新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升路徑研究

蘇 蘇

（宿遷澤達職業技術學院 江蘇 223800）

在當前階段，隨著科學技術的快速發展，互聯網技術已經在各行各業當中都得到了廣泛的應用，這將會直接影響到人們的生活。在新聞宣傳行業當中非常顯著的一個變化，就是由傳統的紙質模式逐漸轉變為電子傳播的模式，而且網絡數字化在發展的過程中也逐漸成為了新聞傳播中相當重要的組成部分。在這樣的情況下，新聞宣傳也逐漸開始進入到新媒體傳播時代當中。隨著新媒體時代的到來，我國的新聞產業面臨著非常多的發展機遇以及挑戰，所以要想提升我國的新聞宣傳能力，就必須要以當前社會的實際背景作為依據，新聞宣傳工作者必須要充分地把握好新媒體時代的傳播特點，轉變原有的一些傳統思想觀念，把握好社會輿論的方向，更好地開展相應的工作。

一、新媒體時代新聞宣傳的基本特征

（一）容量大

當前階段中國正處于全民報道的年代，而資訊傳遞也已經不是新聞記者的專利，每個人在日常生活當中也都可以成為傳播者。在這個傳播形態越來越多元化的今天，人們也逐漸開始使用不同的傳播形式來傳遞資訊，而各類視頻以及照片等傳播載體的數量也在不斷增加。和傳統的紙質媒介傳播不同，現階段的新媒體不但傳播自由度增加，同時所傳遞的信息量也大大提高了，有相當多的新聞報道內容都是以照片或是視頻的方式向人們傳遞。之前的傳統媒體往往只能夠依靠記者的描述，但是現在可以直接觀看視頻，能夠更好地親臨其境，更好地滿足大眾的需求。

（二）實時性

新媒體傳播非常顯著的一個優點就是實時性非常強，而且其傳播速度也非常快。現階段，新媒體的傳播主要是依靠網絡平臺，充分地借助互聯網的優勢能夠實現信息的實時發送，非常簡單便捷，用戶只需要簡單編輯之后就可以上傳到網絡當中，在這之后會有一些興趣愛好相同的人查看這些內容并對其進行轉發，在很短的時間內這些內容就會被廣泛地傳播開來。此外，人們還可以通過網絡直播的方式將一些新聞事件傳播給網友，具有非常強的實時性。

（三）受眾廣泛

根據中國互聯網信息中心發布的第五十次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，到2022年的6月，全中國的網民總量達到了10.5億人，而隨著中國網民總量的持續增長，網絡也逐漸變成了與中國人民日常生活密切關聯的重要內容。在2022年增加的網民中，使用手機互聯網的群體數量已高達近八成。在當前階段，中國新增網民數量出現了兩極分化的態勢，小于19周歲的和大于40周歲的網友分別占比為45%和40%，這也直接表明了在新興媒介大量傳播的背景下，所有年齡的網友均可以作為新聞宣傳的主要受眾，這就把新聞宣傳受眾人群廣泛化的特征反映了出來。

二、新媒體傳播時代下新聞宣傳的現狀

通過以上對新媒體傳播時代下新聞宣傳的特征分析可以發現，在這一歷史背景下，新聞宣傳有著傳播容量大、實時性、互動性、內容多樣化和受眾廣泛性強的特征。但是受限于傳統媒體觀念的影響，這一工作還面臨著非常大的挑戰。

（一）缺少對受眾的積極引導

首先就是沒有在感情方面加強對人們的引導，一般來說，情感的變化與心理活動之間有著相當密切的關系，不僅會影響人們的判斷，而且還會直接對人們的行為產生影響。如果新聞宣傳工作忽視對人們感情的引導，那么人們在看到一些負面新聞時很容易就會出現偏激行為。此外還有許多新聞宣傳者在工作的過程中過多地融入了自身的情感因素，很容易就會誤導受眾，嚴重影響到受眾的正確認知。

