馬克思主義中國化中的傳播手段應用研究

孫宗遠

（陽江職業技術學院 廣東陽江 529500）

毛澤東曾指出，要取得革命成功“總要先造成輿論，總要先做意識形態方面的工作。”[1]馬克思主義中國化在不同時期的“造成輿論”的過程中，傳播媒介記錄了馬克思主義中國化的歷史足跡和社會變化，不斷推動中國社會向前發展和進步。不同時期的傳播媒介應用，讓馬克思主義在神州大地生根發芽，促使中華民族取得中國革命、中國建設、中國改革成功，并形成了一系列馬克思主義中國化重大理論成果。

一、印刷媒體時期的馬克思主義中國化傳播和發展

20 世紀初，中國面臨軍閥混戰和帝國主義瓜分的內外交困局面。無數仁人志士掀起救亡圖存運動，尋求救國思想。當時的普通老百姓“甚至連極平常的官府文告都看不懂”，這使以“文言文”出版的報紙等刊物宣傳效果甚微。而后，梁啟超等人率先主張以“白話文”宣傳救國思想，用“白話文”文體在各種報紙、刊物上發表文章。《新青年》《時務報》《新民叢報》《中國白話報》等，在推動報刊文體從“文言文”過渡到“白話文”起了很大的作用，奠定了“白話文”作為中國現代傳播語言的重要地位，為馬克思主義在中國的傳播奠定基礎。1919 年李大釗用“白話文”發表《我的馬克思主義觀》，首次在中國系統介紹馬克思主義，從此掀開了馬克思主義在中國傳播的帷幕。陳獨秀的《馬克思學說》、李達的《馬克思還原》等文章相繼發表，使馬克思主義在中國的傳播卓有成效。

馬克思主義中國化部分早期的思想和術語，如“社會主義”“共產主義”“封建主義”“階級斗爭”“無產階級”“解放”“意識形態”等，是由日本傳入的，印刷媒介在這類術語的介紹和引入方面起重要作用。但毫無疑問的是，這些“外國傳入的用語沒有撼動人心的力量，要取得撼動人心的力量，必須移至該社會古老的傳統中培育，使其脫胎重生”。[2]這些詞匯和諸如“實踐”“革命”“人民”“階級”“思想”[3]等一些中國本已存在的詞匯，后來經過與日本馬克思主義理論思想的對比融合和發展，形成了中國化的馬克思主義理論術語，為馬克思主義中國化理論的發展筑起新臺階。

印刷媒體，尤其各黨報，在抗日戰爭時期廣泛發動了廣大群眾積極參與革命。毛澤東指出“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線、方針政策、工作任務和方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”[4]1318。如果沒有印刷媒體的參與，黨的綱領路線、方針政策等如何能為全中國廣大人民群眾所知，并發起廣大人民群眾參與到革命中去，而中國又如何能夠取得偉大民族戰爭的勝利？立足于國民文化水平低的現實條件，毛澤東等人指出宣傳工作應當是“生動的， 鮮明的，尖銳的，毫不吞吞吐吐的”[4]1320，因而報刊上的文章需要“多載些生動的文字，切忌死板、老套，令人看不懂”[5]。毛澤東的《實踐論》《矛盾論》《星星之火，可以燎原》《戰爭和戰略問題》《論持久戰》等文章正是因為其“通俗簡潔，稍有文化的群眾也可以看”[6]858，極大促進馬克思主義對中國革命的指導作用。再如當年《光明日報》上發表的《實踐是檢驗真理的唯一標準》一文深刻影響中國人民的思想觀念，并使中國由此開始改革開放的重要轉折。此外，馬克思、恩格斯、列寧等經典作家的理論原著的翻譯以及大量出版物使馬克思主義學說為中國大眾廣泛學習。

二、電子傳媒時期馬克思主義中國化的傳播和發展

電子傳媒時期，馬克思主義中國化的傳播與發展得以應用新技術。電子媒介的傳播語言相較于印刷媒體而言更具即興化、生活化和情景化的特點，突破了印刷媒介對受眾文化水平和受教育程度的限制，使文化水平和受教育程度較低的群眾也能很好地接觸、理解馬克思主義中國化的理論和思想。電子媒介突破了印刷媒介單一的視覺傳播和時空限制，通過廣播、電視、電影等媒介實現視覺與聽覺統一，使馬克思主義中國化的研究者及受眾范圍更廣、更多。電子傳媒讓觀眾通過視覺形象、真實畫面，也通過聽覺接觸到作品原聲，使傳播更具直觀性和現場感。電子傳媒還可以通過電視劇和電影等文藝作品把馬克思主義意識形態傳遞給觀眾。毛澤東曾認為文藝作品之所以更能喚醒群眾，恰因為“文藝作品中所反映出來的生活比普通的實際生活更有集中性、更典型、更理想，因此就更帶普遍性”[6]8。經典的紅色歌曲、紅色電影、紅色電視劇等之所以能夠成為經典，正是因為它們集中而典型地表現了我們的生活。值得指出的是，中央、各省、市的各個電視臺、廣播電臺的交互作用，給這些紅色文藝作品的傳播提供了更好、更廣闊的平臺，為馬克思主義中國化的廣泛傳播提供了可能。

