湖南隆回花瑤文化與旅游產業融合發展的問題及策略

錢學禮

（邵陽學院經濟與管理學院，湖南邵陽 422000）

引言

隆回縣地處湖南省境內的湘西南腹地，是一座充滿著奇異的自然風貌、燦爛的人文景觀及厚重的歷史的文化古城。當地花瑤民族民風淳樸，民族風情濃厚，具有得天獨厚的自然資源和人文資源優勢，旅游開發條件優越。要充分發揮其獨特魅力，當地必須從自身發展實際出發，積極推進文化與旅游產業相融合，加強對花瑤文化的整合利用，在此基礎上進行規劃建設，通過科學有效地組織開展特色化經營活動，促進旅游產業持續健康發展；同時加大宣傳力度，提升花瑤文化影響力，增強花瑤人民民族自豪感，讓更多人了解并參與到這一產業中來，促進花瑤文化與旅游業的融合發展，從而更好地為經濟增長服務。

一、隆回縣的花瑤文化概況

（一）獨特的花瑤民族語言體系

隆回縣花瑤民族的語言體系只有口頭上的語言表達，并沒有實質性的文字考證，但由于長期受漢族文化影響而形成了以漢語為基礎的口頭交際方式和使用頻率高、分布廣、數量大的方言群體——“花瑤話”，因而具有一定的代表性，它是一種歷史悠久的民族語群，屬于漢藏語系壯侗語族西南支系苗侗語支。花瑤人之間進行交流溝通和教育都是使用自己獨特的語言，這樣確保了花瑤民族的獨立發展。

（二）獨特的花瑤村落及建筑

隆回縣花瑤民族的村落主要有兩種形式，即崇木函花瑤古寨和江邊花瑤山寨。首先，崇木函花瑤古寨主要坐落于成片的樹林中，住宅建筑主要是傳統的木結構建筑，具有原始的古村風貌，游客在村落中行走可以感受到這個部落原始的民族文化和人情風貌；其次，江邊花瑤山寨主要是毗鄰邊沙江鎮的村寨，這里主要的植物是金銀花，有崇山峻嶺的巨石風光，是旅游開發的絕佳景觀，花瑤山寨開發了別具風味的農家樂，讓游客在山寨中采摘金銀花、觀看巨石風光的同時還能品嘗享受當地具有花瑤特色的農家美食[1]。

（三）獨特的婚俗習慣

花瑤民族在婚禮中有山歌對唱定情的習俗，將“訂親傘”作為雙方訂親的信物，而與漢族最為不同的就是“打媒公”的習俗，即用泥巴抹媒公，進入主人家前需要喝三道“欄門酒”，新娘子新婚之夜不能入寢睡覺，除此之外還有很多的婚俗，如等貴賓做“聯席”，“捏煞”迎接新娘，婚宴上的男女青年可以通宵對唱山歌，這些獨特的婚俗習慣是隆回縣花瑤文化的組成部分，足以吸引游客注意[2]。

（四）獨特的民族節日

隆回花瑤主要有三大傳統節日，指的是每年農歷五月十五至十七在水洞坪舉行的“討念拜”，七月初二至初四、七月初八至初十分別在茅坳村和崇木凼村舉行的“討僚皈”，隆回縣人俗稱趕苗，還有“打三斗”，即女方出嫁到丈夫家后，等到生了小孩之后娘家才把嫁妝送到男方家里。每到節日期間，全體花瑤男女老少都會穿著節日盛裝進行集會紀念，還會開展一系列豐富多彩的文化活動，這些活動不但承載著花瑤大量的重要的歷史文化信息，而且是展示、傳承花瑤文化藝術的舞臺。

（五）原始粗獷的花瑤山歌

花瑤人非常喜歡唱山歌，他們用歌聲傳達愛情，在他們看來，愛情就是一種生活，所以，每當有外出探親或旅游等活動時，人們都會唱一些情歌，這也就成了花瑤山歌。花瑤山歌粗獷獨特，帶有明顯的瑤山韻味。在傳統節日“討僚皈”上，當地人民會進行山歌比賽，用山歌傳達他們對美好生活的向往和追求。2008年，花瑤山歌其一花瑤嗚哇山歌入選第二批國家級非物質文化遺產名錄，可見花瑤山歌具有很高的藝術價值和民俗文化價值。

