新聞宣傳在企業文化建設中的作用及實踐

王楠楠 中國五冶集團有限公司第四工程分公司

在我國，企業對自身的宣傳越來越重視，因為，對內而言，企業的新聞宣傳可以讓員工更有自信，能不斷激勵其進步和前行，在企業中承擔著鼓舞士氣的角色。再者，企業文化本身沒有具體形象，通過新聞宣傳的方式可以讓企業文化變得更容易感知和體會。企業通過長時間的新聞宣傳，對于自身的文化底蘊和精神財富也會更加堅定，從而引領企業不斷發展。以下將對企業文化和新聞宣傳的內容及意義、新聞宣傳對企業文化建設的重要作用及其在企業文化建設中的實踐研究展開具體論述。

一、企業文化和新聞宣傳的內容及意義

新聞宣傳對于企業而言可以起到喉舌的作用，并且對于企業的輿論有著導向性的重要作用，對企業的穩定發展承載著重要的根基和靈魂作用。因此，強化企業的文化和新聞宣傳工作，對于企業的改革和科學管理都有十分重要的作用。并且，通過對企業文化和新聞進行宣傳，還能不斷拓展企業經營管理的思維和視野，為企業文化建設提供更加有力的保障。作者根據自身在企業文化和新聞宣傳方面的工作實踐，歸納總結出以下四點重要意義：

（一）樹立企業形象，提升企業競爭力

企業的生存和發展離不開對自身進行形象塑造，良好的企業形象有助于提升企業的社會競爭力，讓企業在社會中的影響力有效提高，與此同時，通過新聞宣傳樹立企業形象，能夠快速占領市場，為企業可持續性發展提供更好的環境和基礎。另外，企業的社會形象依托于產品和服務，塑造高品質的產品對于樹立企業形象也是極為關鍵的一個環節，對企業精品工程進行有效宣傳，能夠將企業的綜合實力、文化元素及產品屬性呈現到大眾面前，從而讓市場對企業的整體有更深刻地了解。因此，品牌形象的樹立對于企業而言是后期進行社會競爭的關鍵，也是為企業進行優秀文化建設的良好動力[1]。

（二）增強員工凝聚力，傳遞文化理念

企業的發展動力來源于員工和干部的凝聚力，因為，讓企業發展壯大離不開企業人的參與，并且宣傳作為連接員工、社會和企業的紐帶，可以讓員工更深刻地了解企業的文化內涵及發展動態，甚至關乎于員工自身的發展，由此讓員工獲得對企業的認同感和幸福感，從而愿意在企業中不斷提升自身素質，充分發揮個人才能，與企業發展保持同步。另外，企業必須保障員工自身權益，并且給予其晉升的平臺，可以讓員工得到更好的發展，從而產生與企業共命運的意識，并因此實現互利雙贏的良好互動，實現個人價值。例如，我所在的企業就是通過開展各類活動、戶外拓展、演講比賽、追趕榜樣、評優評先等，促進員工接受企業文化，傳遞企業文化理念，從而讓員工在情感深處產生強烈共鳴，增強員工的歸屬感和凝聚力。

（三）營造優質的工作氛圍和精神家園

企業想要打造優質的工作氛圍和優秀的文化內涵，離不開良好的企業文化管理，在企業的發展進程中，不斷積淀豐富的文化底蘊，經過不斷吸納、消化、再生，最終形成與眾不同且極具生命力與指導意義的企業文化，確保企業文化與企業傳統一脈相承，從而營造出優質的工作氛圍，為員工打造精神家園。因此，在企業文化建設中進行新聞宣傳是有效保障企業內部思想統一的傳播途徑，特別是對于搖擺不定的員工，企業文化建設過程對于企業后期的發展動力具有極其重要的意義。良好的文化氛圍可以展示企業的精神面貌和狀態，作為企業的靈魂和精神，宣傳工作可以架起社會與企業之間的橋梁，也能讓管理工作變得更加健康和諧，員工也可以通過新聞宣傳工作，更準確地了解企業的最新動態以及目標導向。

（四）推動企業深化改革

企業的持續發展離不開改革的深化推動，作為企業而言，在復雜的市場競爭環境下一定會具有戰略部署，但整個改革過程比較復雜，可能會影響員工的切身利益，甚至會關系到企業的生死存亡。因此，作為企業文化建設的宣傳窗口，新聞宣傳可以將企業的改革方向、目的與意義有效呈現員工面前，讓員工理解企業的生存根基及發展方向，并獲得員工的支持，最終更強有力地凝聚整個企業的核心力量。與此同時，進行新聞宣傳也可以對企業安全生產起到輔助作用，通過新聞宣傳可以讓安全生產成為員工的“口頭禪”，在工作過程中也會與企業共同成長，成為企業發展過程中強有力的推動基礎。

