=yU(0)+(1-y)U(Rt)=(1-y)Rtα20.35(1-y)消費(fèi)者綠色收益RcRevenueofbuyinggreenagriculturalproductsforcon-sumersV(Rc)=zU(Rc)+(1-z)U(0)=zRcα30.24z

3 模型仿真結(jié)果分析

為探究政府在初始時(shí)如果具有對綠色農(nóng)業(yè)強(qiáng)烈的扶持意愿是否會對三方演化路徑產(chǎn)生影響，設(shè)置初始值分別為

x

=0

.

5,

y

=0

.

5,

z

=0

.

5；

x

=0

.

9,

y

=0

.

2,

z

=0

.

5。如果博弈三方在初始時(shí)對各自面臨的兩種策略沒有偏好地隨機(jī)進(jìn)行選擇，即初值為

x

=0

.

5,

y

=0

.

5,

z

=0

.

5。如果政府在初期表現(xiàn)出對扶植綠色農(nóng)業(yè)、監(jiān)管綠色生產(chǎn)較大的意愿，農(nóng)戶由于轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式的成本較高在初期不愿意進(jìn)行綠色生產(chǎn)，消費(fèi)者仍在購買與不購買之間隨機(jī)選擇，即初值為

x

=0

.

9,

y

=0

.

2,

z

=0

.

5。針對這兩種情形進(jìn)行第一次仿真分析，結(jié)果如圖2(a)和(b)。

圖2 第1次賦值下的三方博弈的演化路徑

由圖2可知，對政府而言，綠色農(nóng)業(yè)如果能有良好的發(fā)展態(tài)勢意味著農(nóng)民增收、消費(fèi)者健康得到保證、生態(tài)效益良好、政府工作受到認(rèn)可等多種收益，遠(yuǎn)高于其付出的成本，即便在前景價(jià)值函數(shù)之下，政府相比收益更在意損失，其加強(qiáng)綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)的意愿仍然較強(qiáng)。

對農(nóng)戶而言，進(jìn)行綠色生產(chǎn)意味著購買綠色原材料和相關(guān)設(shè)備、學(xué)習(xí)新型生產(chǎn)技術(shù)等的大量投入，在尚未獲得政府的充足補(bǔ)貼和市場的大力支持的情況下，改變生產(chǎn)方式的成本過高，因而大部分農(nóng)戶會維持原有生產(chǎn)方式。綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少，尚未形成知名綠色品牌，市場上沒有相關(guān)的質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)可供消費(fèi)者作為購買的判斷依據(jù)，消費(fèi)者對于購買綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得的身體健康、食品安全等收益的感知較弱，故不愿意購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。在這兩種情形下系統(tǒng)均隨時(shí)間向惡化的方向發(fā)展，無法達(dá)成最優(yōu)穩(wěn)定情形。

由于第一次模擬三方并未實(shí)現(xiàn)最優(yōu)演化均衡，于是本研究對參數(shù)賦值進(jìn)行了優(yōu)化，設(shè)置了改進(jìn)后的博弈場景(表5)。如果國家完善綠色稅收體系，采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的農(nóng)戶將要為環(huán)境污染支付更高的稅收，政府通過補(bǔ)助綠色生產(chǎn)相關(guān)技術(shù)的購買及學(xué)習(xí)等費(fèi)用、建立綠色農(nóng)業(yè)專項(xiàng)扶植基金等方式降低農(nóng)戶要承擔(dān)的資金費(fèi)用。當(dāng)全社會樹立了綠色環(huán)保觀念時(shí)，農(nóng)戶對于自己綠色生產(chǎn)對社會作出貢獻(xiàn)的感知收益增強(qiáng)。因環(huán)境改善，政府相關(guān)部門受民眾的認(rèn)可程度也會相應(yīng)有所增加。當(dāng)優(yōu)質(zhì)、健康的綠色食品逐漸成為消費(fèi)者青睞的商品時(shí)，農(nóng)戶銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得更多的利潤。隨著綠色農(nóng)產(chǎn)品的增加，市場不斷完善，相關(guān)綠色食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者因購買綠色農(nóng)產(chǎn)品而獲得的質(zhì)量保證和健康收益隨之提升，在此種情形的演化路徑如圖3 所示，此次三方均達(dá)成了最優(yōu)演化路徑。

