計(jì)劃行為理論研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)分析

□文/劉永愛(ài) 魏云霜

（西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西·西安）

引言

在我國(guó)，計(jì)劃行為理論很長(zhǎng)一段時(shí)間都是學(xué)者的熱點(diǎn)研究領(lǐng)域，通過(guò)閱讀文獻(xiàn)可知，現(xiàn)有的針對(duì)于計(jì)劃行為理論的研究成果大致是概念解釋、理論研究、應(yīng)用研究，在這些方面已經(jīng)形成了比較成熟的研究體系，而對(duì)于計(jì)劃行為理論研究的綜述類文章較少，現(xiàn)有的綜述類文章大多數(shù)都是從定性的角度進(jìn)行分析，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)利用科學(xué)、客觀的計(jì)量軟件對(duì)計(jì)劃行為理論的研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析的文章。因此，本文基于計(jì)劃行為理論這一長(zhǎng)時(shí)間的研究熱點(diǎn)，利用CiteSpace文獻(xiàn)計(jì)量軟件，采取定量方式客觀分析近15年來(lái)該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)，以期為計(jì)劃行為理論的發(fā)展提供相應(yīng)實(shí)踐參考，為其他探究計(jì)劃行為理論研究熱點(diǎn)的學(xué)者提供一定借鑒。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源。本文所用數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，將檢索時(shí)間段設(shè)置為2005～2020年，得到1，257條文獻(xiàn)，去除1條無(wú)關(guān)文獻(xiàn)，最后選定1，256條文獻(xiàn)作為計(jì)量分析的源文獻(xiàn)，導(dǎo)出方式選擇Refworks格式，文件以download命名。

（二）研究方法。本文采用計(jì)量分析方法，利用CiteSpace文件計(jì)量軟件，通過(guò)對(duì)導(dǎo)入文獻(xiàn)的計(jì)量分析，以表達(dá)可視化的過(guò)程和結(jié)果。具體操作過(guò)程是：首先利用CiteSpace軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，其次點(diǎn)擊data-WOS對(duì)轉(zhuǎn)化的文獻(xiàn)進(jìn)行除重，最后進(jìn)行可視化分析。

二、研究結(jié)果分析

（一）文獻(xiàn)的基本特征

1、文獻(xiàn)的年度分布。2005～2020年從知網(wǎng)檢索到文獻(xiàn)共1，256篇，其中2018～2020年文獻(xiàn)發(fā)文量超過(guò)了150篇，這表明這段時(shí)間計(jì)劃行為理論是學(xué)者們的研究熱點(diǎn)；2019年計(jì)劃行為理論發(fā)文量出現(xiàn)了峰值，為197篇，可見(jiàn)學(xué)者們廣泛看重該領(lǐng)域，在這一年對(duì)該領(lǐng)域作出了豐富而系統(tǒng)的研究；2020年該領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量較2019年減少，但也高于150篇，說(shuō)明該領(lǐng)域可能在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍然是學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

2、作者合作網(wǎng)絡(luò)分析。在CiteSpace軟件里將節(jié)點(diǎn)類型選為作者，然后點(diǎn)擊“go”進(jìn)行可視化分析。研究結(jié)果表明，該領(lǐng)域發(fā)文量最多的三位作者分別是萬(wàn)宏偉、吳林海、殷志揚(yáng)；共有459名學(xué)者研究該領(lǐng)域，連線密度為0.0025，表明雖然研究計(jì)劃行為理論的作者較多，但是學(xué)者們之間的聯(lián)系不夠，合作不密切，尚未形成核心的研究團(tuán)體，研究人員也比較分散。此外，針對(duì)計(jì)劃行為理論的研究基本上為高校，高校擁有相應(yīng)的學(xué)術(shù)科研人才，滿足研究的基本條件。

（二）關(guān)鍵詞分析

1、關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于關(guān)鍵詞的分析發(fā)現(xiàn)，由于可視化初期的結(jié)果比較雜亂，因此選取Pathfinder和pruning sliced networks進(jìn)行剪枝，通過(guò)簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)來(lái)突出其重要結(jié)構(gòu)特征。通過(guò)觀察初步的關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜可知，有一些重復(fù)的關(guān)鍵詞，遂在進(jìn)行其他操作之前，先對(duì)同義詞進(jìn)行合并，并對(duì)無(wú)意義的詞語(yǔ)進(jìn)行排除。可視化結(jié)果如圖1，關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)表明總共有680個(gè)節(jié)點(diǎn)，794條連線，但是各關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系不密切，跨度較大。計(jì)劃行為理論關(guān)鍵詞出現(xiàn)的總次數(shù)高達(dá)1，125次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于位居第二的結(jié)構(gòu)方程模型，說(shuō)明了學(xué)者們對(duì)計(jì)劃行為理論的研究之深、范圍之廣、時(shí)間之長(zhǎng)；名列第二位、第三位的是結(jié)構(gòu)方程模型、影響因素，通過(guò)閱讀相關(guān)文獻(xiàn)可知，到目前為止，用計(jì)劃行為理論去研究影響因素采取的最多方法是結(jié)構(gòu)方程模型，此外少部分學(xué)者采用logit模型和logistic模型進(jìn)行相應(yīng)的分析。與此同時(shí)，大學(xué)生成為計(jì)劃行為理論重點(diǎn)研究對(duì)象，對(duì)于大學(xué)生的研究，學(xué)者主要從旅游住宿、二手圖書(shū)、綠色消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)意向等關(guān)乎大學(xué)生日常生活的方向進(jìn)行。（圖1）