（六）獨特的花瑤民族服飾

隆回花瑤民族在服裝上講究對稱協調，衣長與肩寬比例適中；上衣寬領大袖，袖口開敞而下擺收得較深；下裝以筒裙或筒褲居多，而且褲子多用麻布做褲腳，有布邊和無邊線之分。其中，花瑤女子的服飾都是其一針一線縫制出來的，衣服顏色鮮艷、款式新穎、裝飾絢麗、做工精細，繡有人物、動物、植物等花紋，頭飾一般用銀質面具，耳掛銀釵、耳環和玉墜。此外，花瑤民族還制作了許多刺繡制品，如繡花鞋、荷包、刺繡掛件、花帕等。

二、隆回花瑤文化與旅游產業融合發展的問題

（一）當地經濟發展落后，基礎設施不完善

經濟基礎薄弱，資金不足成為制約隆回花瑤文化與旅游產業融合發展的瓶頸之一。從目前來看，隆回的經濟還處于起步階段，交通、通信等基礎設施不夠完善，景區內的交通道路多為鄉道，且地形崎嶇，沒有一條較為便捷的道路與外界聯系起來，使許多游客不能很好地參觀和感受當地花瑤風土人情，在一定程度上阻礙了花瑤文化與旅游產業的融合發展。

（二）缺乏對花瑤文化與旅游產業的系統性開發

隆回縣缺乏對花瑤文化與旅游業融合發展的意識和規劃能力，不能有效地利用當地豐富而獨特的資源。在現有基礎上對花瑤民族傳統文化遺產進行挖掘整理和保護的工作不到位，沒有形成一個系統完整的開發利用模式；由于沒有形成對花瑤民族文化遺產進行系統保護的觀念，花瑤民族傳統民俗文化中存在許多亟待解決的問題；同時也缺少對花瑤民族生活方式等方面的研究，相關內容的宣傳推介力度不夠，這些都嚴重影響了花瑤民族文化旅游產品的推廣[5]。

（三）缺乏對花瑤文化傳承的重視

處于經濟全球化的時代，文化的多樣性與新時代新思想的沖擊，使得花瑤民族尤其是花瑤民族年輕人的思想觀念發生改變，他們接受了現代文化的教育，接觸了更多的漢族文化，開始對花瑤民族的傳統文化產生動搖，尤其是對于花瑤民族文化中的婚俗等傳統禮儀正在逐漸的淡化，在面對外界事物時不再像過去那樣有一種優越感，因此對具有民族特色的民俗活動也就不可能保持原有的熱情和興趣，而是越來越失望。另外，由于社會環境的變化，一些思想保守的青年甚至已經萌生了放棄對花瑤民族民間文化保護工作的想法，導致花瑤民族文化旅游業發展受到嚴重制約[3]。

三、花瑤文化與旅游產業融合發展的策略

（一）立足花瑤文化，打造特色文化旅游項目

隆回縣的花瑤民族是世界唯一的花瑤民族聚集地，這里有天然的世界級石瀑資源，花瑤民族獨特的文化是虎形山花瑤景區獨特的一道風景線。隆回縣可以通過當地花瑤民族的特色文化產品帶動周邊地區的旅游景區發展，以周邊的旅游景區形成合力，共同促進隆回縣旅游經濟的發展。花瑤民族具有代表性的文化元素就是花瑤民族獨特的五彩鮮艷的服飾以及圣潔神秘的休閑娛樂方式。隆回縣可以立足花瑤民族的文化特色，著重體現花瑤文化的獨特性和唯一性，用花瑤民族原生態的生活環境激發游客的探險解密和體驗生活的興趣；可以舉辦以花瑤民族為主體的娛樂活動或者體育活動，爭取到政府部門的支持，讓花瑤文化在整個隆回縣形成一種獨特的唯一的文化特色，成為文化和旅游業融合發展的一個新增長點[4]；可以將花瑤族傳統舞蹈與現代藝術相結合，打造一批精品文藝節目，使其更好地展示給廣大人民群眾，彰顯花瑤族的文化特色，以此推動全縣花瑤民族旅游事業的健康快速發展，也為進一步完善隆回縣花瑤民族文化景觀體系奠定堅實的基礎。

