海報設計在網絡媒體藝術展演中的應用研究
——以“中俄藝術高校聯盟”海報作品為例

肖 洋

（吉林藝術學院，吉林 長春 130021）

海報設計的另一個稱謂是“招貼畫”，最早應用于現實生活中張貼在街頭巷尾或櫥窗里的藝術設計作品。它的形式多種多樣，風格不拘一格，是一種很直接、快捷傳遞信息的宣傳工具，因此，海報設計會運用獨特的藝術設計風格和鮮明的設計特點，發揮其強有力的視覺沖擊力和藝術感染力的優勢來表達明確的主題，讓商家以及受眾在最短的時間內領會畫面所要傳達的信息。

海報設計（Poster Design）隸屬于視覺傳達設計（Visual Communication Design）和平面設計（Graphic Design）。它們具有共同的三個基本要素，即圖形、色彩和文字。首先，“視覺傳達設計”主要討論的是“看”的問題，目的是為了方便人與人之間的信息交流，是利用視覺語言傳遞信息的一種有效表達方式和傳播方法。因這個世界有不同的語言、地域、年齡、性格、背景和膚色條件下的存在，人與人之間的有效溝通就顯得無比重要，雖然我們可以通過聲音和動作進行交流，但是利用視覺及其相關媒介進行情感溝通和信息交流是最為直接有效的。運用這種視覺語言的傳遞可以有效消除文字不同和語言不通的障礙，僅憑借對“圖”中的闡述即可達到思想的共識，還可以在圖案、圖形、圖像、圖法、圖式和圖畫里理解藝術創作的語言，從而完美演繹了對文化交流和信息的傳達及精神體驗的全部過程。其次是“消費體驗感”。視覺傳達設計對于從企業—商品—消費者之間的設計溝通起到至關重要的橋梁作用，這一點在VI（Visual Identity）設計即企業視覺識別系統里會有非常清晰的體現。尤其是在品牌管理體系中，形象設計、包裝設計、標志設計以及廣告設計和室內外環境設計等方面都離不開視覺形象設計信息完整、準確的表達，因為所有的視覺體驗都是為了讓消費者感受到最專業、最適當的服務，這便是一種沉浸式的消費體驗。

“海報設計”的出現是建立在手繪和印刷工藝基礎上的，藝術家們通過藝術創作形成了平面設計作品，這種藝術呈現形式是運用“視覺”溝通而達成的最基礎和最有效的表達方式。海報設計是平面設計范疇內很重要的一種表達形式，但并不等同于視覺傳達設計，我們可以理解為視覺傳達設計包含了平面設計和海報設計。平面設計是一種更側重于平面二維空間里的設計活動，如我們大家已熟知的標志設計、圖形設計、字體設計、色彩設計、海報設計，以及版面編排、插圖和網站設計等，都是在二維空間里探討各個元素之間的設計關聯性，研究它們的排列組合和布局，其目的性在于準確而快捷地傳遞主題和觀點，并伴有個性化的藝術形式輸出。隨著時代的發展，平面設計在表現方式上已經從傳統的印刷技術逐漸演變到現代電子科技的印務線下平臺，與此同時，線上的多媒體平臺展示領域更是把美術知識、數字技術、電腦技術和藝術創作融于一體，可以說，平面設計如今已發展成為一門綜合的學科。在平面設計領域中，“海報設計”主要承擔門戶的角色，它利用較強視覺沖擊力的畫面效果和具有獨特藝術風格的設計特點，綜合調動了畫面的圖形、色彩、構圖等藝術形式因素，形成了具有號召力與藝術感染力的強烈視覺效果，第一時間傳達了準確的信息。海報根據其不同目的性大致可以分為公益海報、文化海報、商業海報和電影海報。我們為“中俄藝術高校聯盟”制作的海報就屬于“文化海報”類別。

在網絡媒體的推動下，新時代的文化更迭展現出多種多樣的新要求，海報設計也隨之發生著改變。新的展示形式和材料工藝層出不窮，科學技術帶動著人們生活水平的不斷提升，大眾對藝術的需求和標準也在不斷提高，更多的數字藝術逐漸走入大眾視野并被接受和普及。當下，無論是在線上還是線下，各種社會文化娛樂活動和各類展覽活動層出不窮，由于互聯網技術的迅速發展以及疫情對全球的影響，線上文化輸出與交流活動空前活躍，正因為文化與藝術密不可分，視覺設計藝術在展演設計的實踐也得到了充分的驗證。人們不再受到地域的限制，生活和工作的軌跡已經打破了傳統的思維方式和行為習慣，時間的碎片化讓用戶隨時隨地在線獲取信息成為可能，觀看國內外各種各樣藝術形式的表演和展出已然成為家常便飯。伴隨著日益更新的視頻技術、數字媒體技術和互動技術等新科技的融合，平面設計的發展舞臺也被賦予新的生命和契機。元宇宙的開啟，極致開發了人類的六感：視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺和意識，讓全人類感受到顛覆式的數字體驗。數字沉浸式體驗是全球展覽產業的一場變革，網絡媒體藝術更是藝術作品呈現形式的一場革新。這不單是聲、光、電、影結合的創作，更是思想與文化相交融的碰撞，是科技與時代發展的必然結果。