電子傳播時代還有一個重要進步就是傳播制度的形成。電子媒介相關傳播管理機構、傳播制度及其基本規范的相繼建立，讓這些制度及規范本身也成為了馬克思主義中國化的思想傳播載體。它們在遏制資本主義腐朽文化對大眾思想的沖擊的同時，也使馬克思主義在大眾的腦子里扎了根，并使自身成為馬克思主義中國化的一個重要組成部分。

三、網絡傳媒時期馬克思主義中國化的傳播和發展

網絡媒介以計算機及互聯網技術為基礎，實現信息的多維融合，為馬克思主義中國化的傳播和發展提供了更為堅實的基礎。網絡媒介受其“即時性”等特點的影響，要求語言的快速處理，這使其語言相對隨意，比以往的媒介都要生活化、即興化。因此，較常規書寫語言的嚴謹性及豐富性而言，網絡語言可能經不起深層次的推敲，難以對各種信息進行深層意義的批判。習近平指出，“互聯網是一個社會信息大平臺”，這會對億萬網民的“求知方式、思維方式、價值觀念產生重要影響，特別是會讓他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產生重要影響”。[7]335隨著網絡應用的普遍化，馬克思主義理論需要采取更加通俗但不庸俗的語言形式進行傳播，而網絡媒介為其提供了可能性，如此才能使馬克思主義走下神壇，走向大眾，客觀上扭轉大眾對馬克思主義的“刻板、硬性、教條”印象，使作為中國主流文化一部分的馬克思主義更容易為廣大群眾所接受。

網絡媒介改變了以往電子媒介因受傳播管理結構、制度及規范等的監管，導致人們日常生活中所能接觸到的信息幾乎是經過篩選或處理的信息，這使傳統媒介信息具有濃厚的政治色彩，導致大眾普遍產生“逆反心理”，甚至部分受眾排斥政府信息，弱化中國化馬克思主義理論的傳播。網絡媒介在一定程度上克服了這方面的弊端。由于網絡平臺瞬時性、開放性、便捷性等特點，信息的瞬時“爆炸”使網絡監管人員應接不暇，給網絡信息的傳播提供了一個“緩沖區”，受眾因此掌握一定的信息識別主動權，網絡實現了多元價值并存的局面，人們也能根據自己的意愿、興趣、喜好獲取自身需要的信息。大眾主動在價值的比較中發現馬克思主義的魅力，進而自覺吸收中國化馬克思主義的思想，并及時反饋自己的意見和建議，推動馬克思主義中國化理論的發展。“互聯網是當前宣傳思想工作的主要陣地。這個陣地我們不去占領，人家就會去占領；這部分人我們不去團結，人家就會去拉攏。”[7]325網絡媒介在發揮促進馬克思主義傳播方面強大功效的同時也遭受來自各種腐朽思想的消解。如國內外的分裂分子、邪教組織分子等往往利用這個平臺散播大量反動信息，造成不良后果。因辨別能力不強，部分受眾產生抵觸馬克思主義意識形態的現象，無形中消解了馬克思主義中國化的傳播力量。因此，網絡媒介的運用，一方面需要在政策上強化大眾自身的馬克思主義素養，另一方面政府還要不斷更新技術對大眾進行有效引導和信息監管，更好打擊網絡上的反動勢力。

