黨建新聞宣傳在新媒體技術發展下的創新分析

馬用山

（宿遷澤達職業技術學院 江蘇 223800）

黨建新聞宣傳工作對人們的思想意識、精神生活有著重要的影響，也是黨和國家工作中非常重要的一部分。在新媒體技術的飛速發展下，黨建新聞宣傳工作也應跟隨時代的發展步伐、把握住時代的發展趨勢，不斷創新黨建新聞宣傳工作，通過利用新媒體，借助其運營高效、傳播速度快等特點，加強輿論引導，提升黨建新聞宣傳的效果，促進黨建工作的有效推進。

一、新媒體技術在黨建新聞宣傳中的重要性

（一）豐富黨建工作宣傳形式

傳統的黨建新聞宣傳工作大多是借助電視、廣播、報紙等媒介進行宣傳，宣傳形式較為受限，而人們獲取黨建相關信息的途徑也較少。在新媒體時代背景下，信息的傳播形式與傳播途徑也發生了改變，網站、微信、微博等各種平臺的出現，豐富了新聞傳播的陣地，創新了新聞的呈現以及傳播形式，由以往的紙質媒介向當前的電子形式轉變。與以往的黨建新聞宣傳工作相比，新媒體背景下的黨建新聞宣傳效率得到極大的提升，并且豐富了黨建工作的宣傳形式，提升黨建信息的宣傳質量。

（二）強化黨建工作的互動性

在新媒體技術發展下，人們獲取信息的時間大大縮短，獲得的信息數量越來越多，并且還給人們提供了相應的信息評價平臺，在許多網絡、平臺等都有評論功能，人們可以在閱讀完信息之后進行評價，或者與宣傳主體進行互動。在這樣的情況下，通過借助新媒體平臺對黨建新聞進行宣傳，有助于加強傳播主體與受眾之間的互動性，這不僅可以實現新聞信息的高效傳播，還可以了解人們對于黨建新聞內容的實際看法[1]。例如，利用微信公眾號對“優秀黨務工作者”候選對象的相關事跡進行宣傳，并組織開展點贊活動，不僅展示了基層黨務工作人員的風采，還強化了黨員干部干事的精氣神。

（三）實現黨建新聞宣傳的高效性

新媒體是一種媒體形態，主要利用數字技術，通過網絡等多種渠道以及手機、電腦等終端，向用戶提供信息。新媒體能夠促進各種信息的高效傳播，滿足人們的相應需求，通過借助新媒體對黨建新聞進行宣傳，能夠大大提升信息的傳播速度，擴大信息的覆蓋面。同時，對于信息的類型，新媒體沒有較多的限制，在新媒體傳播下，能夠使更多的人快速了解信息，這也是黨建新聞宣傳工作的重要技術。

二、黨建新聞宣傳存在的問題

（一）宣傳工作缺乏合力

黨建新聞宣傳工作十分重要，宣傳意識淡薄化是當前較為突出的一個問題。黨建新聞宣傳工作較為被動，經常處于一種尷尬局面。并且，雖然對黨建新聞宣傳工作的重要性有一定的了解，但是在實際工作中卻無法充分挖掘新聞資源。同時，從職工角度出發，只是將黨建新聞宣傳工作作為一種硬性指標，認為完成分配好的工作即可，卻忽視了新聞宣傳工作的重要性，從而大大降低了職工參與新聞宣傳的積極性，長此以往，新聞宣傳工作慢慢被邊緣化。

（二）宣傳方式缺乏創新

在新媒體時代背景下，人們接觸信息的途徑更多，自主選擇性也更強，以往的黨建新聞宣傳方式已經很難滿足當前人們的需求，新聞宣傳缺乏創新性對宣傳的效果有很大的影響，并且對黨建工作的順利開展也有一定的影響。黨建新聞宣傳工作人員的自身水平也有待提升，新聞宣傳是黨建工作中重要的一部分，宣傳人員除了從事本職工作之外，還要兼顧黨務相關工作，無法親自參與新聞事件的全過程，也沒有充分利用新媒體技術開展宣傳工作以至于出現“辦公室新聞”，新聞內容較為空泛，并且缺乏一定的時效性[2]。

