圖形創意在廣告設計中的創新應用

□陶紫瑜

廣告對人們的消費觀念有一定的引導作用，通過廣告將產品信息傳遞出來，能夠提高產品的銷量，同時還可以提升人們的審美素養。在當今時代背景下，圖形創意的重要性逐漸顯現出來。在廣告設計時，必須要遵循圖形創意的應用原則，充分利用創新思維，將圖形創意的效果充分表達出來。

一、圖形創意的概述

(一)圖形創意的含義。圖形是廣告設計的核心元素之一，從視覺傳達的角度上來說，圖形是非常重要的視覺傳達主體，在廣告設計中的地位是非常穩固的。圖形創意是指在圖形的基礎上設計造型，將圖形具有的藝術表達力真正展現出來。在遵循一定規律的前提下，使圖形蘊含豐富的內涵，能夠符合當前普遍的視覺心理。在圖形的設計中，比較注重圖形的創新性和獨特性，從全新的視角傳達相關感受，凸顯廣告的藝術表現力，能夠將大眾的注意力吸引過來。

(二)圖形創意的特征。

1.圖形創意具有感染力。不管是何種圖形創意設計，其目的都是吸引大眾的注意力，讓大眾可以更快地理解圖形想要表達的內容。圖形的屬性使其能夠得到人們的關注，通過發揮自身優勢，激發人們的觀看興趣。圖形對人們有著良好的說服作用，通過對圖形的判斷，能夠給大眾留下深刻的印象，這正是應用圖形創意進行設計的目的[1]。圖形創意會充分考慮大眾的心理，在進行設計時會結合大眾的心理，促使設計出來的圖形能夠與大眾產生共鳴。通過將圖形創意組合，可以將人們的眼光吸引過來，通過圖形語言得到了更多的受眾，從而感染到更多的觀眾，促使觀眾接受圖形創意設計出來的作品。

2.圖形創意具有直觀性。圖形創意能夠給大眾一種直觀印象，讓大眾在讀取時能夠具有豐富的體驗。相對于文字傳達來說，通過圖形來傳遞相關信息，可以擺脫語言、文化等差異的局限，人們在進行圖形讀取時能夠更加直觀、更加輕松地理解其中想要傳達的意思，從而得到相關信息。圖形創意的這一特征在包裝平面設計中有非常明顯的體現，比如Logo設計等。通過對產品的包裝進行個性化的設計，能夠讓觀眾快速找到相應的產品信息，并能夠從眾多的產品中辨認出來。

3.圖形創意具有象征性。象征性也是圖形創意中的一個突出特點，能夠將圖形創意的理念充分展現出來。通過這種方式將主題思想更好地傳達給觀眾，讓觀眾可以清楚地看到圖形創意設計想要表達的內涵。把想要表達的內容用圖形創意設計傳達出來，是將抽象轉化成具體圖形的一種表達方式，這樣的話觀眾理解起來更加容易。

二、圖形創意在廣告設計中的應用原則

(一)應當具有一定的趣味性，并且與現實生活聯系起來。廣告設計與現實生活密切相關，因此圖形創意要與實際生活聯系起來，并且要表達一定的趣味性。這是廣告設計中應用圖形創意的一個重要原則[2]。圖形創意的靈感往往來自現實生活，相應的消費者也是在生活物品方面的需求更大。所以圖形創意要緊密聯系生活，將現實生活中的事物用形象化、藝術化的形式表達出來，不僅能體現一定的趣味性，還能夠有效吸引消費者的注意力，更容易被消費者接受，從而將產品的銷售量提升上去。

(二)以消費者需求為導向。以消費者需求為導向是廣告設計中應用圖形創意的另一個重要原則。一般情況下，進行廣告設計是為了做好產品的宣傳工作，提高產品的銷售量。消費者在選購產品時通常都會注重產品的質量、性能等，所以進行圖形創意時，要以消費者需求為導向，圍繞產品質量和性能，為人們創意出滿意的產品圖形，讓消費者對產品感興趣，激發消費者的購買欲望，從而提升產品的銷量。

三、圖形創意在廣告設計中的重要作用

(一)有助于將信息精準地傳達出來。進行廣告設計的目的就是傳達信息，由于圖形創意具有直觀性，能夠將信息直觀地傳達出來，觀眾在看到廣告之后能夠很快理解信息內容，實現圖形設計的目標。從某種角度上講，圖形信息其實是一種語言，它可以傳達比較抽象的概念，借助圖形將抽象的概念傳達出來，讓觀眾容易理解和接受，并且給觀眾留下深刻的印象。圖形創意得到了廣告設計人員的廣泛應用，在設計方案中的優勢非常明顯，能夠吸引觀眾的眼球，并且將想要表達的信息精準地表達出來。

(二)有助于產品的宣傳和推廣。近年來，社會經濟不斷進步和發展，人們的生活水平有了大幅度提升，對于廣告設計的要求也逐漸提升。現階段人們比較熱衷于個性化的設計和產品，一些具有獨特創意的廣告會得到很多觀眾的喜愛。因此，在進行廣告設計時，相關工作人員要正確認識到當前發展形勢，抓住人們對廣告的訴求，充分發揮創新意識，運用獨特的設計理念和方式，將現代元素融入到廣告設計中，使得廣告設計具有濃厚的時代氣息，讓觀眾在看到廣告時能夠體驗到新鮮感。通過圖形創意和設計理念，將產品的概念直觀清晰地表達出來，滿足人們的心理需求，促進產品更好的宣傳和推廣。此外，圖形創意不受地域和語言的局限，得到了很多國家人們的青睞，有著非常深遠的影響。

