山東鄉村廣播：助推鄉村振興，創新對農宣傳

文/權珍琦 李蕾

山東廣播電視臺鄉村廣播（以下簡稱“山東鄉村廣播”）作為山東廣播電視臺八個廣播頻道中唯一一個對農頻道，是山東鄉村振興宣傳的主陣地。在鄉村振興的大潮下，頻道從三農問題的實際出發，充分發揮黨媒公信力強、融媒體傳播手段強、資源整合能力強的三大核心優勢，深度介入融入農民群眾生產生活，搭建起新時代文明實踐中心志愿服務對農服務項目平臺，緊密粘合了全省幾十萬新型農業經營主體，探索出一條涉農主流媒體主動入局參與鄉村振興與鄉村治理的有效宣傳路徑。

一、創新拓展主流媒體服務邊界：建設高素質農民服務陣地，擦亮三農宣傳金字招牌

在鄉村振興戰略的實施中，主流媒體不僅是記錄者、傳播者，更是參與者、推動者。2018年中央一號文件強調，要培養富有地方特色和時代精神的新鄉賢文化，積極引導發揮新鄉賢在鄉村振興，特別是在鄉村治理中的積極作用。同年，山東鄉村廣播聯合山東省農業廣播電視學校及全省市縣分校，打造展示高素質農民風采與培育成果的融媒體節目《鏘鏘新農民》。依托節目及線下農民教育培訓活動，2019年1月起，在全省農村基層的新鄉賢群體中建設“山東鄉村廣播新時代文明實踐志愿服務隊”（以下簡稱“山東鄉廣服務隊”），建設“山東鄉村廣播新時代文明實踐志愿服務站”。“服務隊”和“服務站”發揮農村發展帶頭人的主力軍作用，整合各類公共服務資源，在田間地頭采取科技指導、培訓交流、項目對接、文化下鄉、法律援助、公益幫扶等“文明實踐”服務，幫助農民群眾解決農業生產和日常生活中的熱點難點問題，帶領群眾發家致富。

經過實踐，探索出一套覆蓋省—市—縣—鄉鎮四級的服務機制，打造了一支真正駐扎在農民群眾身邊的志愿服務隊伍。截至2022年10月，加入的高素質農民志愿者超過5000名，并在全省16個市建立了分隊、130個縣市區建立了支隊、1000多個鄉鎮建設了小分隊，輻射帶動的農村發展帶頭人超過2萬名，組建的微信社群超過200個，開展田間地頭志愿服務活動700多場次，通過線上節目宣傳+線下視頻融媒體直播手段在全國傳播，得到了社會各界的廣泛關注。

2020年5月，“山東鄉廣服務隊”被山東省委宣傳部、省文明辦等授予“全省抗擊疫情優秀志愿服務組織”稱號；2021年4月，被授予山東省學雷鋒志愿服務“四個100”最佳志愿服務組織稱號。山東社會科學院鄉村振興研究院院長周其森教授對服務隊進行為期一年半的跟蹤調研后，于2022年1月20日在《光明日報》發表《以文化人，匯聚鄉村振興的文明力量——從山東新時代文明實踐看如何貫徹落實習近平總書記關于鄉村文化振興重要指示精神》的專欄文章，介紹了山東鄉廣服務隊把宣傳教育主陣地建在新型農業經營主體上，通過宣傳加服務提供切實有效幫助實現增收致富的典型做法，認為是新時代“三農”宣傳的有效創新、是“新時代文明實踐”理論在農村最基層實踐中的突破創新。

二、創新融媒體宣傳方式：全媒體多元化傳播，激活高素質農民自我服務效能

作為黨媒發起成立的農民志愿服務組織，更要“自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向。”運用全媒體多元化宣傳方式，激發農民參與志愿服務的熱情與成效，引領農民跟黨走。

1.互聯網產品與網絡社群創新整合，催生鄉村振興農民德育輿論場。實踐表明，嵌入、內生于村莊社會的新型農業經營主體帶動小農戶發展的動力存在經濟與社會雙重屬性，他們不僅會考慮到經濟效益和自身發展，也會考慮當地的關系維護和文化價值。山東鄉村廣播按照地域組建了覆蓋全省市縣鄉的近千個垂直管理的微信社群，在社群中開設“學習講話跟黨走，當好農民領頭雁”海報專欄、“志愿服務在田間——隊長周一見”圖文推送、“帶領農民跟黨走，山東鄉廣服務隊在行動”廣播融媒體專欄，每年定期組織“鄉村振興，奮斗有我”千人志愿者大會、網絡農民春晚等品牌活動，通過圖片、文字、視頻、超鏈接等符號化方式與互聯網產品引導農民群眾在網絡社群中開展種植技術交流、農事信息對接、榮譽表彰等信息交互，培養了一大批具有道德感召能力和道德權威力量的意見領袖，讓農民擁有了德育話語權，激發了農村發展帶頭人“帶領農民群眾跟黨走”的使命感。

