影響農村電子商務發展格局的因素探究

■楊雪梅

（四川托普信息技術職業學院）

引 言

近年來，中國農村電子商務（電商）風起云涌，短時間就席卷神州大地。從2015年開始，國家從政策層面出臺20余份文件，各地方更是出臺許多與農村電商的政策。在政策引導下，各個地方電商服務網點更是風起云涌，網點數量已經超過25萬個，各電商平臺更是紛紛響應，相繼推出各種農村電商戰略，將農村電商推向一個新高潮。在這種態勢下，農村電商發展格局不斷擴大，相繼出現了淘實惠、樂村淘及趕街等各種草根平臺，還有許多諸如供銷、郵政等各種傳統企業相繼加入農村電商戰略。但是從農村電商發展格局來看，一段時間紅火后就歸于平靜，再也沒有像最開始那樣熱火朝天，整個發展都遇到了前所未有的瓶頸，怎樣才能打破這種發展瓶頸呢？怎樣才能夠促進農村電商發展格局進一步拓展呢？需要結合農村實況分析影響發展的因素，才能有針對性采取有效的解決策略。在這種形勢下，探討影響農村電商發展格局的因素具有實用價值。

1 農村電商發展格局現狀及研究意義

1.1 農村電商發展格局現狀

電商要發展，必須要有互聯網為基礎和支撐；如今，農村互聯網覆蓋面積不斷擴大，為發展農村電商提供基礎條件。截止2021年6月，我國農村互聯網普及率達到59.2%，為發展農村電商提供保障。隨著農村電商不斷深入，相關產業鏈持續拓展，發展格局也日漸多元化，逐漸形成農產品、生鮮及農資等各種電商，涵蓋著農業多個環節，網絡平臺數量更是不斷增加。農村電商發展模式同樣多元化，出現了垂直B2B模式、水平B2B模式、B2C模式和C2B模式，不同電商模式效果不同。總而言之，農村電商發展格局越來越大，無論是平臺還是模式都呈現多元化。但是從發展現狀來看，近些年格局發展速度明顯減緩，還需要不斷探討其影響因素。

1.2 研究農村電商發展格局的意義

農村電商是將農村產品、農村特色等各方面推向市場，走向世界。總體來看，研究農村電商發展格局的意義體現如下：

1.2.1 有利促進現代農業發展

隨著社會經濟快速發展，全國各個行業都持續發展，尤其是第2、3、4產業更是強勁發展，而我國第一產業農業卻出現萎靡現象。為確保農業持續健康發展，農業就需要順應時代發展潮流，利用先進信息科技推動現代化農業發展。農村電商格局持續增大，必定會打破空間和時間限制，降低流通環節，讓農產品銷售更便捷。發展農村電商可打破傳統銷售方式的局限性，促進現代農業快速發展，持續改變農村經濟的結構。

1.2.2 有利拓寬銷售渠道

因受到傳統農業模式影響，農村各種產品常在小范圍流通，無論是流通力度還是范圍都比較小。采用電商模式，有效打破地域限制，通過網絡平臺讓買賣雙方便利地共享信息，從而拓寬銷售渠道。采用這種銷售模式，不僅能夠節省宣傳成本和時間，而且還依據供求信息合理生產，農產品不會存在滯銷風險，還可省掉中間環節，提高農民收益。

1.2.3 調整產業結構

促進農村電商發展格局，能夠有效改善農村信息設施，改良農村信息環境，這樣就能夠讓農村、農業及農民感受到信息技術的恩惠。農村電商發展格局變化，必然會讓銷售區域標準化和規模化，以此來滿足供求需求，有效調整農村產業結構，農民必然會重視產品的質量和產量，有效提高產品競爭力。