二、新聞宣傳對企業文化建設的重要作用

（一）營造良好的輿論環境，保證正確的輿論導向

前文中曾經提到過，新聞宣傳對于企業文化建設而言，具有樹立企業良好形象的作用，而企業形象的塑造也可以被稱之為“人設”，良好的“人設”是企業與企業、企業與社會打交道的名片，是安身立命之本，也是國有企業的國家形象代表。因此，新聞宣傳必須做好對企業文化建設中良好的輿論環境打造，從而保證企業在生產和運營過程中能夠堅定原則，引領企業擁有長足發展的勇氣。良好的輿論環境對企業的服務理念及經營理念非常重要，這里用中國五冶集團舉例，作為中央企業的一家子企業，有著七十余年的發展史，始終以服務客戶為己任，以客戶滿意為宗旨，并且說得出，做得到，在項目的建設過程中，用五冶速度、五冶服務、五冶品質打造一個個精品工程，近年來，中國五冶集團三大經營指標年年創新高，保持著健康快速發展的勢頭，為新時代國有企業高質量發展打下“樣板”，在行業內贏得了良好口碑，甚至有些地方的市長熱線收到“我的安置房要五冶來修”這樣的留言。由此可見，輿論環境對于企業的口碑和人設而言至關重要，如果企業的口碑很好，人設打造也非常優質，那么，其在后期的發展過程中也會保持良好的態勢，但如果口碑下滑，社會給予的反饋可能企業根本無法承受。因此，新聞宣傳對于企業文化建設而言，其重要性不言而喻，企業也可以以新聞宣傳對自己的行為進行約束，從而打造更好的工作和發展環境，保證正確的輿論方向[2]。

（二）增加員工的凝聚力和幸福感

企業的健康可持續性發展離不開凝聚力的核心，而內部員工的和諧相處以及心往一處想，勁往一處使的觀念是否培養成，是企業凝聚力的核心。因此，良好和諧的企業氛圍離不開有效的企業文化建設，而新聞宣傳對于企業文化建設而言極為重要，如果員工在企業中工作時，離心離德、內部傾軋、相互掣肘，企業的可持續性發展也就無從談起。因此，打造上下一心的企業環境是所有企業在規劃藍圖時都必須考慮的關鍵，只有凝聚力足夠強的企業才可以得到全體員工的認可、社會廣泛的關注，從而獲得有效的時機去增強自身的實力。

例如，華為公司因為多年來一直潛心研究世界的頂尖技術，最終獲得了5G技術的開發，而取得如此成就的華為公司依然堅守自己的初心，愿意為國家做出貢獻。孟晚舟事件激發了國人的愛國熱情以及對國有企業的同情，華為手機的新產品出現在市面上立刻被搶售一空，而華為企業也因此成為國人所認可的民族品牌中堅力量。對于這樣的企業，新聞宣傳對其而言是成長和發展的助力，也是不斷提升員工凝聚力和幸福感的重要途徑。因此，新聞宣傳對于企業文化建設而言是極為關鍵的步驟。

（三）提升企業形象和品牌影響力

企業的成長離不開員工與企業的共同發展和進步，但企業自身的形象以及品牌的影響力也至關重要，但想要提升企業形象和品牌影響力，就需要借助新聞宣傳提勢。如果僅僅依靠企業自己進行廣告宣傳，這樣的效果只是由企業內部人員或者企業員工說了算，這樣的方式無法讓社會大眾產生認同感，因此，新聞宣傳提升企業文化形象以及品牌影響力至關重要。在新聞宣傳的過程中，企業形象也會被有效放大，如果企業自身形象較好，被放大之后可以折射出企業自身的素質以及領導人的作風，而企業形象若不好，被新聞宣傳之后很可能會遭到社會的唾棄，甚至很快就會退出市場的角逐。

例如，鴻星爾克這家公司在今年河南、山西的強降雨洪澇災害期間積極投入災后重建工作中，此舉被新聞宣傳后得到國人的支持。由此可以看到，新聞宣傳對于企業而言不僅僅是文化建設的范疇，對于企業形象以及品牌影響力的提升也具有無法顛覆的作用。作為企業而言，掌舵者應該堅守自己創辦企業的初心，做有良知的企業人，統一員工的個人價值和企業規劃，從而成為敢于承擔風險、勇于承擔責任的優秀企業，為國家當代企業的深化改革注入強大的動力。

