大運河揚州段沉浸式文旅研究
——以中國大運河博物館為例

李愷玥

（南京藝術學院，江蘇南京 210000）

一、具身認知與沉浸式體驗的概念

（一）具身認知的概念

具身認知提出：認知、身體與情感存在密不可分的聯系。身體的生理構造、身體所處環境以及身體與環境的交互方式共同作用，產生了認知[1]。其具有3個核心要義。①認知嵌入具身環境之中。相同信息在不同環境中會產生不同的意義。②具身交互是認知的來源。交互方式與交互反饋是影響認知過程和認知結果的雙重因素。③具身體驗是抽象思維的基石。具身認知理論認為，抽象思維通過更具象的具身體驗隱喻形成，如冷熱、遠近這些身體體驗形成冷漠、熱情等抽象含義。

（二）沉浸式體驗的概念

“沉浸式體驗”這一概念由美國芝加哥大學著名心理學家米哈里·契克森提出，是指人們受外界影響和自身注意力的集中，全身心投入去完成某一目標的過程，是一種感覺。在沉浸過程中，人可感知的空間邊界變得模糊，個體的限制暫時被消除，時間的流逝暫時被消解[2]，讓人獲得身臨其境的愉悅感，以及全身心投入的滿足感。

沉浸式文旅產業具有以下優勢：①強烈的視覺感受，吸引游客在此拍照“打卡”，占據網絡熱點，使該景點從眾多景點中脫穎而出，提升其影響力；②強烈的精神感受，游客能產生強烈的互動感，感受參與其中的樂趣，引發情感共鳴；③引流推廣能力，沉浸式文旅產業易成為“網紅打卡點”，在互聯網迅速傳播，吸引更多游客來此，也更易產生消費依賴。

（三）二者聯系

具身認知理論強調身體的參與，把人的認知、情感、身體以及所處環境看作是一個完整且不可分割的系統；沉浸式體驗使人從多重感官出發，產生實時互動，強調產品的入心入腦，二者之間聯系緊密。近年來，沉浸式體驗在文旅產業中成為關注焦點。沉浸式體驗在博物館旅游中的應用主要依托于展覽內容，借助體感交互、動態投影等數字技術，營造展廳氛圍、塑造展廳場景。游客在游覽中通過視覺、聽覺、觸覺等多重感官體驗，身體與心智參與到觀展過程，形成與周圍環境的自然交互，引發情感共鳴。

二、大運河揚州段沉浸式文旅的實踐

新時代文旅融合背景下，“博物館+沉浸式”成為文化體驗與旅游跨界融合的熱點模式。揚州中國大運河博物館（以下簡稱運博）在大運河文化展示上創新性嘗試，打造高質量的沉浸式文旅體驗。

（一）多感官的身體體驗

具身認知理論倡導“身體”的回歸，在參與體驗的過程中受眾通過視覺、聽覺、觸覺等多重感官，將身體的感知傳遞至腦部，與環境共同形成認知結果。

1.視覺傳達流動的運河

運博1號展廳“大運河——中國的世界文化遺產”，打造了線下“5G大運河沉浸式體驗區”：依托先進的科學技術，在裸眼3D區域，短短5分鐘的視頻，游客便可一鏡穿越，“打卡”運河17城的美景。從京杭大運河南端出發，杭州拱宸橋、蘇州吳門橋、無錫清名橋、揚州文峰塔……一路向北，飛越山東南旺戴村壩、天津之眼……“掉進”隋唐大運河的洛陽回洛倉，觀眾能夠720°將運河美景盡收眼底。

1號展廳的線下5G沉浸式體驗文旅項目充分調動了游客的視覺感官，借助5G技術、裸眼3D技術，讓游客直觀且生動地看到運河沿線的景觀。運博在為游客帶來逼真、高沉浸度的視覺感官體驗的同時，也在打造流動的運河文化旅游名片，讓文化遺產資源活起來。

2.多感官展現美好的生活

2號展廳的“運河上的舟楫”沉浸式展覽以實體體驗結合多媒體虛擬體驗的方式，從運河上舟楫的演變、舟楫的類型、古代繪畫中的舟楫3個角度，構建了關于舟楫的知識體系，展現了運河上舟楫帶來的南北文化融合與古今美好生活[3]。

該沉浸式文旅項目利用空間層高的變化創造出三種視角，從而帶來空間上的變化，進而使得時間感知發生改變：游客由船模空間進入“沙飛船”沉浸式空間，從船內至船外，由窗外船行之景轉換至船頭運河沉浸全景，如同回到古代；從觀景臺能夠全覽“沙飛船”在沉浸場景中的全貌，抽離歷史想象，在尾廳回看則重新回到展覽本身。

