新媒體時代少數民族地區輿論傳播策略研究

朱艷茹

（河套學院 內蒙古 巴彥淖爾 015000）

相比于真實的客觀世界，互聯網所搭建起的虛擬生態，使得用戶完成了多重身份角色的轉化，其主觀能動性得到了進一步釋放，不單單是輿論傳播的受眾，更是輿論傳播的主體。在“互聯網+”的戰略精神感召下，新媒體應用充斥著人們生產生活的方方面面，再造了輿論傳播格局，愈加復雜的信息數據交織在一起，潛移默化中影響著受眾的意識形態。加強新媒體時代少數民族地區輿論傳播的創新與建構，是中國特色社會主義現代化的必然走向。

一、新媒體輿論傳播的特點

新媒體時代，基于高度開放、自由的互聯網虛擬生態環境下，其強大的交互共享功能，重置了輿論傳播模態，為各階層利益表達、情感宣泄、思想碰撞搭建了全新的平臺，人們的主觀能動性得到了前所未有的釋放，普通民眾越發成為輿論傳播的重要主體。同時，相比于傳統媒體，新媒體人人得而用之，而相應的“把關人”機制建設卻尚未完全成熟，各類輿論信息交織在一起，呈現出了碎片化的傳播形態。尤其是中國特色社會主義制度光照下，人民擁有充分的言論自由，并基于新媒體支持開始網絡問政、參與國家管理，擁有著更加均等化的發聲平臺。如此這般，新媒體的衍生與發展，對進一步擴大少數民族地區輿論傳播有著積極的影響意義，并且彰顯了黨領導的民主精神。但是客觀維度上講，新媒體還對少數民族地區輿論傳播發起了嚴峻挑戰。緣于人的主觀個性差異，對不同利益訴求以不同程度的無序性表達出來，在復雜的信息交織環境下，外來思想文化開始源源不斷地進入國門，并深刻影響著民眾的價值認知，甚至對中國特色社會主義造成了“污染”，輿論監管與引導難度升級。如何加強新媒體時代少數民族地區輿論傳播成為了一門重要的研究議題，并得到了黨、國家乃至社會各界的廣泛關注。

二、新媒體時代少數民族地區輿論傳播策略

（一）堅定理想信念

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。新媒體時代，少數民族地區輿論傳播工作同時面臨著機遇和挑戰。某種維度意義上講，社會輿論甚至影響著現實社會中某些事件的走向，在復雜的傳播信息交織下，改變事件進程、硬化事件性質，其強大的渲染力、影響力乃至顛覆政府，進而造成社會動蕩。尤其對于少數民族地區而言，獨特的文化歷史脈絡更容易遭受惡意攻擊，所導致的后果損失難以估量。為此，要促進新媒體時代少數民族地區輿論傳播，彰顯中國特色社會主義人文魅力，更需加強監管，“網絡并非法外之地”，充分意識到新興媒體的作用和影響力，牢固樹立“四個自信”，即道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，堅持“黨對一切的領導”，認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，在維護事實真相的基礎上，善于從歷史唯物主義和辯證唯物主義的視角進行解讀，掌握好兩級傳播規律，合理有效地設置議程，將正確的思想理念擺放在最前端，主動搶占網絡輿論高地，預防偏見，基于意見領袖、把關人作用的全力釋放，樹立起開放、多元輿論傳播格局中的風向標。

（二）關注社會熱點

習近平總書記曾對宣傳思想工作作出了重要批示，“要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因時而謀、應勢而動、順勢而為”。在具體的工作布局上，要求“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。如上所述，在高度開放、自由的新媒體傳播生態下，人人擁有均等的發言權，并觀照社會現實生活的點點滴滴，將自有認知寓于豐富的信息中，或直接或間接地影響著受眾的意識形態建設，并改變了他們的原有觀念認知。新媒體時代，面對碎片化信息的沖擊，以社會熱點為切入視角，堅持內容為王，是有效引導輿論的重要舉措。在具體的實踐過程中，新媒體時代少數民族地區輿論傳播應當立足于現實社會生活，關注人民群眾所關注的、關心人民群眾所需求的，牢牢把住重點和要點，并在維護事實真相的基礎上從中摘取亮點元素，依托正面典型，大力弘揚社會主義核心價值觀，包括富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善，努力營造積極向上的文化氛圍，彰顯中國特色社會主義魅力，維護社會穩定。