2.直播打破空間限制，提升三農宣傳服務力度與廣度。為降低新冠肺炎疫情給農業生產帶來的不良影響，2021年3-4月，服務隊聯合山東省農科院等科研院所共同開設“戰疫情、戰春耕——山東12396線上課堂”，農業經營主體帶頭人聯動農業院所科研專家在線上開展農業技術講堂20期，實現了宣傳一批人，引領帶動一大片的效果，直播點擊量近1000萬人次，成為新冠肺炎疫情防控期間農業技術培訓服務推廣的重要抓手，為農民做好春季農業生產提供權威、精準的指導服務。疫情防控常態化后，2021年4-8月，線上課堂直播的熱情不減，服務隊各地的“土專家”“田秀才”還競相在田間開展“山東鄉廣服務隊網絡農技大賽”直播活動，針對果樹修剪、畜禽養殖、小麥條銹病防治等不同主題開展直播30多期，僅在山東鄉村廣播微信公眾號的直播觀看人數就超過了400萬人次，活動真正讓農村發展帶頭人煥發出參與鄉村振興志愿服務的熱情與活力，極大提升了三農宣傳的力度與廣度。

3.短視頻跨層引流，正能量農民“網紅”破圈而出。僅靠媒體自身的內容生產能力是有限的，必須依靠廣大農民受眾。山東鄉村廣播依托志愿服務平臺，組織、培育志愿者開展網絡農技短視頻大賽等內容生產，動員、指導農民拍攝發布農產品品牌包裝、網絡視頻營銷等主題內容，真正做到從群眾中來到群眾中去，由受眾生產內容。項目實施以來，短視頻生產與廣播節目積極聯動，節目在抖音平臺發布“山東三農流量王”話題，截至2022年10月，投稿還在持續，農村發展帶頭人投稿的農技類短視頻作品已達370多條，農民群眾投稿農技類短視頻作品370多條，瀏覽量超過260萬人次，培育了如“農業七哥”“鈣果小哥”等一大批優秀本土“田秀才”“土專家”網紅達人，通過短視頻傳播，延展了廣播節目的受眾邊界，搭建起城鄉互動的優質農產品品牌推介平臺。

三、創新融合線上+線下服務渠道：提升宣傳實效性，解決農民難愁盼

堅持公益優先，實效性先行，深入策劃對農宣傳公益品牌活動，把宣傳建在產業鏈上，推動鄉村振興長效服務機制。山東鄉村廣播2021年起策劃“我為群眾辦實事，山東鄉廣服務隊在行動”主題系列活動，引導服務隊中的農民黨員骨干在田間地頭學黨史、辦實事，每場黨史學習教育也是一次辦實事、解難題的志愿服務行動，圍繞志愿者在農業生產過程中所需的農技、品牌塑造、信貸保險等需求，整合社會資源有針對性地提供服務。單金融服務一項，截至2021年12月，累計為日照、菏澤、青島等地農村發展帶頭人對接發放貸款數超過500萬元。農險方面，聯合農險公司為菏澤牡丹區50多位牡丹種植大戶新設了農業生產用工保險，為成武縣的辣椒種植大戶設立了辣椒種植保險。“宣傳+服務”雙軌共進的服務模式，真正把三農宣傳服務送到了田間地頭，送到了農民群眾心坎上。

四、結語

在鄉村振興戰略目標的指導下，對三農的宣傳，特別是對農民的宣傳教育是一項長期不懈的工作，主流黨媒應把握自身定位，順應新形勢、搭建好平臺、生產好內容，按照新時代中國特色社會主義的總體方略與原則探索創新三農宣傳機制。面對鄉村種種現實問題，主流黨媒通過搭建宣傳服務平臺，讓農村新型經營主體帶頭人實現了聚合與回歸，培養了其躬身入局，積極參與鄉村振興與鄉村治理的自覺性。通過宣傳服務平臺的建設營造出了一種新型的鄉村社會空間，重塑人的交往方式和公共感，為鄉村振興人才振興與鄉村社會治理提供了新路徑。