（二）加大對花瑤文化的保護和傳承力度

首先，隆回縣對花瑤文化的傳承和保護需要設立專門的團隊，對花瑤文化進行專門的研究，在此基礎上對其發展歷史與現狀以及存在的問題進行合理分析。對于一些較為重要的民俗活動或節日，隆回縣要通過召開會議或者組織相關人員到當地實地考察等方式了解情況，然后再制定相應的保護措施并落實到位，這樣才能讓花瑤民俗風情得以保留下來。其次，隆回縣要通過挖掘整理花瑤民俗資源，結合當地實際情況，建立具有地方特色的“一山一水”生態旅游區，形成以民俗風情為基礎，集農業觀光、休閑度假于一體的綜合性鄉村旅游景點。再次，當地要加大對花瑤民俗文化旅游開發的投入力度，加強花瑤古寨景區基礎設施建設，完善配套設施設備，提高服務接待能力，使之成為一個吸引游客前往觀賞游玩的景點。最后，當地還要采取各種措施促進花瑤地區旅游業的發展，如政府部門發揮宏觀調控作用，鼓勵社會力量投資興建一批有一定規模和實力的民間傳統工藝博物館和陳列館，開展花瑤花繡技藝、民族服飾制作技術及花瑤舞蹈藝術的展示展覽工作，使之成為弘揚中華民族優秀傳統文化、豐富人民群眾精神生活的有效載體，從而帶動整個花瑤區域經濟及文化產業的全面發展。

（三）增強景區工作人員的服務意識

隆回縣要充分利用當地的花瑤文化資源發展旅游產業，旅游產業的振興和發展可以帶動相關產業的協調發展，實現區域經濟的振興發展。花瑤文化資源是當地發展旅游業的優勢所在，要實現文化與旅游產業的融合發展就需要不斷增強景區工作人員的服務意識，用他們的熱情更好地服務接待游客。一方面，強化對景區工作人員服務接待能力的培訓。當地旅游景區要針對不同崗位，定期開設職業技能培訓班，邀請業內領軍人物講授服務接待方面的知識，增強工作人員的服務意識，并制訂嚴格的考核方案，要求所有人必須通過考核才可以繼續工作。另一方面，建立旅游服務質量監督制度。當地應發揮社會力量和新聞媒體的監督作用，定期或不定期地暗訪景區工作人員的服務質量，并將其暗訪結果作為景區及工作人員評優的重要依據。工作人員服務意識的增強能夠為游客提供良好的旅游環境，提升游客的旅游體驗，讓其更加滿意地欣賞花瑤優美的自然景觀，感受花瑤濃厚的民族風情和深厚的歷史文化底蘊，使游客在休閑度假中放松身心，增強對花瑤傳統民俗文化的理解，豐富精神世界，萌生重游意愿，從而促進隆回花瑤文化與旅游產業融合發展。

（四）加大對專業人才的引進與培養力度

隆回縣花瑤文化與旅游產業的融合發展離不開專業人才的支持。當地政府部門應該加強對文化資源開發、旅游專業人才、景觀設計人才的引進和培養，走人才振興的戰略道路，為當地花瑤文化與旅游產業的融合發展提供更多優質人才。人才引進方面，當地政府部門要制定出臺優惠政策，給予專業人才更多的資金支持，吸引更多的人才返鄉就業，緩解人才流失問題；人才培養方面，當地政府部門應鼓勵校企合作，使旅游院校與旅游企業建立合作關系，做好專業人才隊伍建設工作，在豐富其理論知識的同時為其提供實習鍛煉機會，豐富其行業經驗，增強其服務意識和敬業精神。

四、結語

湖南省隆回縣花瑤文化與旅游產業的融合發展是促進對當地經濟社會發展的最佳路徑，在此過程中，必須保護和傳承花瑤民族的特色文化，在利用文化特色開發旅游項目的同時，將花瑤民族的特色文化傳播到全國乃至全世界，讓花瑤民族文化更具影響力，實現當地旅游與人們物質和精神生活的完美結合，讓隆回縣花瑤民族文化與旅游業的融合發展成為促進當地經濟持續發展的不竭 動力。