互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)傾向的影響

紀(jì)曉炎

（中國(guó)人民大學(xué) 北京 100872）

一、引言

近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)也逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，改變了居民的消費(fèi)方式，也提升了消費(fèi)的便捷性，使很多居民參與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，推動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。但在看到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)傾向產(chǎn)生正面影響的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到其對(duì)居民消費(fèi)傾向產(chǎn)生的負(fù)面影響，以辯證的眼光看待互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，并科學(xué)管控消費(fèi)行為，才能夠真正提升消費(fèi)質(zhì)量。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及居民消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)信息發(fā)現(xiàn)，從2011—2020 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率表現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。截止到2021 年6 月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.11 億人，且互聯(lián)網(wǎng)普及率高于71.6%，與2020年12 月份相比，新增網(wǎng)民數(shù)量為2175 萬(wàn)人，提升1.2%。可見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)較為穩(wěn)定的階段，且逐漸完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，這為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售額統(tǒng)計(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2016—2021年，我國(guó)網(wǎng)上零售額出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，且每年的增幅都有所提升。在2020 年我國(guó)電子商務(wù)交易額為37.21 萬(wàn)億元，同比增幅為4.5%；在2021 年上半年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到了37.21 萬(wàn)億元，其中商品類交易額為27.95 萬(wàn)億元，所占據(jù)的比例為75.11%；服務(wù)類電子商務(wù)交易額為8.08 萬(wàn)億元，所占據(jù)的比例為21.71%；合約類電子商務(wù)交易額為1.18萬(wàn)億元，所占據(jù)的比例為3.17%。雖然在2020 年我國(guó)面臨嚴(yán)重的疫情沖擊，但是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)依然保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)創(chuàng)建新高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息，在2020 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額11.76 萬(wàn)億元，與2019 年相比增幅為10.9%。2021 年上半年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了6.11 萬(wàn)億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中網(wǎng)上零售額的占比為28.8%。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用更為重要，已經(jīng)成為居民消費(fèi)的重要方式之一，也體現(xiàn)出我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入較快的階段。

（二）我國(guó)居民消費(fèi)現(xiàn)狀

投資、消費(fèi)、出口是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的三駕馬車，近年來(lái)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)居民的消費(fèi)水平日益提升，對(duì)我國(guó)GDP增長(zhǎng)起到了明顯的推動(dòng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)信息，在2021 年上半年，我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到了17642 元，每月平均可支配收入約為3000 元；與2020 年同期相比，增幅達(dá)到了12.6%；與2019 年同期相比，增幅達(dá)到了15%。從各省市來(lái)看，超過(guò)全國(guó)平均水平的有10個(gè)省市，分別是福建、江蘇、浙江、北京、上海、遼寧、山東、廣東、天津、重慶。上海市位于榜首，人均可支配收入為40357元，北京和浙江次之，分別為38138 元和30998 元。從支出層面來(lái)看，2021 年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出為11471 元，每月人均支出約為955 元，與2020 年同期相比增幅為18%；與2019 年同期相比增幅為11%。上海和北京兩個(gè)地區(qū)在全國(guó)人均消費(fèi)支出中位于第一、二位，人均支出分別為23644 元和21564 元，月均支出高于1700元。由此可見(jiàn)，我國(guó)居民消費(fèi)水平日益提升，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。這也說(shuō)明，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)了居民消費(fèi)能力的提升，國(guó)家發(fā)展日益向好。與此同時(shí)，隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)傾向的正面影響

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)帶來(lái)了諸多有利作用，推動(dòng)了居民消費(fèi)水平的提升，也為居民提供了極大的便利。

（一）促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，賣家往往需要借助通信手段與買家取得聯(lián)系。如，通過(guò)電話方式進(jìn)行營(yíng)銷或者做戶外廣告、電視廣告等吸引客戶，或者在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)建銷售組織，形成系統(tǒng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，以此開(kāi)展銷售，這樣不僅會(huì)浪費(fèi)資源，而且還會(huì)導(dǎo)致銷售成本較高。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賣家可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展在線交易，并通過(guò)有關(guān)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，如通過(guò)直播平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解、試穿或者試吃等，從而吸引客戶。與此同時(shí)，因?yàn)榫€上銷售省去了開(kāi)實(shí)體店的租金、管理費(fèi)用等，所以線上產(chǎn)品的價(jià)格通常要比線下低，這也能夠更好吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行了解，并利用空閑時(shí)間、碎片時(shí)間等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，及時(shí)進(jìn)行購(gòu)買，不僅節(jié)省了逛街的時(shí)間和購(gòu)物成本，而且能夠享受送貨上門的便利。越來(lái)越多的居民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，傳統(tǒng)的消費(fèi)方式得到升級(jí)。而通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中心調(diào)查結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，居民支出邊際傾向最高的是高端食品類消費(fèi)，說(shuō)明我國(guó)居民對(duì)高端食品的消費(fèi)需求更高，而通訊、交通及其他方面的消費(fèi)則排在第二位。這說(shuō)明居民的消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)了變化，消費(fèi)內(nèi)容也在升級(jí)。