(三)有助于展現更好的視覺效果。在廣告設計中，應用圖形創意就是應用清晰簡潔的方式來表達信息。在新時代背景下，人們很容易被一些創意圖形吸引，所以在進行廣告設計時，要應用清晰簡單的圖形，準確地表達廣告設計理念，將產品的主要信息精準地展現給觀眾，給觀眾一種優良的視覺效果。凡是優秀的廣告設計都非常重視視覺效果，將文字與圖形巧妙地融合起來，增強廣告的視覺感染力。通過圖形創意的表達，使廣告設計更加引人入勝，促使廣告達到很好的傳播效果。

(四)有助于樹立正確的審美觀念。圖形創意的應用，不僅能夠吸引人們的注意力，還對人們樹立正確的審美觀念起到一定的推動作用。廣告設計中應用圖形創意是將具體的圖形進行藝術化的過程，廣告設計者在了解產品的基礎上發揮想象力，產生創意靈感，用圖形將文字語言表達出來，給觀眾以視覺上的吸引。通過這種方式，能夠進一步提升審美素養，促使人們接受起來更加容易。

四、圖形創意在廣告設計中的創新應用

(一)應用圖文融合的方式傳遞廣告設計理念。廣告設計的最終目的是要將信息傳遞出來，并且保障信息內容的清晰和完整。應用圖形創意，可以打造良好的視覺效果，帶給人們一種獨特的視覺感受，同時要確保圖形創意的實用性。在進行廣告設計時，要充分利用創新思維，將圖形與文字融合起來，更加詳細地展現廣告設計內容，促使觀眾能夠獲取到更加直觀的信息，進而加深對產品內容的了解。相關設計人員要在了解產品的基礎上，創新設計理念，運用獨特的文字和圖形，將產品的功能等展現出來，突出產品的獨特性，讓觀眾看到廣告就能記住產品，加深對產品的印象。

(二)應用圖形與色彩融合的方式發揮廣告設計的價值。在進行廣告設計時，對于色彩的表達是非常重要的，在一定程度上會影響觀眾對廣告的理解。色彩的表達比較復雜，將色彩與圖形創意融合起來，能夠產生很好的吸引效果，使得更多的觀眾關注。人們在看到一種顏色時，會自然而然地聯想到一些概念，在廣告設計中將顏色合理地融入進去，能夠增加圖形的魅力，達到良好的視覺效果[3]。同時，不同的顏色代表不同的意思，應用時需要充分考慮這一因素，科學合理地進行融合和設計。隨著信息技術的不斷發展，計算機技術得到了各個行業的廣泛應用，廣告設計也不例外。運用適當的計算機技術，將圖形創意、色彩巧妙地融合起來，大幅度提升了廣告設計的質量和效率。我國的特色裝飾大都以紅色為主，能夠將我國的特色充分展現出來。在進行廣告設計時，用不同的顏色搭配不同的圖形，充分發揮設計人員的創新意識，體現出廣告設計的個性化和藝術化，將廣告設計的價值充分發揮出來，同時對于大眾審美水平也有一定的提升效果。比如，在黑人牙膏的廣告上，就體現了圖形創意與色彩的融合。廣告中以香蕉代表嘴巴，黃色的香蕉代表黃色的牙齒，白色的香蕉代表牙齒潔白，同時廣告的背景是綠色的，代表著天然和健康。

(三)應用小巧的圖形展現廣告設計的個性化特征。與文字相比，圖形具有很大的優勢，圖形更容易被人們記住，所以得到了廣告設計的普遍應用。廣告設計為了吸引更多的人們關注，可以運用小巧的創意圖形豐富廣告設計，既體現了廣告設計的創新，又能將廣告的個性和展現出來，向大眾展現明確的廣告意圖[4]。在進行廣告設計時，相關設計人員要創新小巧圖形的組合，結合對產品特征的了解，突出廣告設計的實用性。通過小巧而又精致的圖片與廣告設計理念完美融合，賦予產品現代化的特征，使其能夠滿足當前社會需求。

(四)應用手繪插畫呈現廣告設計的藝術風格。隨著人們審美水平的不斷提升，手繪形式受到人們的喜愛，在廣告設計中，應用手繪的表現形式將圖形創意用感性的方式呈現出來，能夠對廣告設計的主題起到一定的導向作用，將產品的形態更加逼真地呈現在大眾面前，有效增強廣告的說服力。在手繪插畫的幫助下，圖形創意更具有藝術氣息，將這種創意應用到廣告設計中，能夠增加廣告的人文氣質。在廣告設計中，應用手繪插畫，不僅富有創新意識，而且非常獨特，能夠將廣告設計的藝術品味更好地呈現出來。

五、結語

綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提升，對廣告的需求也在不斷提升，廣告設計要不斷優化和完善。在進行廣告設計時，圖形創意的應用不僅能夠豐富設計內容，而且還能直觀展現出廣告的信息，在廣告設計中發揮著重要作用。當今社會信息化發展速度不斷加快，廣告設計中要加大對圖形創意的創新應用，充分利用現代化的信息技術進行創新設計，將圖形創意更好地融入到廣告設計中，推動文化產業的持續發展。