表5 模型參數(shù)賦值調(diào)整

Table 5 Model parameter assignment adjustment

模型參數(shù) Modelparameter 參數(shù)含義說明Explanationofparametermeaning第1次賦值First-timeassignment第2次賦值Second-timeassignment罰款Punishment政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)民因傳統(tǒng)生產(chǎn)而受到的罰款或征稅0.30.4農(nóng)戶綠色生產(chǎn)成本Costofgreenagricultureforfarmers農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)付出的種植作物購買、技術(shù)應(yīng)用等所需的資金投入1.64y0.55y農(nóng)戶綠色收入Revenueofgreenagricultureforfarmers農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)的產(chǎn)生綠色品牌效應(yīng)而獲得的收益0.45y0.64y政府收益Benefitforgovernment政府積極監(jiān)管時(shí),農(nóng)民實(shí)行綠色生產(chǎn),生態(tài)效益增加,民眾對政府的認(rèn)同感增強(qiáng)的收益0.35x0.82x農(nóng)戶綠色生產(chǎn)額外收益Revenueofadditionalbenefitforfarmers農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,且消費(fèi)者進(jìn)行了購買,使得農(nóng)戶獲得的利潤0.35y0.54y消費(fèi)者綠色收益Revenueofbuyinggreenagriculturalproductsforconsumers消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品后自身獲得的產(chǎn)品質(zhì)量保證、身體健康的收益0.24z0.45z

對比第一次賦值(圖2)和第二次賦值(圖3)下的演化路徑，可以看出在政府強(qiáng)有力的支持和監(jiān)管之下，農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)要付出成本的感知降低，對收益的感知提高。在新的博弈環(huán)境中，農(nóng)戶進(jìn)行傳統(tǒng)生產(chǎn)要面臨更高的稅收懲罰，選擇綠色生產(chǎn)雖然仍面臨著較大的成本投入和消費(fèi)者不買賬的風(fēng)險(xiǎn)，但其對綠色生產(chǎn)能獲得的物質(zhì)補(bǔ)貼和生態(tài)效益的感知也在增強(qiáng)，權(quán)衡之下綠色生產(chǎn)成為農(nóng)戶的更優(yōu)選擇。當(dāng)越來越多的農(nóng)戶投入到綠色生產(chǎn)模式中時(shí)，大量綠色農(nóng)產(chǎn)品涌入市場，相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷被提出和完善，消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知更加完善、購買意愿更強(qiáng)，使得農(nóng)戶收入增加，進(jìn)一步激勵農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制逐步達(dá)成。

圖3 第二次賦值下的三方博弈的演化路徑

4 偏好與制度的共同演化機(jī)制

前述演化博弈結(jié)果顯示：調(diào)整激勵的賦值，提高政府積極監(jiān)管所獲得的感知收益，在增加農(nóng)戶傳統(tǒng)生產(chǎn)要付出的懲稅成本的同時(shí)也加強(qiáng)其采取綠色生產(chǎn)受到的補(bǔ)貼額度，提高消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的感知收益，三方偏好能夠發(fā)生轉(zhuǎn)變，最終形成最優(yōu)的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制。為深入闡釋三方偏好轉(zhuǎn)變的動因，本研究將分析政府行為如何影響農(nóng)戶和消費(fèi)者的偏好演化，偏好演化又如何和制度演化相互作用，最后達(dá)到理想的穩(wěn)定狀態(tài)。

