公共傳播視角下音樂傳播的文化表達
——以《人民日報》改編網紅歌曲為例

劉 瑩

音樂傳播是人類在社會交往中產生的一種文化互動的現象，是共享文化的過程，也是個體價值觀通過音樂作品不斷被傳送、強化與接受的過程。在這一過程中，音樂作品不僅承擔著公共性的文化表達功能，而且影響著受眾的心理與價值判斷。音樂作為一種大眾喜聞樂見的聲音的藝術表現形式，本身就具有公共性的屬性。隨著新媒體的興起，公共傳播理念更是賦予了音樂傳播在文化表達上新的表現形式。

一、音樂傳播的傳播形式

音樂傳播主要有兩種傳播類別，一種是自然傳播，另一種是技術傳播。它們具有一個共同的屬性，即傳播的物質性。

自然傳播主要是依靠口口相傳的傳播方式，時間、地域、音樂內容的保存與記錄在客觀上限制了傳播的范圍。技術的發展與樂譜的誕生則讓音樂借助符號的二度演繹實現了音樂的跨時空傳播。技術傳播是指依靠新媒介為載體的傳播方式。它憑借技術，將音樂的本來面貌進行了形象生動的再現，也憑借技術改變了音樂傳播只能以聽的方式出現的狀態。尤其是新媒介的出現，如抖音、嗶哩嗶哩等，更是讓音樂有了二次改編的可能，塑造了一個以短視頻為主的音樂視覺化的傳播場景。不少原創的網紅歌曲借助抖音獲得廣泛的關注，借助自帶流量的優勢，被改編后進行二次傳播，也就是新歌爆火，老歌煥發新生。這種音樂傳播不僅是聲音的傳播，還輔之以畫面，為傳播內容賦予了更深層次的內涵。在二次傳播中，改編者不僅對傳播內容做了改編，還結合了視覺上的場景塑造，歌詞寓于場景中，場景輔助理解歌詞，讓視覺與聽覺并重，通過視聽結合的方式向受眾傳達音樂內容，實現音樂傳播中的情感交流與文化表達。

二、公共傳播背景下網紅歌曲的傳播特點

在公共傳播背景下，基于算法這一技術，歌曲的個性化推送方式讓網紅音樂有了更大的傳播力和更強的影響力。比如《錯位時空》《你的答案》《少年》等歌曲都是在這一背景下誕生的，它們在“抖音最火歌曲榜單”中都位列前茅，成為現象級歌曲。

與傳統音樂相比，網紅歌曲的創作群體不再囿于專業人員，內容制作上也更加多元化。網絡的覆蓋面大，所以傳播范圍也會更加廣泛，類型上也逐漸有了融合的趨勢。例如，一首網紅歌曲不僅可以有流行唱法，也可以包含戲曲唱法。在文化表達上，網紅音樂也不再局限在親情、愛情、友情這樣的基本情感表達上，而是融入了更為通俗化與接地氣的表達方式，容易引起受眾的共鳴，且賦予網紅音樂平民化的特征。網紅歌曲廣為流傳，不受性別、年齡等限制，很多歌曲可以做到老少咸宜、雅俗共賞。如歌曲《你笑起來真好看》在短視頻平臺獲得了大范圍的傳播，聽眾不僅包括年輕人，還包括老年人和兒童。

網紅歌曲的廣泛傳播在一定程度上受益于公共傳播與技術的發展，新媒體平臺是網紅歌曲的主要傳播陣地。在音樂傳播過程中，新媒體交互性的特征與受眾社交性的需求相結合，共同促成了網紅歌曲的爆紅。

網紅歌曲的受眾不僅僅是傳播對象，也是積極的傳播者。受眾基于對傳播內容的認同以及自我表達的心理，如果對某一歌曲感興趣就會主動分享，在一定程度上擴大了網紅音樂的傳播范圍，提升了網紅音樂的社會影響力。主流媒體擁有廣泛的受眾，對具有正向價值觀的歌曲進行二次創作，可以在原有受眾基礎上挖掘新的受眾，借助網紅歌曲的關注度，傳播具有公共性且積極向上的內容。

三、傳播內容與正向價值觀的勾連

作為人類社會交往活動的一種文化方式，音樂在人們的日常生活中有著愉悅身心的作用，它也是文化共享與交流的一種獨特的藝術形式。音樂創作者的價值觀通過這種形式不斷被傳送、強化與接受。從音樂本體的角度來看，在傳播的過程中，歌曲的唱詞是不可或缺的內容，尤其是當下傳唱度高的網紅歌曲，歌詞所傳達的思想無一不代表著創作者的價值觀，通過歌曲的傳唱影響著受眾。此外，歌曲的傳唱度與影響力呈正相關的關系，創作者的價值觀與音樂本體共同作用，在一定程度上會影響聽眾的價值判斷與選擇，最終作用于聽眾價值觀的建構過程。

