雙 減

2021年，對(duì)于教培行業(yè)而言，注定是不平凡的一年。2021年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，要求切實(shí)提升學(xué)校育人水平，持續(xù)規(guī)范校外培訓(xùn)（包括線上培訓(xùn)和線下培訓(xùn)），有效減輕義務(wù)教育階段學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)。

“雙減”政策的初衷是讓教育回歸本質(zhì)，將重心轉(zhuǎn)移到發(fā)掘并培養(yǎng)孩子的興趣，并不是一刀切禁止校外培訓(xùn)。

隨著“雙減”政策的落地，教培行業(yè)迎來巨變，2021年內(nèi)，教培行業(yè)相關(guān)上市公司的股價(jià)也呈下跌態(tài)勢(shì)。同時(shí)，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等多家機(jī)構(gòu)被國(guó)家相關(guān)部門頂格處罰。

新東方、猿輔導(dǎo)等連鎖教培機(jī)構(gòu)，開始尋求轉(zhuǎn)型。猿輔導(dǎo)賣起了羽絨服，高途開起了咖啡店，而備受關(guān)注的新東方，先是想要轉(zhuǎn)型體育輔導(dǎo)，后又要培訓(xùn)家長(zhǎng)，最終新東方創(chuàng)始人俞敏洪將8萬套桌椅全部捐給鄉(xiāng)村學(xué)校，轉(zhuǎn)型教外國(guó)人并轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)業(yè)，從事農(nóng)產(chǎn)品銷售，進(jìn)行直播帶貨，為鄉(xiāng)村村振興作出貢獻(xiàn)。

教育行業(yè)走到十字路口。教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，其中素質(zhì)教育賽道成為重要選擇之一。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5050億元，市場(chǎng)規(guī)模增速將達(dá)到55.8%。

在“雙減”政策落地前，好未來便將“勵(lì)步英語”更名為“勵(lì)步”，同時(shí)發(fā)布五類素質(zhì)教育產(chǎn)品，分別為戲劇、美育、益智、口才、讀物產(chǎn)品；“雙減”政策落地后不久，學(xué)而思培優(yōu)宣布推出素質(zhì)教育品牌——學(xué)而思素養(yǎng)中心，涵蓋科學(xué)、編程、益智、故事、口才、傳統(tǒng)文化、美育、圍棋等板塊；猿輔導(dǎo)召開STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”發(fā)布會(huì)；作業(yè)幫上線多款素養(yǎng)類產(chǎn)品，主要圍繞科學(xué)、藝術(shù)、語言能力及邏輯思維等領(lǐng)域展開；俞敏洪表示，新東方保留了非學(xué)科類培訓(xùn)，包括演講與口才、硬筆書法、圍棋、探索、創(chuàng)客、美術(shù)、國(guó)際象棋、編程、機(jī)器人等。

除了素質(zhì)教育外，教培機(jī)構(gòu)還重點(diǎn)關(guān)注職業(yè)教育。

2021年10月12日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，鼓勵(lì)上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育，鼓勵(lì)各類企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。鼓勵(lì)職業(yè)學(xué)校與社會(huì)資本合作共建職業(yè)教育基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)訓(xùn)基地，共建共享公共實(shí)訓(xùn)基地。

2021年5月，高途宣布，成人教育業(yè)務(wù)板塊已被定位為公司新的增長(zhǎng)引擎；7月7日，好未來成人教育品牌“輕舟”亮相，宣布進(jìn)入職業(yè)教育領(lǐng)域；9月25日，新東方宣布，對(duì)現(xiàn)有的四六級(jí)、考研、出國(guó)考試、職業(yè)教育四大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行課程及產(chǎn)品升級(jí)，未來將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。

各教培機(jī)構(gòu)紛紛入局素質(zhì)教育和職業(yè)教育賽道，除了市場(chǎng)體量足夠大之外，機(jī)構(gòu)要比拼的還是內(nèi)容研發(fā)能力以及品牌塑造能力。