在演化的初期，如果維持原有成本和收益不變，博弈將無法朝理想的方向演化(圖4)。一個(gè)啟發(fā)式的制度演化過程為：某些創(chuàng)新者偏離原有行動規(guī)則后獲得了更高的收益，此時(shí)其他參與者發(fā)現(xiàn)采取類似行動能夠獲得更高的預(yù)期收益，他們就會學(xué)習(xí)創(chuàng)新者的行動，原來的行動規(guī)則就會失衡，而新的行動規(guī)則就會在參與者的互動學(xué)習(xí)過程中產(chǎn)生。實(shí)際上，政府可以擔(dān)當(dāng)這個(gè)“創(chuàng)新者”的角色，率先發(fā)出動作，通過自身行為的改變影響農(nóng)戶和消費(fèi)者的偏好和決策(圖4)。具體而言，政府可以依據(jù)物質(zhì)收益變化、信念變化、價(jià)值變化、心智模式變化4種驅(qū)動模式采取相應(yīng)政策措施，改變其他參與者的收益和偏好演變路徑，建立新的行動規(guī)則。

圖4 綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的演化機(jī)制

從物質(zhì)收益角度來看，農(nóng)戶的物質(zhì)收益主要受綠色生產(chǎn)投入費(fèi)用、政府的補(bǔ)貼額度、綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和銷量等因素影響，政府降低農(nóng)戶自身為綠色生產(chǎn)付出的資金投入能有效推動綠色生產(chǎn)成為農(nóng)戶偏好演化的方向。

在信念和價(jià)值變化上，在綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展初期，社會對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等問題的關(guān)注度較低、重視程度不足，大部分農(nóng)戶會預(yù)判采取綠色生產(chǎn)的效益不高，其他農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)的幾率不大，對自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售構(gòu)不成威脅，進(jìn)而維持舊有生產(chǎn)方式。消費(fèi)者的信念與之類似：綠色農(nóng)產(chǎn)品市場尚未成熟，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無從追溯，為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付額外價(jià)格并無太大效益。此時(shí)就需要政府采取一定措施改變二者的信念與價(jià)值判斷。對于農(nóng)戶，政府可為其提供相關(guān)的市場服務(wù)如專家咨詢和技術(shù)指導(dǎo)等，使其認(rèn)識到綠色生產(chǎn)的潛在價(jià)值，提升其對轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式的價(jià)值感知。對于消費(fèi)者，政府可通過制定綠色標(biāo)準(zhǔn)、培育公共綠色品牌來展示綠色農(nóng)產(chǎn)品的健康屬性，使得消費(fèi)者對于購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的感知收益提高。

在心智模式的改變上，政府需加強(qiáng)對綠色發(fā)展理念的宣傳和引導(dǎo)，提高全社會對資源和環(huán)保的認(rèn)識，推動全民認(rèn)知結(jié)構(gòu)的變化。但心智模式的變化意味著全社會文化、道德、觀念、知識等多方面的改觀，是一個(gè)長期的學(xué)習(xí)的過程，由于中國農(nóng)業(yè)人口多、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展尚處于較低水平，在該層面推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展將會是一場持久戰(zhàn)。

在綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)過程中，政府率先采取舉措能夠從多維度改變農(nóng)戶和消費(fèi)者的感知收益，影響其偏好，使其在決策時(shí)增加對社會、生態(tài)效益的考量。如果綠色農(nóng)業(yè)的宣傳推廣工作的效果良好，社會形成了環(huán)保、低碳、可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值判斷和共同認(rèn)知，那么農(nóng)戶綠色生產(chǎn)獲取的收益不僅高于原有制度下傳統(tǒng)生產(chǎn)的收益，甚至?xí)蛳到y(tǒng)環(huán)境和其他參與者偏好和策略變化的影響而高于原有制度下綠色生產(chǎn)的收益，那么越來越多的農(nóng)戶就會偏離原有制度，并通過互動學(xué)習(xí)來建立新的制度，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展不斷向更好的方向演進(jìn)。

