融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析

亓康碩

（東北農業大學藝術學院 黑龍江 哈爾濱 150030）

在融媒體時代背景下，傳統媒體已經難以適應當前社會需要，而各種新媒體的出現，也給新聞傳播帶來了新的發展方向，尤其是移動短視頻的出現，使得人們了解外界信息、獲取知識的途徑更加便捷。而將移動短視頻與新聞傳播進行有效結合，也成為傳統新聞媒體突破創新的重要舉措，因此加強對這一方面的研究工作具有十分重要的意義。

一、融媒體視域下的新聞傳播特質

隨著融媒體時代的到來，我國新聞傳播的形式越來越豐富，從傳統的報紙、電視傳播逐步轉向廣播、網絡、新媒體等方式，充分滿足了廣大人民群眾對新聞信息的傳播要求。通過相關調查可以發現，在融媒體視域下，新聞傳播呈現出了以下幾種特征；其一是多樣性特征，在信息技術和計算機技術的支持下，新聞信息的傳播途徑大大增加，傳播形式也更為豐富，如視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播等；其二是高效率的特征，傳統的新聞傳播只能借助報紙或電視等媒介進行新聞資訊的了解，而在融媒體時代，可以借助網絡平臺、微型站點來進行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時效性。

二、移動短視頻新聞傳播的優勢分析

（一）傳播范圍很廣

移動短視頻是時代發展下的產物，其之所以能夠在短時間內獲得如此蓬勃的發展，主要原因還是在于我國互聯網技術的進步以及人們接受新事物的能力大大提升。通過相關分析可以發現，移動短視頻本身的時長就比較短，更符合當代社會大眾的閱讀特點，因此其傳播速度很快，且范圍也很廣。將新聞傳播與移動短視頻相結合，不僅可以提高新聞傳播的實效性，同時也能大大增加傳播的范圍，只要手邊有移動設備，都能借助短視頻平臺了解最新的新聞資訊。相對于傳統的新聞傳播形式而言，這種利用移動短視頻的傳播形式更符合新聞傳播的要求，對該行業的未來發展有著非常重要的助推作用。

（二）內容自由靈活

在融媒體時代背景下，信息與信息之間的壁壘被打破，各種各樣的信息內容都可以借助網絡呈現出來，這在一定程度上大大提高了信息內容的靈活性，也更符合當前社會大眾的快節奏生活。由于移動短視頻的時長都比較短，為了讓人們在較短時間內獲得最有價值的新聞資訊，新聞創作者往往會借助剪輯、快放、拼接等方式將關鍵信息提取出來并著重標注，這樣人們在打開這條新聞資訊時，就能快速抓住重點內容，從而達到新聞傳播的目的。相對于傳統的新聞編輯而言，在移動短視頻中進行新聞信息的制作與設計，其自由度更高，且傳播效果也會更好，這也是移動短視頻新聞傳播最突出的優勢特征。

（三）公民參與度高

新聞傳播是一門較為嚴謹的學科，踏入這個行業的人員往往也需要具備較強的業務能力與職業素養，所以一般都是由專業人士進行新聞信息的傳播工作，公民參與度相對不高，這雖然可以保證新聞傳播的專業性與嚴謹性，但同時也拉大了新聞傳播與大眾的距離。而在融媒體時代，人人都可以利用移動終端記錄身邊的人和事，這實際上也是新聞傳播的另一種形式，雖然嚴謹性相對不高，但勝在新聞信息內容更為豐富多彩，且更加貼近人們的生活，因此往往更受人們的關注與喜愛。不僅如此，專業人士借助移動短視頻進行新聞傳播，也能夠大大拉近與受眾之間的距離，對新聞信息的討論度也會大幅提高。

三、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播現存問題

（一）用戶黏性相對較低

就現階段實際情況來看，隨著移動短視頻的大火，各種類型的短視頻平臺層出不窮，使得人們獲取短視頻形式的新聞信息途徑越來越多，這也就造成了用戶黏性不高的現象，有的人看新聞不注重在哪個平臺或者哪個短視頻創作者，只要刷到自己想看的內容就會愿意看下去，而有的人雖然有自己固定獲取新聞資訊的途徑，但并不會堅持每天都看。從當前的形勢來看，移動短視頻新聞傳播應如何提升用戶黏性，并以何種方式吸引新的用戶關注，是所有短視頻新聞創作者都需要深刻思考的問題。換句話來說，短視頻新聞傳播的發展前景依然非常廣闊，需要人們不斷挖掘并創新，才能更好地發揮其應用價值的最大化。