2020年以來，《人民日報》改編了多首網紅歌曲，例如上文提到的《你的答案》《少年》《錯位時空》等。《你的答案》原版歌曲是對現實生活的思考與美好生活的向往，曲調鏗鏘有力，唱出了心酸，也道出了“黑暗就要過去，光明即將到來”的希望之聲。歌詞激昂人心，反映的是時代的聲音，給予了人們前行的勇氣與力量。該曲流行的背后，是無數普通人熱愛生活的態度。特別是在新冠肺炎疫情期間，其表達的含義更是帶給人一種積極向上的正能量。2022年，《人民日報》重磅發布了《你的答案》新年MV，回顧了一年里的很多感人瞬間，引發了網友共鳴。該MV一經發布，點擊量即破百萬。而“懷著不變的信仰，不斷向上生長”的歌詞，則唱出了人們對于未來的期盼。

“我還是曾經那個少年，初心從未有改變，百年只不過是考驗，美好生活目標不斷實現?！备枨渡倌辍返母柙~極具共鳴感，加上其昂揚的旋律觸動了無數為了生活拼搏努力，為了未來奮勇前進的平凡人的內心。《少年》勝在純粹，改編之后作為建黨百年主題MV歌曲，彰顯大國風范。改編后的歌詞比起之前則多了一分慷慨的氣概，每一句歌詞都有著積極向上的含義。在這首歌的MV中，歌詞與畫面相呼應，蓬勃向上的精神不僅代表了年輕人，也點燃了其他年齡段觀眾的熱情，讓人感受到中國砥礪前行的初心。

在五四青年節，《錯位時空》被重新填詞，特別版上線，改編后名為《五四特別版錯位時空》。網絡歌曲化身“正能量紅歌”，歌頌了漫漫歷史征途中那些浴血奮戰、以身殉國的新青年。新版的填詞用寫實的手法記錄了中國共產黨的百年歷史，一樣的旋律，不一樣的歌詞，讓人聽后有一種前進的力量。特別是歌曲的高潮部分讓人倍受鼓舞：“我們在歷史的交匯點，回望百年壯闊波瀾，堅定著理想信念勇往直前，不改變。”時代變遷，精神不變，好的歌曲不會被遺忘，因為它屬于永恒。這首歌不是第一次被《人民日報》改編，它還有一個版本名為《百年紅船》，道出的是不忘初心、迎難而上的人生態度。新時代的青年，應有不怕遠征難，誓將星星之火燃成燎原烈焰的決心，讓百年紅船有強大的動力繼續前行。

“所有的坎坷挫敗，終被風吹進塵埃，不再回來；攜青春向你走來，跨越過星辰大海?！薄缎浅酱蠛！酚伞度嗣袢請蟆返男旅襟w推出，被改編為建黨百年主題MV。它訴說的是一代人意氣風發，追逐理想，為國奮斗的印記。中國共產黨締造的百年豐功偉績，終于讓中國驕傲地擁抱世界。該曲也表達了在國人自豪的同時，新時代的青年要做的就是繼承革命先輩的血性與思想，跨越山海，續寫熱愛。

“而我聞令而動，氣勢如虹，一貫破蒼穹，寒風撕扯臉頰，藏起心中牽掛，望著戰艦列甲，執銳披掛，不惜年華?！本W紅七叔的《踏山河》原版歌曲一經上線就在網絡上走紅。原版的背景故事是各國紛爭的戰亂年代，朗朗恢宏的旋律里藏著每個男生的英雄夢。經過《人民日報》改詞后，歌曲更加大氣磅礴，盡顯保家衛國戰士們的英雄氣概，贊美了駐守邊疆保衛祖國的人民子弟兵，是他們的無私奉獻給了國人一個安定美好的生活環境?！短ど胶印返雀木幐枨际且試倚叛鰹橹黝}，除了抓住“流行”，更重要的是引起了“共鳴”，抒寫愛國熱情，獻禮中華。

四、“沉浸式”文本敘事的呈現

網紅歌曲傳播范圍廣，一定程度上得益于公共傳播時代的背景與趨勢，微信、嗶哩嗶哩、微博、抖音等新興媒體平臺是歌曲傳播的主要陣地?！度嗣袢請蟆犯木幍木W紅歌曲也通過這些平臺進行了傳播。得益于新媒體的交互性屬性與用戶的社交化需求，“沉浸式”文本敘事的呈現使改編后的網紅歌曲得以成功出圈?！俺两健眰鞑ナ且环N全新的傳播方式，是以人為中心來連接所有的媒介形態，達到一種潛移默化的傳播狀態，強調的主要是人身臨其境“忘我”的體驗感。