在該系統(tǒng)中，偏好和制度的最優(yōu)共同演化路徑實(shí)際是政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者之間通過不斷互動學(xué)習(xí)使得農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展成為能獲得最高感知價(jià)值收益的均衡狀態(tài)的歷程。隨著偏好和制度的共同演進(jìn)，社會各方達(dá)成綠色共識，農(nóng)戶、消費(fèi)者的收益增加、心智模式得以根本性的轉(zhuǎn)變，最終傾向于綠色偏好，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)制效益得以達(dá)成(如圖4)。

5 案例分析

在推動綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制的演進(jìn)上，我國一些地區(qū)已有成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以下選取山東壽光綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)、福建泉州安溪現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)園、山西長治綠色有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)3個(gè)案例進(jìn)行分析，進(jìn)一步驗(yàn)證以上得出的演化規(guī)律，具體內(nèi)容如表6所示。在政府出臺的相關(guān)政策中，獎勵或補(bǔ)貼可以改變農(nóng)戶的物質(zhì)收益，監(jiān)管力度加強(qiáng)、科研和技術(shù)推廣投入增大能夠改變農(nóng)戶的信念和價(jià)值判斷，政策指引和宣傳工作可同時(shí)改變農(nóng)戶和消費(fèi)者的心智模式。在4種驅(qū)動力共同作用下，農(nóng)戶和消費(fèi)者均逐漸形成綠色偏好。農(nóng)戶的偏好轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在其種植方式的改變上。消費(fèi)者的偏好轉(zhuǎn)變則間接體現(xiàn)在農(nóng)戶增收上，其原理為：由于消費(fèi)者綠色偏好增強(qiáng)，會主動購買更多綠色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶因此獲得更多收入。

表6 綠色政策實(shí)施前后案例比較分析

Table 6 Comparative case analysis of the situation before and after green policies

階段Stage類型Type綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)Greenagriculturalparks現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)業(yè)園Modernteaindustrialpark綠色有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)Greenorganicdrylandfarming山東省壽光市Shouguang,Shandong福建省泉州市安溪縣Anxi,Quanzhou,Fujian山西省長治市潞城區(qū)Lucheng,Changzhi,Shanxi政策出臺前Beforegreenpoliciescomeout傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)狀況Situationoftraditionalag-riculture農(nóng)戶:整體素質(zhì)不高、環(huán)保意識較弱。污染問題嚴(yán)重:農(nóng)藥化肥的大量使用、秸稈焚燒等行為造成了嚴(yán)重污染。綠色農(nóng)業(yè)技術(shù):普及程度低,農(nóng)戶的掌握度差[27]。茶葉種植分散:未形成知名茶葉品牌種植方式落后:茶葉產(chǎn)量低、質(zhì)量差,易造成污染農(nóng)戶無風(fēng)險(xiǎn)意識:收入受天災(zāi)等意外情況的影響較大農(nóng)業(yè)種植問題:農(nóng)產(chǎn)品的品種少,種植技術(shù)落后,產(chǎn)量易受干旱天氣影響。農(nóng)戶收入低,存在土地棄耕問題。污染嚴(yán)重:農(nóng)藥、化肥無節(jié)制使用,影響周邊生態(tài)環(huán)境。物質(zhì)收益Materialbene-fits補(bǔ)貼或獎勵:土地、資金、技術(shù)入股和農(nóng)村社區(qū)股份合作制改革等形式來提升農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入,提高對農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)補(bǔ)貼。補(bǔ)貼或獎勵:對認(rèn)證中國馳名商標(biāo)的企業(yè)給予100萬元一次性獎勵。保險(xiǎn)和金融服務(wù):縣財(cái)政出資對全縣4萬hm2茶園統(tǒng)一投保。設(shè)立農(nóng)行安溪茶都支行供抵押貸款等金融服務(wù)。補(bǔ)貼或獎勵:實(shí)施農(nóng)業(yè)支持保護(hù)性補(bǔ)貼,給予補(bǔ)貼資金約1797萬元,補(bǔ)貼面積達(dá)1.79hm2。依據(jù)偏好演化驅(qū)動力劃分的相關(guān)政策Policiesbasedontheevolutionarydriversofpreferences信念變化或價(jià)值變化Changeinbeliefsorinvalues監(jiān)管:要求各類型農(nóng)業(yè)園區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、種養(yǎng)殖過程中重視綠色要素的發(fā)展。技術(shù)投入:建立各類技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和成果實(shí)驗(yàn)基地,如濰坊科技學(xué)院綠色設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所、壽光市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會等,形成較為完善的綠色成果推廣體系監(jiān)管:制定并推行《地理標(biāo)志產(chǎn)品:安溪鐵觀音》等“四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系”,成立全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會烏龍茶工作組技術(shù)投入:茶園采取節(jié)水灌溉,去化學(xué)農(nóng)藥化工程333hm2,示范推廣聲光電智能蟲害防治技術(shù)333hm2。技術(shù)投入:研發(fā)機(jī)械化保護(hù)性耕作、選取抗旱品種、采取抗旱節(jié)水灌溉等有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)體系,培育出熬腦大蔥、合室小米和成家川旱地西紅柿等一批高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的有機(jī)旱作農(nóng)產(chǎn)品品牌。

