大學生兼職對其消費行為的影響

□文/李豪杰 路 遙 段佳斯 呂萬利

（長江大學經濟與管理學院 湖北·荊州）

［提要］在當今市場化大背景下，大學生作為一大重要消費主體，其兼職活動對消費行為的影響也成為一個值得研究的主題。本文通過對荊州市大學生兼職市場狀況進行調查，從正反兩個方面分析兼職對于大學生消費行為的影響，并提出建議。

一、大學生兼職現狀調查

隨著高校擴招政策的推進落實和經濟社會的發展，接受高等教育人數呈現出不斷攀升的趨勢。自從大學生走進大學校園的那一刻，就有形形色色的兼職廣告以及來源于各種渠道的兼職信息。在更加注重個人素質全面發展的今天，兼職作為一種更加普遍的社會現象，不僅成為了很多學生提升個人能力、獲取工作經驗的重要渠道，更成為了在校大學生獲取財富收入的一種途徑。與此同時，我國商品市場不斷發展，商品種類更加豐富，消費者消費類型也日益多樣化。

（一）調查對象。項目實施所在地為荊州市，有長江大學、長江大學工程技術學院、荊州理工職業學院、荊州職業技術學院和湖北中醫藥高等專科學校等眾多高校分布。項目研究對象主要以荊州市高校大學生為主，周圍高校學生兼職現象較為普遍，調查結果更具有真實性，項目調查對象總量大，調查內容更充實，調查結果也更具有普遍性。

（二）調查方法。研究過程中，團隊成員雙管齊下，協作開展了線上和線下兩種形式的調查活動。線上開展了以“大學生兼職市場調查”為主題的問卷調查，以荊州市高校為樣本，采用分層抽樣的方法，共發放問卷350份，回收問卷328份，篩除23份無效問卷，共收集了305份有效問卷。線下以實地走訪方式開展，項目團隊成員圍繞研究主題擬定了詳細的采訪問題，對訪談對象進行了深度訪談，以便獲得可信度更高的一手資料。站在巨人的肩膀上看世界，能看得更遠。因此，我們同時查閱下載了大量有關大學生兼職及其消費行為的文獻，并且進行了詳細的閱讀和分析。

（三）調查目的。本項目通過對在校大學生兼職市場狀況的調查，分析當前大學生兼職活動對其消費行為的影響，進而得出相應的啟示，以指導廣大學子在魚目混珠的兼職市場中，既鍛煉好、保護好自己，又達到兼職的目的，從而避免兼職對其消費行為產生不良影響。通過調查，我們從利弊兩個方面來闡述大學生兼職對其消費行為的影響，并就其影響做出進一步思考，提出可行性措施。

二、大學生兼職對其消費行為的影響

（一）大學生兼職對其消費行為的積極影響。消費行為是指根據消費者對消費諸多方面的心理作用和根據現實情況而做出的，在購買行為方面的表現。影響消費行為的因素有很多，就現階段大學生而言，支付能力是影響消費行為最直接最主要的因素。大學生在大學生活中，由于脫離父母的管束，受外界環境因素的影響，其消費行為會隨之改變，消費水平也會隨之受到影響。據調查，大學生的經濟來源絕大多數是自己的父母。其中，大學生的月生活費用在1，500～2，000元的占調查總人數的54.75%；同時，305名受訪的大學生中，208位大學生認為自己的生活支出低于自己的期望水平，占比達68.20%。由此可以得知，在當今物價水平居高不下和學生的消費需求不斷增加的情形下，大學生的消費水平仍然呈現出一種上升趨勢，他們希望有更多的可支配收入以滿足自己在生活、學習和未來發展等多方面的支出。這就產生了一個問題：大學生的消費需求和支付能力之間的矛盾，即消費需求旺盛但支付能力不足。調查發現，兼職將對大學生的消費行為產生如下積極影響：

首先，兼職能為學生的生存資料消費提供更堅實的物質基礎。調查中，我們將當前階段大學生的生活消費水平分為四檔。最低一檔的生活費用為700～1，000元，處于這個階層的是比較貧困的大學生，受訪的305名學生中仍有63名大學生處于該水平，占比達20.66%。這顯然并不能滿足大多數大學生的日常生活需求，必須要省吃儉用才能夠在大學勉強生活。于是，兼職就很好地解決了這一部分大學生的生存資料問題，取得的收入可以用在自己的吃、穿、用等方面，可以在吃飽、穿暖的同時，減輕自己的家庭負擔。（圖1）

圖1 大學生兼職月收入占比圖

其次，兼職能夠增加學生的發展資料消費。據調查，自20世紀90年代我國的消費類型就逐漸由“生存型”向“消費型”轉變。大學生作為市場中重要的消費主體，其兼職收入中用于發展資料消費的比重理論上也應當呈現出增長的趨勢。在我們調查的305名大學生中，有273名大學生選擇學習消費作為其兼職收入支出的一部分，占比高達89.5%。發展資料消費中，學習消費的主要消費對象包括學費、書雜費、考證消費等方面。據網易新聞報道，我國2021年畢業生人數突破900萬人。面臨嚴峻的就業形勢以及巨大的競爭壓力，兼職收入用于學習消費提升自己，為自己未來的發展和就業做好前期投資，進而獲得更高水平的發展，這也不失為一種好的選擇。