（二）缺乏對新聞宣傳的有效監管

在新媒體傳播時代下，傳統媒體的傳播方式發生了很大的變化，每個人都能夠成為信息的傳播者。從某種程度上來說，人們對新聞進行宣傳是一種自發的行為。但是我國現階段與這一方面有關的法律文獻比較缺乏而且還不夠完善，進而使得新聞宣傳的行為很難能夠得到規范，各種虛假新聞層出不窮，嚴重擾亂了市場秩序。結合現階段我國新聞宣傳工作的發展情況來看，侵權的現象時有發生，此外還有一部分新聞作品為了能夠吸引到更多的受眾，在宣傳的過程中往往會出現夸大其詞的情況，造成了虛假宣傳，還有一部分新聞媒體為了流量會泄露一些個人隱私。之所以會出現這些問題，主要是由于現階段我國在這一方面沒有形成有效的監管。

（三）網絡暴力現象時有發生

當前社會正處在一個綜合發展的階段，社會當中每個人的文化水平以及素質存在著比較大的差距。由于人們可以通過手機或者電腦發表自己的言論，因此他們往往認為在網絡上隨意發表一些言論以及傷害他人的話并不需要承擔法律責任。例如由于明星工作的特殊性，他們的一言一行往往都會招來他人的評論，有相當多的網友往往以自己的關注點為基礎在網絡上發起對他們的言語攻擊，進而形成一定規模的網絡暴力。但是實際上有許多人在這一過程中往往只是盲目跟風，看見他人罵也就跟著一起罵。在這樣的情況下，由于未成年人還缺乏辨別是非的能力，因此他們很容易會受到網絡上一些不良言論的影響，最終嚴重影響到他們的身心健康發展。

三、新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升路徑

新媒體傳播時代的到來為新聞宣傳工作提供了眾多的發展機遇，但是也帶來了非常多的挑戰，在這樣的情況下就需要從多個方面努力來完成新聞宣傳能力的提升。

（一）實現宣傳方式的現代化轉變

首先要充分地運用好互聯網資源，針對網民集中討論分析和關注的問題要展開分析，將其中的一些關鍵性內容提取出來，確保新聞內容對受眾能夠產生一定吸引力的基礎上將新聞宣傳的重要作用發揮出來，有效地提升新聞宣傳者的宣傳能力。其次就是要轉變相應的宣傳理念，將創新作為宣傳的理念，充分地運用好互聯網以及局域網的作用，提升人們對新聞企業的認知程度，打造出更多具有自身特色的新聞企業品牌，進而使得企業的品牌影響力能夠得到提升。再者就是積極地加強與受眾之間的溝通交流，為受眾們建立專門的意見反饋平臺，并根據群眾對新聞宣傳過程中所存在問題的反映適時地做出總結分析，然后再在群眾的督促下對已有的新聞傳播模式做出改造，以更好地適應受眾的需求。最后就是在新媒體傳播時代下要促進新聞宣傳活動的社會效益最大化，時刻貫徹統籌兼顧的原則，把傳統新聞傳播媒介的宣傳功能充分地利用起來，而同時也要利用好微信以及微博等新手段拓寬新聞傳播的渠道，使網站的宣傳功能在正確新聞傳播方向的引導下充分地發揮起來，從而取得良好的新聞宣傳效益，最后使新聞宣傳的綜合能力能夠有所增強。

（二）提高新聞宣傳隊伍的綜合能力

首先需要加大對相關新聞宣傳人才的培養力度，在媒體公司中可以對崗位培訓的體系加以完善，定期地向新聞宣傳人講述一些現階段與新聞宣傳有關的模式和思想。另外需要注意做好對新聞宣傳工作者的思想道德教育，使得他們在實際從事的工作過程中可以更加全面地了解到當前新聞宣傳工作的重要意義，并且利用新聞宣傳這種方法做好對受眾情感以及意識方面的引導工作，使當前新聞宣傳的正面意義更加全面地體現出來。其次是要完善對當前新聞宣傳體制的構建，完成對新聞宣傳工作現代化的建設，充分地結合新媒體傳播實際的需求，完成對新聞宣傳機制的全方面創新，在對相應新聞宣傳工作流程進行規范的基礎上制定一些更加符合新聞企業發展需求的新聞傳播模式。最后就是需要對目前的新聞應急管理機制加以完善，使得目前的新聞宣傳部門可以更好地處理突發性狀況，但同時需要根據當前新聞宣傳工作中可能存在的某些潛在突發狀況提出具體的預防措施，如果出現突發狀況就一定要采取更有效的措施，并且掌握好問題解決的時間，然后再出臺一些權威性的消息政策來對受眾加以指導。