表6(續(xù))

階段Stage類型Type綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)Greenagriculturalparks現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)業(yè)園Modernteaindustrialpark綠色有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)Greenorganicdrylandfarming山東省壽光市Shouguang,Shandong福建省泉州市安溪縣Anxi,Quanzhou,Fujian山西省長治市潞城區(qū)Lucheng,Changzhi,Shanxi心智模式Mentalmodels政策指導(dǎo):制定并實(shí)施激勵性政策,從農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、種養(yǎng)殖等不同環(huán)節(jié)關(guān)注綠色發(fā)展要素宣傳推廣:對全市農(nóng)村居民開展綠色文化知識和技術(shù)教育,舉辦“最美城鄉(xiāng)綠色保潔員”推選、“綠色村莊”等綠色文化活動政策指導(dǎo):當(dāng)?shù)卣雠_《安溪縣扶持國家現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的優(yōu)惠措施》,推進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展。宣傳推廣:發(fā)展電子商務(wù)和跨境電商,國內(nèi)國外、線上線下共同發(fā)展。在國內(nèi)鐵觀音主銷區(qū)建設(shè)了一批品牌形象展示中心。在海外推進(jìn)安溪鐵觀音載入中歐地理標(biāo)志協(xié)定談判目錄,在35個(gè)國家和地區(qū)注冊商標(biāo)。政策指導(dǎo):當(dāng)?shù)卣雠_《推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的意見》、《潞城綠色有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)示范市創(chuàng)建方案》和《潞城市創(chuàng)建辛安泉綠色有機(jī)核桃(小雜糧)封閉示范區(qū)實(shí)施方案》相關(guān)文件。宣傳推廣:創(chuàng)建占地227hm2的辛安泉綠色有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)封閉示范區(qū),建立8個(gè)綠色有機(jī)產(chǎn)業(yè)示范園。政策出臺后Aftergreenpoliciescomeout綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展成效Achievementsingreenagriculturedevelopment綠色農(nóng)產(chǎn)品種類增多:企業(yè)與農(nóng)業(yè)園區(qū)協(xié)力開發(fā)品牌價(jià)值較高的綠色農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力提高:截止2018年末,壽光市76家涉農(nóng)企業(yè)具有綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。截止2019年9月,壽光市共開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品26個(gè),帶動36家農(nóng)業(yè)園區(qū)、683戶農(nóng)民從事綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營[28]。經(jīng)濟(jì)效益顯著:產(chǎn)業(yè)園內(nèi)茶業(yè)總產(chǎn)值120億元,占全縣茶業(yè)總產(chǎn)值的72.43%。2018年茶葉的電商交易額達(dá)32億元。農(nóng)民增收明顯:2018年園內(nèi)農(nóng)民人均可支配收入達(dá)22571元,較全縣農(nóng)民人均可支配收入高出38%。消費(fèi)者購買的茶葉品質(zhì)更好:茶園施用農(nóng)家肥并套種大豆,產(chǎn)出的茶葉更佳。農(nóng)戶增收明顯:2018年潞城市農(nóng)村居民的人均可支配收入增長9.1%,達(dá)到1.43萬元。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)銷售總額增長7.2%,達(dá)10.98億元。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高:“三品一標(biāo)”主體認(rèn)證共22個(gè),認(rèn)證面積7533hm2,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)率達(dá)32.33%。13.6hm2設(shè)施蔬菜受到改造,開發(fā)134hm2露地綠色蔬菜。

