為什么說 ，公益廣告是時代的一面鏡子

整理｜離咲

20世紀40年代，人類歷史上出現了第一支公益廣告，40多年后的1986年，在還沒普及電視機的時候，中國就誕生了第一支公益廣告，它就是當時在貴陽電視臺播出的《節(jié)約用水》。報道稱，久旱缺水的貴州在廣告播出后，當年第四季度僅貴陽市的自來水消耗量，就比二季度減少了47萬?噸。

積極的成效，讓中國公益廣告的現代史拉開序幕。

隨后一年，中央電視臺推出中國公益廣告史上的首個電視公益欄目《廣而告之》，從最初的“吸煙有害健康”，到“給媽媽洗腳”，這些都成為一代又一代人的集體回?憶。

2021年，中國公益廣告領域的權威獎項“黃河獎”與創(chuàng)新公益項目—騰訊“我是創(chuàng)益人”進行了一次強強聯合，共同設立了聚焦社會發(fā)展的黃河獎“共同富?！敝黝}特別?獎。

“共同富?！弊鳛槟陜汝P注度極高的熱詞，這一主題下囊括的故事和內容也必然是豐富多元的。以這樣創(chuàng)新的視角設立特別獎，挖掘優(yōu)秀作品反映與當下中國社會、中國家庭都息息相關的社會議題，則進一步彰顯了公益廣告對時代、人文的關照。

在斬獲該獎的案例中，《媽媽的請假條》從孩子與母親的視角，用“請假條”作為情感線索，講述了一位駐村干部也是媽媽的故事。

廣告打動人心的地方，莫過于故事展現了一位媽媽也是一位駐村干部的雙重角色，所作出的最終選擇。這些選擇包括：家庭還是社會，小家還是大家，舒適的生活還是貧瘠的土地。而為了奔赴“共同富裕”的理想，媽媽作為無數駐村干部的縮影，做了不易卻造福大家的選擇。

當然，今天的公益創(chuàng)意也不一定非要帶淚，同樣也可以帶著趣味。

在獲獎案例《小麗相親記》中，就是選擇爸媽為女兒介紹相親對象的場景，在喜笑顏開的創(chuàng)意對白中，展現了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年才俊，也包括女兒的最終選擇。

廣告用鮮明的色調、有趣的對白，展現了愉悅的農村家庭生活，呈現出一幅綠水青山就是金山銀山的鄉(xiāng)村振興畫面，這也正好照應我們對未來美好社會和生活的期?待。

另一個獲獎的互動類H5案例《你是什么水果味》，則是在社交端，通過年輕人喜聞樂見的人格測試類游戲，通過“個體水果味”的定格，順勢引導至相應的水果購買，通過實際購買行動的召喚，直接助力“共同富?！钡拇髩粝?。

這，是否才是公益最重要的本質—改變當下，迎接更好的時代。

從1986年到2021年，公益的善意沒有改變，公益的視角也沒有改變，改變的只是如何通過內容創(chuàng)意更大程度地幫助社會釋放善意，通過越來越多的鼓勵機制，讓創(chuàng)意的視角與觸角，深入到社會的每一個角落，讓不被看見的需求被看見。

在任何時代下，公益都應該成為時代的一面鏡子，去展現時代中美好且值得鼓勵的人與事，也去反映社會還未解決的矛盾與問題，去照射每一個角落的需求，更要去回應時代下的社會主流價?值。

（信息來源：觀察者網）