三、新聞宣傳在企業文化建設中的實踐研究

（一）利用不同媒體平臺進行新聞宣傳

隨著互聯網的不斷發展，新媒體時代下的企業應該借助新媒體的優勢，將企業進行有效宣傳，可以通過微信、官網甚至微博等不同的平臺進行企業的有效宣傳，從而擴大企業的品牌影響。企業在利用不同平臺進行企業文化建設的過程中，應該考慮到不同平臺中的受眾群體，從而進行有針對性的宣傳。首先，對于有效的平臺，企業應該更加重視，例如，在宣傳黨建工作的時候，因為黨建工作原本就具有一定的枯燥性，如果采用公事公辦的方式進行新聞宣傳很難吸引大眾的眼球，也無法提升社會品牌影響力。因此，企業可以采用動畫或者短視頻的方式，讓宣傳變得更加具體，而通俗易懂的短片也可以讓全體員工更清晰了解自己的工作目標，從而幫助企業完成科學有效的文化建設工作。再者，企業可以讓新媒體成為新聞宣傳的有效平臺，在宣傳自身經營理念以及社會責任的同時也應該保持企業員工的主體地位，從而凸顯整個企業的精神面貌和工作氛圍，讓員工與企業之間達成共識，凝聚成有效的利益共同體，從而提升整個新聞宣傳的力度[3]。

（二）以項目為宣傳的出發點、落腳點和著力點

在企業進行新聞宣傳之前必須要做好規劃和計劃，新聞宣傳的過程一定是有目的性的。因此，在進行規劃的時候必須有著力點，從而保證企業的有效發展，在新聞宣傳過程中應該對外展示企業的品牌形象。因此，企業可以利用自身的項目作為宣傳的出發點和落腳點，讓大眾對企業的了解更加深入和透徹。新聞宣傳的重點必須有的放矢，從而讓觀看者能夠明白企業宣傳的重點，而非產生瀏覽完新聞宣傳片或者新聞宣傳稿，依然不知道企業想要表達的內容是什么，這樣的新聞宣傳是沒有效果的，也無法達成企業宣傳的目標，對于企業的文化建設而言也毫無益處。因此，項目與企業文化建設之間的關系，應該由企業宣傳部門及項目經理配合進行新聞宣傳的規劃，從而引導項目及時落地，科學有效地完成，從而達到宣傳企業的目的。

（三）把握好新聞宣傳的熱度

于企業的新聞宣傳而言，從發布到淡出人們的視線都會有一個過程。因此，企業在進行新聞宣傳的時候必須考慮到這個點，在進行新聞宣傳時應盡可能使用更接地氣或者趣味性的方式呈現自己的宣傳內容，不僅能讓企業員工更好地理解企業自身的目標和導向，對社會大眾而言，企業的形象和狀態也需要依靠新聞資源進行有效挖掘，從而保證企業文化中的關鍵元素能夠被更好地釋放出去，這種趣味性的宣傳也能有效吸引更多人的目光，讓人們加深對企業的記憶。在進行新聞宣傳的過程中，企業可以合理地規劃宣傳的幾個階段，在初級階段使用趣味性的方式吸引大眾的眼球，在大眾的關注點被引入到企業上之后，就應該及時推出與企業有關的自身硬軟件條件，并在最后階段進行品牌和產品的宣傳，從而保證新聞宣傳過程中的熱度不減，利用好新聞熱度的規律，將企業的文化建設工作完成得更加出色。

（四）推動企業文化建設發展

企業的發展離不開掌舵人的引導，同時也離不開員工的共同努力。因此，推動企業文化建設工作至關重要，如何將文化元素滲透在新聞宣傳之中是企業人需要思考的重點問題，在進行新聞宣傳時必須有效挖掘新聞資源，從而建立在企業工作過程中能夠保持挖掘意識，營造良好的生產經營氛圍，打造自身特色文化，形成文化聚力作用。企業必須塑造深入人心的社會身份符號，立足創新，塑造個性，形成企業文化軟實力，彰顯企業的政治素質和社會責任擔當，展現自我革新、不斷超越的精神追求，從而全面提升整個企業新聞宣傳的內容，將宣傳效果擴大化，為企業文化建設的發展提供更有利的條件。

四、結語

綜上所述，企業想要長遠發展，必須建設屬于自己的文化根基，而新聞宣傳對于企業的文化建設而言是重要的輿論陣地，企業必須要重視新聞宣傳的重要作用，并堅持以項目作為企業品牌宣傳的出發點、落腳點和著力點，認清宣傳形勢，全員參與，在行業和市場上奮力爭奪品牌和話語權，為員工創造和諧良好的工作氛圍，并尋求更多元化的渠道進行新聞宣傳，最終樹立良好的品牌和企業形象。