（二）提升居民消費(fèi)熱情

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展還提升了居民的消費(fèi)熱情，使居民“想法消費(fèi)”“努力消費(fèi)”。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，居民要想消費(fèi)，需要到具體的賣場(chǎng)去，通過(guò)逛街或者逛市場(chǎng)等選擇自己喜歡的物品并進(jìn)行消費(fèi)。這一方面會(huì)導(dǎo)致居民消費(fèi)的時(shí)間段受限，因?yàn)橘u場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間是有限制的，居民只能在白天去消費(fèi)；另一方面也會(huì)導(dǎo)致居民花費(fèi)更多的時(shí)間，而當(dāng)前雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平日益提升，但是居民的生活節(jié)奏也不斷加快，很多居民并沒(méi)有較多的空閑時(shí)間去購(gòu)物，所以在傳統(tǒng)銷售模式下，居民的消費(fèi)熱情并不高，甚至一些時(shí)候居民在迫不得已時(shí)才會(huì)選擇去購(gòu)物。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則不會(huì)出現(xiàn)這種情況，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)涌現(xiàn)出了各種各樣的交流和營(yíng)銷平臺(tái)，如以拼多多、淘寶、京東等為代表的購(gòu)物平臺(tái)，也有以抖音、快手等為代表的直播交流平臺(tái)，這些平臺(tái)都為居民購(gòu)物提供了途徑。如此，居民在需要購(gòu)買某種物品之后，只需利用手機(jī)打開(kāi)軟件并選擇物品點(diǎn)擊支付購(gòu)買即可，不用再到商場(chǎng)去選購(gòu)，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沒(méi)有時(shí)間限制，隨時(shí)隨地可以購(gòu)買，促進(jìn)了居民購(gòu)物熱情的提升。此外，當(dāng)前我國(guó)很多線上商家會(huì)采用試吃或者試穿的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，消費(fèi)者在觀看賣家試吃或者試穿的過(guò)程，往往會(huì)受到熏陶，如在看到賣家吃某一種食物時(shí)自己也會(huì)產(chǎn)生想吃的沖動(dòng)，從而進(jìn)行消費(fèi)，而實(shí)踐中可能并不需要這種食物。這種傳導(dǎo)作用會(huì)加劇消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，使之快速做出購(gòu)買決定。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展會(huì)提升居民的消費(fèi)熱情。

（三）優(yōu)化居民消費(fèi)體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，我國(guó)第三方支付平臺(tái)也得到了快速發(fā)展，如支付寶、微信等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)居民支付的主要方式。與銀行支付系統(tǒng)相比較而言，第三方支付具有更大的便捷性，其大多是依據(jù)在線支付系統(tǒng)完成資金轉(zhuǎn)移，且覆蓋面較廣，涉及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、水電、電信繳費(fèi)及航空售票、網(wǎng)絡(luò)游戲等多方面內(nèi)容，這為用戶購(gòu)物提供了較為良好的體驗(yàn)，也能夠促進(jìn)居民消費(fèi)傾向的提升，激發(fā)居民的線上消費(fèi)需求。此外，第三方支付還具有儲(chǔ)蓄功能，與銀行相比，很多第三方支付平臺(tái)的存款利息都較高，且居民對(duì)資金的運(yùn)用靈活自由，如居民可以將資金存放于余額寶或者零錢通中，都可以取得較高的活期利息，即便是急用資金也可以及時(shí)進(jìn)行提取。也正是如此，越來(lái)越多的居民開(kāi)始將資金存放于支付寶或者微信等第三方支付平臺(tái)中，一方面幫助居民提升資金運(yùn)用的靈活性，另一方面也能夠便于居民線上購(gòu)物，對(duì)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)起到了間接性的引導(dǎo)作用。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)傾向的負(fù)面影響

