基于融媒體時代背景下的播音主持風格創新研究

任 歡

（北京市懷柔區融媒體中心 北京 101400）

在媒體融合時代，廣播電視臺要提高收聽率和收視率，就必須注重提高節目質量，使公眾對收聽、收看節目的熱情更加高漲。從目前的情況來看，大多數廣播公司不可避免地具有傳統廣播公司的特點。在媒體融合時代，如何保持傳統廣播公司的創新能力，提高競爭力，是需要解決的主要問題。

一、融媒體的基本含義及對播音主持的影響

（一）融媒體的基本含義

傳統媒體，如紙媒、廣播、電視等，它們之間也有區別，有共同點和相互性。融合媒體是一種能夠廣泛應用各種媒體來實現信息共享、拓展信息傳播渠道的新型綜合媒體。融合是以發展為基礎，以“取長補短”的方式，整合各種媒體，提高各自的長處，將單一類型媒體的競爭優勢轉化為綜合媒體的綜合競爭優勢。傳統的廣播與主持方式和風格有點枯燥，應積極面對廣播與主持的挑戰與機遇，隨著時代的發展，實施自身的適應和創新，以實現進一步的發展。

（二）融媒體時代對播音主持的影響

隨著網絡信息時代的進步，融媒體得到了迅速發展。在媒體融合時代，人們需要尋求更多的信息，傳統的新聞節目在打破規定時間和空間限制的同時，也可以通過不同的媒體平臺接收到相應的新聞信息。今天，人們獲取信息的渠道是多樣化的，他們根據自己的需要選擇電視信息以外的頻道。因此，受眾獲取信息的多樣化也導致了電視新聞廣播的流失。如何讓流失的觀眾重新回到電視新聞節目中，是廣播主持面臨的一大挑戰，尤其是在融合媒體環境下。在新媒體環境中，有許多微信公眾號或自媒體平臺，由于新聞播音受傳統電視新聞的影響，電視新聞本身比其他媒體平臺的形象更穩定，但其靈活性不夠。因此，公眾的關注度自然會下降。

二、播音主持形成自身風格的重要意義

（一）影響節目的整體風格

大部分的廣播電視臺會根據節目內容和風格對節目進行分類，這樣更方便公眾根據自己的興趣愛好選擇自己喜歡的節目。同時，主持人會根據具體內容確定自己的風格，以便改進。在這一過程中，主持人起著主導作用，因此，在實際工作中有必要對節目有一個清晰、深刻和全面的了解，認識到節目的具體性質及其影響。特別體現在廣播節目中，主持人在傳輸信息內容時主要使用聲音，在實際工作中，要盡量做到聲音與情感的結合，盡量避免主持風格與內容的不一致，否則會損害觀眾的聽覺體驗，甚至影響節目質量和節目形象。例如，體育類的播音主持人要激進而充滿熱情；深夜節目的主持人要溫文爾雅。只有主持人有了適合的風格，節目內容和風格才能保持一致，節目效果才能不斷增強。

（二）影響傳媒行業整體發展

廣播電視媒體作為傳統媒體的重要組成部分，在其發展過程中受到各種因素的影響和限制。隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體的地位發生了很大的變化。針對這種情況，播音主持在工作中塑造自己的風格并不斷創新，具有十分重要的現實意義，如果主持人自己的風格能夠吸引觀眾，那么節目的影響力也會提高，這將是今后廣播電視發展的主流趨勢。例如，在兩個廣播電視節目中具有基本相同的配置，如果主持人在節目中的主持風格更加凸顯個性化，該節目將具有明顯的優勢，可以吸引更多的群體和更好的收視效果。正因如此，主持人風格的設計與廣電傳媒業的總體發展息息相關。

（三）主持人職業發展的具體需要

為了實現更好的發展，播音主持必須有意識地不斷提高自身的綜合素質能力。在工作過程中，播音主持必須具備良好的知識儲備、專業水平、全面的語言表達能力等，使公眾在聽到節目時，能與自己進行順暢、專業的溝通和互動。在具體實施中面對受眾的各種問題可以及時溝通互動，為觀眾解決情緒等方面的問題，進而形成一種非常受觀眾歡迎的個性化主持風格。

