鄉村振興戰略背景下農村電商的發展現狀及策略研究

摘 要：農村電子商務的出現一方面解決了農村剩余勞動力就業問題，另一方面為實體經濟發展起到了重要的促進作用，而且有助于鄉村振興戰略目標的實現。雖然現階段我國農村電商發展取得了較為突出的成就，但是其中存在的問題依然需要重視。鑒于此，本文基于鄉村振興戰略背景，探究當前我國農村電商發展過程中存在的問題，并針對性地提出發展路徑，為農村電商進一步發展提供助力。

關鍵詞：鄉村振興;戰略背景;農村電商;發展現狀;發展路徑

本文索引：朱孟玲.<標題>[J].商展經濟，2022（02）：-052.

中圖分類號：F320.2 文獻標識碼：A

1 鄉村振興戰略背景下農村電商發展現狀

1.1 運營主體培育較為困難

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2021年6月，我國網民數超過了10億，互聯網普及率已經達到71.6%，雖然如此，農村電商的發展水平依舊不高，具體原因在于受傳統經營模式的影響，農戶接收信息的時效性較差。對于農村居民而言，其接受電商業務的水平不高，農產品電商的交易率急需提升，而目前的農村電商企業多數是以傳統農產品商貿為主。從對現有農村電商企業的了解中可以看出，農村電商是由家庭農場及種植大戶等經營主體轉變而來，而這些電商企業往往比較擅長傳統的運營模式，對電商運營模式的認識不夠深入，同時也沒有相關的運營經驗和管理經驗。這就需要農村電商加大與電商平臺的合作，同時還需要政府的扶持和引導。在地方層面而言，往往較為關注龍頭企業，對農村小型電商企業的關注度不夠，也沒有對其進行相應的培訓，導致農村缺乏專業的電商人才。因此，對于農村小型電商企業而言，沒有能力借助農產品來拓寬電商渠道，同時整合種植結構和農產品品種的實力也遠遠不夠，這從根本上制約了農村電商的發展。

1.2 農村電子商務市場運營方面存在的問題

近些年，隨著電子商務產業的蓬勃發展，給農村電商產業帶來了諸多的機遇，農村電商產業迎來了快速發展，但隨之而來的也有一些問題，如電商重復性建設問題，在農產品中，有的產品保質期短，儲運成本非常高，對運輸也有一定的要求。農村電商企業傾向于發展容易儲存、容易配送的干貨類產品業務，這就出現了經營范圍相同、渠道來源相同等電商重復性建設問題，經營模式的同質化成為農村電子商務市場運營中的主要問題，也是現階段普遍存在的問題，因此直接影響著農村電商企業的發展。

1.3 農村電子商務物流配送存在問題

目前農村電商物流配送的問題體現在兩方面：第一，農村物流體系的專業化程度不高，大多農村電商企業都是選擇與第三方物流公司合作進行農產品的運輸;第二，農村電商企業為了降低運營成本，在物流配送上選用通用的物流模式，而由于農產品自身的特性，對農產品的物流運輸有別于一般物品，而這與通用物流模式之間存在著較大的差異。

1.4 農產品標準化程度低

現階段，農村電子商務中存在著農產品標準化程度不高的現象，從根本上影響了電商的健康發展。農產品通過電商平臺營銷，沒有面對面的選品，關鍵要有過硬的農產品為依托，農產品的質量必須過關。農產品有的是出自農戶，其規模小，較難形成統一的標準，因此常常因為農產品品質與描述信息不一致而產生退貨和賠償問題，這將嚴重影響農村電商的發展。發達國家具有較高的農業水平，在食品監管方面更為嚴格，導致消費者寧愿高價購買國外產品，而不愿意為國內標準化程度低的農產品買單。根據相關調查顯示，在電商平臺購買農產品的多為白領，該類人群更加看重的是產品的品質，對健康生活有著較高的追求，所以農村電商平臺中農產品的標準化體系亟待建立。

1.5 農村電商人才匱乏

目前，我國農村電商處于初期發展階段，而農村電商人才嚴重缺乏，導致了農村電商的發展受限。農村電商的發展，對電商人員的要求不僅僅是掌握農產品的相關知識，同時還要具有營銷技巧及電商技能，而在農村嚴重缺乏具有綜合專業能力的人才。即便是對農戶進行培訓，由于農戶的文化水平所限，接受新思維的能力不高，對于難度大的專業知識也無法掌握，導致電商人才的匱乏，直接影響農村電商的發展。

2 基于鄉村振興戰略背景下農村電商發展路徑

2.1 注重對農村電商運營主體的培育

在農村電商企業發展的過程中，要不斷加強政府與企業的合作，在鄉村振興戰略背景下，進一步完善農村電商體系。由政府牽頭，讓龍頭電商企業進入農村，為農村電商傳授專業的知識和電商經驗，不斷提高農村對電商業務的認知水平。與此同時，龍頭電商企業要將電商產業的發展理念和相關技術作為重點進行推廣，并以農村現有電商知識的認知為出發點，以電商技術的培訓和實踐為依托，制定與農村電商發展相吻合的電商模式，最終提高農村電子商務企業的運營水平。在農村電商企業發展的過程中，要加強與金融機構的合作，開展金融相關服務，助力電商企業的發展，另外，政府部門要適當給予一定的扶持，不斷鼓勵引導農業大戶參與到電商發展中。對農戶的資金需求有一定的了解，在此基礎上為金融機構與電商企業之間搭建合作的橋梁，為電商農戶提供必要的金融資金。在農村電商企業信用度問題上，相關主管部門可以增設農村電商信貸部，采取有效措施為農戶增信，另外，要建立第三方信用評價體系，最大限度控制金融風險。