在此傳播方式下，《人民日報》改編網紅歌曲沒有停留在歌詞層面，還輔之以場景化的視覺敘事的表達形式。歌詞與畫面相互呼應，在視覺和聽覺上同時滿足了受眾“沉浸式”的體驗。以互聯網的虛擬環境為依托，通過弱化媒介的存在來強化主體的主觀感覺。這種“沉浸式”的傳播方式無形中為受眾營造了一個依托技術，以音樂為主題、用畫面展現敘事語境的傳播環境。在這種滲透式、意境式的沉浸傳播方式下，《人民日報》改編的網紅歌曲與受眾之間的距離被拉近了，受眾不再是旁觀者，而是身臨其境的體驗者。

《人民日報》改編的《覺醒年代》版《錯位時空》對話歷史，以今日之成就，致敬時代英雄。歌曲一經發布即刷屏，一天之內B站播放量就突破了百萬。在建黨百年之際，當最新的AI修復技術讓李大釗、陳延年等烈士在MV中露出微笑時，許多人熱淚盈眶。歌詞與古今交錯的畫面相輔相成，讓受眾與先輩有了可以對話的機會。這些“覺醒者”們以不屈的姿態拋頭顱、灑熱血，用生命寫下一段贊歌，穿過時空的距離。當光影的藝術再現歷史感人至深的情節時，“沉浸式”的體驗讓百年黨史“活”了起來，最大程度地還原了歷史片段的現場感。

此外，借助藝術的隱喻功能，以心理、文本敘事的時空結構，聲音和畫面通過多層空間的疊加營造，使受眾在心理層面構成了具有專屬性、獨特性的體驗。可以說，這種“沉浸式”的文本敘事方式不僅使歌曲在各個新媒體平臺上能夠有效地進行傳播，也使受眾完全沉浸在音樂的視聽空間中，感受中國一個世紀的風雨兼程，以及從滿目瘡痍到復興繁榮的來之不易。

對網紅歌曲的改編或二次創作的行為是滿足受眾參與式體驗的一種重要方式。以這種方式在短視頻平臺傳播，會在用戶的圈層之間得到認可并形成互動，有助于網紅歌曲的出圈。

五、強調“公共利益至上”的話語表達

公共傳播的核心概念即“公共性”，是人類在實踐活動中的一種社會屬性，是在人的利己性與利他性的整合中所形成的人類生存的共在性，體現了人與人之間的相依性。在這個過程中，人既不斷為生存創造條件，又不斷實現自身價值和提升自我，推動社會的發展。

在此背景下，音樂傳播就要樹立“公共利益至上”的理念。實際上，音樂傳播不僅會影響受眾的價值觀，甚至會延伸到受眾被影響后的行為。音樂傳播的公共性主要通過“公共藝術空間”這一職能來體現?！肮菜囆g空間”即現代社會中“公共場域”的重要組成部分。與過于強調個體性的藝術形態不同，具有“公共性”特征的音樂傳播提倡公共精神，旨在為受眾營造一個積極向上且健康清朗的精神家園。

以往的音樂作品在傳播時基本上都是從音樂本身的傳播出發，讓受眾沉迷于映射他們內心情感的作品中，忽略了對公共性的關注。由此造成的結果是受眾對音樂作品的流行性、傳唱度、折射自身情感體驗的關注度越來越高，對歌曲本身的內涵、所要傳達的價值觀的關注度降低。這一情況毫無意外地削弱了音樂傳播的公共性價值。

隨著公共傳播理念的興起，音樂傳播中的公共性問題也被重視起來。《人民日報》改編網紅歌曲就是一個很好的例子。歌曲不再只是蘊含了創作者自己想要表達的思想情感，經過二次創作，《人民日報》改編的這些網紅歌曲不僅發揮了其首次傳播時的引領性作用，而且強調了傳播中的“公共性”價值，即音樂媒體文本傳播的是社會大眾感興趣的具有正向價值觀的內容，而不是迎合受眾，只傳播他們感興趣的內容?！度嗣袢請蟆吩谥匾臅r間節點上改編網紅歌曲這種媒介文本，在二次創作時也將其當作傳播正向價值觀的載體，既關注了個性，又找到了共性。被改編的網紅歌曲更關注音樂媒介文本傳達的情感價值，在傳播的過程中，也將如何實現音樂的公共價值、如何引領社會風氣放在了首要位置。

六、結語

公共傳播背景下網紅音樂的創作主體和傳播模式與以往傳統音樂的傳播有著極大的不同。網絡平臺交互性強、傳播速度快、受眾覆蓋面大等特征為二次創作的網紅歌曲成為爆款提供了可能。音樂傳播的文化表達不僅僅是傳播音樂本身，也不是讓受眾被動地接受創作者的價值觀，它更承載著受眾主動接受音樂作品后對這一作品的理解與加工，進而自發傳播。總而言之，音樂傳播不僅是藝術的一部分，同時也是社會文化的一部分，兼具藝術與文化的雙重身份，理應承擔起應有的社會責任。尤其是在公共傳播的背景下，音樂人要更加重視公共利益，只有從人民群眾中來，到人民群眾中去，才能創作出具有公共性價值的經久不衰的音樂作品。