三、融媒體時代播音主持面臨的挑戰

（一）受眾獲取信息渠道的多元化

隨著信息時代的崛起與發展，人們獲取信息的渠道越來越多樣化與快捷化。以前，大家獲取信息的渠道僅來源于報紙、電視和廣播。現在，新媒體的發展使人們能夠通過各種網絡平臺隨時隨地獲取自己想要的信息和知識。例如，微博公眾號是信息傳遞和交流的重要平臺。公眾可以根據自己的喜好選擇需要關注的新聞和信息，方便得到更全面、更及時的最新信息。通過多元化的信息獲取渠道，人們的視角已不僅僅局限于廣播電視新聞媒體，電視新聞媒體的發展遇到了嚴重的影響和挑戰，電視新聞傳播效率下降，總體評級和廣播率也隨之下降。所以，新聞廣播已經引起了社會的注意，在評級的影響下，社會知名度和影響力也在下降。同時，直播平臺的發展也給播音主持帶來了沖擊和影響。

（二）播音主持缺乏個性

新聞播音主持的風格差不多，缺乏個性。新聞播音主持人均身著正裝，表情嚴肅，講一口流利的普通話。除了主持人的外貌和聲音不同外，其他方面所有的主持風格也幾乎相同，所有新聞頻道沒有太大的區別，這就是缺乏主持風格和個性的體現。中央臺的“新聞廣播”是一個很有影響力的新聞節目，可以說是新聞廣播中的一個標桿，但這種標桿管理也使其他新聞播音節目模仿和學習，使新聞播音主持的播出方式和主持風格大致相同。雖然這種類型的主持風格不容易出錯，而且是一種持續的主持風格，但在媒體融合時代，這種類型的主持方式確實不受大眾歡迎。在這個瞬息萬變的時代，人們更喜歡歡快有趣的主持風格，有趣的新聞主持風格不能讓人聽得無聊，反而能吸引公眾的關注和興趣，讓人們在輕松的氛圍中接受信息。

（三）媒體話語權的改變

在以報紙、廣播、電視等傳統媒體為主導的信息傳媒時代，公眾和電視媒體是密不可分的。所以，電視媒體在新聞播音主持領域長期處在“壟斷地位”，有一定的決定性作用；而廣播媒體由于其覆蓋全面、公眾多，因而具有一定的廣泛影響力，使傳統媒體的新聞播報和主持具有更多的話語權。隨著融媒時代的到來，這種話語方式的力量和影響力逐漸減弱。現階段，隨著社會生活的快速發展，公眾生活的步伐正在加快。許多人缺乏時間和耐心去看新聞節目或收聽電視廣播，他們更喜歡以最短的時間得到自己知道的消息。因此，當前信息平臺中的短新聞和短視頻能夠滿足現代年輕人的閱讀需求，新媒體在社會生活中的影響力越來越重要，而新聞廣播和主持的影響力不斷減弱，這就會改變媒體的話語權。

四、融媒體時代播音主持創新的必要性

通過以上分析，我們可以看到，在媒體融合的時代，新聞播音主持面臨著巨大的挑戰，但挑戰往往伴隨著機遇，而這個機遇就是創新。隨著科學技術的發展和時代的進步，無論事情多么好，一旦停止，最終都會倒退，播音主持的風格亦是如此。如果新聞播音還想在融媒體時代保持優勢，就必須引入創新方法。新聞播音主持方式的創新要適應時代背景和發展以及公眾的需要。此外，播音員還應負責向公眾提供準確的新聞，引導輿論和社會價值觀。各種傳播軟件和平臺的發展，使得各類新聞在公眾視野中混雜可見。許多新聞的負面效應和虛假新聞敗壞了新聞氛圍。因此，新聞播音要通過創新承擔起新聞傳播的責任，為公眾營造良好的新聞環境。

五、融媒體時代下播音主持風格的創新策略

（一）樹立全新的新媒體行業理念

面對傳媒融合時代帶來的挑戰和競爭壓力，新聞廣播和主持人應積極樹立傳媒產業新理念。隨著新聞媒體時代的進步，要求媒體記者在信息傳播過程中，不僅要對信息內容進行深化處理，而且要深入探索新的互動傳播方式。公眾通過互聯網和新媒體獲取最新消息，所以，新媒體和互聯網將逐步取代傳統媒體的報道，成為公眾獲取最新信息的重要渠道。新聞播音主持應能有效地滿足公眾在信息傳播過程中的需求，為公眾提供權威的信息。