2.2 不斷優化農村電商市場運營模式

現階段，農產品供給過程中，由于其自身的一些因素所致，仍舊存在著這樣那樣的問題，如供應規模跟不上、產品品質無法保障等。在此情況下，相關主管部門可以采取整合農產品供給端力量的手段，為農產品的生產及需求市場提供對接平臺。以相關支農、惠農的優惠政策為根本出發點，不斷引進先進的生產技術，以實現農產品生產經營模式的創新，從而為優化電商市場運營模式奠定堅實基礎。在互聯網技術的加持下，通過利用互聯網技術的先進優勢，將其融入農業生產中，以實現農產品向高品質發展的目標。對于農村電商經營者來說，通過互聯網的優勢，對網絡訂單進行整合，制定相應的生產計劃，不斷探尋集約化經營的發展道路，而這對于降低經營成本起著重要的作用，在最大化滿足客戶個性化需求的同時，可有效降低農產品的成本。

2.3 建立并完善農村電商物流體系

第一，構建完善的農村電商物流服務質量標準，只有在統一的物流服務質量標準下，農產品的品質供應質量才能統一，同時有必要對農產品品質進行分級和歸類。對于果蔬類產品，要加強對保鮮技術的利用，積極推廣冷鏈物流，不斷加強農產品包裝和運輸中的管理控制工作。要不斷完善農村電商的分類和編碼標準體系，以國家相關標準為基礎，對農村電商物流信息資源進行分類編碼，以方便客戶后續對物流環節的追溯。與此同時，要嚴格規范電子商務交易中農產品信息的表述標準，使農產品信息描述更加準確和全面，以便于消費者更加直觀地了解。

第二，不斷加大農產品第三方冷鏈物流體系的建設，在農產品生產者和第三方冷鏈物流企業之間，農村電商企業起到了搭建橋梁的作用，可促進上述兩者的合作，確保采摘后的產品能夠及時進入冷鏈物流系統，以最大化地滿足消費者對農產品的需求。

2.4 推動農產品生產標準化建設

推動農產品生產標準化建設體現在以下三方面：第一，針對農產品銷售過程中的標準化問題，相關管理部門要給予一定的重視，并要進行宏觀把控，對農產品銷售企業及農戶的農產品進行嚴格的管理控制，以不斷提高農村電商相關產品在行業市場的核心地位。在此過程中，政府應與行業協會、農業市場相關機構等制定不同類別的農產品的生產質量標準，為電商企業的銷售提供一定的標準依據，從根本上提高農產品的質量，最大限度地規范電商市場。第二，針對農村電商企業的農產品銷售，要進一步加強農產品信息的管理。構建農產品供應鏈中各個供應環節的信息追溯系統，對農產品電商銷售的質量進行嚴格把控，保證產品都經過質量體系認證，同時要確保消費者對各環節信息都能檢索查詢，最終提升農產品在電商平臺銷售中的公信力。第三，加大對農產品品質的監督和管理工作，對農產品銷售品質開展定期檢測，保障到達消費者手中的農產品具有嚴格的品質。如對農產品的農藥殘留情況進行檢查和監督，對養殖類產品排查獸藥使用情況進行檢查，等等。

2.5 加強農村電商人才培養

在鄉村振興戰略背景下，要不斷加強對農村電商人才的培養，發揮人才的最大化作用，不斷引導更多的村民享受社會進步發展的成果，具體從以下兩方面著手：第一，地方政府應起到積極帶頭作用，為電商平臺和農村優秀電商企業構建合作渠道，與地方農業高校及具有電子商務專業的高校進行合作，雙方積極探尋建立發展本地特色的農村電商人才培養體系。同時，建立農村電商人才資源庫，對電商人才、有潛質的人才開展跟蹤式培養，對人才發展的各個階段給予幫助和支持。針對農村電商發展中存在的難點問題，地方政府應全力協助解決，為農村電商的穩步發展保駕護航。第二，在農村開展電子商務培訓班，鼓勵和引導農民參與到培訓中，同時也為有志返鄉進行創業的人員提供更多學習的機會。另外，對于政府體系中的有關人員，要定期開設研修班，以政府人員發展實際為出發點，精心設置培訓課程，其中包含電商規則的解讀、電商行業發展態勢、農村電商發展現狀及未來展望等，以能夠協助政府對農村電商有更加深刻、全面的認識，從而能夠以專業、科學的角度拓寬農產品的銷售渠道，并由此來提升地區經濟的發展水平，在鄉村振興戰略發展下，發揮農村電商的最大化價值。

3 結語

綜上所述，基于鄉村振興戰略背景，不斷發展農村電子商務，是推動農村經濟發展的重要基石，同時也是實現農村經濟可持續發展的重要源泉。現階段，在農村電子商務發展的過程中存在的問題，嚴重阻礙著電商的發展，在不斷落實鄉村振興戰略的前提下，必須要加大農村電商發展的力度，采取行之有效的措施來解決現存問題，以推動農村電子商務的蓬勃發展，為農村經濟發展助力。

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