（一）導(dǎo)致居民沖動(dòng)消費(fèi)或者跟風(fēng)式消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)雖然對(duì)居民消費(fèi)起到了有利作用，但是也產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。如，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，越來(lái)越多的商家開(kāi)始通過(guò)線上平臺(tái)開(kāi)展直播，以直播的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，在銷售過(guò)程中會(huì)采用多種促銷手段，類似于秒殺或者分階段銷售等，這導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖動(dòng)心理，如在看到博主試穿或者試吃的過(guò)程中，自己會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買。但真正購(gòu)買到物品之后又發(fā)現(xiàn)并非是自己真正需求的，這不僅會(huì)導(dǎo)致資金浪費(fèi)，而且一些時(shí)候還會(huì)引起家庭紛爭(zhēng)，不利于居民生活的和諧與穩(wěn)定。此外，還有很多消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生跟風(fēng)式消費(fèi)，如，在看到身邊的人購(gòu)買哪些產(chǎn)品之后，自己也會(huì)購(gòu)買，或者在看到直播間中購(gòu)物者較多之后，自己也會(huì)不由自主購(gòu)買物品。這種沖動(dòng)式消費(fèi)和跟風(fēng)式消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致我國(guó)消費(fèi)的整體環(huán)境發(fā)生變化，也與我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中合理消費(fèi)、勤儉節(jié)約思想相背離，更會(huì)導(dǎo)致居民的消費(fèi)傾向被扭曲，不利于經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)困擾

當(dāng)前的時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息充斥網(wǎng)絡(luò)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)商家開(kāi)始運(yùn)用多種途徑向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，加之各種購(gòu)物平臺(tái)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向進(jìn)行預(yù)測(cè)，并推送大量與之消費(fèi)傾向有關(guān)的物品，這雖然會(huì)為消費(fèi)者提供更多的選擇，但是因?yàn)楫a(chǎn)品信息種類多樣，消費(fèi)者在選擇的過(guò)程中會(huì)面臨較大的困擾，陷入“選擇困難癥”中。這種情況的長(zhǎng)期存在，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在某種程度上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生抵觸心理。此外，部分網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)存在強(qiáng)制性推送信息現(xiàn)象，會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)很多不便，也會(huì)加劇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的困擾。以生活中人們運(yùn)用率相對(duì)較高的某平臺(tái)為例，在下載該軟件之后，消費(fèi)者從中購(gòu)買產(chǎn)品，或者瀏覽產(chǎn)品之后，網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)為消費(fèi)者推送與瀏覽或者購(gòu)買產(chǎn)品有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，甚至?xí)?qiáng)制性出現(xiàn)于手機(jī)的頁(yè)面中，一旦點(diǎn)擊則會(huì)直接進(jìn)入到平臺(tái)中。這種帶有強(qiáng)制性的營(yíng)銷方式導(dǎo)致很多消費(fèi)者產(chǎn)生了抵觸心理，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

（三）增加居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的“憂患意識(shí)”

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然具有較大的便捷性，消費(fèi)者足不出戶就可以買到自己心儀的物品，但是任何消費(fèi)都是有風(fēng)險(xiǎn)的，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也一樣。如，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，消費(fèi)者難以直接觸摸到產(chǎn)品，只能通過(guò)圖片對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解，不能對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行感知，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物難以直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試穿、試吃、試用，一些無(wú)良商家會(huì)利用這一途徑售賣虛假產(chǎn)品或者三無(wú)產(chǎn)品，消費(fèi)者如果購(gòu)買到這樣的產(chǎn)品，那么就會(huì)受到損失。因此，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生了“憂患意識(shí)”。此外，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)涉及資金的轉(zhuǎn)移和支付，消費(fèi)者需要利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)資金進(jìn)行支付，而互聯(lián)網(wǎng)具有顯著的開(kāi)放性和共享性特征，一旦手機(jī)中病毒或者被木馬感染，就會(huì)導(dǎo)致資金被盜取，影響資金安全，這也會(huì)加劇消費(fèi)者的“憂患意識(shí)”。