最后，兼職利于滿足大學生更高水平的享受資料消費。正所謂“溫飽思淫欲，饑寒起盜心”。收入增加，人們持有貨幣量增多，在短期內物價水平保持總體不變的條件下，人們的實際購買力將獲得一定程度的提升。這一變化將會直接影響人們的消費結構，在滿足自己的生存資料消費及發展資料消費后，人們的消費類型則更傾向于向享受資料消費。當今時代，隨著經濟的發展，消費類型日益呈現出多元化的特征。據問卷調查數據顯示，兼職收入的消費支出中，選擇用于娛樂休閑支出的人數比例達到66.56%，選擇用于服飾、化妝品等購物支出的人數比例達到56.39%。其中，休閑娛樂消費主要側重于集體娛樂、旅游、通訊、人際交往等方面的消費。由此可見，兼職對于滿足學生更高水平的享受資料消費具有一定的促進作用。（圖2）

圖2 大學生消費項目占比圖

（二）大學生兼職對其消費行為的消極影響

首先，大學生兼職可能會造成奢侈浪費。當今的大學生很多都是獨生子女，從小在父母的呵護下長大，很難體會到生活的苦楚，也體會不到經濟給生活帶來的壓力，所以很少有存錢的習慣。由于一時的兼職，帶來自身經濟上的富足，大學生往往會出于為了犒勞自己的心理，從而導致花錢大手大腳、消費奢侈浪費的現象發生。據調查數據，生活費處于700～1，000元的大學生，當他們得到兼職收入之后，他們的可支配收入往往會達到1，500～2，000元之間，而生活費本來就適中或者較高的大學生，每月的可支配收入會更高。其中，56.39%的大學生月支出在1，000～1，500元之間，可支配收入已經超過了自身的必要支出，于是出現奢侈浪費現象。通過調查大學生兼職前后日常消費行為的對比，可以發現一些問題：兼職后的大學生點外賣的次數明顯增加；在意他人的目光，追逐潮流，在服裝首飾化妝品的消費投入增加，造成浪費堆積；受訪的305名大學生中，有297名大學生玩游戲，其中充值的有283人，占比高達95.28%，等等。許多非理性的消費行為開始發生。（圖3）

圖3 大學生月支出占比圖

其次，大學生兼職可能會造成高消費與攀比。盲目攀比，指相同社會團體中，個體脫離自己實際經濟水平而盲目攀高。大學生正值青少年時期，處于敏感、沖動、爭強好勝的階段，往往會負性攀比。部分兼職大學生為滿足個人自尊心，證明自己不“落后”他人，看到大學生、朋友購買高檔商品，往往會盲目從眾購買，這就有可能導致非理性消費增加，甚至超出自身的消費預算線。根據馬斯洛的五個需求層次理論，當今的大學生早已經超過基層的生理需求和安全需求，而達到更高一層的社交需求、尊重需求甚至是自我實現需求。由于兼職大學生經濟水平的提高，他們已經不再只滿足商品的用途，而是商品的品牌等其他非實際效應。根據調查數據，男生與女生選擇購買高檔商品的不同在于化妝品與電子產品，且相差較大，其余產品的購買情況基本持平。這些高檔商品普遍實際質量比普通商品稍高，但價格昂貴。兼職的大學生渴望通過兼職從而購買一些奢侈時尚品來證明自己。

最后，大學生兼職可能會造成超前透支消費。近年來，由于電子支付快速發展，大學生透支方便且極易操作。花唄、京東白條等客觀上為大學生超前消費提供了媒介平臺。以花唄為例，據參考網數據統計，83.33%的大學生使用過花唄，且經常用的人數占比50%以上。兼職大學生還款能力相對較高，便認為自己可以通過兼職還清花唄、白條等借款甚至校園貸；加之受到身邊同學的影響，極易產生沖動消費，導致透支消費。當這種透支消費不知不覺成為習慣時便會導致惡性循環，甚至于陷入校園貸的漩渦。

三、結論

綜合上述分析可知，大學生從事兼職對其消費行為的積極影響的傳導機制主要是通過兼職來改變收入這一對消費產生最直接影響的因素，來實現促進大學生生存資料消費、發展資料消費、享受資料消費組合優化提升的效果。而消極影響的傳導機制主要是通過兼職提高可支配收入，進而使大學生需求層次提高，當大學生不再滿足于最基本的生理安全需求時，則容易導致過度消費等不良消費行為。

為了引導大學生兼職消費往更好的方向發展，政府應當發揮主導作用，完善相關法律法規，加強對兼職市場的監管，大力弘揚勤儉節約的中華傳統美德，引導大學生合理消費，降低大學生奢侈消費的概率；高校可通過開展理財等系列人生規劃講座，幫助大學生明晰自己的未來發展規劃，將金錢充分用于提升自我，同時可組織相關公益活動，如去貧困山區支教、幫扶老人小孩等，讓大學生更能體會到金錢的來之不易和其重要性，充分利用好每一分錢；家長應了解孩子兼職的目的，幫助孩子樹立正確的消費觀，由于大學生社會閱歷較淺，短時間內擁有較多的可支配收入，面對誘惑時難以保持理性思考，進而造成非理性消費，家長在了解孩子的兼職目的后，可適當進行正確的引導，例如幫助孩子合理理財、樹立儲蓄意識；同時，大學生自身也應不斷完善自己的世界觀、人生觀和價值觀，在消費過程中堅守自己的底線，時刻保持清醒，提高自己辨別信息的能力，適度消費。