農產品交易現狀與線上平臺結合可行性研究
——以朝陽市為例

郭俊杰，李文雅，王 慶

（遼寧對外經貿學院，遼寧 大連 116052）

2018年，國家啟動實施鄉村振興戰略，提出全力推動產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興“五大振興”。總要求是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。目前，我國脫貧攻堅戰已經取得全面勝利，農村貧困人口全部脫貧、脫貧地區經濟社會整體面貌發生歷史性巨變、脫貧群眾精神風貌煥然一新、黨群干群關系明顯改善、黨在農村的執政基礎更加牢固。為了保持取得的脫貧成果，進一步提升農村人口的幸福感、獲得感，本文針對朝陽市的農戶農產品交易中存在的一些困境，給出解決思路和辦法。

1 農產品交易現狀

朝陽市在農村農產品交易方面參與者多數為自產自銷農戶，有規模小、交易頻繁等特征，交易對象以大眾消費者、農產品收購商、企業為主。這種交易使得農產品流通的方便快捷、節省時間等優勢得以發揮，而就目前農產品批發現狀的特點來看，這種交易方式過于傳統，以及低效率，從而導致了信息透明化低、銷售渠道單一、交易費用相對較大的局面出現。在我國農產品市場不斷擴大，線上線下交易協同發展、全球信息化不斷推進的背景下，傳統的交易方式面臨更大的挑戰。因此，傳統交易方式應結合實際情況加速變革，順應市場需求，盡快融入科技、網絡等元素，降低流通成本、交易成本、價格波動風險，提高農民收入和幸福指數。

1.1 交易類型

通常可以劃分為基本交易和一般交易，以交易時間的長短我們可以把基本交易劃分為期貨交易、遠期交易、現貨交易。傳統交易，是一種社會流通成本相對較高、交易費用相對較大的交易方式，它是在社會分工與交通運輸較發達、儲藏保鮮手段較先進、流通產業基本形成等社會條件的基礎上發展起來的靈活多樣交易方式的集合體，它具有小規模大群體、眾渠道多環節且區域性強等特點。農產品傳統交易方式，一般都是以現貨交易方式為主，同時也含有其他交易形式，如易物交易、委托交易、傳統拍賣交易、傳統期貨交易等。那么我們可以看到，并不是傳統的交易方式就不夠好，但是對于依靠農產品獲得利益的農民來說，他們需要將自己的利益最大化，選擇更方便、成本更節約的方式，是他們的最好選擇，所以在提高農民接受度的問題上，農產品交易方式的實用性以及與當前社會的同步性是相當重要的。

1.2 社會角度

近年來，電商發展迅速，科技的發展導致了新型交易方式的產生。但是，新交易方式的產生也不表明舊交易方式會滅亡，新舊交易方式同時存有共性，相輔相成。根據現階段農村發展狀況來說，新型交易方式的推廣需要國家的大力引導、經濟政策大力支持，以及科技手段推動，引導農民發展新型農業交易，提高經濟以及時間效率。

2 朝陽市農戶農產品交易市場調查分析

為了解朝陽市農戶農產品交易的情況，分析朝陽市農戶對于農產品交易方式的需求以及線上農產品交易平臺構建的可行性，項目組設計了問卷進行調查。

2.1 問卷調查的設計以及回收情況

項目組設計問卷包含了9組問題，分別是：農戶對于種植的農產品的銷售途徑；是否遇到過農產品滯銷問題；農產品滯銷的主要原因；生產銷售農產品最需要哪方面的幫助；是否有過網上銷售農產品的意愿；網上銷售的最大障礙；“互聯網+”的農業銷售模式是否可以為農戶帶來更多的商業發展機會；影響農產品電子商務發展的因素；對于網上銷售農產品的建議。本問卷通過問卷星平臺發布，歷時15天，獲得了240個有效樣本。

2.2 問卷調查結果分析

農產品交易現狀：通過問卷調查分析得，有33.33%的人賣給專門收購當地農產品的人，33.33%賣給超市或者便利店，33.33%賣給企業或者工廠，并且沒有人直接到市場上進行銷售。而且其中大部分人因市場供求信息不準確、銷售形式單一、市場競爭激烈、交通限制、儲存不易的問題導致農產品滯銷。

農產品交易存在的問題：對問卷研究分析得知，目前，在生產銷售農產品遇到的問題，例如技術指導，銷路的擴張、政策支持、農產品供求信息的準確及時等，并且大多數農戶缺少與網絡銷售相關的專業知識，不了解電商平臺以及操作，在當地缺少對網上銷售的推廣和宣傳。

未來農戶對于農產品交易的期望：大多數農戶對于農產品交易期望可以拓寬網絡銷售的道路，并且有相關支持援助來幫助他們去進行網絡農產品銷售，期望“互聯網+”農業銷售模式帶來更多的商業發展機會

3 農產品交易平臺構建的可行性

3.1 農產品互聯網買賣的趨勢

隨著大數據平臺以及互聯網產業的發展，農產品交易從傳統交易方式過渡到新型農產品交易方式是社會必然趨勢，未來必將走向互聯網交易與線下實體交易并行的道路。電子商務近年來發展迅速，電子商務平臺產生了越來越多的優勢，例如，銷售信息公開透明、交易規模大、交易覆蓋范圍廣闊。農戶借助第三方平臺銷售農產品的推廣可解決供求信息不準確、銷售形式單一等農產品滯銷問題。并且可以以第三方平臺為依托推動農民發展新型農業，更準確了解市場需求，根據社會需要與趨勢改變自己的生產結構，改善社會供求問題，提高自身收益。

3.2 農產品線上交易未大面積推廣

雖然近些年來互聯網產業發展迅速，但是各地政府在農產品電子商務平臺的推廣重視程度不同，在大多數地區農產品交易作為第三方線上平臺并未大范圍推廣，線上農產品交易平臺的出現可作為一個新事物走進大多數農戶的視野，提高農戶對新型農產品交易方式的認識與了解。

4 構建農產品交易平臺的建議

4.1 平臺交易易于操作

考慮到此平臺的參與者有很多是不善于電子設備操作的農戶，建議平臺界面要簡單直觀，信息錄入要簡單明了，用戶注冊、登錄、購買、銷售、訂單狀態查詢交易處理等一系列業務要全面。資金交易要有第三方作保障，后臺信息具有統計性和可分析性。

4.2 注重品牌建設以及產業化運營

新型農業交易平臺的應用對于產品自身的品牌、品質有著更高的需求，想要擴大農產品交易平臺的推廣，必須注重品牌建設，實行產業化運營有助于加大銷售數量、拓寬銷售渠道，都有助于農產品的銷售。

4.3 政府加大支持力度與建設信息化平臺

政府應該把握信息化平臺的建設，讓農戶了解交易信息，政府充分發揮社會服務組織的作用，加快農產品交易平臺的普及。