五、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)傾向影響的優(yōu)化措施

（一）制定法律規(guī)范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)管理

為了促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)的法律規(guī)范，從上層建筑上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效引導(dǎo)。首先，要構(gòu)建完善的電子商務(wù)營(yíng)銷法律制度體系。要在法律制度中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式、流程及需要遵循的流程等進(jìn)行規(guī)定，使各電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體能夠嚴(yán)格依據(jù)規(guī)章制度開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，降低經(jīng)營(yíng)過(guò)程的混亂。其次，要完善互聯(lián)網(wǎng)金融管理制度體系。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，但當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融有關(guān)的法律規(guī)范還不完善，政府應(yīng)當(dāng)加大力量對(duì)這些規(guī)范體系進(jìn)行完善，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展提供更好引導(dǎo)。如，制定或出臺(tái)專門的互聯(lián)網(wǎng)金融法律規(guī)范，或者對(duì)現(xiàn)有的規(guī)章制度進(jìn)行調(diào)整等。最后，要組建專門的部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行管理。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的大背景下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平日益提升，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)還會(huì)有更大的發(fā)展，對(duì)此我國(guó)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)專業(yè)部門建設(shè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)和管理，通過(guò)有效的途徑降低互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響，更好帶動(dòng)居民消費(fèi)升級(jí)。如，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管小組，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)無(wú)良商家進(jìn)行懲罰等。

（二）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展表現(xiàn)出城市與農(nóng)村兩極分化的現(xiàn)象，城市地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平高，而農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平低，出現(xiàn)這種情況的主要原因在于農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。如，很多農(nóng)村地區(qū)難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，居民無(wú)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，因此，不能參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中。還有一些地區(qū)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)不完善，農(nóng)民不能運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，也無(wú)法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了限制。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是要注重對(duì)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，使各個(gè)農(nóng)村地區(qū)都能夠被互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋，并有足夠的設(shè)備和環(huán)境去開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)便捷的交通，很多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)需要快遞運(yùn)輸，而農(nóng)村地區(qū)交通不便利也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以還要對(duì)農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)道路建設(shè)，以完善的交通信息網(wǎng)助推網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化發(fā)展，并更好地帶動(dòng)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)傾向的提升。

（三）對(duì)居民加強(qiáng)引導(dǎo)

要想使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)傾向產(chǎn)生有效引導(dǎo)，不僅需要構(gòu)建完善的法律制度體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而且還需要對(duì)居民加強(qiáng)引導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，居民是一個(gè)重要主體，之所以很多居民會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)式消費(fèi)或者跟風(fēng)式消費(fèi)現(xiàn)象，主要是因?yàn)榫用裨谙M(fèi)之前沒(méi)有做好合理分析，缺乏理性意識(shí)。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)對(duì)居民開(kāi)展引導(dǎo)和教育，如可以通過(guò)宣傳、講解、講座等多種方式為居民傳遞正能量知識(shí)，對(duì)居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)，使更多居民能夠認(rèn)識(shí)到理性消費(fèi)的重要性，自覺(jué)摒棄沖動(dòng)意識(shí)。還可以在社區(qū)開(kāi)展宣傳，對(duì)居民開(kāi)展引導(dǎo)，通過(guò)引入正面和負(fù)面的實(shí)踐案例，幫助居民深入認(rèn)識(shí)沖動(dòng)消費(fèi)的壞處，在居民心中形成影響力，降低不良消費(fèi)行為。此外，多為居民傳遞一些自我保護(hù)知識(shí)，如講解網(wǎng)絡(luò)支付的方式，教育居民學(xué)會(huì)對(duì)密碼進(jìn)行保管，不隨意點(diǎn)擊陌生的網(wǎng)頁(yè)、文件等，并做好互聯(lián)網(wǎng)金融有關(guān)的宣傳，避免居民陷入網(wǎng)絡(luò)金融陷阱中。

六、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，在提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，帶動(dòng)居民消費(fèi)升級(jí)等多方面都發(fā)揮著有利作用。不過(guò)任何事物都具有雙面性特征，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在提升居民消費(fèi)傾向的同時(shí)，也為居民消費(fèi)帶來(lái)了一些負(fù)面影響，如會(huì)導(dǎo)致居民沖動(dòng)消費(fèi)或者跟風(fēng)式消費(fèi)、產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)困擾、增加居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的“憂患意識(shí)”等。為了降低這些負(fù)面影響，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范有序發(fā)展，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)制定法律規(guī)范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)管理，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)居民加強(qiáng)引導(dǎo)。