“運河上的舟楫”展覽最大的亮點在于進行了“實時體驗+虛擬體驗”的創新，讓游客觸摸文物的溫度：團隊1∶1復原了一艘康熙時期長20 m、高15 m 的沙飛船，并利用展廳內部空間的內側墻體渲染數字媒體畫面。沙飛船的船艙空間內則設置了運河宴飲互動投影、運河地圖互動、平衡舵操作桿等互動項目增強觀眾的體驗感[3]。艙內有古色古香的桌椅、花窗、燈盞，游客進入沙飛船的船艙后可以拍照；可觸摸互動裝置選擇運河宴飲的菜品、沿岸城市的特色民間曲藝。走出船艙，觀眾站在船頭，數字影片360°包裹著沙飛船，可觀賞運河兩岸的風土人情，聆聽婉轉的戲文唱腔，切身體驗南北文化、經濟生活。此外，陳列的舟楫模型前都設置了多媒體說明設備，游客能夠選擇不同朝代不同類型的船只，360°全面觀賞船模形態，學習舟楫的演變歷史，實現了“知識性+體驗性”的文化與旅游有效結合。

“運河上的舟楫”多重感官融合的沉浸空間讓游客充分發揮其身體能動性，激發了游客的主動性與積極性，提升了游客的參與感、交互感。游客以身體行為為基礎，由行為引發情感，游覽時完成身體、心智、環境的互相耦合，感受流淌千年的大運河帶來的美好生活，自然而然地學習知識，實現文化共鳴。

（二）多場景的環境營造

具身認知理論認為，環境是認知體系的組成部分，既真實又具沉浸感的物理及文化情境能夠將知識納入其中，當受眾身處活動營造的環境中，并與這一情境形成交互，認知才會得以形成，從而促進對知識的認知。

1.復古場景，再現歷史

運博3號展廳“因運而生——大運河街肆印象”沉浸式文旅體驗依托展品、場景搭建、互動活動，再現隋唐宋時期、元明清時期兩個時間段里隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河沿岸的“城鎮歷史景觀”。

展廳內建設仿古建筑群，以中國傳統建筑藝術為亮點，實物建筑展品選取了與運河相關的商鋪、戲臺、郵驛等代表性的公共建筑以及民居等類型，符合不同時代、不同地域的特征，再現歷史場景。同時街區中引入了茶館、香店、酒館等真實業態，開設了各類非遺互動體驗活動，展現了非遺技藝藝術，活化了大運河文化帶上的非物質文化遺產。為了提升景觀的自然、社會氛圍，采用了燈光、多媒體，并運用自動裝置模擬日夜、天氣、背景聲等，營造多層次的場景感受。在江南街景中鋪設了LED“天幕”，每20分鐘循環播放四季視頻，逼真模擬打雷、下雨的天氣。觀眾坐于復古的長廊，能夠觸摸雨水，切實感受江南水鄉的四季輪轉。

“因運而生——大運河街肆印象”是“古街巷景觀再現+虛擬科技體驗+經營性業態”的沉浸式文旅項目[3]。這一展覽借助實物展品組合、輔助展品的情境再現以及多媒體設備等營造環境氛圍，打造活態化展示的歷史景觀沉浸式體驗空間，讓游客沉浸其中，以此增強游客的參與活動體驗感、氛圍感和愉悅感，感受運河人家的美好生活，從而提高觀眾的認知效益以及其自身的文旅傳播能力。

2.個性場景，創新業態

運博13號展廳的“大明都水監之運河迷蹤”互動解密體驗項目以“博物館知識展示+密室逃脫”的創新理念，運用機械、電子、圖像識別、網絡控制等多項前沿交互技術，虛實結合打造沉浸式“密室解謎”場景。同時融合“劇本殺”這一文化新業態，根據劇本《監水司密案》，布局了大約50處的互動體驗點。游客以監水司使者的身份進入展覽，尋找通關線索，創造以“解謎”為線索的個性化劇情體驗，根據個性化劇情開啟個性化體場景與互動體驗，深受青少年喜愛。游客還可以借助于多種形式的機關和道具，體驗船只駕駛的方式、漕糧倉儲的過程，在寓教于樂的互動中學習運河水利、運河航運等知識，獲得全新的沉浸式文旅體驗。此外，完成任務后游客還可以通過線上H5程序查看積分排行榜，將照片和成就分享至微信、微博、QQ等社交媒體，延伸了沉浸式文旅的社交功能。

