新媒體環境下電視新聞節目的突圍

文 鄺小霞

新媒體的概述

新媒體主要是以數字技術為依托，以無線傳輸網絡為支撐，為用戶提供視聽內容服務，為用戶傳輸信息，實現交互。新媒體包括手機媒體、數字電視、虛擬社區、微博等，是媒體的總和。作為一種新興的載體，其在迅速發展的過程中逐漸蓬勃壯大，滲透于人類社會生產、生活、學習的各個領域，以其傳播速度快、形式豐富、內容有趣等特點，迅速占領了市場份額，在媒體市場上占有一席之地 。

電視新聞節目的概述

電視新聞節目是新聞的分支，主要通過現代化信息技術這一重要的傳播手段，以聲音、圖像等對新近發生并處于變動中且具有價值的新聞事件進行報道，電視新聞節目集記錄性、事實性、價值性于一體。相比于紙質新聞而言，傳播速度更快，傳播形式更加豐富。但電視新聞節目與紙質新聞屬于同宗同源，所以本質屬性趨于統一。

新媒體在發展的過程中，由于其在技術形態、傳播模式等方面獨具優勢，迅速占領市場份額，占據大眾的視野，受到廣大民眾的認可和喜歡，這對于電視新聞節目而言，是一次重大的沖擊。當前電視新聞節目由于面臨法治體系缺失、資金技術匱乏、新聞內容陳舊落后、傳播模式單一等問題，陷入發展的漩渦，面臨生存的困境。電視新聞節目想要在夾縫中求生存，突破重圍，則需要重整旗鼓，依托當前的形勢作出改變，著重分析未來發展改革的方向，開辟一條切實可行的發展路徑，制定有效發展對策，迎難而上，在新媒體環境中保持旺盛的生命力和生長力，助推我國新聞事業的繁榮與進步。

新媒體環境下電視新聞節目發展存在的不足

法治體系不夠完善

從宏觀角度來說，與電視新聞節目相關的法治體系構建還存在一定的缺口，還有很多需要調整和修改的地方，缺乏完善制度體系的支撐，則會直接影響電視節目知識產權的保護，同時也會導致新聞報道內容的真實性大打折扣。而從微觀的角度來說，如果缺乏相關法律法規的規定和約束，與電視新聞節目相關的社會主體在采編和制作新聞內容的過程中，可能會存在逾越法律和道德的情況，也可能出現有悖于公序良俗的現象。

資金技術短缺

廣告收入是電視盈利的主要來源，但是很多廣告商更愿意投資電視劇板塊，投資新聞節目的意愿相對薄弱。電視新聞節目在采編制作等各個環節，都需要耗費大量的人力、物力、財力。特別是在新媒體態勢之下，想要獲得更強的競爭力，還需要依托于資金方面的強力支撐。但對于當前實際情況而言，電視新聞部門資金短缺，顯露窘態，這無疑使得電視新聞節目創新發展的進程受阻。同時技術是創新的關鍵，在新媒體時代，媒體行業的發展格局發生了翻天覆地的變化。新聞節目想要在新的時代洪流中站穩腳跟，那么則需要依托于新媒體技術推進自身創新發展，借助自身的優勢尋求更廣闊的發展空間，但是當前電視新聞節目由于技術層面的短板，沒有積極引進現代化技術，以數字技術推進電視新聞節目的發展受到多方因素的阻礙。

傳播模式落后

在新媒體發展趨勢之下，形成了多元化的話語體系，媒體發展環境更加自由，人們可以通過媒介在各大媒體平臺上就具體的事件發表并傳播自己的看法和觀點，形成淺顯化、娛樂化的輿論導向。與新媒體相比，電視新聞節目傳播的模式相對單一，節目講究專業性、權威性、真實性，這已然無法迎合受眾的實際信息需求，所以當前基于新媒體的沖擊，電視新聞節目要切實迎合受眾的心理，革新傳播模式，為電視新聞的發展注入更多新鮮的血液。

傳播內容缺失

不同媒介的傳播形式會造成傳播內容存在差異，當前電視新聞節目在采編、制作的過程中，所構建的新聞內容相對落后、單一，同質化情況非常嚴重。很多電視臺的新聞欄目有很多種類，但是各欄目之間并沒有本質性的區分，內容往往更趨向于綜合性的新聞，大都是關于民生、時政熱點、社會資訊等，這些新聞信息大同小異，內容上缺乏新穎性、缺乏趣味性、缺乏競爭性，沒有辦法最大程度吸引受眾的眼球。此外，電視新聞節目在信息的篩選環節如果把關不夠嚴格，容易誤導受眾。

新媒體環境下電視新聞節目的突圍路徑

健全法治體系，創新發展機制

當前在新媒體時代下，電視新聞節目想要獲得有序的、良好的發展，最重要的是依托于健康的、向上的社會發展環境，所以相關部門要嚴格督促媒體行業將具體的政策貫徹落實于媒體融合發展的過程中，這樣才能夠有效解決電視節目知識產權保護以及報道內容真實性等方面存在的問題。此外，通過政策法律體系的引導，電視新聞部門應該基于發展實情，以新媒體融合為正確的發展方向，著重關注新媒體的傳播規則，構建更加協調、科學、合理的管理體制，加強對人才資源隊伍的整合，打造更為專業的發展團隊，推進電視新聞媒體的發展進程，傳播更有價值、更有內涵、更契合民眾興趣的新聞資訊。