四、馬克思主義中國化在融媒體時期的傳播和發展

融媒體時期，馬克思主義中國化理論的傳播、發展和創新進入全新時代。傳播技術的實力一定程度上決定著新時代馬克思主義中國化相關思想和理論的導向和效能。所謂的“融媒體”，并非指的一種新的傳播技術，更多是一個實現各種媒體手段有機融合的創新型的媒體理念。融媒體通過有機整合傳統印刷、電子媒介與網絡媒介和各種新媒體等載體，充分發揮了傳統媒介與新媒介的互補作用，強化了傳統媒介與新媒介的有機結合，可謂達成了傳播媒介的新紀元。融媒體理念的踐行和創新“日新月異，提醒我們要審時度勢、因勢利導，創新內容和載體，改進方式和方法，使精神文明建設始終充滿生機和活力”[7]324，從而讓馬克思主義在人民群眾思想深處生根發芽，更好實現馬克思主義大眾化。融媒體時代，相比傳統網絡技術，新媒體技術具有信息流動性更強、更新速度更快、覆蓋范圍更廣、網民參與程度更高等巨大優勢，這為馬克思主義中國化的傳播和發展提供了更多的可能性。廣大老百姓日常生活中無時無刻地在潛移默化中吸收馬克思主義中國化的思想和理論成果，并在這個基礎上實現馬克思主義中國化的創造性發展。當前，黨和國家的理論、方針、政策、熱點等內容，通過微博、抖音、快手、微信公眾號、朋友圈、推特、ins等炙手可熱的平臺，實現了官方與中國乃至全世界群眾的有效雙向互動，讓馬克思主義中國化的理論得以以各種普通老百姓所喜聞樂見的軟文、圖文、段子、短視頻、漫畫、動漫、電視劇等多元化的傳播渠道，使馬克思主義中國化的傳播突破了原來的局限性，實現了真正、有效的傳播。如，黨的許多重要理論和方針政策，習近平總書記和許多我們黨、國家的領導人的許多講話、理論和個人形象、參加過的活動等被黨媒、官媒平臺創作成動漫、短視頻及漫畫等形式；許多黨的理論、方針政策等相關的內容被制作成紀錄片；許多跟熱點事件，如抗震救災、抗擊新冠肺炎、奧運會等，有關的內容被創作成膾炙人口的歌曲、影片及各種軟文。中國高鐵、中國基建等“中國名片”，以及中國發展的成功經驗，還有許多自媒體緊密結合新媒體特性所創作的內容，有效迎合了大眾對信息接受的口味，有力地實現群眾潛移默化地接受了馬克思主義的思想和理論，大大提升了馬克思主義的中國化和大眾化的可能性，同時也在全世界范圍內實現了中國軟實力的對外發展。許多的自媒體賬號，如“烏合麒麟”，結合東京意圖排放核污水、督促世衛組織調查美國德特里克堡生物實驗室等的時政熱點創作的漫畫，在全世界范圍內引發了激烈的討論，這使馬克思主義意識形態和中國文化軟實力在無形的比較中實現了內外的傳播效果。此外，大數據、人工智能和物聯網等高端技術的使用，為人類歷史發展的信息、知識和數據等巨量的內容儲存和傳播提供了巨大的基礎支持。

新媒體技術的應用無疑是一把雙刃劍。相比傳統媒介優勢更明顯，其應用對馬克思主義中國化發展、創新和大眾化起到重要支撐作用。但也正因新媒體技術的信息流動性強、更新速度快、覆蓋范圍廣等特點，讓很多的“有心人”在信息傳播的過程中使很多極端不良的、失實的、價值取向不端的信息夾雜其中。這些不良信息，借助各種新媒體技術和平臺的使用，以指數式的速度極速傳播開來。許多普通老百姓，甚至部分學者，由于缺乏馬克思主義理論學習應有的洞察力和政治敏感度，未能辯證分析這些不良信息便加以接收，一定程度上弱化了馬克思主義中國化的效果，使馬克思主義中國化面臨許多問題和困境，這無疑是馬克思主義中國化的一個嚴峻挑戰。

大數據、人工智能、物聯網等高新技術的使用，通過有機整合人類各種知識，形成一張無比巨大的“知識網”，讓整個人類歷史發展以來的巨量信息和內容得以整合、儲存。如今，信息傳播的時效性比以往任何時期更顯“即時性”，克服不同媒體的局限性，將媒體緊握在黨的手中，是確立馬克思主義的指導地位和落實馬克思主義中國化、大眾化的工作的必然要求。我們應該充分發揮媒體技術作用，做好黨的方針、政策和思想理論的這項極端重要的宣傳工作。加拿大著名傳播學學者麥克·盧漢曾指出：“媒介即訊息。”融媒體理念下，媒介技術的應用已經完全超越了傳統意義上的媒介僅是信息傳播的手段，或媒介僅是信息傳播的形式的理念，而媒介本身即內容。在為各種媒體傳播的過程中，馬克思主義有機融合于各種傳播手段。馬克思主義中國化思想的傳播本身就是各種媒體的使用和信息的傳播。因此，我們要熟練運用各種傳媒技術“主動發聲，讓人家了解我們希望人家了解的東西，讓正確的聲音先入為主”。[8]121馬克思主義作為我國主流意識形態，必然在各種媒體技術的應用中與其他的意識形態，尤其是西方各種意識形態，進行全面博弈。“各種敵對勢力絕不會讓我們順順利利實現中華民族偉大復興，這就是為什么我們要鄭重提醒全黨準備進行許多新的歷史特點的偉大斗爭的原因。這場斗爭也包括了軟實力的較量。”[8]120如何充分應用不同的傳播手段，讓馬克思主義中國化的思想理論成果更廣闊地為中國老百姓所接受，讓世界各國人民真正客觀、全面地認識、評價當代中國，接受中國的文化、制度、思想等內容，繼而構建新時代中國特色社會哲學社會科學體系，強化中國在國際社會的話語權及話語體系，是新時代中國媒體面臨的一個歷史之問。

五、結語

馬克思主義中國化的歷史，就是馬克思主義運用各種傳播手段實現中國化的歷史。各種傳播手段見證著馬克思主義中國化的歷史，也記錄著馬克思主義中國化的歷史，同時它們自身也成為了馬克思主義中國化歷史的有機部分。對馬克思主義中國化中的傳播手段進行系統研究，無疑是研究馬克思主義中國化理論的發展、創新和實踐的應有之意。