網絡媒體藝術是“新媒體”藝術中“新”的核心體現，傳統的傳播媒介包括報紙、廣播、電視等，我們稱之為“舊媒體”，新媒體的誕生是在計算機技術的產生下，結合智能移動終端、互聯網等智能設備等新型互動傳播媒介，轉變成為新興的產業技術。網絡媒體藝術相對于新媒體的概念具有更明確的指向性，主要是依托強大的網絡載體，如計算機、視頻、網絡、數碼影像技術等，運用多種手段相融合，轉變各種角度去思考問題，改變人們的思維模式和辦事方法。新興的藝術形式不斷產生，網絡媒體已滲透入我們的生活中，它已經改變了人類認知這個世界的態度，借助先進的科技成果，鏈接一切文化的網絡媒介將人們的內心世界和外部世界以一種客觀存在的方式悄無聲息地締造了堅不可摧的聯系。我們每一個人都身在其中，對于從虛擬世界到現實世界的轉換人們早已不再陌生，精準的搜索和海量的數據庫讓這個時代的文化印記顯示出強大的推動力，改變了前所未有的生產和發展及傳播形式。網絡媒體的信息傳播力已經不是傳統意義上的傳遞信息和內容，它會將對象進行具有針對化的信息加工和處理，然后進行點對點的有目的性和結論性的二次傳播，這種新的媒體傳播方式促進了各種藝術門類的發展，尤其是在展示交流的平臺體系中，可以跨越空間和時間，破譯語言障礙，突破地域限制，彰顯出獨特的精神魅力和文化氣質。我們大眾所熟知的多種藝術形式，如音樂、舞蹈、影視藝術，以及行為、觀念、裝置藝術等都被數字化時代所影響和改變，尤其是在傳播方式上具有跨時代性質的變革，并逐漸形成了新的藝術特質。與傳統的藝術傳播方式相比，網絡媒體藝術以一種獨特的展示形式和形態構成方式解讀了信息化社會發展下數字媒體技術和人文藝術之間密不可分的關系。

在數字藝術形式的多樣化發展影響下，網絡媒體藝術的展演與策劃對平面設計領域需求也提升到一個舉足輕重的高度，同時海報設計在網絡媒體藝術的展演中也起到至關重要的作用。網絡媒體藝術不僅僅把先進技術帶入各種藝術應用領域，更是運用多種表現手法，把數字“包裝”的概念綜合體現出來。數字包裝可以理解為網絡媒體上平面設計的視覺呈現形式，它為多種藝術形式，如音樂、舞蹈、影視、圖文等打造最直接的視覺品位和最優化的審美體驗，運用不同的平面視覺語言和方式方法，在色彩、構圖、文字、風格上增強視覺元素的表現力，賦予作品不同風格的藝術氣質，彰顯了藝術追求的個性化和獨立性，滿足了人們的審美情趣。毋庸置疑，這種視覺感官刺激的體驗，增強了線上展覽的閱讀性、藝術性和互動性。關于這一點我們可以在后面的“中俄高校藝術聯盟”主題海報設計案例中得到具體的分析。

“中俄藝術高校聯盟”是2012年吉林藝術學院在中華人民共和國教育部的指導下，與俄羅斯圣彼得堡國立里姆斯基-科薩科夫音樂學院共同合作成立的聯盟組織，距今已經十周年。中俄關系是大國關系的典范，民心相通、民意相融，文化藝術交流是搭建民心相通的橋梁，凝結著雙方的友誼，見證著藝術文化的成長。“中俄藝術高校聯盟”是中俄兩國12個同類大學聯盟中成立較早的一個聯盟組織機構，現已成為國家“中俄人文合作委員會”框架下高等教育有效的合作交流平臺典范。為了增進中俄人民友誼、推動國際間的文明交流與互鑒，吉林藝術學院承擔“中俄藝術高校聯盟”的網站設計、海報設計和書籍裝幀設計等相關項目，并專項研究此次線上國際藝術展覽的平面設計視覺效果。連續三屆的“中俄藝術高校聯盟”海報設計都有著不同的主題和設計風格，同時也具有系列感和連接性，它們有三個方面的特征：主題明確、色彩艷麗、創意圖形與創新設計。

