融媒體時代下移動直播的發展探析

燕 強

（東營市廣播電視臺 山東 257000）

移動直播是媒介運用數字移動的通信技術以及互聯網平臺、電視網絡通道進行直播的模式，移動直播跨界融合了許多垂直領域，致使直播內容邊界被深入擴展。隨著融媒體理念深入發展，傳統媒體的傳播手段也更豐富與多元化，并整合了移動直播的資源與技術，運用其及時性與互動性的傳播屬性，創新了新聞表現形式與傳播性，也促進了傳統媒體加速媒介融合。

一、移動直播傳播優勢

融媒時代加快了人們對信息數據的收集效率，受眾可以隨時使用終端設備與軟件獲取信息，且直播節目的內容更具多樣性、互動性，及時得到觀眾的反饋和評價，目前我國網民的規模數量已經超過10億，移動端收看直播的占比近70%。移動直播的用戶基礎十分廣泛，移動直播的主要載體就是手機上直播App，而隨著社會經濟與科學技術迅速發展，現階段我國手機網民已經急劇上漲，進而為移動直播奠定了廣泛用戶基礎。移動直播還具有成本低與便攜性等特點，移動直播載體是直播App，因而大部分情況都可以運用手機就做到觀看與直播，擺脫傳統直播的設備束縛。如果遇到了突發事件，可以通過手機迅速直播，進而最大化保障新聞事件時效性。移動直播的實時互動性也非常強，用戶能夠攜帶手機，隨時隨地就能展開現場直播，而受眾進入到直播間內就能夠關注事件發展，拉近了受眾與主播的距離。與此同時，觀眾觀看直播也能夠隨時隨地運用彈幕發表自己的看法，和主播或其他觀眾進行互動交流，創設出良好和諧實時互動氛圍。

二、融媒體時代下移動直播價值

在媒體融合過程中移動直播有著特殊的價值與意義，其可以提高傳播的競爭效力，還可以創設開放式的用戶關系，對于推動媒體的創新融合也有著重要的積極影響。

（一）提高傳播的競爭效力

運用移動傳播相關平臺進行直播報道，可以在第一時間就能夠將輿論引導話語權與主動權進行掌握。主流媒體進行移動新聞直播，能夠滿足公眾信息需求與知情權。特別是發生突發性公共事件的情況，主流媒體應在第一時間就進行發聲，將輿論的主動權搶占過來，避免出現謠傳流言的情況。移動直播通過單一時間軸講述了新聞事件的始末，不用進行剪輯，不僅確保了內容真實，還保障了過程真實，做到了媒體的價值引領，進而有利于將主流媒體傳播力有所擴大，提高其影響力與關注度，提升其輿論引導力[1]。

（二）創設開放式的用戶關系

移動直播增強了互動體驗，創設開放式的用戶關系，形成了“傳受”關系，在移動直播中記者和用戶以及用戶和用戶之間互相影響、互相作用。現場記者講述了事件背景、成因、細節以及進展，促使用戶能夠持續性關注熱點。在當前融媒時代下，直播可以切實發揮出整合性、多樣性、綜合性優勢，配合各類技術在網絡和移動傳播領域的拓展，形成新型電視移動直播體系，提升媒體的服務能力，以此作為提升整體競爭力的新途徑。與此同時，記者也會結合網友互動，更具有針對性地進行現場挖掘與采訪，進而更好將用戶需求滿足。用戶間也可以在評論區交流對話，這種開放式關系，提升了受眾黏性。

（三）推動媒體的創新融合

移動直播能夠促進傳播形態融合，移動直播擁有在場感與零時差，進而擺脫了傳統媒體運用視頻、圖片以及文字報道方式的滯后性，將媒體融合內容資源進行了優化配置。除此之外，移動直播還可以跨越傳播媒介邊界。現階段門戶網站、電視、廣播、紙媒等平臺與媒體都涉及了直播領域，致使媒體分工逐漸模糊，漸漸地弱化了媒體邊界[2]。由于主流媒體開始布局于移動直播，進而促進平臺融合。商業移動平臺與主流媒體協同發展、深入合作，致使平臺間能夠更加高效融合。

三、融媒體時代下移動直播的需求

（一）打造優質內容

優質內容是移動直播的核心競爭力，要想打造優質的內容，需要定位創作，在生活細節中入手吸引更多大眾的注意力，為了讓大眾真實地了解實際狀況，可采用電視新聞、網絡同步直播互動的方式，對生活場景進行細節化的展示，滿足大眾的需求。要想打造優質直播內容，還需要深度挖掘素材，如在2022年北京冬奧會直播中，主播要展現體育運動員的精彩，并在現場通過問答的方式互動，增強直播的趣味性，以此能夠吸引觀眾，能夠給受眾提供極為優質的視聽體驗和較強的現場感，最終獲得良好傳播效果。

