全媒體時代主流思想話語的創新發展傳播

董瀟韓

（東北師范大學 吉林 長春 130060）

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視政治思想理論在網絡新媒介平臺的傳播實效。要堅持正能量是總要求，管的住是硬道理，用得好是真本事，科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，推動互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。 創新突破現有思想理論宣傳方式，用適合新時代人們語言交流習慣的文字話語將思想理論宣傳工作做的有效深入人心，為從事宣傳工作的人們提供高水準的理論指導和基本準則。宣傳思想理論的媒介互聯互通在不同領域全方面互動，民眾喜歡聽愿意看能自覺學習，讓主流思想理論的宣傳效果滲透到民眾生活工作學習各方面，用民眾以能接受愿意接受的方式開展主流思想理論宣傳工作，是現如今輿論傳播領域需要突破的當務之急，是拓展延伸我們黨在思想理論宣傳方面夯實執政基礎的重點任務。

一、全媒體拓展給主流思想話語傳播帶來了嶄新的挑戰

隨著歷史背景變化，主流思想的語言傳遞也隨之有了變化，并產生了新特點。在智能互聯網絡迅猛發展的時代，擺脫傳統的宣傳模式對當前中國主流文化的系統構建和開拓發展都帶來了需要重新思考解決的新問題，隱藏著一些需要突破的新挑戰。

全媒體時代之前，主流思想理論的宣揚主要通過報刊、電視廣播開展，是對黨和各級人民政府政策方針的宣傳，通過這些宣傳形式可以使意識形態受到很好的把握，從而促進了人們通過生活的實際經驗將黨的思想理論創新內化于心、外化于行，自覺鑄造永遠跟黨走、堅決擁護黨的領導的信仰，為民族復興建功立業、貢獻綿薄之力的理想信念，自覺地用黨的理論指導自身生活學習工作。現如今在數字網絡互聯互通的時代，民眾獲取資訊的手段增多，能夠隨時隨地獲取世界各地最新訊息，隨之出現了怎樣確保資訊內容真實性、資訊是否具有可信性等問題，傳播途徑多樣化，信息專業性不足等。在如此的狀況下，對主流意識形態傳播語言內涵的把握與理解掌握是重中之重，怎樣確保民眾愿意獲悉、喜歡獲悉、想要獲悉，文字語言構建搭配、話語表述形式、語言內涵各方面都需要共同推進，共同提高，講好主流思想理論故事，將思想理論宣傳與現實生活感受融合在一起，用更加接近人們生活的方式開展思想引領工作，能夠得到更多民眾的青睞；主流思想的傳播也不能只停留在理論的宣傳，要緊跟時代前進的步伐，開展全面立體的完善工作。

智能科技數字化信息的快速發展，突破了人們的生活習慣和溝通交流方式，并適應著國際化的發展進程，也突破了歷史地理的局限，讓遍布世界各個角落的民眾在信息思想方面實現了互聯互通互動，促進各種文化互聯互通，迸發出的全新的思想，為世界文化高速拓展提供了全新機會，為我們黨的思想理論宣傳提供了嶄新的傳播力量，給主流思想話語傳遞帶來了需要解決的新問題。

智能網絡訊息的多樣化分散化傳遞特性使人類有了自主篩選信息資料的權力與自由度，在資訊大爆炸的當代社會，不同形式的資訊獲取途徑各式各樣，民眾可以根據自身的喜好挑選瀏覽想要看的訊息，還可以發表自己的見解，和網友們一起圍繞主題進行交流探討互動。但民眾對互聯網訊息的多數內容只是瀏覽標題后就快速越過了，很少有民眾能點擊標題進入正文，詳細閱讀里面的具體內容，手機的廣泛應用使民眾可以隨時隨地瀏覽資訊、獲取訊息，與世界人民互動交流，然而，主流思想的宣傳注重理論化，有些抽象化，很快就會被民眾忽視，主流思想輿論的宣傳沒能獲取理想的實踐成績。

二、全媒體時代主流思想話語傳播創新的路徑探討

習近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”[1]對于新媒體的涌現，需要恰當應用現有獨特資源，通過媒介之間互聯互通發展創新主流思想傳播形式。黨的十八大以來，中央高度重視黨的思想理論創新傳播，多次強調做好新時代黨的思想理論宣傳需要占領移動網絡陣地，用好新型媒介增量，并指出要建立全媒介論傳播的新格局，促進各類媒介的融合式發展。全媒體網絡時代的主要思想語言傳播，說到底還是要如何將馬克思主義大眾化成果說好講透。在講的過程中，語言是必不可少的一種內容，在語言的形成、結合、傳承、內涵、表現形式等方面都必須加以深入研究。

（一）豐富主流思想語言表述形式

“打鐵還需自身硬”，宣傳主流思想話語的新聞產品感染力和吸引力都需要逐步增強，要在信息繁雜的新聞市場中占有主導地位，還需要獲得更為豐碩的成果，樹立好用戶至上、及時宣傳、講究傳播效益等的服務觀念，做好選題規劃、積極創設新話題，做好廣播理論專欄工作，確定新聞理論傳播的版面、專欄類型、時長，努力打造更多讀者想看、喜歡的優秀新聞理論書籍和理論作品。

