羅定市紅色旅游資源開發與利用調查

□文/黃梓安 陳俞靜 鄭兆愉 陳敏思 陳馮揚 譚家泰 周鈺軒

（佛山科學技術學院 廣東·佛山）

［提要］羅定市地處粵西，紅色資源豐富。目前紅色旅游方興未艾，各街鎮結合本地歷史背景發掘出眾多的紅色旅游景點。本文采用文獻研究、田野調查和調查問卷等方法，對羅定市紅色旅游資源開發與利用進行研究，并提出相關建議。

引言

2021年是中國共產黨建黨100周年，是“十四五”開局之年，也是中國文旅融合高質量發展之年。紅色旅游具有教育感化、弘揚紅色精神、保護革命文化遺址的作用。打造的紅色旅游線路和經典景區，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，學習革命斗爭精神，培育新的時代精神。習近平強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。革命傳統資源是我們黨的寶貴精神財富，紅色文化資源是中國共產黨領導廣大人民群眾爭取民族獨立、實現國家富強的歷史寫照。

一、相關研究現狀

目前，國內對紅色旅游資源開發與利用的研究主要集中在以下三個方面：一是政府與地方對于紅色資源的共同建設和發展。如，伍啟杰、王麗根據對全國重點旅游區的調研，探索政府在開發利用中為紅色資源帶來的政治價值、經濟價值以及文化價值；潘成以贛州市紅色旅游資源開發與利用為例，闡明政府對地方旅游發展的指導作用。二是紅色旅游資源整合方案。如，高乃云以四川紅色旅游資源為例，探索紅色旅游與當地產業的融合。三是本地特色紅色旅游產品的開發。如，艾晴、胡瀟敏針對紅安縣進行的紅色旅游產品開發策略研究。

綜上所述，研究者主要從上層引領、資源整合和產品開發三個角度探討紅色旅游資源的開發與利用。基于上述認識，本文調查分析群眾對羅定紅色旅游資源開發與利用的認知、意愿及行為特征，并提出相應建議。

二、案例地概況

羅定，古稱瀧州、瀧水，位于廣東省西部，是云浮市代管的縣級市，是溝通廣東與大西南最便捷的通道之一，被譽為“全粵要樞”“嶺南糧倉”，全市常住人口為93萬人，總面積2，327.5平方千米。羅定是廣東省首批歷史文化名城，廣東首家鄉村振興培訓學院落戶羅定。

羅定擁有數量較多的文保單位、突出的非物質文化遺產和豐富的紅色資源。現階段，羅定市革命遺址的保護利用不足，紅色旅游形式普遍較為單一，部分景區未能體現當地革命老區特色以及革命精神。地理空間和信息滯后的緣故，羅定的文化、歷史革命外人尚少了解。因此，此次調研需挖掘當前當地紅色資源存在的問題，進一步探索和完善紅色資源保護與利用方法；并通過實地調查、問卷、訪談等方法，對云浮羅定的紅色旅游資源進行重點實地調查，整合實踐成果形成云浮羅定重點調查地的紅色旅游資源圖譜，豐富紅色旅游路線，對內扶志，對外吸引游客，增加當地經濟效益。

三、調查方法及問卷設計

針對本次進行的關于“羅定市紅色資源利用的情況”的調查，采取觀察法、文獻研究法以及線下問卷調查的方式。問卷共設計三部分內容：（1）被調查者的人口統計學特征；（2）被調查者對當地紅色資源的認知，主要調查公眾對羅定紅色資源的了解情況，并采用Likert的5分制法對各指標進行測量，1～5分依次代表“很差”“差”“一般”“好”和“很好”；（3）被調查者對紅色資源開發利用的態度，主要調查公眾對羅定紅色資源開發利用的認識及意愿。

四、調查結果分析

研究采用分層抽樣，分別于羅定市各鎮街進行問卷調查。共發放問卷113份，剔除無效問卷25份，共回收問卷88份，有效回收率是78.18%。

（一）調查受眾人口統計學特征分析。從基本信息來看，受訪者的性別比例，男性占樣本量的53.49%，女性占樣本量的46.51%；年齡段以18～35歲為主；學歷以初中和高中為主；基本都為羅定當地人；政治面貌以群眾為主。樣本包含了不同年齡層次、不同文化程度、不同性別、不同政治面貌的受訪對象，隨機性較強，保證了分析結論的可靠性。

