提高《講好中國故事》報道影響力的分析與建議

阿依努爾·阿布力米提

[新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司） 烏魯木齊 830000]

對于現(xiàn)階段我國的發(fā)展?fàn)顩r而言，“講好中國故事”不僅僅意味著需要向世界展示中國故事，更重要的是通過中國故事來向世界傳播我國的優(yōu)秀文化思想，并在展示中國故事的過程中彰顯我國的綜合國力和國際地位。現(xiàn)階段我國的新聞媒體在進(jìn)行《講好中國故事》的主題報道過程中仍存在一些問題，要想面向世界“講好中國故事”，最主要的就是要解決這些問題。

一、現(xiàn)階段我國新聞媒體在進(jìn)行《講好中國故事》報道中存在的不足

“講好中國故事”是從黨的十八大開始的，在現(xiàn)階段我國綜合國力和科技水平不斷提高的前提下，如何將我國的這些最新成果展示給國內(nèi)民眾和世界范圍內(nèi)的其他國家，是新聞媒體需要重點考慮的問題。現(xiàn)階段，我國的新聞媒體大多數(shù)都以《講好中國故事》為主題開展了一系列的報道活動，在實際的報道中主要存在以下幾個方面的問題：

（一）報道缺乏吸引力和感召力

現(xiàn)階段我國新聞媒體在報道《講好中國故事》的過程中，由于媒體從業(yè)人員仍然受到傳統(tǒng)的新聞報道觀念的影響，在講述中國故事的過程中往往更加注重故事本身的積極內(nèi)涵和意義，卻忽視了故事講述手法的運用，這樣不僅會導(dǎo)致《講好中國故事》的報道在閱讀的過程中給讀者呈現(xiàn)一種枯燥的說教感受，這種自我宣傳式的報道文章也不會產(chǎn)生較大的吸引力和感召力，因而也就不會達(dá)到吸引更多讀者的目的[1]。再加上報紙作為傳統(tǒng)媒體的一種，承擔(dān)著傳遞積極正確思想觀念的作用。媒體能夠利用報紙中對于《講好中國故事》的報道來傳遞出對于促進(jìn)當(dāng)前社會發(fā)展的有利信息，媒體從業(yè)人員需要注意報道本身具有的感召力功能，讓與《講好中國故事》相關(guān)的報道能夠充分發(fā)揮感召力的功能。但從當(dāng)前部分新聞媒體對于《講好中國故事》的報道來看，往往都更側(cè)重于人們固有印象中的報道形式，認(rèn)為這種能夠弘揚和傳遞積極價值觀念的報道也需要更加嚴(yán)肅的形式來撰寫。社會公眾是新聞媒體的主要受眾，在當(dāng)前新聞媒體市場競爭不斷加強的背景下，如果新聞媒體沒有選擇符合大眾閱讀習(xí)慣的形式進(jìn)行報道，就很難得到社會大眾的關(guān)注。在缺少關(guān)注度的情況下，無論是新聞媒體還是其積極報道的《講好中國故事》的事例，都很難真正發(fā)揮自身的價值。

（二）輿論引導(dǎo)能力有待提升

對于報道來說，輿論引導(dǎo)能力是其在給讀者呈現(xiàn)文章的過程中必備的基礎(chǔ)性能力，然而現(xiàn)階段我國的一些新聞媒體在進(jìn)行《講好中國故事》的主題報道過程中卻并沒有起到輿論的引導(dǎo)能力[2]。這種不足主要體現(xiàn)在報道中并沒有對當(dāng)前社會中的一些重點議題進(jìn)行正確的、深入的分析，在分析和表達(dá)方式上也大多存在一定的問題。而這樣不僅難以發(fā)揮報道的真實作用，還會影響報道的水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)的新聞媒體報道形式對于媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力和素質(zhì)具有較高的要求，對于報道的文章也是在經(jīng)過反復(fù)的審核和校對之后才呈現(xiàn)在讀者面前的。而在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的背景下，媒體從業(yè)人員的專業(yè)門檻正在不斷降低，一些新聞媒體在撰寫報道文章的過程中缺少對于新聞工作的重視和尊重，導(dǎo)致報道出的文章無論是在語法應(yīng)用上還是字詞的應(yīng)用中都存在一定的問題。歧義、錯字、主體不明確等都成為當(dāng)前部分新聞媒體報道文章過程中存在的主要問題。而從《講好中國故事》的相關(guān)報道來看，基于相關(guān)報道所具有的積極的價值觀念和正能量的意義，雖然很少在這方面出現(xiàn)問題，但對《講好中國故事》這一主題報道來說，當(dāng)新聞媒體的關(guān)注點和側(cè)重點偏離原本的初衷，不僅很難達(dá)到理想的“講好中國故事”的目的，稍有不慎還會借助輿論引導(dǎo)能力方面存在的問題對社會公眾的思想觀念產(chǎn)生一定的影響。