（二）強調多元選題

當前受眾對直播提出了更高的要求，為此在當前融媒體時代背景下，必須積極主動適應大環境，在節目中強調多元選題，通過數據分析深入了解受眾的習慣，從而順應當前新媒體的需求。主題不清晰是當前移動視頻直播存在的問題之一，應提前做好欄目定位豐富策劃方式，并積極應用現代化技術，以獲得較強的滿足感，顯著增強受眾的參與感，從而推動傳統媒體行業的后續發展。

（三）完善質量控制

質量控制體系是提高移動直播質量的重要保障，為此在工作開展中必須從實際情況出發，對具體制作和監督管理加以重視，對于設備的維護與檢修應設立監督小組，通過制度輔助保證節目播出能夠實現制度化、規范化，從而避免在后續工作開展過程中出現安全問題。節目組應結合工作實際，明確劃分相關工作職責，確保各工作環節的質量和秩序，并開展培訓工作，提高人員的綜合能力和素養，使其能夠熟練掌握和應用前沿技術，確保移動視頻直播的質量。

四、融媒體時代下移動直播的現狀

移動直播在5G加持下技術得到進一步發展，自身反應快速、應用靈活，能夠完整地展示事件全貌，可有效增強受眾的參與感和代入感，但在當前的實際應用中，也存在著內容同質化情況，給移動直播的發展帶來了嚴重影響。主播專業水平直接關系到節目的質量，移動直播對語言組織能力、表達能力及隨機應變能力都有更高的要求，但現階段許多主播缺乏相應的經驗，在節目中容易出現緊張、用詞不當及思路不清晰等相關問題，無法有效對語言把關，且如遇到突發類直播情況也難以進行妥善解決，在一定程度上放大了專業性缺陷，這一情況不符合現階段的發展需求。同時，在當前的不少移動直播中，前期準備工作明顯不夠充分，相關文案策劃不細致，未能達到內容制作和直播的要求，發生突發狀況會造成直播現場秩序混亂。直播報道是否能夠成功與主播是否具備一定的專業水平有很大關系，在移動直播中必須要強化自身的隨機應變能力、對事態進展的把握能力等，因此必須要注重提高主播的專業能力和應變能力，嚴格執行崗前培訓制度，針對突發事件盡快制訂應急處理方案，避免出現應用不當的情況。

五、融媒體時代下移動直播的發展措施

在融媒體時代之下，還應結合實際情況，不斷累積實踐經驗，選擇科學合理的措施促進移動直播發展。

（一）塑造新聞內涵

面對著巨大用戶群體以及市場需求，直播類平臺仍然勢如破竹。然而仔細分析就能發現，現階段直播行業中亂象頻出、內容缺陷等情況不容忽視，內容方面不足有三方面體現，一方面，對網紅主播以及明星記者的帶動過于依賴，致使運營模式相對較淺，重視表面功夫卻忽視實際內涵；另一方面，內容過于粗糙化與碎片化，缺少實際價值，導致觀感體驗較差；最后一方面，內容同質化較為嚴重[3]。在當前媒體融合背景下，電視直播要與信息化技術和互聯網絡緊密連接，將先進的信息技術和互聯網技術運用到新聞演播室新媒體直播工作中，構建出新時代背景下的智能化、數字化新聞編輯體系。因而堅守移動直播內容優勢，加強對內容的把控與整合，將新聞內涵最大化體現出來。內容是媒體的立身之本與核心競爭力，移動直播肩負輿論監督與正面宣傳的責任。相關研究顯示，移動端用戶內容偏好為時事熱點與政治政策，接下來是娛樂時尚和財經資訊。媒體應重視選題策劃，精準把控市場定位，挖掘差異化的內容設置，進而突出品牌優勢。與此同時，還應將傳統媒體及時、專業以及深度新聞資訊的生產能力沿襲下去，將直播內容的價值最大化發揮出來。在此基礎上，要加強自身的創新能力和創新意識，在直播宣傳工作中，可以通過網絡和新媒體技術設備完成工作，提高自身影響力和關注度，定期對新媒體技術進行學習和研究，及時增強自身能力，避免因技術落后而影響整體效益。

（二）尋找融合新思路

合理應用互聯網媒體與移動直播的發展勢能，互聯網媒體具備廣泛的互聯網用戶、成熟的技術能力以及豐厚的經濟實力，其有能力可以把移動直播推至行業風口。而實際上大部分移動直播的平臺缺少持久的后勁，主要是因為優質內容相對較少。大部分主播的直播內容缺少價值，有的直播內容為隨意閑聊以及空鏡頭等，這種直播內容難以長時間吸引受眾注意力。與此相比，傳統媒體具有強大生產能力和一定的公信力與權威性，能夠與有影響力的互聯網媒體進行合作，進而解決資金與技術難題，能夠有效占有用戶市場。因此，媒體應加強與互聯網公司的合作與共贏，才能促進媒體融合健康發展。

