產品價格看市場
——廈門市線下商超及天貓線上生活用紙和衛生用品市場價格（2021年12月）

廈門市某大型國際超市價格 由廈門安德立科技有限公司 周吉玫提供 線上價格 由生活用紙委員會整理

本期廈門市生活用紙和衛生用品市場價格出自廈門市某大型國際超市。大部分衛生紙、面巾紙和手帕紙價格上漲,廚房紙巾價格保持不變。面巾紙以軟抽包裝為主,盒抽產品僅維達藍色經典一款。

衛生巾和衛生護墊部分產品上調價格,產品品類保持穩定,新增維達旗下薇爾品牌衛生巾。褲型衛生巾以國產品牌為主,已成為新的產品增長點。嬰兒紙尿褲全部為跨國公司品牌,價格基本持平。成人失禁用品,只有超市自有品牌惠宜的產品,未見安而康、樂互宜、COCO等原有品牌。濕巾產品價格持平,殺菌為主打,新增Babycare品牌嬰兒濕巾。

線上價格方面,對比了各品牌天貓旗艦店同類產品的價格。生活用紙產品雙11促銷之后,線上價格相對穩定。各個品牌線上旗艦店的產品種類更加集中,品牌定位愈加明確,產品規格較多。

與線下商超相比,線上衛生巾和嬰兒紙尿褲以大包裝銷售為主,售價波動也較大,非電商促銷節時的標價較高,但可以聯合滿減、疊加優惠券等活動。

成人失禁用品,因本期廈門價格采樣超市無其他品牌產品,零售商品牌惠宜無天貓線上銷售,因此未對比。濕巾日常消耗量比較大,因此線上銷售多為量販式,相比廈門商超,選擇品種較少。

一、衛生紙

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二、面巾紙

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三、手帕紙

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四、廚房紙巾

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五、衛生巾

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六、女性衛生褲

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七、衛生護墊

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八、嬰兒紙尿褲

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九、成人失禁用品

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十、濕巾

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十一、棉柔巾

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