（三）對外表達(dá)形式缺少創(chuàng)新

對于現(xiàn)階段我國的媒體報道工作來說，做好《講好中國故事》的報道不僅僅是為了能夠讓國內(nèi)的公眾對我國在現(xiàn)階段社會中的發(fā)展情況有更加清晰正確的認(rèn)知，還會起到向國外各個國家人們介紹我國發(fā)展情況的作用[3]。然而由于現(xiàn)階段我國的媒體在報道《講好中國故事》時，仍主要應(yīng)用原有的、與中國的語言文化環(huán)境相適應(yīng)的表達(dá)方式，這樣就會影響到我國媒體報道的對外傳播能力。因而現(xiàn)階段媒體在開展報道工作的過程中也要積極創(chuàng)新對外表達(dá)形式。盡管在當(dāng)前的國際大環(huán)境下，我國在世界舞臺上的影響力逐漸增大，但基于不同國家歷史和文化發(fā)展情況不同，我國在與其他國家之間進(jìn)行對外交流的過程中，需要盡可能選擇通用的、具有共性的講話形式來達(dá)到更好的宣傳和交流溝通的目的。但由于部分新聞媒體在《講好中國故事》系列主題報道的過程中，缺少對于對外表達(dá)形式創(chuàng)新的重視，采用我國習(xí)慣下的思維方式來撰寫報道，在對一些專有名詞進(jìn)行翻譯的過程中也沒有對其進(jìn)行解釋，這樣很容易在對外交流的過程中由于理解差異而影響我國在國際世界中的形象。

（四）缺少面對不同國家的針對性報道

做好《講好中國故事》的報道工作，不僅要注重提升報道基本的輿論影響能力，還要考慮到國外不同受眾在閱讀報道時產(chǎn)生的主觀感受。例如在對一些中國特有的名詞現(xiàn)象進(jìn)行解釋時，容易因為語言文化的差異而影響報道的質(zhì)量和宣傳效果。而從這一方面來說，我國現(xiàn)階段在開展《講好中國故事》的報道工作時，正缺少能夠面對不同國家語言文化環(huán)境的報道形式。

二、做好《講好中國故事》報道的建議

做好《講好中國故事》的報道不僅僅是媒體行業(yè)不斷發(fā)展和報道水平提高的需要，同時也是我國為擴大在國際舞臺中影響力而對媒體行業(yè)提出的要求。對于《講好中國故事》這一主題來說，要想提高報道工作的質(zhì)量，主要可以從以下幾個方面來著手：

（一）提高媒體報道的輿論引導(dǎo)力

雖然近些年我國的經(jīng)濟(jì)實力和國際地位正在逐漸提升，但由于現(xiàn)階段我國在對外宣傳和話語體系的建設(shè)和發(fā)展過程中仍然存在一些不足，因而很容易在媒體開展宣傳報道的工作過程中陷入西方媒體的話語陷阱。這樣不僅會通過媒體報道的傳播作用對國內(nèi)的民眾思想和輿論造成一定的影響，還會威脅到我國社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。從這一方面來說，我國的媒體行業(yè)在開展《講好中國故事》的報道工作時，首先就要采取一定的措施來提升自身的輿論引導(dǎo)力。