從上述3個(gè)案例可看出，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制的成功實(shí)現(xiàn)大體依照“政府采取行動—農(nóng)戶偏好改變—農(nóng)戶綠色生產(chǎn)，市面上出現(xiàn)更多綠色農(nóng)產(chǎn)品—消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品偏好增加—三方互動學(xué)習(xí)引起制度改變—進(jìn)一步作用于綠色農(nóng)業(yè)機(jī)制—機(jī)制效益達(dá)成”的路徑，與上述理論分析相符。

6 結(jié)論與啟示

本研究的結(jié)論為：1)目前我國大部分地區(qū)的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于演化的初期階段，受到土地、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面的制約，對大多數(shù)小規(guī)模生產(chǎn)的農(nóng)戶而言引入綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)成本較高且?guī)淼慕?jīng)濟(jì)效益并不顯著，因此不愿進(jìn)行綠色生產(chǎn)。2)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿弱，綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少且無充分質(zhì)量保證，消費(fèi)者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得的收益并不顯著，因而購買意愿較低。3)要想達(dá)到政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者共同參與綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的均衡狀態(tài)，要從整體上構(gòu)建1個(gè)與綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)相適應(yīng)的制度環(huán)境。4)要改變原有制度演化進(jìn)程，需要1個(gè)“創(chuàng)新者”率先偏離既定規(guī)則并取得更高收益，政府可充當(dāng)該角色。

本研究的啟示是：要構(gòu)建1個(gè)與綠色發(fā)展相適應(yīng)的制度體系，政府可從以下角度出發(fā)：1)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶特點(diǎn)制定補(bǔ)貼政策和獎勵機(jī)制，提高農(nóng)戶的物質(zhì)收益，減輕其資金投入負(fù)擔(dān)并增強(qiáng)其發(fā)展信心。2)著力安排專業(yè)人員對農(nóng)民進(jìn)行綠色觀念的普及和新技術(shù)的講授，將綠色農(nóng)業(yè)知識和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣到農(nóng)民中去，提高其對生態(tài)效益的價(jià)值認(rèn)知。通過扶持綠色生產(chǎn)龍頭企業(yè)、建立農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)示范區(qū)、綠色生產(chǎn)大戶等方式，使得農(nóng)戶看到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的成功典型，改變其舊有的認(rèn)知。3)制定有效的農(nóng)業(yè)生態(tài)凈化措施及檢測標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)，為農(nóng)戶生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變提供方向和指導(dǎo)。4)制定統(tǒng)一的、有公信力的綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提供有力的綠色農(nóng)產(chǎn)品甄別信號，激發(fā)消費(fèi)者的購買動力。5)通過知識宣講、自然教育、農(nóng)旅文化等手段提高公眾對綠色農(nóng)業(yè)的整體認(rèn)知，推動全社會成員自覺遵守和踐行綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的文明風(fēng)尚。最終協(xié)同政府、農(nóng)戶和消費(fèi)者參與到綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的建設(shè)中來，有效構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制，達(dá)成綠色農(nóng)業(yè)的增效路徑。