一、主題明確

海報作為一種信息傳遞的藝術形式，要充分利用好文字、圖形、色彩、構圖等視覺元素為大眾呈現出具有相當吸引力及藝術感染力的藝術作品，因而形成強烈的視覺效果，表達中心主題。那么，如何快速而明確地將主題表達出來并展現很多技巧呢？文字語言的直白與可讀性是突出主題的關鍵，最為直接有效。2020年的海報主題是“攜手抗擊疫情，共迎美好明天”，我們邀請書法家書寫文字并放置在海報的視覺中心，讓主題一目了然，簡單明了，在這個特殊的時代背景下，沒有矯揉造作，直面挑戰，見圖1。

圖1 2020年“中俄藝術高校聯盟”主題海報

文字的作用在常規認知里，只是記錄語言的一種書寫符號，信息傳遞和語言交流是它的主要功能體現。當人類進入21世紀后，文字不再是靜止的存在了，它活躍在視覺傳達的空間里，在不同的立場找到自己的定位與價值。文字的設計已經是帶有個性化、情感化的一種體現，在保證文字可讀性的前提下，強調個性化與感染力的字體設計是在平面設計中對藝術審美的高標準要求。在海報設計上，文字作為宣傳主題和輸送信息的關鍵語言載體，它的作用是舉足輕重的。我們選擇讓觀者讀取海報信息時，第一時間看到主題文字，明確海報所傳達的主題、特點和內容，充分發揮文字易讀、認、記以及創造性、審美性、直觀性、趣味性和實用性的特點。尤其是在電影和活動海報中，凸顯的字體設計對于突出表達主題，增強感官審美起到了至關重要的作用。

一幅好的平面設計創意作品會讓人們津津樂道、印象深刻。很多人認為，個性化就是藝術最真實的體現，那么一幅好的招貼設計作品是否也需要不懈地追求藝術的個性化和多元化的發展呢？答案是肯定的。新穎、單純、獨特的設計風格是體現個性化創意海報有效的表達方式，抽象概念的圖形語言運用是提升創意設計作品的思想高度和文化品質的關鍵。圖形創意的背后寓意往往聯系著人們的思想情緒和感官刺激，它包括視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺和感覺。在一張海報上如果可以充分調動了這6項感知體驗中的任何一項，都可以為海報主題的宣泄與表達添加濃墨重彩，一種暢快淋漓的情感便會應運而生，如果通過海報設計的藝術效果可以感染和帶動觀眾的情緒變化，那么這幅海報的創意設計就是成功的。

二、色彩鮮明

2021年我們制作了以“燦爛輝煌的文明，堅如磐石的友誼”為主題的“中俄藝術高校聯盟”海報設計，不同于其他海報屬性，它既是見證中國與俄羅斯之間睦鄰友好合作的友誼橋梁，又是兩國文化藝術學府之間專業信息交流的媒體平臺。如何展現出大國風范和文化藝術氣息是海報設計的重點。因此，我們把色彩體系放在兩國的國旗——紅、黃、藍、白四種顏色的搭配上。

明快色彩配比的海報風格能在媒體平臺上新穎奪目。線上展覽的一個重要特點就是信息智能化，我們用云終端和移動智能化設備節省了線下展覽所需要的人員、運營、維護、管理等大量成本，運用擴展化信息和云端化的管理，使得線上展覽跨地區、跨門類、跨時間的特性得以實現。也就是說，人們可以在任何時間、任何地點在線觀看各種門類的展覽展示，這就讓視覺設計的競爭力尤為突出。大量的新信息和圖形元素在眾多作品展示中接踵而來，作為策展的主題海報，運用色彩這一強有力的視覺語言可以直入主題，奪人眼球，給觀者留下深刻的印象。

從色彩心理學來講，海報上的色彩體系是對人類情感與思想的心理映射，不同的色彩會給人們帶來不同的生理和心理反應。人類由于生理功能作用于大腦而形成了對外部世界感官刺激的條件反射，這個結果和程度是受年齡、性別、經歷等不同環境因素影響的，色彩對人們的心理影響很大，可以引發多種情緒的變化，產生豐富的聯想和體驗。國旗的顏色對于我們來說是莊嚴肅穆的，同時它還可以調動人的情感——激情澎湃、熱淚盈眶。暖色是張揚的色彩，會有向外膨脹擴張的感覺，也會賦予人們喜悅、興奮、幸福的感覺；冷色是安靜、淳樸、舒適的象征，具有收縮的趨勢；白色則是代表純潔和淡雅；黑色體現凝重與堅實，見圖2。