（三）融合多種話語

基于新媒體架構起的全新輿論生態下，各種文化之間的碰撞交融不斷，促進了各種思潮的迸發，并融于海量信息中進行傳播，所產生的影響是廣泛的、深刻的且在潛移默化中發揮作用。一定程度上過度泛化的信息傳播權，降低了議程設置效果，公眾的從眾心理趨于弱化，最終導致“沉默的螺旋”難以旋轉，長期以來政府和傳統媒體積淀下的公信力出現了滑坡。因此，新媒體時代少數民族地區輿論傳播，應當隨變化而創新，改革引導方式，通過文化、情感、融合等多維度視角切入，拉近心與心之間的交互距離，將龐雜的信息資源進行整合，并以恰當的范式傳播給目標群，使之在潛移默化中接受輿論輸出中文化因素的激勵和感染，保證黨領導的意識形態領域安全，主動吸收并內化社會主義核心價值觀，并且這是正規教育所難以達成的。事實上，新媒體時代，少數民族地區群眾的自主意識開始崛起，對單一形態的理論傳播很難接受和認同，而將所要表達和引導的輿論寓于多彩的主流文化中，能夠進一步增強其說服力和熏染性，通過坦誠相待、真切感人的輿論傳播，由情感共振驅動思想共鳴，勢必能夠起到事半功倍的效果。

（四）拔高從業素養

新媒體時代少數民族地區輿論傳播的主體是人，其最終作用對象也是人，整個運行機理及作用過程的復雜性，對從業人員提出了嚴峻挑戰，其專業化水平建設至關重要，并在很大程度上直接影響了該項工作效果。具體而言，基于各類媒介平臺的新聞工作者應當擺正自己的角色定位，發揮“把關人”的作用，堅定不移地信仰黨對一切的領導，善于利用馬克思主義中國化理論武裝自己的頭腦，面對社會輿論不同陣營、不同意見時，保持初心不變，并依托過硬的專業素質，引導正確的輿論走向，從而為黨扎牢意識形態安全方面的工作。因此，一名合格的新聞工作者需要具備高度的思想政治素養、過硬的專業技術水平，并將之作為崗位準入的重要標準，從根源上拔高整體從業隊伍素質。同時，對于新媒體而言，要著力加強內部控制建設，認真考核從業者的工作實際，牢牢把握國家法制紅線、職業道德底線，及時發現其中存在的問題，并針對性地展開崗位培訓活動，引導馬克思主義新聞觀，強化責任意識，不斷充實他們的知識涵養結構，共享行業先進理論及經驗，扎牢該項工作進展的智力元素支撐。另外，對于個體而言，亦需堅持終身學習，掌握豐富的專業知識體系，提高崗位適應能力，助力新媒體時代少數民族地區輿論傳播。

結語

綜上所述，新媒體時代少數民族地區輿論傳播呈現出了新特點、新形勢，其中布滿了機遇和挑戰，作為一項龐雜的系統化工程，應當引起社會各界的廣泛關注，強調以堅定的理想信念為指引，緊密關注社會熱點，融合多種話語，直抵受眾心靈，并基于高素質從業人才支持，全體公眾協同參與，共同創建良好的輿論生態文明，筑牢黨領導的意識形態領域安全，為中國特色社會主義現代化奠定基礎。作者希望學術界大家持續關注此類課題研究，結合實際情況，提出更多有效建議。■