全媒體時代主流思想理論宣傳的拓展還需要落實在語言文字的突破上，主流思想理論要想發揮作用，不但要注重提高思想理論體系的建構，還要注重話語的可傳播性、可傳遞性，是否能讓人們自覺領會，理論故事能否講得通透、講得深入人心，讓民眾能夠自覺將思想理論融會貫通到學習生活工作中。主流思想理論產品可以開拓創新，推出理論類互動游戲產品、思想類互動模擬游戲類產品、自主模擬類互動新聞產品等有吸引力、創造力的新模式主流思想理論類新聞產品，塑造全方位的傳播、生動有活力的呈現形式、適合普通民眾生活的主題等宣傳特征，豐富宣傳產品的平臺，切實考慮人們現實生活需求，互動體驗需求等新的受眾需求，塑造一系列可推廣的主流思想理論宣傳產品。

（二）建構新型主流話語傳播平臺

隨著移動信息網絡的飛速發展，意識形態宣傳的內涵和外延都已發生很大的變革，使用新型傳媒技術手段建設意識形態全媒介話語傳播創新平臺，促進中國傳統媒體輿論引領與新型媒介融合發展，要堅持傳統新聞傳播規律與新型媒介發展規律，以新型科學技術手段為基礎、主旨內容構建為重點，推進我國傳統媒介思想引領，新型媒介在運營、傳播等方面的進一步互通，傳播思維教育管理工作不斷突破，側重實現主旨創新，拓展使用新型傳播媒介、基礎實踐互動性。

在主旨創新的基礎上，不僅要確保理論話語傳遞的正確性和導向性，還要突破既有思想定勢，為爭取傳播以思考認識的新突破拓展可供耕耘的宣傳新局面。拓展新型媒介方面，不但要深耕能夠助推解決基礎實踐問題的新思路新模式，還要適應網絡信息飛速前進帶來的新變量，持續穩步地推進不同種類媒介的互聯互通互動，通過使用數字智能技術拓展媒介傳播方法，主動搶占社會信息傳播高地。

（三）創新話語的表現形式，唱響主旋律

全媒體時代，主流思想理論傳播不但存在著全新的機遇，同樣存在著一些全新的挑戰，主流思想輿論傳播中主旨的語言表述形式也存在新的挑戰，要及時適應新形式作出適當的轉變，讓主流思想理論的聲音在全媒介時代傳播得更有生機與活力。

全媒體時代要把主流思想輿論宣傳好，需要輿論工作者發揮開拓創新精神，堅守不忘初心、砥礪前進，將主流思想輿論故事講得激動人心，讓民眾自覺學習、自覺領會，讓人們形成競相踴躍學習之勢。主流思想傳播過程中要秉持追求真理，緊跟時代前進的步伐，讓傳統優秀故事煥發勃勃生機，將新時代新思想傳播得合理恰當、生動活潑，確保實現將主流思想鑲嵌在民眾生活學習工作中，通過動漫、短視頻等新形式為民眾提供不同種類、不同程度的獲悉領會平臺，促進主流思想在不同階層民眾中都能得到有效傳播。

推進各類媒介互聯互通互動，構建全媒體時代主流思想理論傳送的全新矩陣，傳送途徑延伸到了什么位置，主流思想的傳播手段就要跟進到什么位置，要使各媒介的資源互聯互通，建構新型全媒介傳播平臺，注重新媒介互通平臺的構建，創新主流思想在互聯網傳播平臺上的語言表述方式。

（四）打造一支專業人才隊伍

要在整個行業中營造勇爭一流的創新氣氛，塑造一支敢于創造、擅于創造的謀劃隊伍。建設一支政治堅強、業務精良的宣傳工作隊伍，政治立場堅定是所有媒體從業人員都應該保持的最基本要求。新聞工作是以人為本，必須首先作為一個政治堅強的馬克思主義信仰者，通過不斷加強對馬克思主義基本理論知識的掌握，努力提高自己的馬克思主義理論素質修養，全面準確地掌握馬克思主義的科學體系和精神實質，才能真正真懂真用馬克思主義，全心全意傳遞黨的理論、教育方針、政策措施，唱響主旋律，傳遞社會主義正能量，進一步夯實主流媒體輿論宣傳力、帶動力、社會影響力、公信力。

三、堅守主流思想引領，積極傳遞正能量

網信事業要發展，必須貫徹以人民為中心的發展思想。堅持創新傳播手段、豐富表現形式，提升移動傳播的影響力，堅持融合創新，實現分眾化、立體化傳播。民眾喜歡使用什么樣的資訊獲取方式，什么樣的講故事形式能讓民眾充分領會，就使用什么樣的新型傳播手段。通過創新應用互聯網、快手、微信公眾號、數字智能等媒介，依據這些客戶端媒介傳播屬性，挑選宣傳主題，差異化宣傳主題，設計、策劃適合新媒介特點的主旨內容，塑造樣式豐富的全新媒介互動網絡矩陣。充分地使用新型媒介傳播方式，塑造媒介傳播全新展現方式，全面彰顯新型媒介傳播的特點，注重新媒介可能出現的風險，謹慎工作流程，提高風險防范和掌控本領，防止出現差錯，確保在輿論宣傳、思想引領方面做得更到位，更有話語方向把握能力。

結語

隨著社會信息化深入推進、新興媒體迅猛發展，輿論生態更加復雜、輿論影響更加廣泛，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。在保有活力與向外擴容的時候突出好“主旨”內涵，傳承宗旨文化蘊涵歷史，文字和語言轉化中“延伸”主旨蘊涵，以持續延展活力與活性，進而提升主體語言內核，進一步開發我國優良傳統文化，將主體文化的全面開展同廣大人民群眾耳熟能詳的經典事跡有機地結合，同人民愛國情感有機結合，同新時期拼搏奮斗創新文化精髓有機結合，在傳承和創新中加強主流意識形態話語的傳播。■