三、大運河揚州段沉浸式文旅的優化路徑

文化旅游已從“以物為中心”轉變為“以人為中心”，并逐漸向重視“物與人的關系”轉變。作為認知的核心環節，情感的共鳴、認知的態度深受身體行為影響。運博沉浸式體驗項目的創新與成功，其背后的建設理念對于大運河揚州段沉浸式文旅產業的發展具有重要的指導意義。

（一）鮮明化主題，突顯城市特色

當前大運河揚州段大部分沉浸式文旅體驗陷入了“千城一面”的困境：一味追求科技的新穎酷炫，而忽視了作為本質的內容，結果呈現給游客的只是形式上技術的堆砌，游客在體驗中無法深度觸達城市所特有的知識、文化。大運河揚州段沉浸式文旅產業要充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質內容，才能產生長久的、可持續的商業價值。沉浸式文旅項目的打造需要有鮮明的主題，尋找有特殊故事的城市特色作為切入點，更重要的是要講好揚州運河城市的特色故事，進而營造符合主題的場景。運博的“河之戀”這一沉浸式體驗項目緊扣“運河帶來流動的文化”這一主題，采用了720°沉浸式場景交互劇場的形式，讓游客自由穿梭于“水”“運”“詩”“畫”的空間，感受水的千姿百態，觀覽不同時空的古船，使身、心、環境達到契合，打造出國內獨具創新性與互動性的沉浸式文旅 體驗。

（二）人本化交互，增進主客互動

交互要秉持以人為本的宗旨，把情感化作為靈魂，達到滿足受眾需求的最終目的。一方面，交互設計是常用來提高文旅資源沉浸式開發能力的技術，借助VR、增強現實（Augmented Reality，AR）技術、全息投影等互動手段，化靜為動，連接起游客、文化資源與環境。另一方面，沉浸式文旅產業要圍繞文旅資源的內容策劃配套的系列活動，以文化為線索，以體驗為核心，讓游客享受娛樂休閑的同時，充分感受文化、藝術的魅力。大運河揚州段沉浸式文旅產業可以學習運博“因運而生——大運河街肆印象”沉浸式體驗項目的經驗，充分利用其運河城市中的歷史景觀，策劃系列活動。例如，在歲時節慶期間，舉辦節日專題活動，游客可以身著古裝在運河古渡、邵伯古鎮等歷史文化空間中參與互動，將其從參觀者轉變為參與者，從街外人轉變為街內人。通過多形式的人本化交互將游客、沉浸式文旅項目聯結起來，增進主客互動，調動游客的手、腦、心，激發情感共鳴，實現文化、旅游與體驗深度融合。

（三）多元化特征，豐富體驗內涵

新時代的沉浸式文旅要具備場景化、個性化、社交化的基本特征。場景化身體成為沉浸式文旅發展的重要切入口。個性化使“身體”重新被發現。游客的個性化需求可以通過大數據、算法的運用，在沉浸式體驗中以個性劇情、定制化場景等形式得到滿足，同時“身體”的重要性重新被認識。社交化使身體嵌入環境之中。數字時代的社交更加強化受眾的主體性，將身體嵌入虛擬空間的環境中，在身體與環境相互耦合中，創造出集體在場的效果[5]。大運河揚州段的沉浸式文旅項目可以借鑒“大明都水監之運河迷蹤”的“古風二次元場景+劇本殺”形式，如在瘦西湖景區的夜游中融合“劇本殺”這種新業態，配合瘦西湖的園林空間特征創作高質量的古風劇本，營造真實還原的體驗空間，讓游客根據身體活動開啟個性化劇情，完成游戲后實時線上與好友分享互動，豐富體驗內涵，增強夜游的沉浸感。

四、結語

在新時代文旅融合發展的今天，科技的迭代加速文旅產業的創新。當前文旅產業正借助于科技手段，內容上融合劇本殺等新業態，打造沉浸式體驗。在數字化飛速發展的今天，沉浸式體驗不僅使得文旅產業實現自我重塑，還對觀眾進行著重塑。基于具身認知理論，以揚州中國大運河博物館沉浸式文旅資源開發作為個案，其開拓性的創新為大運河揚州段沉浸式文旅產業提質升級提供了新方向：第一，將主題鮮明化，以內容為主、技術為輔，開發具有運河文化特色、揚州城市特色的沉浸式文旅項目；第二，以人本化交互搭建體驗橋梁，以身體的感受激發情感的共鳴，增進沉浸式文旅的主客互動；第三，豐富具有場景化、個性化、社交化等多元特征的沉浸式體驗內涵，創新融合多種新興業態，讓游客收獲耳目一新的深度體驗感。