（二）平臺監督力度滯后

隨著移動短視頻新聞傳播形式的大力推進，各種離奇離譜、虛假夸大、歪曲事實的新聞逐漸增多，對于快節奏生活的人來說，他們無暇去了解新聞背后的真假情況，還會將這些新聞信息進行二次轉發，導致人們的思想受到侵害，這嚴重違背了新聞傳播的初衷。究其原因，主要還是在于平臺監管力度相對滯后，就實際情況而言，雖然短視頻新聞傳播已經全面滲透到人們的生活當中，但相應的監管制度卻還處于尚未健全的階段，不能及時對這些不良新聞傳播進行監控與限流，導致傳播范圍擴大。另外，在面對一些虛假新聞報道時，由于缺乏完善的懲處制度，往往也很難追究涉事人員的責任，即使找到了相關責任人，對其的處罰力度也比較弱，難以起到震懾和警示作用。

（三）融合形式過于單一

通過對當前融媒體環境的相關分析可以看出，傳統媒體與移動短視頻的結合還面臨許多的挑戰，雖然行業內對兩者的融合都比較看好，但實際上融合過程中出現的問題也不容忽視，其中最為突出的問題就是兩者的融合形式過于單一。舉例來說，在遇到突發事件后，短視頻創作者與新聞記者都需要在最短時間內達到現場，但新聞記者可以在到達現場后就立即進行新聞報道，而短視頻創作者則需要在拍攝好現場視頻后，再進行相應的審核編輯，最后才能進行發布，這就導致新聞的時效性大大降低，難以為人們帶來更準確及時的新聞資訊。

（四）缺乏社交的互動性

就當前移動短視頻新聞傳播的發展現狀來看，抖音、今日頭條、騰訊新聞是我國目前最受人們關注的短視頻平臺，雖然每個平臺都有非常多的用戶數量，但實際上在平臺進行新聞發布后，能夠吸引觀眾閱讀并點贊、轉發的很少，盡管有些新聞視頻的制作質量非常高，也很難獲得大眾的關注。之所以出現這種情況，主要原因還是在于移動短視頻平臺與用戶之間的互動性不夠強，大多數平臺都只有評論功能，即使轉發也有一定的限制，這就導致人們之間的交互效果非常差。雖然觀眾可以利用評論區或私信的方式與新聞視頻的創作者進行溝通與交流，但因為受到一些因素的限制，使得這種交流也存在明顯的中心化特征，難以真正實現交互價值。

（五）報道形式嚴重失衡

通常情況來看，新聞報道分硬新聞和軟新聞兩類，都與人們的生產生活息息相關，其中前者的題材較為嚴肅，且有非常嚴格的時間要求，重點關注具有一定思想性和指導性的政治、經濟新聞；而后者的題材較為活潑，對時間的要求也沒有那么高，主要以奇怪的、娛樂性的新聞為主，整體的寫作風格靈動，更能夠抓住受眾眼球。現階段，很多移動短視頻新聞傳播平臺為了獲取更多的流量，其新聞報道的形式多以軟新聞為主，雖然可以起到很好的傳播效果，但是新聞的價值性也有所降低，這對新聞傳播行業的未來發展十分不利。

四、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播的策略

（一）智能算法提高用戶黏性

如前文所述，雖然移動短視頻新聞傳播發展迅速，相應的短視頻平臺也更多，但是能夠留住廣大用戶堅持使用某一固定途徑了解新聞資訊的短視頻平臺還比較少，這個時候就必須要充分考慮到用戶的黏性度，只有切實提高用戶黏性，才能使移動短視頻新聞傳播得以更好地發展下去。因此，在具體的實施過程中，應首先運用智能算法來了解廣大受眾對新聞的需求是什么，然后再結合實際情況來合理調整新聞報道形式以及新聞內容，這樣才能更好地留住用戶。除此之外，還需要對受眾感興趣的新聞內容進行后續跟蹤，通過大數據技術來深入了解他們對新聞的喜好，從而為他們推送同類型的新聞，以此來增強用戶黏性。以“今日頭條”新聞平臺為例，他們會借助大數據技術將受眾觀看移動短視頻新聞的信息內容進行收集記錄，然后再利用云計算方式，為受眾推送更符合的新聞內容，充分尊重了受眾的實際需求，同時也大大增強了用戶黏性。