對于直播內容應深挖背景，二次開發內容選題。有效將內容源進行拓展，首先，可以和其他媒體合作，進行內容源共享，有效降低經費開支，還可以得到更高性價比的新聞資訊。其次，應將現有零碎信息進行整合與細分，并選擇合適時機對信息加工利用。最后，可以將嚴肅的新聞進行剪輯，剪輯成適合直播的內容，并且和社交類的直播軟件互相合作，致使優質新聞內容能夠通俗化傳播。

（三）優化團隊管理

直播離不開思想和理念升級和創新，為此必須要結合實際構建融合思維，以此獲得更大的發展潛力和市場競爭能力，使自身信息能夠大范圍推廣，將不同的內容傳播給需要的人群。在融媒體時代，媒體采編人員不僅需要具備新聞專業性，還應該能夠適應融媒體的工作機制，且具有媒體融合意識與思維，對媒體發展的規律進行探索分析，進而提升全媒體的工作本領，將目標受眾需求給予滿足。與此同時，相關媒體機構還應構建新媒體主播與記者培訓制度體系，進而培養出優質的移動直播融媒體團隊。在此基礎上，團隊管理應通過完成自身思想的轉換融合性思維，不斷豐富和強化自身能力，以用戶的使用體驗作為基本要求，在表現上提升公眾參與感，進一步滿足實際需要，切實凸顯出直播中新媒體技術的價值。除此之外，還應促使欄目、記者、主持人等朝著個性化、個體化以及人格化發展，積極嘗試移動直播，進而挖掘與運營更多優質內容，并且孵化出優異主持人與記者，進而增加粉絲與流量，完成流量變現、IP開發等工作[4]。

（四）轉變主播表達風格

當前受眾對電視直播提出了更高的要求，為此技術應用必須積極主動適應融媒時代的大環境，通過數據分析深入了解受眾的習慣，用最簡短的時間來讓群眾加大關注，順應新媒體下的需求。現階段移動直播逐漸變成常態化的傳播形式，對于新聞主播而言，不僅需要維持報道新聞的權威性與公信力，還應注重直播語言策略與表達風格，去迎合受眾習慣與心理需求。直播廳到移動直播，是對主播臨場發揮能力與綜合素質的考驗，不能只是“朗讀”新聞信息，而是敘述新聞現場，因而應促使語言表達更加親民化與口語化，消除受眾與主播間距離感。對于其他主播也是，應對細節表述與情感表達，進而更好地向受眾傳播信息。除此之外，主播也應具有和受眾進行互動交流的能力與意識，在移動直播時能發現受眾的注意力與興趣點，積極進行互動，營造良好和諧的互動氛圍。

（五）運用先進技術

現階段觀眾對于直播也有了越來越高的要求，直播只有不斷創新，才可以留住原有用戶并吸引新的用戶，而合理運用先進技術可以促使用戶獲得更好的體驗感。在社會科技迅速發展的背景下，全息影像、傳感設備、虛擬現實、人工智能、5G等先進技術不斷涌現出來，提升了移動直播的趣味性、互動性、可看性。例如，5G具有低時延、高速率等特點，通過超高清的視頻進行直播，促使直播現場更加逼真與高清。再如，使用VR技術，能夠將受眾以第一人稱視角將發生事件現場親身經歷，進而能夠得到“身臨其境”的代入感與沉浸感，進而使內容體驗更加具有沖擊力[5]。通過區塊鏈技術，提升移動直播平臺的凝聚力與吸引力。計算機動畫技術以及無人機俯拍等也被應用于移動直播，促使直播更加精彩，給予其更多可能性。因而傳統媒體在進行媒體融合的過程中，應具備開放心態，合理運用多元技術進行創新，才可以滿足受眾多元化需求。

結語

總而言之，融媒體時代融合了許多垂直領域，移動直播是一種全新傳播形式與直播方式，其運用數字移動的通信技術以及互聯網平臺、電視網絡通道進行直播，具備在場感與真實性的報道、豐富主題、實時互動性，內容的邊界也被深入擴展，在實際工作開展中應整合移動直播的資源與技術，尋找合適的措施塑造新聞內涵，并在此基礎上通過融合新思路，創新新聞表現形式與傳播性，應運用優化團隊管理，轉變主播表達風格，使傳統媒體的傳播手段豐富多元化，促進傳統媒體加速媒介融合，最終將移動直播價值最大化發揮出來。■