明確節目定位，制定品牌策略，做到強強聯手

在新時代背景之下，電視新聞節目可以依托于大數據技術的優勢，通過對數據資源的收集、整合、處理、分析，了解受眾的興趣愛好和關注的重點，優化新聞內容的制作，滿足廣大受眾的實際信息需求，明確節目的精準定位。數字技術和通信手段在迭代更新中形成了傳者和受者的傳播語境，電視新聞節目在這一發展形勢之下不能夠盲目跟風，只有精準定位，才能夠保持自身的自主性、獨立性，才能夠基于自身多年累積的資源和優勢，融合新的發展元素，推進品牌戰略的落實，形成品牌效應，以此作為創新發展的突破口，強化引導力。比如《浙江新聞聯播》就采取了這一發展思路，所收集的新聞題材比較新穎，直面基層矛盾，用最接地氣的方式傳播新聞資訊，將走基層的理念貫穿于新聞生產的整個環節。

此外，當前電視新聞節目還應該注重和新媒體平臺之間的有機構建，加強有效合作，形成強強聯合。新媒體是最為重要的宣傳營銷渠道，和廣大的受眾群體有極強的黏性和互動性，因此要讓電視新聞節目在第一時間內接收受眾的反饋，在傳和受之間搭建一座溝通的橋梁，實現新聞信息的傳播和反饋。比如在發生熱門事件之后，各大新媒體平臺都紛紛發布了新聞報道，跟進新聞事件，但是內容支離破碎，且輿論導向過于多元，民眾難以辨別真偽、分辨是非，所以電視新聞媒體則可以基于自身的優勢特點，利用多年打造的欄目，讓主持人對事件進行評析，引導正確的輿論，然后新媒體各大平臺也可以紛紛轉載、傳播，這樣能夠使得新聞節目的設置內容更具有時效性、開放性、新穎性，同時又能夠搭建有效的溝通橋梁，營造雙贏的局面。以央視新聞欄目《主播說聯播》為例，央視主持人對于當天的熱門新聞事件進行評論，然后在新媒體抖音、微博等平臺設置相關話題，引導正確的輿論，搭建以點對面的內容分散渠道，引導受眾群體積極地參與其中，成為新聞的再生產者和傳播者，這樣的方式則有效打破了主體單向灌輸式的傳播格局。

攻破技術難關，調整傳播內容

在新媒體時代下，不難發現，很多新媒體平臺往往會通過直播連線方式傳播信息內容，且這種直播形式隨處可見。但是對電視新聞媒體而言，信息的傳播相對滯后。很大一部分原因則在于電視新聞在發展的過程中存在著技術資金短缺的問題，所以當前最關鍵的環節則是解決資金技術的缺口。通過打造品牌效益吸引投資者，進而有效引進資金技術，通過對這一系列資源的合理利用，為電視新聞節目的發展帶來更多新鮮的活力和血液。當前電視新聞可以基于非線性編輯手段的融合運用，完成新聞生產，整體上提升工作效率，同時有效減少成本的開支。然后電視可以依托于現代信息技術的支撐，以直播的形式展開電視直播報道。在這一方面，天津衛視走在前列，在天津衛視的電視直播中，分別引進了飛機航拍、5D建模等現代化的高科技技術，在發生突發性新聞事件時，由前線的記者連線演播室，演播室人員將新聞信息進行匯總處理，篩選出有價值的新聞內容，實現資源的立體傳輸，這種雙景別播報的新聞播報形式，集權威性與可視性于一體，具有極強的競爭力，是吸引受眾關注的有效途徑。

此外，電視新聞節目在發展的過程中，應該做到與時俱進。當前新聞節目在發展的過程中，除了要提供新聞資訊之外，還應該以輸出觀點、服務受眾為主要抓手?；讵毺氐囊暯?，展開客觀的點評，形成正確的輿論引導，增強電視新聞節目的公信力，帶給受眾正確的輿論導向和道德引領，這樣才能夠讓受眾群體成為電視節目的忠實粉絲，使得電視新聞節目逐漸占領更多的媒體市場份額，以此突破當前的發展瓶頸，沖破新媒體發展給電視新聞節目帶來的桎梏，從而在媒介融合發展的潮流中居于不敗地位。

把握四字箴言，創造發展契機

新媒體的快速發展使得電視新聞節目的發展面臨困境，如何重新煥發出生機和活力，這是當前電視新聞節目著重探究的重點。對此，電視新聞節目要牢牢記住緊、活、新、實四字箴言。其一，緊主要指的是電視新聞欄目之間要做到有機構建、緊湊自然，實現有效的銜接，使得整個新聞節目的轉變更加緊湊，節奏感更強。其二，活主要指的是新聞節目內容和形式都要活起來。節目板塊應該趨于多元化發展，節目內容要與民眾的實際生活相銜接，且節目語言應該輕松、愉悅、接地氣，形成輕松幽默的新聞環境，既能夠達到預期的傳播效果，同時又能夠帶給受眾群體良好的新聞體驗。其三，新主要指的是要在新聞事件熱氣騰騰的時候，深入一線，深度采訪和調研，保持對新聞資訊的敏感度，提升新聞資訊的新鮮度。其四，實主要指的是電視新聞節目的內容要實在、充實、真實，基于新聞事件真實性這一基礎，然后不斷對新聞內容進行拓展和延伸，使得新聞信息更具有深度、廣度、寬度、厚度，從而拓展新聞報道的維度。

總而言之，在新媒體背景之下，電視新聞節目肩負著重要的改革發展使命，可謂負重前行，而如何實現突圍，則具體可以從健全法治體系，創新發展機制；攻破技術難關，調整傳播內容；把握四字箴言，創造發展契機等方面著手，推進創新發展，加速改革進程，強化改革力度，在信息爆炸的媒體行業中制作高質量的新聞節目，以此使得自身在新媒體發展的洪流中能夠牢牢站穩腳跟，立于不可攻破的“王者高地”。：