具體來說，媒體在報道《講好中國故事》的過程中，不僅要提升自身的報道質(zhì)量，對時下社會探討的熱點議題進(jìn)行深入的剖析，還要注重破解西方媒體在話語中的陷阱問題，對一些經(jīng)常存在的抹黑我國發(fā)展情況的議題從不同的角度來進(jìn)行創(chuàng)新性的分析，通過提高《講好中國故事》報道的質(zhì)量來提升輿論引導(dǎo)力。而在這個過程中，媒體需要注意保證整篇報道所蘊含的價值觀念，在對撰寫完成后的文章從立意、寫作手法、表達(dá)形式、思想內(nèi)涵等多個角度來進(jìn)行審核和校正，以便能夠發(fā)揮報道的感召力和輿論引導(dǎo)力。在當(dāng)前的社會發(fā)展過程中，國內(nèi)公眾和國外媒體、公眾都是媒體撰寫的《講好中國故事》相關(guān)文章的主要受眾，而《講好中國故事》這一主題本身就是以介紹和宣傳我國“故事”的角度而開設(shè)的，媒體需要有意識地提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和能力，在寫出高水平的《講好中國故事》的報道文章同時，也能夠讓文章更接地氣，進(jìn)而提高國內(nèi)外受眾對于《講好中國故事》系列報道的好評。

（二）創(chuàng)新報道的內(nèi)容和形式

媒體報道本身就是一個與時俱進(jìn)的行業(yè)，在進(jìn)行《講好中國故事》報道的過程中，要想對報道的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，首先媒體就要結(jié)合我國現(xiàn)階段的實際情況，將黨的十八大以來對《講好中國故事》提出的要求進(jìn)行深入的貫徹落實。在開展報道工作的過程中將具有中國特色的思想、目標(biāo)、使命等融入到報道中，在向國內(nèi)國外范圍的受眾講述中國故事的過程中融合具有中國特色的思想文化。這樣不僅能夠積極向世界宣傳中國變化，也能夠在提高外國民眾吸引力的過程中將我國這些特有的文化思想轉(zhuǎn)換為我國在國際市場中的競爭優(yōu)勢。我國在長久的歷史發(fā)展過程中形成了許多獨具特色的文化、精神、風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容，無論是從哪一個角度來“講好中國故事”，都具有大量的素材可以參考。在這種情況下，撰寫專題報道的人員不能夠拘泥于單一的故事敘述形式，而是需要在深入了解與“中國故事”相關(guān)的時間內(nèi)容之后，找出“中國故事”與宣傳我國優(yōu)秀文化和特色文化之間的共通點，從而更好地達(dá)到宣傳和提高我國國際影響力的作用。

除此之外，在對《講好中國故事》的報道內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新時還要對“講好中國故事”的方式進(jìn)行及時地調(diào)整。而從這一方面來說，因為報道的受眾不僅僅包括國內(nèi)民眾，國外民眾在閱讀這些報道的過程中會因為文化環(huán)境的不同而對報道內(nèi)容理解產(chǎn)生偏差。在這種情況下，媒體行業(yè)的從業(yè)人員還可以通過積極轉(zhuǎn)變寫作視角的方式，從國外民眾的視角來對中國故事進(jìn)行解讀。這樣不僅能夠達(dá)到創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式的目的，還能夠?qū)μ岣邎蟮赖妮浾撘龑?dǎo)力起到一定的作用。而對于國內(nèi)受眾來說，這種以國外民眾的視角進(jìn)行的報道形式，能夠讓國內(nèi)受眾透過國外民眾對于“中國故事”的看法而不斷增強文化自信和民族自豪感，在當(dāng)前國際社會大環(huán)境不斷變化的背景下，這種報道方式對于引導(dǎo)積極正確的社會輿論環(huán)境、不斷增強我國民眾的集體意識和團(tuán)結(jié)意識具有重要的作用。

（三）提高報道人員的專業(yè)能力和素質(zhì)