（二）關于羅定紅色資源利用情況問卷調查分析。研究調查了羅定市居民對于當地紅色資源利用情況的了解與認知，結果如下：

1、大部分居民對于當地紅色遺址和紅色故事的了解程度較淺。調查者對于當地的紅色資源都有普遍的了解，僅有9.3%的調查者對當地的紅色資源是非常了解的，對于紅色資源不太了解的和完全不了解的占比超過40%。可見，羅定居民對于當地的紅色資源的了解程度還是較淺，對于當地紅色資源的普及和宣傳還有很大的空間。

2、羅定的紅色革命地或景區的建筑修繕情況較差。調查結果顯示，調查者對于當地的紅色革命地或景區的建筑修繕情況打1、2、3分的占比將近90%，這表明當地紅色革命地或景區的建設仍有較大空間。

3、羅定多數紅色革命地或景區的內部設施情況較好。當地紅色革命地或景區的內部設施較齊全和豐富。大部分調查者對于當地紅色革命地或景區的內部設施還是較滿意的，特別是在展板精美、設施齊全和資料豐富方面，也有少數的紅色革命地或景區的內部設施情況較差。

4、羅定紅色景區的講解對推廣紅色事跡有較大幫助。羅定紅色景區的講解較能準確反映紅色故事，符合講解要求。其中，調查者認為講解較為生動的占比較低，日后羅定紅色景區的講解完善可向提升吸引力方面發展。同時，被調查者認為“講解詳實，能了解到紅色故事”的占比將近一半。

5、紅色宣講活動受歡迎程度較高。能讓居民親身感受到紅色故事是羅定紅色資源宣傳方式中最受歡迎的方式。調查者中認為羅定紅色資源宣傳最吸引人的方式中，通過教學的方式占樣本量的16.36%；通過宣講的方式占樣本量的41.62%；通過陳設的方式占樣本量的23.64%；通過與現代技術結合的方式占樣本量的12.73%。可見，舉辦各種現場的宣講活動這種紅色資源的宣傳方式最受當地居民歡迎。

6、羅定群眾認同當地紅色資源保護與開發并行的方式。羅定的紅色資源應該保護與開發并行，發展紅色旅游。調查者認為羅定的紅色資源應該如何開發中，保護修復為主、發展紅色旅游占樣本量的86.05%。可見，保護與開發并行的方式是發展羅定紅色資源的最好方式。

7、羅定群眾對紅色資源宣傳持積極態度。絕大部分人都肯定了羅定宣傳紅色資源的重要意義。調查者如何看待羅定宣傳紅色資源的意義中，超過90%的受訪者持積極態度；其他占樣本量的1.18%。由此可見，宣傳紅色資源對于當今時代發展和我們的現實生活是非常必要而且非常重要的。

（三）交叉制表和相關分析

1、問卷數據信度分析。通過可靠性統計，可見問卷中量表數據的a系數（a=0.761）大于0.7，說明設計的問卷具有一定的可靠性，問卷題目之間相關性也較好，可以進行接下來的問卷數據分析。

2、青年群體和老年群體對于家鄉的紅色遺址或紅色故事了解情況較好。18歲以下、18～35歲和55歲以上年齡段的被調查者對于家鄉紅色遺址或紅色故事較為了解的情況均在50%上下浮動，同時18～35歲、35～55歲和55歲以上年齡段的被調查者有少數對于家鄉的紅色遺址或紅色故事非常了解，但18歲以下有7.69%的被調查者完全不了解家鄉的紅色遺址或紅色故事。可見，35歲以下的青年群體和55歲以上的老年群體對于家鄉的紅色遺址或紅色故事了解情況較好，這與青年群體接受紅色文化教育有關。

3、各年齡段受調查者對當地的紅色資源開發工作持積極態度。從宏觀角度分析年齡與對當地紅色資源開發工作是否有期望的交叉制表，所有年齡段的被調查者對于紅色資源的開發工作都持有積極的態度，特別是35～55歲的被調查者認為當地的紅色資源開發工作大有可為。由此可見，年齡對當地紅色資源開發工作的期望值幾乎沒有影響。

4、是否為羅定本地人影響他們對當地紅色資源開發工作的期望。利用t檢驗研究是否為羅定本地人與對于當地的紅色資源開發工作期望的聯系，可以看出：兩者均呈現出顯著性（p＜0.05），意味著是否為羅定本地人的樣本對于當地的紅色資源開發工作是否有期望均有著差異性（t=-5.701，p=0.00035）。可見，是否為羅定本地人對于當地的紅色資源開發工作的期望具有顯著性差異。

