新國潮

新國潮是將傳統文化和現代潮流審美結合起來的一種消費潮流，其產品滿足了新生代的需求，更傳達了新生代的價值觀。

中國人均GDP已突破1萬美元，新國潮消費時代來臨。消費市場呈現新氣象，新式茶飲變種傳統茶文化受到年輕人追捧、《哪吒》刷新國人對國產動畫認知、李寧攜中國元素亮相國際秀場、自主品牌手機和新能源車走出國門。這些現象標志著“國潮”崛起，在食品、文化、科技等多個領域全面綻放。

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，2021年，國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

隨著優質國貨的崛起，“新國潮”經濟消費開始蓬勃發展。年輕消費者越來越傾向于在直播間里下單，直播間里涌動的“國貨新熱潮”也成為一大消費亮點，眾多老品牌在直播間里煥發了青春，不少新品牌在直播間里找到了機遇。

2021年，國貨品牌上直播已經成為營銷標配。中國互聯網絡信息中心發布的第48次統計數據顯示，截至2021年6月，我國已有近四成網民成為直播電商用戶。無論是從供給側還是從需求側來說，國貨品牌已成為直播電商這個新貨架上不可或缺的重要角色。告別價格戰、夯實專業性，直播電商正助推越來越多的優質國貨成為“新國潮”。

繼鴻星爾克之后，上海的老品牌蜂花，也在直播間里“火”了起來。蜂花主播與網友的互動，不僅讓“蜂花成立36年無任何處罰記錄”“蜂花回應倒閉傳聞”屢上微博熱搜，也在消費者中掀起了一波購買熱潮，創下一天2萬單銷售額的成績，而這是其平時一個月的銷量。

從直播間延伸到微博熱搜，老國貨們在年輕消費者的帶動下，逐漸恢復了往日“青春”，越來越多的老品牌成了新時代的“弄潮兒”。

《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示，國貨品牌在線上渠道的市場占有率已經達到七成以上，而直播電商在國內線上零售市場中的滲透率有望在2023年達到24.3%。

近年來，直播間內崛起的新國貨品牌，無不有著堅實的研發實力和快速的產品迭代能力。這些品牌的定位并非外國大牌的“平價替代”，而是通過品類創新、數字賦能等手段，在細分賽道中快速搶占消費者心智，建立品牌獨有價值。

52TOYS創立于2015年，是國內首個提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研發彰顯“中國創造”的優質產品。52TOYS在創意基礎上，將中國文化與產品設計進行形式和內涵上的統一，在激活文化的同時賦予產品新的生命力，以此開發出以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為理念的《超活化系列》，該系列站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現代文化進行創意融合，創作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“戰斗中的兵馬俑”“平板支撐”等多個大開腦洞的系列形象，讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化，形成了新國貨品牌。

在新國潮消費時代，老字號和新品牌都將經歷內部鍛造。一批堅持產品品質和文化內涵有影響力的品牌，將成為這個時代文化自信的標簽。