三、黨建新聞宣傳在新媒體技術發展下的創新策略

（一）增強新聞宣傳意識和管理機制

在新媒體的不斷發展下，我國經濟獲得較大的發展，但是，新媒體既有利也有弊，黨與政府在黨建新聞宣傳過程中，應增強宣傳意識和管理機制。首先，在新媒體時代背景下，新聞行業的門檻大大降低，雖然學歷不能夠代表能力，但是，如果缺乏足夠豐富的知識鋪墊，則會出現標題黨等現象。所以，黨與政府應做好相應的管理工作，通過完善管理機制，提升新聞行業的專業性，阻止不良風氣的盛行[3]。例如，從國家層面而言，應從法律層面進行規范化管理，做好網絡管理工作，增強公務人員的網絡新聞宣傳意識，在實踐中逐步完善相應的管理機制。從黨政機關層面而言，由于新媒體具有較大的覆蓋范圍，而我國對于新媒體的發展，缺乏足夠的法律約束力，所以，黨政機關人員應謹慎解讀新媒體法制，起到正確引領作用，使網絡走向正確道路，并加強黨建新聞宣傳，與網民有效進行互動，在法律規范下，使網民能夠自我約束。

其次，在新媒體背景下，黨建新聞宣傳的內容也逐漸豐富，在信息數量增加的同時，還應增強人們的新聞辨別能力。新媒體的發展，使得新聞信息呈現爆炸式增加趨勢，但是新聞內容質量有待提升，因此，黨與政府想要提升黨建新聞宣傳工作的效率，就應提升人們的信息辨別能力，在海量信息中，能夠快速抓住關鍵詞，確保新媒體的良性循環作用[4]。權威辟謠是提升公眾媒介素養的有效方法之一，對于網絡謠言，通過輿論引導，提高公眾識別真假信息的能力。媒體和政府針對網絡謠言發布的辟謠信息，強調了辟謠的重要性，在這個過程中，公眾對于新聞信息會逐漸產生批判性思維，進而促進其批判思維能力的提升。新媒體的不斷發展，信息傳播更加便捷，針對敏感、不實信息，需要快速應對，通過開設辟謠欄目以及辟謠小程序等，引起網民的重視程度，提升其自身的信息分辨能力。

最后，在黨建新聞宣傳過程中，應壓實各級黨組織責任，加強管理意識陣地，保證各方面職責的有效落實，所有從事新聞服務以及所有媒體屬性的平臺，都應納入管理范圍，定期開展相應的監督檢查工作，并展開一次意識形態工作，然后向上級黨組織匯報具體落實情況。同時，加強陣地的建設與管理，貫徹落實分級負責以及誰主管誰負責這一原則，促使各種意識形態陣地成為先進思想文化的傳播陣地，從源頭上避免不正確觀點的傳播，消除掉不正確的價值觀念。

（二）創新新聞宣傳內容和形式

在黨建新聞宣傳工作中，創新是促進宣傳工作進步的動力，也是黨建工作順利開展的重要組成部分，所以，應嚴格遵守時代發展需求，不斷創新黨建新聞宣傳的內容與形式[5]。首先，人們獲取新聞信息的途徑越來越豐富，黨建新聞宣傳的內容與數量也不斷增加，在這個過程中，網絡語言也更加豐富，所以，在黨建新聞宣傳過程中可以充分利用網絡語言開展工作。黨建新聞宣傳工作人員應了解群眾的閱讀興趣和需求點，以此為基礎設計宣傳的內容，從而提升黨建新聞宣傳吸引力，最大程度提升新聞宣傳影響力。同時，黨建新聞宣傳工作人員應充分利用新媒體技術的優勢，加強互動，引導群眾針對新聞內容積極發表自己的觀點、提出自己的疑問，然后就其疑問給出相應的回答，對于一些實用性較強的內容可以置于評論前排，吸引更多的人閱讀，提升群眾的閱讀活躍性。

其次，黨和政府在黨建新聞宣傳工作中應加大干預力度。結合青少年的網絡使用情況，可以在校園網、網站等方面加強宣傳，增強新聞內容的感染力，引起青少年思想的共鳴，注重其思想培育。在新媒體時代，互聯網中的網站非常多，大多是基于人們的需求而建立的，所以，在黨建新聞宣傳過程中，應以覆蓋廣、流量大的網站為基礎，加強數據的更新，為人們提供多個信息接收的渠道。新時代，面向青年的新聞宣傳，應適應新媒體的特點，堅持真實、共情共鳴、參與互動的原則。青年群體接受較多外來文化，他們對說教式、訓話式、文件式等表達方式較為反感，所以，在新聞選題上，應與青少年關注的生活、工作問題貼合，如教育、就業、住房、養老等問題，在具體的表達上，應保證全面，避免以偏概全；堅持共情共鳴原則，指的是激發青少年的家國情感，增強其價值認同；青少年比較喜歡互動體驗，在新聞宣傳中注重激發其互動性。