從國家發(fā)展的角度來說，媒體報道的質(zhì)量和水平不僅僅代表著我國媒體行業(yè)的發(fā)展情況，還在一定程度上代表著國家的對外宣傳能力。《講好中國故事》這一主題本身就是對我國在當(dāng)前社會的發(fā)展過程中產(chǎn)生的關(guān)于各種發(fā)展成果以及重要議題進(jìn)行報道，報道人員的專業(yè)能力和素質(zhì)不僅會對報道內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響，還會直接影響到我國在國際市場中的形象。在這種情況下，要想做好《講好中國故事》的報道，還要注重提升報道人員的專業(yè)能力和素質(zhì)。

而從這一方面來說，不僅要加強對報道人員進(jìn)行的專業(yè)能力和素質(zhì)的培訓(xùn)，還要加大培養(yǎng)專業(yè)的媒體從業(yè)人員和報道人員的力度。通過建設(shè)培養(yǎng)項目、提高報道人員待遇等形式來培養(yǎng)更加專業(yè)的、高質(zhì)量的報道人員，讓其在成為“講故事高手”的同時也能夠?qū)μ岣呶覈襟w行業(yè)的報道水平起到一定的作用。對于媒體從業(yè)人員自身來說，也需要及時轉(zhuǎn)變自身的工作觀念，將新聞工作的觀念和意識與國際接軌，在《講好中國故事》系列報道這種能夠借助一定的“故事”作為載體向國外民眾宣傳我國文明形象，提高我國國際影響力的機會當(dāng)中，充分發(fā)揮自身的作用，通過有意識地對于自身專業(yè)領(lǐng)域知識的學(xué)習(xí)，不斷提高《講好中國故事》系列報道的寫作水平，同時也能夠?qū)μ嵘侣剤蟮佬袠I(yè)的水平起到一定的作用。除此之外，提高報道人員的專業(yè)能力和素質(zhì)，還需要保證報道人員本身具有積極正確的價值觀念和道德意識，并能夠認(rèn)真熱愛新聞報道工作，這樣才能夠確保《講好中國故事》的報道質(zhì)量。

（四）將受眾的差異化考慮到報道的制作過程中

現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)水平的提高對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要促進(jìn)作用，在進(jìn)行《講好中國故事》的報道過程中，媒體行業(yè)也可以充分借助這種優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)來對現(xiàn)階段民眾的閱讀習(xí)慣和不同年齡以及職業(yè)的受眾的閱讀偏好進(jìn)行分析。而在得到分析結(jié)果之后，媒體報道人員就可以依據(jù)這些科學(xué)的分析結(jié)果來進(jìn)行精準(zhǔn)定位，讓《講好中國故事》的報道能夠滿足不同劃分標(biāo)準(zhǔn)的人們的需要。而在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的過程中，媒體報道人員還能夠借助網(wǎng)絡(luò)來分析國外不同受眾的閱讀習(xí)慣，在提高報道質(zhì)量的同時，通過受眾的差異化來提高《講好中國故事》報道的影響力和針對性。

（五）針對不同受眾群體選擇合適的報道形式

現(xiàn)階段我國的許多媒體行業(yè)都能夠?qū)⒆陨淼膱蟮牢恼聜鞑サ絿猓谶@個過程中，不同國家的受眾在閱讀習(xí)慣、思維方式、文化環(huán)境等方面都存在著一定的差異。要想讓報道內(nèi)容能夠更加吸引國外的受眾，媒體行業(yè)在進(jìn)行報道的過程中還要注重針對不同受眾群體來選擇合適的報道形式。舉例來說，在進(jìn)行《講好中國故事》的報道工作時，媒體從業(yè)人員可以選擇以小見大、以柔克剛、由近及遠(yuǎn)等方式，在講述故事的過程中更多地應(yīng)用國外受眾熟悉的典故來進(jìn)行解釋。

結(jié)語

綜上所述，做好《講好中國故事》的主題報道對提高我國新聞媒體的影響力具有重要的作用。盡管現(xiàn)階段我國的大部分新聞媒體都在進(jìn)行《講好中國故事》主題報道的嘗試，但由于缺少一定的經(jīng)驗借鑒，都未能取得良好的效果。在未來新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，各種媒體行業(yè)都要在結(jié)合現(xiàn)有的《講好中國故事》報道中的不足的同時，促進(jìn)講好中國故事在國內(nèi)社會以及國際社會中影響力的不斷提高。■