圖2 2021年“中俄藝術高校聯盟”主題海報

鮮艷亮麗的色彩可以強烈表現出海報的視覺沖擊力，能增強海報設計的藝術魅力和競爭力，在眾多的視覺藝術作品中脫穎而出，在第一時間抓住讀者的注意力，給人留下深刻的印象，產生聯想的共鳴。恰當色彩的使用不僅可以渲染氣氛，還可以烘托主題，影響人們的感覺與知覺，在傳達信息的使命中發揮聯想性和暗示性的作用，做到有的放矢，得到受眾的認可。

三、創意圖形與動態海報

在設計學科中，“圖形”成為以培養創意能力及表現手法為主的平面設計專業課程。創意圖形的表現是通過深刻思考和系統分析，充分發揮形象思維的創造力，將想象和意念形象化、視覺化[1]。在無數的藝術家作品中，不難發現他們都在不懈地追求藝術上的個性化和獨立性，也正因如此，才使得藝術造詣也隨之提高。創意圖形的運用會營造很強的視覺沖擊力，以獨特的視覺元素豐富主題，吸引觀者駐足觀看，從而留下深刻的印象，回味無窮。創意圖形設計增強畫面視覺沖擊力的方法有很多，從形式上看，我們可以運用異影同構、矛盾空間、置換聯想、共生延異等手法進行設計創作；從內容上看，創意圖形可以伴有情感因素的體驗，如愉快、憂傷、諷刺、幽默、甜美、凄涼、興奮、憂郁、冷靜甚至恐懼等。圖形創意語言的表達要簡潔、有效，圖形元素的選擇和使用一定要準確且具有代表性，甚至是唯一性地表現具有濃厚人文氣息和深刻文化內涵的主題。

設計在未來可能越來越不是一個專業，而是一種綜合了的生活[2]。一幅好的海報設計作品不僅僅是準確傳遞信息，同時還肩負著引領社會精神文明和意識形態的職責。我們的祖國是一個擁有著千年歷史文化傳承的文明古國，承載并孕育了非常豐厚的民族文化精神，民族藝術的文化特質彰顯出無限的創作空間和審美內涵。藝術精神的傳遞在每個時代都被賦予了標簽化的特性，時代的印記在各種藝術門類中都得到了充分的認證，無論是繪畫、音樂、文學、雕塑、產品、建筑、戲劇、影視、動漫產業等領域，無不蘊涵著民族文化的情結，處處閃現民族藝術力量的神韻和光輝。這使得設計師們更應該注重將傳統文化藝術的筆情墨趣、神韻意境融入現代創意設計語言之中，與觀者之間發生情感碰撞與心靈交流，提升作品的文化品位與欣賞價值，從而達到更高的藝術境界。

“動態海報”是創新藝術與媒體技術創意結合的最好體現。隨著全球“多元化”的腳步，豐富的思想和文化伴隨著互聯網的普及和瞬息萬變的信息與科學技術的發展，人們對文化藝術的需求也提升到新的高度。海報設計在多媒體平臺中是人們日常接觸最多的平面設計形式之一，在當今多元的社會下，虛擬空間的打造與發展要求平面設計要與時代科技齊頭并進，創新與審美的提高是平面設計師們當下最重要的課題。

2022年“中俄藝術高校聯盟”的海報主題是“藝術畫卷，友誼之歌”，這組作品突破了以往的傳統思維，我們運用了后臺技術，將動態樂曲主旋律融入平面海報的創意設計之中。在圖形畫面中，代表中國傳統繪畫元素的水墨筆觸與西方油畫的肌理效果相融合，在負形中呈現畫板的造型。當觀眾用鼠標點擊畫面中心的同時，水波紋的漣漪會隨著“春江花月夜”的主旋律應運而生，讓人賞心悅目，心曠神怡。這種沉浸式的交互體驗在網絡媒體平臺的應用效果非常顯著，無論是在手機終端還是電腦終端以及全球化的信息平臺上都得到熱烈反響，見圖3。

圖3 2022年“中俄藝術高校聯盟”系列主題海報

海報設計的創新之路是未來平面設計發展的趨勢，在傳統海報設計理論基礎上結合現代科技與創新思維，可以讓設計藝術在從理論到實踐的發展過程中預見并嘗試多種可能性，拓展新的思想緯度。面對新媒體技術帶來的契機與挑戰，我們應該增強應變能力，讓設計思維與時俱進，以發展的眼光看待這個世界，讓藝術創作更加深入民心，承載時代氣息和人文關懷，為歷史的發展與民族的振興作出貢獻。