（二）提升平臺監督管理力度

在互聯網技術及短視頻行業飛速發展的當下，人人都可以是自媒體，傳媒領域的分布形態也因此逐漸發生了變化，這也就對廣大媒體提出了更高的要求，其中最為重要的一項內容就是媒體人的自覺性，應當主動抵制那些低俗、惡趣味的傳播內容，積極構建良好的短視頻傳播氛圍，這樣才能促進短視頻新聞傳播的進一步發展。除了需要依靠媒體人的自覺性之外，短視頻平臺的監管以及國家法律法規的制定也非常重要，作為優秀的短視頻平臺公司，應當積極完善自身的平臺監管機制，對于不良的新聞傳播內容予以嚴厲處罰，并禁止其上傳視頻到平臺。與此同時，政府也應當加強相關法律法規的完善，不斷提高這一行業的規范性與制度性，使短視頻新聞傳播的內容更加積極健康，如此方可實現該領域的長遠發展。

（三）提高短視頻新聞內容質量

通過對新聞一詞的分析可以得知，其主要具有兩層意思，一方面是指利用圖片、文字、錄像等方式，向社會大眾傳播信息，具有服務社會、提供知識等功能，另一方面則泛指社會上新近發生的事情，也就是說在進行新聞傳播時，最為重要的一項原則就是真實性，如果不能為用戶提供真實有效的信息，那么新聞也就失去了其價值。對于移動短視頻新聞傳播來說也是如此，想要促進這一新興行業的發展，就必須要注重內容的真實有效，只有從本質出發，切實提高短視頻新聞內容的質量，才能更好地滿足廣大受眾需要。而想要實現這一目標，必然離不開對移動短視頻新聞質量的把控，首先需要新聞視頻創作者具備敏銳的觀察力，能夠抓住某一事件的重點，并挖掘其潛在的涵義，以高質量的新聞內容吸引受眾。另外，在拍攝新聞視頻時，也應當注重視頻質量的控制，以防出現畫面模糊不清、聲音忽大忽小的情況，可以借助相關的防抖設備或收音設備解決這些問題，同時還可以借助后期字幕進行補救，這樣制作出來的新聞內容才能獲取更多人的關注。

（四）優化短視頻傳播報道形式

如前文所述，當前的移動短視頻新聞存在軟新聞居多的現象，這對新聞傳播行業的未來發展非常不利，同時還會導致廣大人民群眾對政治、經濟以及科技等相關新聞信息知之甚少，不利于培養高素質、高質量的受眾群體。因此，在融媒體時代背景下，還必須要注重對短視頻傳播報道形式進行更新與優化，加強軟新聞與硬新聞的有效結合，這樣才能讓廣大受眾既可以及時了解當前的政治動向與經濟形勢，提高自身的知識及素養水平，同時也能觀看到很多有趣的社會生活新聞，從中汲取快樂和一些生活常識。為了實現這一目的，移動短視頻平臺應注重對硬新聞的適當創新，將嚴肅與活潑進行有效結合，使硬新聞也可以成為廣大受眾最喜愛的新聞內容。比如，央視新媒體推出的“主播說聯播，今天我來說”這一新型傳播報道形式，就充分利用了短視頻新聞傳播的優勢，將硬新聞變得更輕松，更貼近群眾，因而受到了人們的廣泛追捧。

（五）注重受眾和創作者的連接

移動短視頻新聞傳播行業想要獲得更進一步的發展，還必須要注重對移動短視頻平臺功能的開發與探索，為人們帶來更豐富的新聞信息交互體驗，這樣才能更好地提高用戶黏性，并推動該行業的發展。就目前實際現狀來看，當前移動短視頻平臺越來越多，但真正擁有忠實受眾的平臺很少，大多數情況都是各平臺的受眾群體不穩定，因此也很難保證新聞傳播的效果。為了改善這一現狀，就必須要充分考慮到受眾的感受，讓他們不僅可以在評論區抒發自己的觀感，同時也能與創作者進行深入交流，共同探討新聞內容，這樣才能建立起受眾與創作者的深厚關系。具體來說，移動短視頻平臺應不斷加強自我完善，積極開發更多的交互功能，增強視頻平臺社交屬性，使受眾與受眾之間、受眾與創作者之間可以實現更深入地交流，如此才能為移動短視頻平臺穩定受眾群體，進而提高該平臺的競爭力。

結語

總而言之，在社會迅猛發展的當下，移動短視頻行業的發展前景依舊非常廣闊，而移動短視頻新聞傳播也將面對各種各樣的難題，想要實現其更加長久的發展，就必須要立足當下，充分把握住機遇。為此，廣大媒體人應加強對移動短視頻的深入了解，并正確看待當前發展過程中出現的問題，積極探索其解決辦法，不斷提高移動短視頻新聞傳播的影響力，這樣才能更好地實現該行業的可持續發展。■