五、羅定紅色資源開發利用現狀及存在的問題

（一）政府、地方協調統一程度還需加強。根據采訪調查可知，黎少鎮六迪村正面臨著“政府-地方”之間的困境。據悉，許多領導來村內只是來拍照錄像，并沒有對鄉村的紅色發展進行投入，很多宣傳設施都無法得到上級支持。在這方面，還需要政府針對用地問題提出更好的解決方案，使景區的申辦包括企業的投入得到解決。

（二）紅色旅游資源整合力度需進一步加強。革命老區還沒有充分利用和開發紅色資源。當地紅色景點分布發散，旅游者需要耗費大量時間在路程上，且景區周圍沒有形成“景區+其他產業”的帶動型發展趨勢，減少了旅游者參觀的可能。

（三）紅色旅游形式缺乏特色、單一化。大多數民眾認為建立紀念館、設計紅色旅游路線、拍攝紀錄片的形式有助于紅色景區的發展。當地紅色景點普遍形式較為單一，大多數景區的特征趨同，導致紅色景區開發之后未能吸引足夠的參觀者前來，紅色老區的資源并未得到有效利用，景區經濟狀況未能因此改善。

（四）紅色旅游資源的保護和開發力度還需提高。在采訪中，大多數調查者認為景區的保護力度一般，修繕程度有待提高。對于羅定紅色資源開發工作，九成受訪者認為有較大的開發空間與發展前景，但目前看仍有許多問題有待解決。當地紅色旅游景區大部分仍處于剛開始修繕的階段，由于當地居民文化水平普遍不高，對精神層面的要求也不高，導致當地紅旅發展緩慢。可見，提升文化素質水平對旅游資源的再發展利用有著不容忽視的作用。

（五）融于教育方面不夠完善。將近95%的受訪者愿意支持紅色旅游在教育方面的發展，樂意成為推動教育紅旅的一員。除此之外，校內的展板上也展示了四史及中國共產黨史相關內容供大家學習。目前，黨員干部、企事業單位、教師以及青年學生對紅色資源的學習參與度還有待提高，紅色資源在教育方面的融合任重而道遠。

（六）紅色旅游區職員的服務需要提升。從統計數據來看，仍存在18.6%的被調查者反映羅定一些紅色景區缺乏講解服務，同時也有約10%的被調查者認為景區的講解服務質量有所欠缺。當地紅色旅游專業人才缺少，講解員嚴重不足，且大多數工作人員對文化背景知識掌握不足，專業素質不夠硬。

六、對策建議

針對羅定紅色資源現狀以及存在的問題，提出如下對策建議：

（一）強化組織領導，政府、地方協調統一。建議羅定市政府成立紅色教育資源保護與開發工作領導組，設立專門的辦公室，組成專業的紅色資源研究開發團隊，在紅色旅游資源的開發利用方面做出相關的規劃和指導。地方也要和政府相互配合、協調統一，對紅色旅游資源進行合理開發，讓紅色資源最大限度地體現其價值。

（二）統籌紅色資源，提升紅旅資源區域化整合力度。由于紅色旅游資源分布較散，紅色資源區域化整合利用的程度不高，建議相關部門統籌和協調，推進產業融合和區域合作，為羅定的紅色資源發展增添動力。同時，注重將紅色資源的開發利用與建黨100周年的契機結合起來，把紅色資源與鄉村振興有機結合，開發連片區域的紅色資源，探索新型開發、合作模式。

（三）推動旅游產業特色化、本土化，打造紅色羅定品牌。羅定應該結合自身特色和風俗文化來進行特色宣傳，整合紅色資源和當地的自然風光、民俗活動、歷史文化等，形成有羅定特色的紅色旅游路線。

（四）講好羅定紅色故事，建設紅色教育基地。講好羅定紅色故事，開展形式創新、內容豐富多彩的紅色教育主題相關活動，推動藝術、演藝等產業參與紅色教育，挖掘有價值的紅色故事融入到紅色旅游資源當中，打造愛國主義教育基地。

（五）加大宣傳廣度和深度，創新宣傳模式。相關部門可以加強多媒體交互式的傳播、網絡互動傳播等，例如通過微信公眾號、抖音、微博等途徑進行新媒體宣傳工作，擴大傳播的范圍。同時，要做好針對不同人群的紅色教育工作，以喜聞樂見的形式進行傳播。

（六）提升服務水平，增強專業人才能力。羅定旅游景區需加大紅色旅游服務人才的培養力度，提升景區服務人員的服務水平，定期開展紅色文化與講解能力的教學工作，增強服務人員的紅色文化知識背景。同時，針對難以開展線下講解等服務的紅色景點，利用信息技術開發相關的網絡服務，如掃碼講解，以彌補服務人才不足的問題。