（二）加強自身的播音主持技能

媒介融合時代的一個顯著特征就是媒介之間不斷的深度融合，逐漸模糊了傳統媒體與新媒體的界限，逐漸削弱了各種媒介的獨立性。在傳統媒體的發展過程中，代表新聞信息傳播是重要的競爭優勢，然而，在融媒體時代，傳統媒體的這一優勢遭到了嚴重的破壞，其發展遇到了從未遇到過的困境。為了有效地消除當前的困境，新聞廣播和主持人必須確保自己的專業技能和能力得到加強，從而適應媒體時代的發展趨勢，探索新的發展機遇。在融媒體環境下，要全面、深入、透徹地了解新聞信息的知識。

新聞主播必須對各種新媒體有全面深入的了解，要共享媒體資源，就必須積極參與新聞制作過程，而不僅僅是參與廣播和主持工作。新聞播音員參與新聞采訪、編輯、制作等工作，能夠捕捉新聞事件的全過程，方便讀者對新聞事件進行全面、深入、完整的解讀，而且以此為契機，增加自身的專業技能和技巧，提高新聞信息的及時性，推動新聞播音主持產業的進一步發展與轉型。

（三）注重受眾群體的個性需求，改變話語方式

要關注受眾的個人需求，改變新聞播音主持方式，創新話語方式。新聞播音主持主要使用語言向公眾傳播新聞事件。因此，新聞主持風格的創新也應立足于話語類型，話語的變化不需要改變或完全改變。主持人的演講還是可以保持嚴肅的，但如果加上一點幽默和趣味性作為點綴的音符，會更具有親和力和趣味性。

（四）有效利用融媒體與新信息技術

媒體融合的時代，是新聞廣播與主持的發展機遇。要整合媒體的信息傳播平臺，使傳統媒體的報道可以直播，同時，加強公眾之間的互動，便于信息的傳遞和將信息反饋給公眾。例如，新聞節目在網絡平臺上播出，觀眾可以通過“彈幕”評論功能及時發表評論、表達意見。新聞主播可以及時查看和回復相關信息，提高信息反饋的效率。此外，在新聞節目的播出中，還可以設置一些游戲互動程序，加強與觀眾的互動。同時，要有效利用這些互動過程，使新媒體與傳統媒體深度融合，促進傳統媒體的進一步發展和轉型。

（五）充分利用傳統新聞媒體的權威性

融媒體時代，信息的真實性無法保證。各種各樣真假難辨的信息給公眾帶來不好的影響，希望各個權威的新聞媒體能夠引導公眾獲取及時有效的最新消息。傳統的新聞媒體具有權威性，所以新聞播音主持者應承擔起正確引導輿論導向、及時有效地發布信息的責任。同時，要對信息進行全面的管理與審視，使傳統媒體的權威性不容易被代替。因此，在融媒體時代，新聞播音主持應該發揮自身優勢和特點，承擔起改進社會新聞傳播方式的責任，隨著事件的進展，進行現場連線，讓觀眾充分理解新聞事件的發展趨勢。

（六）根據節目定位重建主持風格

引導輿論是媒體的基本職能。作為公眾獲取信息的主要渠道，傳統媒體獲得了更多的公眾，廣播主持人要增強使命感和責任感，始終保持輿論導向的準確性，以正確的輿論導向為公眾提供有效的引導。遇到突發情況的新聞稿件或實時新聞內容，播音主持應提前查詢原始新聞，結合更新消息，使新聞播出更加“完美”。在做節目時，要注意保持高度集中，把握恰當的節奏，形成個人新聞播報的新風格。作為一個面向大眾的新聞播音主持，言語和情感也非常重要。良好的語言和情感控制可以加強新聞廣播的傳染力，不僅向公眾傳遞信息，也要傳遞思想和情感。因此，要根據新聞節目的風格和定位，準確找到自己獨特的主持風格，在吸引公眾的同時，加強新聞的影響力。

結語

新媒體與傳統媒體并存是必然的趨勢。與傳統媒體相比，新媒體能夠吸引現代人的眼球，是社會發展趨勢的重要體現。隨著時代的飛速發展，媒體首先要順應時代的潮流，在新媒體時代，傳統電視新聞媒體應不斷創新和轉型。因此，站在屏幕前的電視新聞播音主持人要帶頭創新，緊跟時代潮流，創新工作內容和形式，提高工作能力和業務素質，加強學習，突出自身風格，積極利用新媒體技術，將新媒體技術融入節目，以此達到最佳的播出效果。■