圖1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

2、關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)分析。點(diǎn)擊Layout-Timezone View進(jìn)行關(guān)鍵詞的時(shí)區(qū)分布知識(shí)圖譜分析，由圖2關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖可知，2009年，學(xué)者們開(kāi)始注意對(duì)影響因素的分析，隨后結(jié)構(gòu)方程模型、logic模型、logistic模型被用作工具分析影響因素；而早在2009年，針對(duì)消費(fèi)者的使用意愿研究開(kāi)始出現(xiàn)，隨后又有支付意愿、旅游意愿、購(gòu)買(mǎi)意愿等；近些年來(lái)，研究熱點(diǎn)朝著綠色消費(fèi)、親環(huán)境行為、駕駛行為等方向發(fā)展。總的看來(lái)，一方面該圖展示出以計(jì)劃行為理論為基本研究方向，朝著影響因素、意愿、消費(fèi)者計(jì)劃行為理論等方向發(fā)展；另一方面計(jì)劃行為理論本身經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的研究也在不斷豐富和發(fā)展，一些學(xué)者將其擴(kuò)展，一部分學(xué)者將其與消費(fèi)結(jié)合，探究消費(fèi)者計(jì)劃行為理論的具體應(yīng)用。（圖2）

圖2 關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖

3、關(guān)鍵詞突現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。點(diǎn)擊Burstness，然后進(jìn)行相應(yīng)的參數(shù)設(shè)置，最后得到18個(gè)突現(xiàn)詞，如圖3關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜所示。理性行為理論突現(xiàn)強(qiáng)度高達(dá)6.2257，突現(xiàn)時(shí)間區(qū)間為2005～2012年，表明理性行為理論在長(zhǎng)時(shí)間是計(jì)劃行為理論研究的關(guān)鍵詞。隨后，創(chuàng)新擴(kuò)散理論和計(jì)劃行為理論相結(jié)合，一起被用于行為態(tài)度的研究。對(duì)于計(jì)劃行為理論變量的研究，感知行為控制的突現(xiàn)強(qiáng)度較大，為3.1081，學(xué)者們使用這個(gè)變量去研究創(chuàng)業(yè)意向、行為意向和城市交通等問(wèn)題。近些年來(lái)，公眾的意愿成了計(jì)劃行為理論的研究熱點(diǎn)，一部分學(xué)者開(kāi)始研究公眾的接受意愿和參與意愿；另一部分學(xué)者則針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域，在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上提出了消費(fèi)者計(jì)劃行為理論，豐富了理論知識(shí)。（圖3）

圖3 關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

4、關(guān)鍵詞聚類分析。對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析之后可得到關(guān)于聚類的知識(shí)圖譜，如圖4關(guān)鍵詞聚類知識(shí)圖譜，Q=0.6606，表示該聚類的結(jié)構(gòu)顯著。結(jié)果表明，總共有9個(gè)聚類，分別為#0影響因素、#1農(nóng)戶、#2擴(kuò)展計(jì)劃行為理論、#3行為意向、#4市場(chǎng)營(yíng)銷、#5中醫(yī)健康管理、#6環(huán)境決策、#7技術(shù)接受模型、#8便利性態(tài)度、#9交通工程。對(duì)前3個(gè)聚類團(tuán)體進(jìn)行詳細(xì)文獻(xiàn)分析。（圖4）

圖4 關(guān)鍵詞聚類知識(shí)圖譜

（1）#0聚類團(tuán)是對(duì)影響因素進(jìn)行的研究。主要有王麗麗、張曉杰（2017）將計(jì)劃行為理論和規(guī)范激活理論結(jié)合探究影響居民參與城市環(huán)境治理的因素并且提出了一些政策建議；張衛(wèi)國(guó)（2016）提出高校的創(chuàng)業(yè)教育計(jì)劃對(duì)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意愿并未產(chǎn)生明顯的影響作用；葉鳳云、胡雅萍（2015）研究了影響青少年采納移動(dòng)閱讀行為的因素；易紅等（2015）對(duì)市民移動(dòng)閱讀的持續(xù)性和偏好性作了影響因素研究；一小部分作者研究了人們的知識(shí)共享影響因素。從以上文獻(xiàn)可知，對(duì)于影響因素的分析，主要從參與環(huán)境治理意愿、創(chuàng)業(yè)意愿、移動(dòng)閱讀意愿等關(guān)乎居民日常生活的方面進(jìn)行了實(shí)證研究；同時(shí)也可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息傳播途徑的增加，人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也在增加，因此一部分學(xué)者在研究公眾的知識(shí)共享意愿。