2 影響農村電商發展格局的因素

農村電商發展格局經過一段時間擴展后，如今發展比較緩慢，嚴重制約著農村經濟建設。綜合分析相關文獻資料，其影響因素主要體現在如下幾個方面：

2.1 農村電商運用意識強弱影響

只有運用農村電商的意識比較強時，才能促進農村電商格局不斷變化，才能夠快速發展。如果運用電商意識薄弱，推動電商發展的幾率必然不高。從相關調查顯示，35歲以下的農民應用電商意識較強，而35歲以上農民應用電商意識相對較弱，農村中電商行為在35歲以下容易發生。從調查情況來看，年齡處于35歲-55歲的農民，應用電商行為比較低。試想連電商都不用，都不熱衷于電商，又如何能夠推動電商格局不斷發展呢？因此，應用電商的意識較弱時，必定會抑制農村電商的發展。

2.2 影響農村電商發展的內因

農村電商發展的內因源自企業自身，企業對電商發展能力的強弱必定會影響企業的行為，直接關系著企業擴大農村電商的相關活動。企業發展農村電商的能力是促進農村電商發展的內因，主要包含綜合服務、產品定位及人才培養。只有企業具有發展農村電商的想法和能力，才會考慮促進電商發展，只有農村企業具備較強發展能力，才能影響電商發展格局。從相關資料研究來看，大多數農村企業以經濟為中心，什么產品銷售賺錢就搞什么，產品定位不精準，綜合服務能力差，人才培養上只有用人意識而沒有培養意識，人才面臨著匱乏困境。因此，定位不準確、綜合服務水平不高及人才培養效果不高，這些因素都會制約農村企業的發展，都會影響農村電商格局的發展。

2.3 影響農村電商發展的外因

影響電商格局發展的不僅有內因，還涉及到其外因，而且外部因素涉及面比較廣，主要包含政策制度、市場環境等，電商發展中介包含基礎設施、物流支持及信用體系等。這些外因必然會影響農民的心理認知，影響電商的利用與發展。

2.3.1 政策制度及技術條件的影響

從農村電商格局發展來看，政策制度扶持具有重要作用，只有得到政策的支持與經濟激勵，才能夠推進農村電商快速發展。從研究調查發現，許多農民初期并不接受電商，也不愿意參加相關活動，他們認為回報上存在風險。雖然一些農民對電商有一定了解，但是了解比較淺薄，擔憂因素比較多，許多農民都自愿放棄參與相關活動。從日常交流中發現，許多農民只相信政府的信息，以政府支持程度為參與準則。當政府扶持力度大，開展農村電商活動就會有較大優勢，促進電商格局發展較為容易。當然，網絡技術也是影響電商發展的主因。目前，農村通訊網絡覆蓋基本完善，信息化建設較為健全，這方面對農村電商發展提供基本保障。

2.3.2 電商發展中介完善程度影響

雖然農村電商得到國家及地方的高度重視，許多地方通過網絡平臺、抖音等多種模式推廣，但是總體效果欠佳，尤其是電商發展中介不完善。主要原因在于：首先，一些農村交通不發達，保存貨物方法單一，物流效率低下，導致許多農產品根本運不出去；其次，當地政府對電商發展投入不多，人才匱乏，物流點未覆蓋等各種因素；再次，大多數農村還是習慣現金支付，對電子支付安全比較擔憂，從而影響到農民參與意識；最后，農產品質量參差不齊，難以保障，建立品牌難度大，市場監督機制不健全。

前面這幾點從外因影響著電商格局的發展，必須要解決這些問題后，才能為電商發展提供保障。農村擁有完善的電商中介，對農村電商格局發展具有巨大的推動作用。

3 推動農村電商格局發展的對策建議

隨著新農村建設快速推進，農村電商成為發展農村經濟的重要途徑之一。因此，必須要結合農村實際情況，采取合理的對策，才能促進農村電商格局快速發展。結合文獻分析和研究體會，筆者提出如下對策建議。