（三）堅持實事求是的原則

當前正處在全民網絡的年代，很難能夠對事物的真相進行隱藏，那么新媒體傳播也一定要秉承求實性這一準則，使得真正的資訊可以在大范圍內被傳遞。另外，媒體傳播者在工作的過程中還一定要掌握基本的職業道德底線，不能夠以抓住人的注意力為目的而發布某些當時還不能被證明真實或者虛假的報道內容，不能夠利用網絡平臺發表自己的主觀情感以及傳播各種不良的言論。

（四）樹立與受眾以及政府之間良性互動的觀念

公民社會的發展以及受眾的民主意識的增強是現代社會發展的一個必然趨勢，因此新聞宣傳工作應當充當好政府與受眾之間良性互動的中介作用，為二者的交流溝通創造更多的有利條件，為群眾提供更多表達自己想法的機會，讓群眾有更多的機會參與到政府公共事務當中，既要滿足政府的傳播主導權，又要充分地保障民眾的知情權，將新老媒體的錯位優勢充分地發揮出來，為建設良好的政府形象以及充分地保障和協調民眾基本權益作出更多創造性的工作。

（五）加強對新聞宣傳內容的創新

首先，要保證新聞宣傳的信息內容有較高的實時性。隨著資訊全球化的來臨，信息資源多樣性的特征得以被充分地表現出來，可是在這些資訊之中也存在著非常多的錯誤信息，這將會嚴重影響到用戶對于資訊的利用，同時有非常多的新聞媒體會借機對一些敏感話題進行炒作，對新聞傳播的環境產生了非常嚴重的影響。這就要求新聞傳播者必須要從眾多的信息當中選出一些對人們有價值的信息，然后再結合實際情況對這些信息進行整合，進而確保新聞傳播的內容能夠更加真實而且有效，更好地傳播正能量。其次要對新聞宣傳的載體進行創新和豐富。在當前階段，隨著新媒體時代的到來，互聯網技術已經成為了推動社會發展相當重要的力量，借助于相關政策的支持，各種類型的網絡平臺能夠為我國新聞宣傳產業的發展作出眾多的貢獻。在這樣的環境下，新聞宣傳者在工作的過程中就必須要時刻地關注社會形勢的變化，完成對新聞宣傳載體的創新，將網絡媒介的重要作用充分地展現出來，對現有的一些新聞宣傳載體平臺進行拓展。最后，現在越來越多的新聞媒體的風格越來越相似，而且內容設置方面也極為相似，在這樣的情況下就必須要提升采編人員的創新能力，進而使得他們能夠具有自己的風格。從一定程度上來說，采編人員必須要有扎實的基本功，只有這樣才能夠更好地駕馭各種類型的新聞。而且采編人員還要能夠善于發現身邊的新聞，在工作的過程中不能夠為了省勁而將他人已經發布過的內容重新編輯和轉發，也就是說他們必須要有第一信息來源。

（六）積極樹立用戶思維

對于媒體來說，他們制作并且播出新聞的目的就是要讓人民群眾能夠快速地了解各種類型的新聞信息，在這樣的情況下就非常有必要提升對用戶的重視程度。出版媒體應該充分地認識到自己對新聞進行傳播就是為了幫助用戶了解新聞的內容，一旦用戶對相關的一些新聞不感興趣，那么這些新聞的傳播也就沒有了價值。所以在樹立自身用戶思維的過程中，相關的一些主流媒體需要改掉自身一些落后的思維，要加強與用戶之間的對話交流。針對互聯網的本質來說，主要就是為了幫助人們有更好的體驗感，體驗感越高，那么用戶的忠誠度也就越高。由此可見，一些主流媒體在傳播新聞的過程中，首先就需要對用戶的體驗進行考慮，確保用戶能夠感受到參與到新聞傳播當中的樂趣，進而實現精準化的推送，使得不同受眾的新聞需求都能夠得到滿足。在這樣的情況下用戶也愿意花費更多的時間來了解這些主流媒體所推送的新聞產品，這些新聞產品的傳播力就會得到很大的提升。

結語

綜上所述，傳統新聞宣傳的理念已經嚴重影響到了現有的新聞宣傳模式，進而使得現有的新聞宣傳模式很難滿足社會以及時代的發展要求，從而對我國媒體產業的長期穩定發展產生了非常不利的影響。在這樣的情況下就需要采取一些有效的方法來提升新聞宣傳能力，最終促進我國新聞產業的良好發展，更好地為社會發展服務。■