最后，黨建新聞宣傳工作應結合時代發展，順應時代潮流，逐步發展新媒體黨建新聞宣傳工作，改善宣傳模式。在具體的新聞宣傳中，網絡是宣傳的基礎，并將新聞機構、政府網站作為補充，有效連接各個地區的網站，從而形成新型宣傳脈絡。想要最大程度發揮黨建新聞宣傳功能，就需要結合國情以及當前的社會經濟發展情況，借助實例，提升宣傳的效果。例如，某市打造黨建網、黨建手機報、新農村頻道等黨建新聞宣傳新媒體，借助新媒體的優勢，全面開展黨員普查活動，完成信息收集；利用新農村頻道，改變編發模式，提升節目層次，使得黨建信息宣傳與基層更加貼合；加強互動聯系，邀請宣傳部等部門領導人員，對黨建新聞宣傳稿件打分，為之后黨建新聞信息的宣傳提供建議。

（三）創新新聞宣傳路徑

首先，在新媒體視域下，黨建新聞宣傳的內容應更加多維化，充分利用多媒體傳播的優勢，在新聞生產、宣傳過程中，結合當地實際情況，深入領會黨中央的精神，堅持輿論導向，注重宣傳黨的主張。基層黨建新聞宣傳還應注重利用網絡熱點，深入挖掘黨員干部的閃光點，從身邊的小事著手，以小事教育人、弘揚正能量，借助榜樣作用，以其自身的優良品質影響更多的人[6]。黨建新聞宣傳離不開精心策劃，結合基層黨建工作的重點，策劃新聞宣傳的主題、內容、形式等，然后有計劃地執行，確保新聞宣傳有一定的側重點。同時，要進行深度報道，將新聞宣傳延伸至基層。例如，在基層黨建工作中，善于發現新的工作亮點，或者發現先進典型代表人物，借助榜樣作用，大力進行宣傳。同時，組織開展多樣化的主題宣傳活動，如“評技能、創優秀”等，借助新媒體將一線職員的風采呈現給廣大群眾，這不僅能夠在內部聚攏人心，還能夠塑造良好的先進人物形象，通過宣傳，能夠鼓舞基層職員的士氣，激發其內在潛力。

其次，構建立體化平臺，有效結合新媒體與黨建。新時期，基層黨建應注重內外結合，立足自身的發展特點，積極構建黨建新媒體平臺，增強黨建新聞宣傳的影響力。黨建新聞宣傳應注重以內容為主，加強內容建設，及時更新、廣泛覆蓋。在新聞內容方面應注意措辭，結合時代潮流，靈活應用群眾喜聞樂見的網絡語言，從群眾視角進行報道，使其充分感受到平等交流，增強黨建新聞宣傳的吸引力[7]。同時，增強新聞采編能力，結合新媒體平臺用戶的信息閱讀習慣，從新聞的內容與形式上出發，使其更加契合。在信息時代，黨建新聞宣傳可以打破以往格局，通過建立黨建新聞宣傳二維碼，通過微信掃描，加入職工之家，然后實時發布一些短新聞內容或者有關黨建工作的標語等，使職工能夠隨時共享單位信息資源，有效提升黨建新聞傳播力以及影響力。

最后，注重宣傳渠道的全覆蓋性，黨建新聞宣傳工作與人們的精神引導有著較大的關系，在新媒體的不斷發展下，黨建新聞宣傳也應結合時代發展特征，擴寬新聞傳播渠道，充分利用微博、微信公眾號、短視頻平臺等，提升黨建新聞宣傳的質量。一方面，創新宣傳形式，結合新媒體的優勢，加強與群眾之間的互動性，重點關注群眾周邊的熱點事件，通過正確引導，提升黨建新聞宣傳的影響力。另一方面，黨建新聞宣傳可以劃分為多層次，通過層層連接，增強黨建的宣傳影響力，使新聞宣傳效果最大化[8]。

結語

在新媒體技術的發展中，黨建新聞宣傳工作應充分利用新媒體技術的優勢，提升黨建新聞宣傳的價值，強化黨建新聞宣傳與新媒體之間的交流，加強兩者的融合，實現黨建新聞宣傳的高效性。在黨建新聞宣傳中，存在宣傳工作缺乏合力、宣傳方式缺乏創新等問題，為了使黨建新聞宣傳工作更好地適應新媒體環境，就需要對黨建新聞宣傳工作進行創新。因此，通過增強新聞宣傳意識，完善管理機制，創新黨建新聞宣傳內容和形式，創新新聞宣傳路徑，促進黨建新聞宣傳的創新，進而提升黨建宣傳工作的高效性。■