3.1 加強農民參與電商的意識

農村電商主要參與者為農民，必須要提高其參與意識才能促進電商格局發展，這一點非常關鍵。因此，農村應該高度重視提高農民個人素養，通過技能培訓和強化學習，提高農民的知識和自身素質，消除農民對電商的偏見，強化人才培養力度，逐漸提高農民對農村電商的認知，提升其電商意識，這是促進農村電商格局變化好的發展的基本保障。縱觀如今農村，外出務工人員比比皆是，大學生畢業后不愿意回歸農村，這種情況導致農村出現人煙稀少的境況。因此，國家相關部門應該著手管控和宣導，讓農民意識到發展農業的重要性，明白發展農業的愿景，引導務工農民和畢業大學生回到農村，帶著相關技術知識與資金，共同返回農村創業，這樣才能為農村電商發展注入新的力量。

3.2 加強農村電商外因建設

事實上，農村電商外部因素涉及到企業、交通及園區經濟幾個方面，而交通條件涉及到物流體系與外部交通，這些都必須要歸因到政府層面，只有政府才能夠解決這些因素。所以外因涉及政府、企業及園區經濟幾個層面，具體框架如下：

圖1 加強農村電商格局發展的外因

3.2.1 政府層面

在農村電商發展中，政府應為先導，加強對其格局發展中各環節進行協調，監督市場經營情況，遏制惡意競爭，對農民參與給予優惠政策。而且只有政府加強政策性保障與導向機制，才能夠提高基礎設施建設，并采取政策鼓勵補貼方式鼓勵企業和農民積極參與電商發展，這才是促進農村電商格局發展的基礎途徑，也是重要保障。總體而言，應從如下幾個方面入手：

（1）應加強農村物流建設、交通道路等設施建設，確保農產品能夠真正走出農村。

（2）搭建網絡基礎，確保網絡全覆蓋，為農民上網鋪平道路。

（3）加強電商信息宣傳，構建綜合電商服務網站，及時發布有關信息，及時給予農民相應指導。

（4）國家應放寬貸款限額，降低貸款利率，為農民參與電商提供資金支持。

3.2.2 龍頭企業與個人層面

企業為農村電商發展的支撐者，農民比較重視個人實際利益，企業與個人參與農村電商至關重要，對促進農村電商發展具有重要作用。

（1）發揮企業作用；企業作為農村電商格局發展的先驅者，應重視企業品牌及口碑，積極參與電商宣傳，對農民詢問的各種信息給予耐心解答，引導農民積極參與電商。

（2）培訓網上支付；因加強網上支付的相關培訓，比如微信、支付寶等各種在線支付平臺，讓農民放心使用，還要會用，確保網上支付能夠順利運行。

3.2.3 園區經濟產業化

在市場經濟體制影響下，必須要壓縮成本，提高市場競爭力。農村產品產業化是必然趨勢，而最有效方式就是采取園區經濟模式，將農產品產業集群打造，通過鏈式集聚模式降低物流成本，提高產業化發展，這是農村電商必然趨勢。

3.3 優化電商發展市場

3.3.1 產業結構化

農村電商格局不能只停留在銷售上，應該拓展思路，比如開展農村電商與旅游相結合的模式，以“青山綠水變金山銀山”形容經濟收入。可從旅游發展推動電商朝本地化發展，借助電商平臺整合配套的資源，打造具有特色的旅游產品，電商和旅游互相促進，共同發展。

3.3.2 市場規模化

構建農村生態系統；政府、企業及個人應明確自身定位，相互合作。在此基礎上，逐步完善生態系統，為電商發展營造一個良好市場環境。

規范產業園；地方政府應增大農村電商產業圓建設，有效整合農村資源，通過優質生產技術擴大生產規模，提高產品的質量，降低物流成本，促進農村電商格局不斷發展。

4 總 結

總而言之，農村電商持續發展對農村經濟建設做出巨大貢獻。但是，我國農村電商起步較晚，發展格局必然會面臨各種瓶頸，還需要結合影響發展的因素，不斷拓展市場，積極引進電商人才，健全相關服務體系，促進農村電商朝著多元化格局發展。