（2）對(duì)于#1聚類團(tuán)是對(duì)于農(nóng)戶的研究。對(duì)于農(nóng)戶的分析，學(xué)者主要從對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)、生活影響較大的方向進(jìn)行研究，如對(duì)森林景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)、農(nóng)村生活垃圾分類、耕地面源污染、生態(tài)耕種的研究；同時(shí)可以看出，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，伴隨著可持續(xù)發(fā)展的提出和保護(hù)環(huán)境呼聲的日益高漲，采取與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)技術(shù)已是大勢(shì)所趨，張若焰和陳儒（2019）等人對(duì)影響陜西省煙農(nóng)低碳生產(chǎn)意愿的因素進(jìn)行了分析，王學(xué)婷、何可（2018）等分析了影響農(nóng)戶采納環(huán)境友好型技術(shù)的因素，王火根和李娜（2017）研究了農(nóng)戶對(duì)新能源技術(shù)的應(yīng)用意愿；另外，在改善農(nóng)村生態(tài)條件方面，對(duì)農(nóng)業(yè)廢棄物和養(yǎng)殖業(yè)廢棄物的資源化利用意愿也是將來(lái)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。

（3）#2擴(kuò)展計(jì)劃行為理論有3篇重點(diǎn)文獻(xiàn)。石志恒等（2020）將經(jīng)濟(jì)理性和環(huán)境價(jià)值觀兩個(gè)變量引入到計(jì)劃行為理論，對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)進(jìn)行了意愿研究；熊長(zhǎng)江等（2020）基于擴(kuò)展的計(jì)劃行為理論，分析了游客支付旅游生態(tài)補(bǔ)償意愿的影響因素；殷志揚(yáng)等（2012）通過(guò)分析相關(guān)理論和總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)，加入新的變量，構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)轉(zhuǎn)基因食品購(gòu)買(mǎi)意愿的理論模型。從以上文獻(xiàn)可知，對(duì)于擴(kuò)展計(jì)劃行為理論的研究，學(xué)者以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際需要，有的采取模型組合的方式、有的加入新的變量組成擴(kuò)展計(jì)劃行為理論從而對(duì)研究問(wèn)題進(jìn)行分析。

三、研究結(jié)論

本文在中國(guó)知網(wǎng)對(duì)計(jì)劃行為有關(guān)的詞語(yǔ)進(jìn)行檢索，總共搜集到與之有關(guān)的中文文獻(xiàn)1，256篇，對(duì)所得文獻(xiàn)進(jìn)行篩選，再利用文獻(xiàn)計(jì)量軟件CiteSpace對(duì)篩選后的文獻(xiàn)進(jìn)行除重、文獻(xiàn)基本特征分析、關(guān)鍵詞分析。研究結(jié)果表明：（1）計(jì)劃行為理論長(zhǎng)久以來(lái)都是研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域，關(guān)于該熱點(diǎn)的發(fā)文數(shù)量呈穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，2016年至今，年發(fā)文量穩(wěn)定在100篇以上。（2）萬(wàn)宏偉、吳林海、殷志揚(yáng)是該領(lǐng)域發(fā)文量排名前三的作者。（3）排名前五的關(guān)鍵詞是計(jì)劃行為理論、結(jié)構(gòu)方程模型、影響因素、行為意向、技術(shù)接受模型，有的學(xué)者單純使用計(jì)劃行為理論作為理論基礎(chǔ)；有的學(xué)者在其基礎(chǔ)上加入其他與之關(guān)聯(lián)的潛在變量，同時(shí)利用結(jié)構(gòu)方程模型，進(jìn)行各種行為意愿的影響因素分析。（4）由關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖可知，研究熱點(diǎn)是以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，朝著影響因素、行為意愿、結(jié)構(gòu)方程模型等方向發(fā)展。（5）對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，總共分為9個(gè)聚類團(tuán)，研究的熱點(diǎn)方向主要是對(duì)影響因素的分析、農(nóng)戶的行為意愿、擴(kuò)展的計(jì)劃行為理論等的研究。本次的數(shù)據(jù)來(lái)源僅為中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)的中文文獻(xiàn)，今后可以對(duì)web of science外國(guó)文獻(xiàn)作計(jì)量分析。